谷歌标签管理器：你需要知道的一切

已发表: 2022-10-07

什么是谷歌标签管理器？它是如何工作的？你为什么需要它？

俗称 GMT 或标签管理器，谷歌标签管理器于 2012 年被添加到搜索巨头的集合中。

大多数 SEO 营销人员倾向于将 GMT 与 Google Analytics (GA) 混淆，后者是搜索引擎提供的一种免费分析服务，用于跟踪和报告网站流量。今天，在线营销在数据上蓬勃发展，GA 为您提供了大量有关网络资产和访问者的数据。

要收集这些数据，您需要在您的网络资产上使用标签。标签只是 JavaScript 代码的片段。您需要将它们配置到您的 Web 属性中，以捕获您的访问者、他们的操作和活动。

因此，如果您管理不同的属性，使用 GMT 可以使您的工作更轻松。了解如何使用 Google 跟踪代码管理器的细节非常重要。

让我们开始吧。

什么是谷歌标签管理器？

简单来说，GMT 是 Google 提供的一款免费标签管理工具，用于在网站和移动应用程序上部署和管理标签和代码片段。

此工具的目的是在网站管理员管理其代码时减少错误。通常，它提供基于 Web 的用户界面，您可以使用它来配置您添加到应用程序或网站的所有标签，而无需更改或添加任何其他代码。

在这种情况下，如果您是编码方面的外行，则无需担心编写或编辑任何代码。此外，无需聘请开发人员来帮助您更改代码。您只需要一个跟踪代码管理器帐户即可管理和管理您的所有代码。

GMT 提供了一个容器来添加到您的站点。容器基本上是安装在您的应用或网站上的触发器、标签、变量和其他配置的集合。它取代了来自 Google Analytics、Google Adwords、Floodlight 和其他第三方服务的所有手动编码标签。

GMT 的组成部分

为了实际使用 Google Tag Manager，您需要在部署之前了解它的功能和组件。如前所述，每个组织只需要一个帐户。

以下是您在浏览帐户时会遇到的各种组件：

1. 容器标签

如前所述，容器标记是您为站点配置的 GMT 代码。它通常是您在网站上使用的工具的变量、触发器和标签的集合。

这个标签通常有两个部分。第一部分通常放在头部，第二部分放在您网站的开始标签之后。您可以通过登录您的帐户并单击“管理员”选项卡来查看这两个代码。

然后点击“安装谷歌标签管理器”，你会看到代码。

2.容器ID

在代码中，您会注意到一个名为“GTM-XXXX”的部分，这就是所谓的容器 ID。通常，这是您的容器标签的唯一标识符，并且没有两个容器可以具有相同的 ID。

您还将看到另一部分读取“gtm.js”，这是容器标签使用的容器库。

3.标签模板

标签模板使您可以轻松发布跟踪代码并避免错误。您可以在您的帐户中找到适用于 Adwords、Analytics 和 Doubleclick 的模型。除了这些选项，GTM 还为受支持和认证的供应商提供模板。

如果您想在您的网站上使用任何模板，只需选择它，提供必要的详细信息，Google 跟踪代码管理器就会自动为您生成代码。请记住，GTM 也会使用您提供的触发器触发代码。

4.变量

变量用于标签和触发器，它们通常是成对出现的名称-值。通常从另一个变量、触发器或标签中调用一个变量。例如，您可以将一个名为“url”的变量定义为当前页面的 URL。

在触发器中使用时，变量定义过滤器，指定何时执行特定操作。它们还用于标签中以捕获动态值。您在 Google 跟踪代码管理器帐户中创建的每个容器通常都带有一组预定义的变量。

5. 触发器

触发器只是在标签运行期间可以为假或真的条件。它通过将您的预定义变量与您在定义触发器时配置的值进行比较来工作。有两种类型的触发器：触发和阻塞触发器。

在您的 GTM 帐户中，您可以使用标签设置触发器以指定何时触发。例如，您可以将触发器设置为“所有页面”。在这种情况下，只要您网站上的任何页面被加载，您的代码就会触发。

6. 数据层

数据层是一个 JavaScript 对象，用于存储您网站的数据并将其发送到跟踪代码管理器。这些数据随后会传输到所有带有标签的工具，包括 Google Analytics。一旦您将 GTM 容器的 JavaScript 代码段添加到您网站的源代码中，它就会自动创建。

GTM 标签使用存储在数据层中的信息来收集某些数据。他们还使用这些信息来评估高级射击规则。您可以使用数据层来检索运行时信息。

GTM 入门

既然您了解了 Google 跟踪代码管理器是什么，那么了解如何设置它会有所帮助。

首先，您需要前往 tagmanager.google.com 创建一个帐户或使用您现有的帐户。在“设置帐户”下，输入您的帐户名称，然后点击“继续”。

这将指导您设置容器。在这里，您将使用您的域名作为容器名称。您还需要选择使用容器的位置，包括 Web、iOS、Android 和 AMP。通常，每个域需要一个容器。

您可以使用一个主 GTM 帐户为不同的域创建多个容器。此外，如果您的站点有一个子域，您可以为其设置一个单独的容器。如果您使用代理来管理您的网站，请创建您自己的 GTM 帐户并将代理添加为用户。

