有用的内容更新：如何留在 Google 的好书中
已发表: 2022-10-06文章内容
2022 年 8 月，Google 推出了有用的内容更新，以确保搜索者看到更多由人们撰写的原创、有用的内容。 这是一个新的算法更新，旨在展示当搜索者在 SERP 中寻找问题和特定内容资产的答案时，他们将如何帮助他们提供更有价值的内容。
谷歌想要传递的优先信息很简单：
关注以人为本的内容。这意味着谷歌将奖励满足搜索意图的内容——将读者的需求置于搜索引擎的算法之上。 如果您的 B2B 或 SaaS 博客已经包含以人为本的内容，那么您无需担心。 但这并不意味着你已经完全清楚了。
在我们对 420 多家技术、SaaS 和云公司的分析中，我们发现 Salesforce、Slack、MongoDB 和 Atlassian 等领先品牌自更新全面推出以来排名未出现任何下降。 保持自然搜索流量表明有价值的人和搜索引擎如何找到他们的内容。
成功利用有用内容算法更新的最佳方法是查找和更新旧的、轻量级和平庸的内容。 您应该维护您网站上的文章，以确保它们对读者仍然有价值并推动业务增长。
以下是您每个季度应该做的一些事情，以确保您的内容总是有用的：
让我们详细探讨每一个。
确保您的内容始终有用的 9 种方法
1. 包括新的要点
人们对这个话题有新的了解吗？ 是否有值得注意的新策略或技术？ 将它们包含在更新的文章中，作为读者的新收获。
2. 添加第三方报价
您的团队中有可以在这里引用的专家吗？ 或者您能否从业内权威人士那里获得第三方报价？ 给他们发电子邮件，让他们的想法融入这里。
3. 包括新的行业研究
事情会随着时间而改变。 您的内容应反映任何新变化，参考最相关和最及时的研究。
4.嵌入视频内容+播客
这是一种分销策略，也是一种 SEO 策略。 谷歌喜欢 YouTube（惊喜）所以在旧内容中嵌入视频。 它可以为您提供新的观众和订阅者，因为他们会发现您的内容更有帮助。
5. 合并可下载的模板
实用性是 B2B 内容营销的核心。 如果您为读者提供免费工具、模板、清单和资源，他们会感谢您改善他们的生活和职业。 这就是你帮助观众的方式。 让他们轻松搞定。
6.添加有价值的新部分
通过在您的博客中创建具有高度可操作性和洞察力的新部分来超越和超越。 用有价值的专家见解替换 AI 文案或内容农场蓬松的内容。
7.添加目录
目录使读者可以轻松浏览您的内容片段。 如果目录是粘性的，这将非常有帮助，这样读者可以轻松地浏览不同的部分并更快地阅读，尤其是如果他们只想阅读文章的一部分。
8. 更新旧数据和作品日期
这很简单，但也很重要。 使用新数据更新您的博客，并始终更新文章的“日期”，以最大限度地提高您的新鲜度。
9. 改进最初发布的视觉效果
设计品味变化。 确保您正在创建和使用不显示 2008 年屏幕截图的视觉效果。保持新鲜和最新。
激发您的内容更新策略的品牌示例
Hootsuite最初于 2016 年发布了此Instagram Hashtags 指南：
然而，当这篇文章发表时，它的自然访问量还不到 3K。 2020年的流量还是不到10K。 然而，在 2021 年内容更新后，该帖子现在每月产生近 20 万次自然访问。
嗯，发生了什么变化？
首先，团队添加了目录并嵌入了相应的 YouTube 视频：
每个 H2 和 H3 标题都是长尾关键词，具有更高的搜索意图和转化潜力，因为它们解决了读者遇到的特定问题或他们需要解决的问题。 以下是目录和整篇文章中使用的热门关键字：
该团队还包括一个可下载的清单，领导者会觉得很有价值：
此外，当您进一步阅读时，您会注意到 Hootsuite 还嵌入了相应的 Instagram 卷轴和帖子。 添加这些相关细节增加了文章对读者的价值，使文章更强大。
两年前每月访问量不到 1 万的作品现在吸引了近 20 万次自然访问。 谈论内容刷新的力量。
除了内容更新之外，您还需要审查您的内容策略，以确保您针对受众真正关心的利基主题创建内容。
您可以从采访新的和现有的受众开始，以衡量您的内容的影响并确定改进它们的方法。 提出以下问题：
- 你今天在纠结什么？
- 你读什么内容/时事通讯？
- 您希望获得什么类型的信息？
您还想设身处地为观众着想，以确定他们的搜索意图。 找出他们在购买过程中输入 Google 的问题、关键字或短语。 这就是您如何获得更准确的理解以更好地为他们服务。
创建有用的、以人为本的内容
这些是一些有用的方法，可以为现有内容增添趣味，增加自然流量，并留在 Google 的好书中。
以下是一些关键要点：
- 更新关键外卖部分（如果现在没有，则添加一个）。
- 添加目录以方便读者浏览文章。
- 包括主题专家的报价。
- 更新旧数据并参考新的相关行业数据，以提高可信度。
- 嵌入相关视频和播客，为读者提供更多有用信息。
- 使用免费工具、可下载模板、清单、电子书和其他有用资源武装您的观众。
- 创建更吸引人、信息量更大的视觉效果。
- 尽可能考虑将文本块转换为视觉效果。
- 必要时添加新的 H2 或 H3 部分。
- 通过添加相关示例来扩展现有关键点，引导读者了解他们如何解决问题。
- 保持语言简单而引人入胜，并确保您的内容解决了读者的痛点。
- 更新您的文章的日期，以向读者展示他们正在阅读新鲜事物。
总体而言，优先考虑有用的内容。 它将在未来几年支付红利。
每周做这些事情，你就会拥有一个总是被视为有用的博客。 这是今天在内容营销和 SEO 中获胜的关键。 这也是您在最新的算法变化中茁壮成长并获得内容营销投资回报的方式。