警报！ 您需要了解的有关 Google 有用内容算法更新的信息
已发表: 2022-09-308 月 18 日，谷歌宣布可能是十年来最大的算法更新将于 8 月 22 日这一周开始推出。 这本身就值得注意。 这家搜索巨头很少提供有关算法更新的提前通知，因此我们预计这将对 SERP 产生重大影响。
根据谷歌的说法，所谓的有用内容更新是“确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容所做的更广泛努力的一部分。”
在我们深入了解我们所知道的（以及我们不知道的）之前，我们想提醒您算法更新的第一条规则：如果您有良好的基础知识，则无需恐慌或急于更改您的整个网站，然后我们有更多信息。
因此，让我们深入了解该公告，它可能如何影响您的网站，以及您现在应该采取什么行动。
我们对有用的内容算法更新了解多少？
根据谷歌的说法，有用的内容更新“旨在更好地奖励访问者认为他们有令人满意的体验的内容，而不符合访问者期望的内容将表现不佳。”
从本质上讲，他们希望更频繁地展示更高质量、信息量更大的内容，并抑制那些发布为游戏算法而构建的内容的网站。 对于内容营销人员和 SEO 来说，这应该不足为奇。 这是谷歌多年来的既定目标。
这是个好消息：如果您一直关注 Google 的 EAT 指南和 SERP 的演变，那么这与您已经在做的事情应该不会有太大的不同。
另一个让营销人员感到焦虑的主要来源是另一个熟悉的问题：谷歌没有说明算法将考虑哪些信号来判断特定网站。 他们确实提供了一个问题清单，内容创建者、SEO、文案和整个营销人员应该询问他们的内容，以确保他们正在构建“以人为本”的内容，而不是搜索引擎优先的内容。
该更新暂时仅影响英语谷歌搜索结果，但它可能会在以后将某些版本的“有用内容”评估推广到其他结果类型和语言。
尽管谷歌明确表示更新不针对任何特定的内容类别或行业，但他们标记了四种可能受到重创的内容，因为它们往往是为搜索引擎编写的：
- 在线教育材料
- 艺术和娱乐
- 购物
- 技术相关
像这样的站点范围的算法更新的潜在影响是什么？
最大的曲线球是该算法将考虑您的整个网站，而不是单个页面，这与最近以内容为中心的更新趋势有所不同。
这意味着，如果网站上存在大量旧的、低质量的内容，一些制作优质内容的品牌可能仍会面临风险。 这也意味着，如果算法评估您的网站并发现它没有达到这些有用的内容阈值，那么您的高质量内容也会受到影响。
尽管该算法会不断更新，但可能需要几个月的时间才能重新获得 Google 的青睐，因为他们希望网站能够证明它已经有意义地改变了它的方式。
“通过此次更新识别的站点可能会在几个月内发现应用于它们的信号。 我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。 由于它确定无用的内容长期没有返回，因此分类将不再适用。”
谷歌的搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）向 Search Engine Land 证实，这个“验证期是自动化的，虽然谷歌会持续更新您网站上分类器的分数，但今天做出的改变可能不会反映在谷歌的排名中几个月。”
随着更新的推出，预计 SERP 波动性会很高，因此请密切关注您的分析，但如果您看到排名和自然可见性发生一些变化，请不要立即惊慌失措。 如果您一直在将最佳实践应用于您的内容，包括审核和删除旧内容，那么您应该不会遇到大麻烦。
Google 所说的“有用的内容”是什么意思？
大多数有机营销人员都记得 SEO 的糟糕过去，那时关键字填充是常态，并且许多在线内容不值得构建它的代码。 作为搜索者，我们都知道仍然有相当多的事情发生，尽管是以一种更复杂、更不明显的方式。 大多数内容营销人员都经历过以某种粗略的方式操纵内容排名的压力。
谷歌正试图解决这个问题，并通过寻找更多方法将小麦从谷壳中分离出来并从长远来看网站的内容输出，从而将更好的内容放到 SERP 的顶部。
“以人为本的内容创建者首先专注于创建令人满意的内容，同时还利用 SEO 最佳实践为搜索者带来额外的价值。”
从本质上讲，谷歌希望您制作出色的内容并使用优化来增加与用户的搜索意图相匹配并提供价值的有用内容，而不仅仅是试图在没有内容支持的情况下利用算法对页面进行排名。
这种“有用的内容”的想法在其核心也有很多 EAT DNA（不是双关语），长期以来一直是聪明的有机营销人员的首要考虑因素。 EAT 代表专业知识、权威和可信度，是 Google 质量评估者用来评估内容、创作者和网站的标准。
这几乎就像我们在寻找与专业知识、权威性和可信度相一致的信号。 我们应该给它一个像 EAT 这样的首字母缩略词，也许建议人们以此为目标。 哦等等，我们做到了：https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 10 月 11 日
您应该如何为有用的内容算法更新做好准备？
最后一次，以防您错过：如果您一直在应用内容和 SEO 最佳实践，请不要假设天塌下来。 但是，除非您是唯一一个从发布开始就在您的网站上工作的人，否则您应该对您的网站内容进行快速审核，以确保没有隐藏 10 年前的 10,000 页蹩脚内容的秘密藏匿处（每个 SEO 都知道这种情况发生的频率比你想象的要多）。
“删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。”
您的目标应该是识别具有低质量或稀薄内容、关键字填充内容或对您的受众没有什么价值的内容的页面。 然后开始修剪！
以此为契机，在您的 SEO 和内容团队以及为您的网站创建内容的任何其他人之间建立更好的关系和更好的流程。 SEO 和内容营销人员和作家经常陷入半对立的战斗：SEO 希望内容创建者关注搜索数据的洞察并实施优化，内容营销人员和作家希望保持质量、风格和其他创意元素。
两者都是正确的，但它们需要无缝地协同工作。 没有优质内容的支持，优化就无法发挥作用，内容需要具有吸引力，是的，有帮助，而不仅仅是针对搜索进行优化。 确保您掌握了这些基础知识，然后您可以详细了解哪些有效，哪些无效。
那么请继续关注：一旦更新开始推出，我们将分析我们的客户数据，并在未来几周内监控来自 Google 的新信息或建议。