下一步：保护 Google 搜索广告中的品牌安全
已发表: 2024-02-02第三方广告效果优化平台 Adalytics 在搜索营销领域引起了轰动，因为他们发布的研究显示 Google 搜索广告显示在一系列不属于 Google 的网站上，其中包括含有色情和盗版内容的网站以及网站在受美国制裁的国家。
这一消息只会加剧营销人员长期以来对效果最大化广告 (PMax) 等人工智能广告工具的担忧。 通过自动化广告，品牌对其广告投放位置的控制力减弱，这对于习惯于准确选择广告投放位置的营销人员来说可能会令人恐惧。
人工智能驱动的工具可以释放惊人的效率和力量，但它们也带来了可能影响品牌安全的权衡——这是比以往任何时候都更令人担忧的问题。 那么，在获得这些新人工智能功能的好处的同时，您可以采取哪些措施来保护您的品牌安全呢？
关于 Google 搜索合作伙伴网络您需要了解的信息
作为 Google 搜索合作伙伴网络 (SPN) 的一部分，搜索广告可以展示在非 Google 网站上，包括 Ask.com 等其他搜索引擎、沃尔玛或 Target 等网站上的搜索结果以及其他合作伙伴网站。 谷歌与这些资产分享其广告收入的一部分，以将广告客户的覆盖范围扩大到谷歌拥有的网站之外。
根据Adalytics的报告，Google SPN中有超过36,000个网站有资格投放广告。 Adalytics 指出，其中 390 个内容属于色情内容，其中 4 个内容属于受到美国政府制裁的实体。
资料来源：Adalytics
谷歌表示，该组织歪曲并夸大了他们的发现。 但无论如何，这家搜索巨头已经针对该报告做出了改变。
在一些品牌威胁称，如果谷歌不解决这个问题，他们将取消广告支出后，谷歌暂时允许品牌选择退出所有广告系列类型的 SPN，包括 PMax 和应用广告系列。
这些行为表明我们有理由担心，但尚不清楚这些广告展示位置的问题有多大。 在可能存在问题的网站上投放的广告似乎只是在 PMax 或应用广告系列上投放的广告的一小部分。 根据 Google 与 Adweek 分享的数据，过去一个月，超过 90% 的 SPN 展示都流向了 YouTube 等排名前 100 的网站。 尽管如此，一些品牌——尤其是那些较为敏感行业的品牌——在当前情况下可能对品牌安全存在合理的担忧。
您现在可以采取哪些措施来应对风险
无论 Adalytics 报告是否准确，广告客户在将 SPN 与 Google Ads 结合使用时都可以采取一些步骤来确保最大程度的品牌安全和强劲的效果。
一种选择是检查合作伙伴和非合作伙伴网站之间的效果和数量（您可以通过在 Google Ads 中打开“报告”或“按网络进行细分”来执行此操作）。 如果大量流量流向合作伙伴网站而没有转化，则可能值得从 SPN 中选择某些广告活动。
您还可以使用基于转化的出价策略（例如最大转化次数或最大转化价值），以优化搜索或 PMax 广告系列，以实现目标每次转化费用或广告支出回报率。 这将有助于通过仅利用有机会实现转化目标的展示位置来保持性能和效率，从而消除浪费的支出和任何令人讨厌的广告展示位置。
就 SPN 而言，品牌现在可以选择在搜索或 PMax 广告系列中完全退出该网络。 过去，在 PMax 活动中禁用 SPN 不太简单，但从 2023 年 12 月 1 日到 2024 年 3 月 1 日，Google 提供选择退出选项作为短期缓解措施。
Google 还计划在未来添加更多控制措施来防止此类问题，例如在通过 PMax 和应用程序营销活动启用 SPN 客户之前发出通知。
但品牌在广告活动方面的选择存在一些限制：目前，无法查看您的广告展示在哪些特定 SPN 网站上。 您也无法排除特定网站或针对 SPN 网站与 Google 展示位置设置出价调整。
广告商未来对 Google 有何需求
既然您知道如何在短期内保护您的品牌，我们需要考虑长期解决方案。 在自动化广告活动方面，广告商对 Google 非常信任，因此他们在广告投放位置方面寻求更高的透明度和控制力也就不足为奇了。 谷歌可以而且应该进行更新来解决这些品牌安全问题。
Google 应该向广告商提供 SPN 展示位置报告，以便他们了解其广告出现在哪些 SPN 网站上，以及每个网站的参与度指标。
品牌将更好地了解其参与的受众在哪里，以及哪些广告在不同网站上效果最好。 它还将为那些希望避免出现在某些 SPN 网站上的品牌提供重要的见解。
一旦广告商可以看到他们的广告出现在哪些网站上，他们还应该能够排除某些网站或网站类别（例如成熟网站）。 当谈到自动化工具时，对 SPN 网站的控制和排除将大大有助于消除营销人员的担忧。
Google 还应该为品牌提供永久退出 PMax SPN 的临时选项。 PMax 对于营销人员来说是一个了不起的工具，但目前缺乏透明度且无法选择退出，使得某些品牌无法使用它。 对于任何想要尝试自动搜索广告的品牌来说，为广告商提供关于 SPN 的永久选择将改变游戏规则。