Google 2022 年更新：分析 5 月核心算法更新的影响
已发表: 2022-08-25谷歌的算法从不睡觉，优秀的 SEO 的职责之一是跟上已宣布和未宣布的算法更新，并试图破译实际发生的变化以及更新如何影响有机性能。
2022 年 5 月，谷歌推出了今年的第一次重大核心更新，各地的 SEO 开始分析数据以找出实际影响。 核心更新需要一分钟才能适应，长期影响并不总是立即显现； 在 Wpromote，随着时间的推移，我们利用客户的汇总数据，以确保我们能够更准确地确定算法的影响与 SERP 波动的其他潜在来源。
像 SEMrush 这样的数据提供商在 2022 年 5 月核心更新推出之日报告了极高的波动性（在 10 分制上测量为 9 或更高），与 2021 年 11 月的核心更新相当。 在之后的一周内，SEMrush 发现排名前 20 的页面中有 17% 的页面在更新前排名较低。
我们查看了整个行业的这些初步分析和轶事信息以形成一个假设：我们假设 SERP 上的丰富结果受到更新的影响，随着谷歌继续增强，不同类型的信息可能会出现在查询类别中，一站式商店 SERP（包括增加某些查询的零点击结果数量）。
为了验证这一假设，我们分析了 4 月（更新前）和 6 月（更新后）的专有客户数据，以确定具有统计学意义的变化。
在 5 月核心更新之后，谷歌似乎正在改变特定 SERP 功能在搜索结果中出现的位置和方式
我们首先查看了一些最常见的丰富结果在更新前后出现在 SERP 上的频率。
为了确定统计显着性，我们进行了双尾 T 检验，比较了 4 月和 6 月的 SERP 特征结果。 如果 P 值小于 0.1，则发现结果在 90% 的置信水平上具有统计学意义。
我们发现 4 个 SERP 功能显示出统计学上的显着变化（超过 95% 的置信度）：精选片段、网站链接、人们也问 (PAA) 和热门故事。 我们不能 100% 肯定地说算法更新直接导致了这些变化，但有明显的相关性。 无论这些 SERP 功能是否是专门针对的，它们现在出现在结果页面上的频率都发生了显着变化。
为了确保我们的客户准备好应对这些变化并相应地调整我们的有机策略，我们进一步挖掘了每个 SERP 功能。 我们决定按行业细分我们的所有发现，以确定潜在的机会和风险。
我们学到的东西有时令人惊讶。 例如，在更新几乎完全发生在食品和饮料类别之后，站点链接结果的平均上升 9.5%（显示站点的多个不同页面以供点击，以便用户可以轻松找到他们正在寻找的内容）。
这代表了一个机会，可以在该垂直领域的相关关键字中获得更大份额的 SERP 蛋糕，特别是因为站点链接在页面上占据了更多空间并进一步降低了竞争。 营销人员可以采取行动来获得优势，并通过确保他们的网站架构易于导航并利用面包屑模式等结构化数据来优先考虑在 SERP 上获得网站链接。
特色片段在核心更新后的 SERP 上非常热门，尤其是时尚和服装
其他 SEO 数据观察者指出，5 月算法更新后精选片段的流行率更高，我们发现我们客户的内容出现在精选片段中的频率高达 18%，这是我们分析的丰富结果中增幅最大的。
时尚与服装查询在精选片段中的增长幅度最大，而家居与园艺、软件与技术以及食品与饮料查询也显示出较为温和的增长。
这并不意味着每个时尚品牌和零售商都应该开始重写他们的有机剧本，但这确实意味着优先考虑最有可能为精选片段排名的内容并针对经常以问题为中心的 SERP 功能优化内容可能会提高有机存在在搜索结果中，并提高自然转化的潜力。
多个类别的热门故事正在迅速下降，使出版商面临自然可见度的风险
并非我们的所有发现都揭示了与 5 月核心算法更新相关的新机会； 我们看到客户结果中的热门故事下降了 8.5%，但某些行业受到的打击比其他行业要严重得多。
绝大多数热门故事的减少来自三个行业的 SERP：家庭和花园、零售和购物以及软件和技术。 很可能严重依赖与这些垂直行业相关的信息内容的发布商和网站受到了重大打击，并且有机性能显着下降。
为了弥补失去的知名度，受影响企业的 SEO 和内容营销人员需要加倍关注高质量、有用的内容，并确保他们的网站没有任何可能损害性能的技术 SEO 问题。 重新获得这一基础的唯一途径是重新致力于加强成功的有机营销战略的基本组成部分。
People Also Ask 结果的持续波动表明谷歌可能正在测试该功能
我们的数据显示，在 5 月更新后的一个月内，我们客户的 People Also Ask 结果增加了 9%，尤其集中在时尚和服装、食品和饮料以及软件和技术类别。
但这还不是全部：RankRanger、SEMrush 和 seoClarity 最近都报告说，人们还问功能在 7 月份出现的频率降低了 30-50%。 PAA 结果的这些重大变化提供了证据，表明 Google 可能正在测试这个特定的 SERP 功能，并且 PAA 可能会出现更多变化。
随着谷歌继续在大大小小的算法更新中修补 SERP，有机营销人员和企业要记住密切关注基本面，这一点很重要。
展望未来：如何应对 2022 年及以后的谷歌算法更新。
重要的是要注意算法更新的影响，并在有意义的地方进行调整，以保持和提高品牌的有机可见度和性能，但归根结底，内容的质量和可访问性将超过任何战术调整。
如果您制作的内容不具备强大的 EAT（专业知识、权威和可信度，Google 黄金标准），或者您的网站充斥着技术 SEO 错误，使网络爬虫难以理解，那么这些调整的实际影响将是最小。 掌握基础知识，然后细化优化。
每个从事数字营销工作的人都知道，唯一不变的就是变化。 谷歌似乎每隔几个月就会宣布一次重大的算法更新，而且似乎不可能让网站保持最新状态。 要记住的是，这些更新不是随机的。 它们旨在改善搜索体验，从长远来看，这对您的有机营销（和您的业务）有好处。
因此，下次当您注意到您的网站可能受到算法更新的影响时，您就会知道该怎么做：
- 不要恐慌。 如果您在算法更新推出后立即看到结果下降，那么尝试“修复”事情是很诱人的。 但大多数网站在最初推出日期后的几周内看到其自然表现的大幅波动。 除非您的自然表现明显下降（表明您的网站可能已被执行手动操作），否则请至少等待几周，然后再尝试了解该算法如何影响您的网站以及如何处理它。
- 重新审视最佳实践。 谷歌最近在宣布新的更新时开始将人们指向特定资源，包括在评估您的网站和搜索质量评估指南时要考虑的问题。 这些文档会定期更新，这意味着您有机会根据最新的质量指南检查您的网站。 这不仅仅发生在更新的情况下； 事实上，最好保持领先并积极主动。 这些资源并不新鲜，而且随时可用； 确保您的网站现在达到标准，以尽量减少未来更新带来的潜在负面影响。
- 看大图。 不要仅根据几页的数据来假设您的网站受到了怎样的影响。 确保您从整体上查看您的网站，以确定您注意到的更改中是否存在某种模式。 如果您与 Wpromote 之类的机构合作，您的 SEO 团队应该可以访问来自不同客户的汇总数据，这些数据可以就可能的影响得出更具体的结论。 您还应该注意数据提供者和其他行业思想领袖在更大的数据集中观察到的内容。 然后与您的 SEO 专家合作，找出算法更新后网站性能发生任何变化的原因，并找出行动方案。