安装跟踪代码管理器

创建容器后，您需要接受 GTM 的服务条款。只有在此之后，您才能获得容器代码。如前所述，代码有两个独立的部分，分别是头部和开始标签部分。

然后，您可以按照 GTM 帐户的指示复制代码并将其添加到您的网站。如果您使用 WordPress，则可以使用插件来安装代码，例如 DuracellTomi 的 Google Tag Manager for WordPress。添加代码后，您就可以创建标签了。

创建标签

在创建标签之前，请花时间确定您想要的标签。您可以拥有的标签数量没有限制。但是，建议将它们保持在最低限度以确保最佳性能。

如果您要从另一个标签管理器迁移标签，请花时间先清理一下。删除您不再监控的事物的标签。此外，摆脱您不再使用的服务的标签。

准备就绪后，选择您创建的容器以访问您的 GTM 仪表板。选择“添加新标签”以打开用于设置和配置标签的窗口。这将允许您根据需要从 50 多种标签类型中进行选择。

请记住，您的网站或应用可能使用不同的标签。因此，正确命名标签在设置过程中至关重要。 Google 在创建标签时建议使用“标签类型 - 详细信息 - 位置”命名约定。例如，您的联系我们页面的标签可以是“GA – 提交表单 – 联系我们”。

单击“标签配置”以访问 Google 跟踪代码管理器中的标签模板列表。你会在这里找到一些常用的标签。选择您想要的并输入所有要求的信息。如果模板列表中没有您想要的内容，只需单击“自定义 HTML”以创建新标签。

标签设置示例

让我们以 Google Analytics 的标签为例。在这种情况下，您将从模板列表中选择 Universal Analytics。配置时，从“Track Type”下拉菜单中选择“Page View”。然后，您可以使用您的 GA 帐户信息输入变量或创建一个新变量。

如果要创建点火计划或更改点火顺序，请选择“高级设置”选项。然后，您可以通过单击外部退出配置窗口。

接下来，您需要创建一个触发器。在“标签配置”框下方，您会看到“触发”框。对于您的 GA 触发器，您需要从提供的触发器类型列表中选择“页面视图”。您可以选择以前创建的触发器，也可以创建一个新触发器。

如果您希望您的代码在一个页面上触发，请选择“某些页面浏览量”。然后，指定页面 URL 需要与您输入的页面相同。如果需要，您还可以创建多个触发器。此外，如果您不希望您的标签有特定的触发器，您可以简单地删除它们。

预览、调试和发布

在发布任何标签之前，请务必使用“预览和调试”模式以确保它们正常工作。

在您的 Google 跟踪代码管理器仪表板的右上角，单击“预览”以访问“预览和调试”模式。然后，打开您要标记的网站。您应该能够在屏幕底部看到调试面板。如果看不到，请尝试重新加载页面。

该面板将显示您的数据层、标签和触发器的所有信息。您还可以在面板左侧看到事件时间线。这包括 DOM Ready、Page View 和 Window Loaded。

尝试单击其中一个事件。这将向您显示事件发生时设置为触发的所有标签。单击任何标签以查看其触发器和属性。你看看有没有问题，然后解决。此外，还有“共享预览”选项，如果您作为一个团队工作，您可以使用该选项。

您还可以安装 Google Tag Assistant chrome 扩展程序以确保标签正常。该扩展使用颜色来指示标签的状态。例如，绿色表示一切正常，蓝色表示您可以改进，红色表示有问题。

一旦您确定一切正常，您就可以发布您的标签。

摆脱重复代码

大多数人已经在他们的网站上使用谷歌分析代码。因此，您很可能也在使用它。如果您想要可靠的自然搜索数据，它有助于摆脱代码。在这种情况下，您只能通过 Google 跟踪代码管理器运行分析。

在这里，Google Tag Assistant 扩展可以帮助您了解您是否使用了多个 GA 代码。另外，检查您的交通数据以了解一切正常。它有助于在实施 GTM 后的最初几周内监控您的流量。

为什么使用 GTM

使用跟踪代码管理器的最大好处之一是您无需依赖 Web 开发人员。您无需任何专家帮助即可轻松配置和实现代码。这是因为没有编辑源代码。

如果您在网站上使用不同的标签，则意味着您需要单独实施所有标签。谷歌标签管理器为您提供了一个创建、编辑、管理和发布所有标签的中心位置。这对于获得技术支持的机会有限的小型企业来说非常有用。

您还可以将 GTM 用于移动应用程序和 AMP 网站。对于应用程序，标签管理器允许添加和编辑标签，而无需为您的应用程序发布更新版本。

谷歌标签管理器 - 最后的想法

至此，您已经足够了解开始使用 GTM。这个免费工具允许营销人员和网站管理员轻松创建、管理和部署标签。当然，您需要时间来了解它是如何有效使用它的。

使用谷歌标签管理器，您可以方便地监控您的流量。您可以为正在使用的 SEO 工具实施标签。这样，您将获得有关您的网站和访问者的足够数据。在 FiveChannels，我们帮助客户将他们的数字营销工作提升到一个全新的水平。

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