谷歌网络故事 101

什么是 Google 网络故事？

“故事”是社交媒体的重要组成部分，谷歌也注意到了这一点。 从 Snap 到 Instagram，快拍为个人和企业提供简短的内容。 这些小片段提供了对更大故事的快速浏览。 对于 Snap 或 Instagram，故事展示了一个人的一天。 但是，Google 故事会显示标题，理想情况下可以为您的网站带来点击次数。

正如谷歌指出的那样，网络故事允许完全控制您的内容，这意味着：

• 您决定如何（或是否）通过内容获利。
• 拥有设计以确保它符合您的品牌。
• 提供身临其境的内容（通过无缝的全屏视频、照片和/或音频）。
• 将故事与其他内容联系起来（通过嵌入或链接）。

在嘈杂拥挤的世界中，人们依靠真实信息脱颖而出，营销人员也不例外。 将故事引入在线世界，使人们能够与他们的社区建立联系，而不仅仅是简单的照片或文本更新。 因此，正如谷歌在网络故事上下文中所指出的那样，真实性至高无上。

“对于创作者和出版商来说，网络故事完全在您的指导下，就像您网站上的任何其他内容一样。 故事作者可以完全控制他们故事的货币化、托管、共享和添加链接。 此外，网络为创作者提供了最大的受众群体之一，出版商已经看到了强劲的结果，如stories.google showcase 所示。 因为网络故事只是网站的延伸，一些网络故事的早期采用者在他们的主页、社交渠道、时事通讯等地方展示他们的故事。”

最后，网络故事不同于其他社交媒体平台，因为谷歌不是一个纯粹的社交媒体平台。 这意味着，Google 将网络故事与其他搜索结果集成在一起，而不是您自己的网络。 因此，网络故事是您现有营销计划的自然延伸。

网络故事如何融入我的营销计划？

网络故事是您营销计划的延伸。 但是，请记住，网络故事不一定是必须的，您需要合适的营销团队和品牌来真正培养该功能。 例如，拥有精简营销团队或专注于更久经考验的真实受众的公司，实际上并不需要专注于网络故事。 然而，新兴品牌，尤其是电子商务或基于软件的品牌，需要建立知名度并瞄准大量受众，才能真正利用该功能。 此外，谷歌通过将内容整合到其他主要选项（如搜索、发现、图像和应用程序）中，使展示网络故事变得相对容易。

此外，正如Search Engine Journal强调的那样，Web Stories 可以有效地吸引移动用户的注意力并转化为更多流量。

“出版商正在采用网络故事格式，因为它可以以对移动用户有吸引力的方式展示。 网络故事代表了一种获得大量流量的新方法。”

例如，作为简短形式的“零食”内容，Google 建议：

• 视频不超过 15 秒并带有字幕。
• 以纵向模式拍摄视频，在手机上全屏显示。
• 包括所有视频和图像的字幕。
• 使用最小 24 号字体。
• 不使用超过 200 个字符。
• 附加指向长格式内容的链接。

链接功能允许个人或公司将眼球从 Web Story 转移到他们的站点。 此外，这些链接可以包括附属链接，因此网络故事可以与其他正在进行的货币化工作一起使用。 在您的营销团队拥有正确的消息传递之前，网络故事是一种吸引您的受众（或潜在地找到核心受众的新成员）的简单方法。

为什么要将网络故事添加到您的营销策略中？

首先，如果您拥有合适的品牌和信息，网络故事会很好地补充您的营销策略。 对于那些寻求吸引年轻受众或发现其大部分潜在客户来自移动流量的公司来说，网络故事无疑是一个值得探索的选择。 此外，Web Stories 是开源且免费的！

要开始测试和实验，只需创建一个故事并发布到您的网站！ 内容将由Google Discover和/或常规搜索结果中提取。 此外，Google 还提供参与度统计信息，因此您可以收集有关网络故事的数据并确定其有效性。

使用 Google 网络故事的最简单方法是什么？

首先，谷歌为 WordPress 支持的网站发布了一个简单的网络故事插件。 有一些要求和“最佳实践”（如上所述），但幸运的是，WP 插件具有任何人都可以利用的模板，以及一个简单的拖放界面。 因此，WP 使得开始使用 Web Stories 变得非常无缝。 （请注意，Web Stories WordPress 插件需要最低 WordPress 版本 5.3.1，以及最低 PHP 版本 5.6。）

其次，Google 与 Unsplash 合作，为插件用户提供免费的库存图片和视频 Coverr！

最后，谷歌注意到其他插件功能有助于减少有效利用网络故事所需的技术工作。

“网络故事格式带有预设但灵活的布局模板、标准化的 UI 控件以及用于共享和添加后续内容的组件……[并且] 可以跨站点和应用程序共享和嵌入，而不受限于单个生态系统。 [该插件]支持病毒式共享和货币化的分析和书挡功能。”

谷歌还发布了关于启用网络故事的指南。

最终，利用 WordPress 的公司拥有很好的技术优势来试验网络故事。 这些合作伙伴关系可以帮助没有很多创意资源的营销人员。 故事需要出色的图像，因此合作伙伴关系有助于设计美观的内容片段。 在移动设备中，高质量的图像会产生巨大的影响，因此请利用库存图像来吸引观众的注意力并为您的网站带来更多流量。