2023 年标题 SEO 检查表：Google 的网站站长指南怎么说？

除非您提供指向您网站的直接链接，否则很难在网络上发现该网站。 这就是为什么搜索引擎充当中介平台，使全球用户可以看到多个网站。 通常，搜索引擎会在新网站发布后在线发现这些网站，并考虑将其提供在 SERP 上。

有时需要付出额外的努力来通知搜索引擎您的网站的存在。 为了正确地做到这一点，您需要遵守一系列法规，例如针对 Google 搜索引擎的 Google 网站管理员指南。 除了定义提交网站方式的声明之外，还有许多其他有用的网站提示和要求。 这些定义了对任何网站的标题标签、内容质量和其他元素的期望。

‍在本文中，我们探讨了 Google 的网站站长指南，并解释了为什么遵守这些指南如此重要。 特别是，我们将重点关注网页SEO标题结构的要求。

‍作为一个几乎没有人为入侵的全自动系统，谷歌依靠嵌入式算法和人工智能对网站进行排名。 鉴于这一特殊功能，谷歌大师指南准确地说明了该搜索引擎在扫描和评估网站时所关注的内容。 在这里，我们列出了您在设计和优化网站时需要注意的基本概念和细节。

为人类制作内容

SEO 检查表中最重要的元素可能涉及网站内容及其质量。 尽管谷歌严重依赖文章中关键字的使用，但它重视具有高可读性的内容。 人工智能已经足够聪明，可以理解文本是否易于阅读，或者它只包含一堆关键字组合但没有任何意义。 这就是为什么您应该牢记这一原则来制作内容。

创建独特的标题

‍谷歌强调，自我描述和清晰的标题极大地有助于理解网页的内容。 每个标题都应该是原创的，并包含您企业的主要关键字或品牌名称。 所有这些都有助于谷歌正确分类您的内容并显示它以匹配搜索查询。 与页面标题一起，元描述对于 Google 理解您的内容意义重大。

设计网站层次结构

‍定义网站结构对于谷歌和在线用户来说意义重大。 强烈建议在网站的每个页面上为用户创建清晰的导航菜单。 这样他们就会知道您的网站上提供了哪些内容以及他们如何访问这些内容。

反过来，搜索引擎更喜欢 XML 站点地图作为正确导航网站的核心元素。 您需要在此 XML 文件中指明网站结构及其网页之间的相互关系。

谨慎链接

‍默认情况下，网站管理员应该尊重避免垃圾邮件反向链接的众所周知的事实。 但是，当涉及网站上的嵌入链接时，Google 还提供了有关锚文本使用的建议。 锚文本应该提供链接源的适当描述，因此它不应该太长和太通用。

正如我们之前所说，本文将特别关注 SEO 标题及其对内容排名的重要性。 它们似乎是最重要的 SEO 检查表元素之一，但并不总是得到它们真正应得的关注。

标题标签或 SEO 标题是用于构建网站内容的 HTML 标记元素类型。 文章中标题标签的流程与大纲非常相似。

典型的SEO标题只包含几个有意义的单词，其中嵌入了关键词。 在标题中使用关键字是描述性的，可以让 Google 知道您的内容到底是关于什么的，以及它涵盖的具体子主题。

SEO 标题的种类

标题标签的种类一般从H1到H6，其中H1包含主主题，其他标签代表子主题。 Google 网站管理员指南明确规定了标题标签的使用方式和顺序。

SEO标题结构

每个标题只能包含几个单词，并且不建议使其长度超过 70 个符号。 否则，这样的 SEO 标题将很难被用户阅读和感知。 每种标头类型的结构和内容也有特殊要求：

除了主要特征和结构之外，还有 SEO 标头使用的最佳实践。 下面是建议列表以及使用标题时应避免的事项。

• 遵守 Google 网站管理员指南的标题结构。
• 每个标头标签应准确描述以下小节。
• 标题应均匀地分布在整个文本中。
• 避免超过建议的标头长度。
• 确保标题的数量不要太稀疏或太密集。

除了上面提供的最佳实践和建议之外，您还需要了解一些其他事项，才能将您的 SEO 策略转变为强大的商业工具。 这就是为什么，在这里您还可以找到 Google 在页面排名中考虑的方面。 了解它们将有助于您的 SEO 工作朝着所需的方向发展。

