使用规范标签的指南

已发表: 2022-06-04

什么是规范标签？

在最简单的形式中，规范标签是网页中的一个信号，它表示“这段内容是您可以在位置 X 找到的另一段内容的副本”。

这个标签告诉谷歌另一个内容在哪里，并告诉搜索引擎首选内容的原始位置。 这克服了 Google 和其他搜索引擎的重复内容问题，这意味着您可以将第三方内容添加到您的网站，而不会受到重复处罚的风险； 当然，我们也会考虑一些事情。

Google 和其他搜索引擎如何处理重复内容和类似页面？

在大多数情况下，当搜索引擎抓取两个或多个内容非常相似的网页时，他们只会选择其中一个进行索引。 该页面通常是最初发布内容的页面，尽管需要考虑许多因素。 在大多数情况下，所有其他具有相似内容的页面都会被忽略。 您将能够在搜索引擎上找到它们的索引，但它们对整体网站权威、排名或评分因素几乎没有积极影响。

搜索引擎在决定要索引哪个页面时还会考虑一系列其他因素，包括首先爬取的页面、每个页面有多少反向链接或哪个页面提供最多的内部链接。

重复的内容对SEO非常不利，因此如果您正在开发搜索引擎优化策略，请确保生成的内容（网页、博客等）是新鲜的并避免任何重复。 重复的内容也会损害提高转化率的潜力，因为内容不会以最佳形式显示。

随着网站的发展，多个网页通常会包含非常相似的信息或内容，这些信息或内容对网站环境的基础设施至关重要。 这在较大的站点地图和电子商务网站中尤为常见。

如果一个网站有多个内容相似的页面，您可以在首选源页面上添加 rel=canonical 标签，这将消除重复内容惩罚的风险。

电子商务网站的产品页面重复示例

您可以在这里看到 3 个完全相同的产品正在使用，具有不同的 URL，您可以通过箭头指向的面包屑看到。这意味着该产品显示了 3 次，具有相同的内容，只有非常它们之间的微小差异。 这些产品可能会受到重复处罚。

您现在可以看到的是 Canonical Tag 的实现。 我们已向搜索引擎发出信号，原始产品是 Bats > MRF > Classic，这将是 URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic )。 其他两个 URL/产品是第一个产品的副本，因此，因为我们告诉搜索引擎两个产品正在通过规范标签复制主要产品，所以我们避免了重复惩罚。

需要规范链接的页面重复示例

有时也会在网页 URL 的末尾添加特殊字符。 这些特殊字符称为参数，在 URL 中总是跟在问号后面。

例如：

  • 非参数 URL： www.optimatech.com.au/blog
  • A 参数 URL： www.optimatech.com.au/blog ?Page2

在 URL 中添加参数时，尽管 URL 看似指向同一页面，但会显示完全不同的页面内容。

在 URL 中设置参数将提供三个不同的变量：

  1. URL 参数将显示完全不同的内容
  2. URL 参数将过滤掉一段内容的某些部分
  3. URL 参数将不起作用

设置规范标签

您需要做的第一件事是决定将哪个页面设置为首选 URL。 本质上，这将是您认为最重要的页面版本。 您可以查看提供给它的链接最多的页面，或者访问者最多的页面。

如果您使用的是 CMS（内容管理系统），例如WordPress或 Magento，则有许多不同的规范插件可用于应用规范链接。 但是，如果您要直接进入代码，则需要将 a 添加到附加页面的部分，而不是首选页面。

这样做是为了向搜索引擎展示想要访问 bats 页面的访问者的首选 URL。 这也告诉搜索引擎这是您希望访问者访问的页面而不是其他类似页面。

Yoast是一个强大的 SEO 扩展，它支持 WordPress 网站。 他们创建了一个非常有用的指南，有助于进一步解释规范的考虑。

规范标签：常见错误

如果错误地使用规范标签，可能会产生可怕的后果。 例如，假设您设置了您的网站，其中您的主页是首选网页，并且该网站中的每个页面都是该主页的副本。 在这种情况下，搜索引擎将从搜索结果中完成对所有网页的索引（删除）。

有一些常见的错误需要避免：

  • 如果您网站的每个页面上都有一个非动态规范标签，然后指向一个首选 URL/网页，那么您将实施 SEO 自杀。
  • 单个网页中的多个规范标签很常见。 请记住，搜索引擎只会计算第一个，这意味着与其他人相关的任何内容都会被打折。
  • 始终使用包含 HTTPS:// 部分的完整 URL。 一个常见的错误是忘记了这部分 URL。
  • 不要将产品页面指向类别页面。 产品页面总是需要单独索引。
  • 如果在分页页面上使用规范标签，您可能会遇到问题。

规范标签和分页页面

分页 URL 只是一系列按顺序相互跟随的 URL。 分页 URL 的一个典型示例是故事或一系列产品中的 URL、博客文章列表等。

如果您正在编写一个包含多个章节的故事，并且每个章节都是一个网页，您可能只想将用户从搜索引擎结果页面发送到第一页。 然后用户可以从第一个网页访问第二个网页，从第二个网页访问第三个网页，依此类推。

在这种情况下，规范标签将具有破坏性，因为将每个网页/章节指向第一页将意味着从第 2 页开始的所有内容都将丢失并且根本没有搜索排名权限。 这是您应该避免的，因为用户可能希望直接跳到第 2、3 或 4 页。

在这种情况下，您的分页页面将被视为普通网页。 而且，搜索引擎会将它们视为单独的网页，而不是合并为一个内容。

这是一个非常有用的指南，它提供了分页 SEO 最佳实践解决方案

自引用规范 URL

当谈到最佳实践 SEO 时，这是一个激烈争论的话题。

 来自Google的 John Mueller 创建了一个非常有用的最佳实践指南。

您可以通过实施自引用规范来避免重复内容惩罚的潜在风险，许多流行的 CMS 系统将允许这些参数而不更改内容，例如：

  • https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
  • https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
  • https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
  • https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

跨域规范 URL

您可以使用指向另一个域的规范 URL，因此如果您有一段内容已提交到您的网站，但外部网站也认为该内容对其用户有益，您可以使用rel=canonical 标签确保该 URL 链接回您网站上的原始内容。