如何诊断谷歌搜索流量下降

已发表: 2023-05-19

发现流量下降是一件可怕的事情。尤其是作为营销人员。您的关键 KPI（关键绩效指标）之一是您的网站流量。在本文中，我们将介绍您可能会在网站上看到的不同类型的流量下降。我们还将与您讨论如何使用 SEOTesting 诊断这些流量下降。

流量下降的类型

有许多不同类型的流量下降，有些可能是您网站上的问题引起的，而另一些可能是由于 Google 搜索算法的更改引起的。

在网站级别，您的网站可能存在许多技术问题，这些问题会阻止 Google 和其他搜索引擎完全抓取您的网站（或您网站上的某些页面）。

与网站级技术问题类似，页面级技术问题仅出现在您网站的某些页面上，这意味着您的流量下降仅仅是因为您的某些页面存在问题。

当我们排除任何技术问题时，Google 核心算法更新（有时简称为核心更新）通常是自然流量下降的主要原因。

季节性是很多行业流量下降的一个重要原因，尤其是那些从事B2C行业和D2C行业的行业。圣诞节、新年、复活节等假期可能是您网站流量下降的原因。

有时，虽然不常见，但您的流量下降可能是由于 Google 在收集数据时遇到问题造成的。

您可以使用 SEOTesting 帐户上的主仪表板来更轻松地发现流量下降。正如我们在这里发现的：

默认情况下，Google Search Console 仅以“每日点击次数”格式显示您的数据。使用 SEOTesting，您可以过滤您的仪表板以通过以下方式向您显示数据：

这将使发现流量下降变得更加容易，无论是由于您的某些网页上的技术问题导致的短期流量下降，还是由 Google 核心算法更新导致的长期流量下降，例如。

由于在过去几年中发布了如此多的 Google 核心更新，因此很难判断某个更新是否导致了您的流量下降。在您的 SEOTesting 帐户中，您可以选择在仪表板上自动注释 Google 核心更新，从而非常容易地确定您的网站是否受到这些更新之一的影响。

在此示例中，您可以看到我们的网站在 2022 年 12 月受到了有用内容更新的影响：

值得庆幸的是，我们已经从这次更新中看到的下降中恢复过来，看起来后续的更新对我们的网站很友好。但是注释功能使我们可以轻松查看我们的数据并做出我们受到有用内容更新影响的决定。

查看您在 SEOTesting 中的数据并得出您的网站受到更新影响的结论，就像我们的网站在有用内容更新期间一样？

点击算法更新，您将被带到“比较周期页面报告”，该页面已预先配置为比较算法更新前一周和算法更新后一周的数据。

这使得查看哪些页面丢失了点击次数、展示次数、点击率和位置变得非常容易，因此您可以尽快了解需要处理的页面。

如果您在上面的报告中发现了失去流量的页面，您可以直接点击进入这些 URL。这会将您带到一个新的仪表板，显示此页面的点击次数，从您网站的其余部分过滤掉。

您还可以使用点击图表下方的点击框来查看此页面的展示次数、点击率和平均排名。

在此图下方，您还可以看到此特定页面排名的查询：

这可能有助于您诊断流量下降的原因。您将能够看到在更新期间失去印象和点击的查询，这意味着您可以创建新内容来填补更新后出现的任何新空白。

我们经常发现页面在 Google 核心更新期间输给了竞争页面，原因有两个：

通过此报告，您将能够诊断这些原因并立即进行修复。

在诊断流量下降时，您必须了解的一件事是下降是否来自您的品牌字词或与您的品牌无关的搜索字词。这将帮助您确定这是搜索/搜索引擎优化问题还是完全是另一个问题。

SEOTesting 的“品牌与非品牌报告”将自动过滤和拆分您的品牌和非品牌流量，并将其放入图表中，因此很容易直接看到：

此图上的蓝线表示品牌点击，紫线表示非品牌点击。查看此图表时，您将能够看到下降是来自品牌下降、搜索下降还是两者。

如果您发现下降来自您的品牌，您应该立即检查某些事项。人们在竞标您的品牌名称吗？如果是这样，您的潜在受众可能会点击这些广告，而不是您的品牌在搜索中的出现。 Google 的搜索功能是否出现在您的品牌搜索列表上方？这是另一件要立即检查的事情。

SEOTesting 使诊断流量下降变得容易。只需点击几下，您就可以确定是 Google 核心更新导致了流量下降，是整个网站的流量下降还是一个或几个页面上的流量下降，或者流量下降是否来自您的品牌查询。

这意味着您最终将花更少的时间分析跌落，而花更多的时间修复它。