竞争对手身份

在构建 SEO 策略时，请确保它不会脱离现实世界。 这样做的目的是了解行业参与者——您的竞争对手，以及他们推广网站的方法。

‍对竞争对手策略的概述意味着对其内容营销方法、出版物频率和使用的社交媒体资源的探索。 此外，您还需要发现他们的反向链接配置文件以及链接到其商业网站的特定网站。 除此之外，还可以考虑在 G2 和 Trustpilot 等流行平台上监控客户对竞争对手服务的评论。

检查抓取错误

当您创建内容、制作新网页并进行 SEO 努力时，您自然会期望您的网站排名更高。 然而，这可能不会在您预期的时间内发生，这可能有多种原因。 由于 Google 非常繁忙，它可能还无法简单地访问您的网页，因此在这种情况下请耐心等待。 否则，抓取错误可能是导致页面未编入索引的原因，这意味着该页面不会出现在 Google 搜索中。

要检测任何类型的抓取错误，请首先检查 Google Search Console。 在那里，您将看到已抓取和已编入索引的页面的状态，以及 Google 遇到抓取错误的页面。 这些可能是由托管您的网站的服务器的连接问题引起的。 否则，robots.txt 文件可能存在问题，因此您需要对此文件进行审核并修复它。

使用 SEO 友好的 URL

‍任何网页的网址也称为 URL，其结构对 Google 也意义重大。 首先，它应该以 https:// 开头，而不是 http:// 开头，因为这表示为网站安装了安全 SSL 协议。 只有实施 SSL 的网站才能在 Google 上显示并可供用户安全访问。

每个URL还应该是自我描述的，包含反映网页内容的关键字。 最重要的是，任何 URL 都应该是唯一的 - 就像家庭住址一样，同一城市内不存在相同的街道或重复的门牌号。

查找过时和重复的内容

‍致力于新内容的开发对于企业来说是很自然的事情，尽管审查以前发布的内容并不总是常见。 然而，如果您想保持网站域名排名并提高企业的 SEO 知名度，这种做法至关重要。

‍更新内容至关重要，因为您提供有关该主题的最新信息来替换过时的信息。 当您向 Google 提交包含更新内容的页面时，该页面会被重新索引，并且很有可能在 Google 上获得更好的排名。

搜索引擎市场

‍如果您确信只有有机流量增长才有意义，我们希望以相反的方式说服您。 为提高网站在搜索引擎上的知名度而进行的付费广告和其他投资绝对是营销人员的正常方法。

当您依赖 SEM 时，通常会涉及 Google 上的付费广告，因此您的网站会出现在自然搜索结果上方。 这自然会导致您网站上的流量增加和更高的活动 - 因此，会出现更多的用户交互。 通过分析如此密集的用户活动，谷歌将得出关于您的网站如何被感知的结论。 如果积极的页面体验占主导地位，您的有机排名也会提高。

数字公关

另一种也有助于更好的搜索引擎优化结果的网站推广付费方法称为数字公关。 这是一组复合技术，旨在通过网络与其他企业、博主和影响者建立合作。 数字公关还涉及联属营销计划，旨在提高您在网络上的声誉并吸引更多客户访问您的网站。

在开始创建网站之前，您需要熟悉在线环境中遵守的规则。 这些主要包括谷歌网站管理员指南——一套规定，规定了网站如何引起注意、如何访问和排名以及需要采取哪些措施才能使网站在网上更加可见。

根据这些指南，SEO 专业人员有一份在实践中需要遵循的事项清单。 首先，内容的创建应考虑到人类，因为搜索引擎已经知道如何从语义上理解内容。

作为任何内容类型的一部分，标题和标题在搜索引擎的内容发现和评估中发挥着至关重要的作用。 这就是为什么制作独特的标题和 SEO 标题非常有意义。 特别是，H1 标题只能在网页上出现一次，而 H2 和 H3 则分层使用来概述文章中的子主题和特定论点。 此外，为了更好的可读性和理解性，每个标题不应超过 70 个字符。 还强烈建议包含 H1-H3 标题类型具有高排名潜力的关键词。