以下是如何使用架构标记创建 Google 操作

本文作者：
Ignite Visibility 首席执行官 John Lincoln。

你有没有听见过？ 作为发布者，您可以根据博客上的内容创建 Google 操作。 为此，您需要寻求架构标记的帮助。

当您根据内容创建 Google 操作时，您为在线用户提供了另一个发现您品牌的机会。 这是因为 Google 会将搜索意图与您网站上的模式标记关联起来，并在搜索中显示出来。

当涉及到来自 Google Assistant 的搜索结果时，情况尤其如此。

如今，重要的是超越过去的 SEO 策略并优化语音搜索。 这正是该策略的全部内容。

什么是谷歌行动？

让我们首先回答您现在可能会问自己的问题：什么是 Google 操作？

简而言之，Google Action 是一款适用于 Google Assistant 的应用程序。

如果您不熟悉 Google Assistant，它是一款智能音箱。 其他智能扬声器包括亚马逊 Echo 和苹果 HomePod。

第三方（在本例中为您）设计自己的 Google Assistant with Actions 用途。

那么这一切与模式标记有什么关系呢？ 我将在下一节中回答这个问题。

将架构标记与 Google Actions 结合使用

架构标记是类似于 HTML 的代码，可为搜索引擎提供有关您网站内容的更多信息。

例如，如果您经营一家小型企业，您可能会使用组织标记来提供有关该企业的其他详细信息，例如其网站 URL 和联系信息。

但是除了共享公司细节之外，您还可以使用模式标记做更多的事情。 您可以做的一件事是向搜索引擎提供有关内容背后意图的更多信息。

当搜索引擎获得意图时，它们更有可能将一段内容与查询相匹配。

不过，最重要的是：模式标记使您能够创建 Google Actions。 那是因为 Google 会根据添加到网页的标记类型自动生成 Action。

Google 可以根据六种类型的网络内容创建 Actions。 让我们逐一检查它们中的每一个。

播客

今年 5 月，谷歌宣布将在搜索结果中添加播客。 如果您的播客可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中占据首位，那么此举可能会让您的品牌流行起来。

幸运的是，模式标记可以提供帮助。

标记使您能够向搜索引擎提供有关播客的详细信息，例如剧集描述、作者，甚至图像。

请记住：在创建播客图像时，您需要遵循一些准则。 见下文。

谷歌还可以搜索播客抄本以找到人们正在搜索的确切内容。

如果您想将播客变成 Google Action，您需要一个 Google Play 帐户。 然后，按照下列步骤操作：

• 登录 Google Play
• 点击右上角菜单中的“添加播客”
• 添加带有所需标签的 RSS 提要
• 按照标记指南创建操作

常见问题

您的网站上是否有常见问题 (FAQ)？ 如果是这样，请应用架构标记以从中生成操作。

根据 Google 的指南，您可以将 FAQ 标记添加到任何包含特定主题问题和答案列表的网站。 换句话说，您不限于在“官方”常见问题解答网页上使用常见问题解答标记。

只需确保您的常见问题解答内容与您网站上的内容相符即可。 否则，Google 可能会惩罚您的网站。

此外，您的常见问题解答页面应该完全是信息性内容。 不要试图用它做广告。

一旦你标记了你的常见问题解答页面，当人们从该页面提问时，谷歌助理可以大声读出你的回答。 这是让您的品牌获得更多曝光的好方法。

不过，有些事情您需要了解。

对于初学者来说，FAQ 页面必须从网站的角度来编写。 您不应为访问者提供提供他们自己的答案的选项。

换句话说，您不能创建自己的 Quora，然后对其进行标记。

但是，如果您的网站上确实有类似 Quora 的内容（例如问答论坛），那么一切都不会丢失。 只需使用 QAPage 标记而不是 FAQ 标记。

但是，QAPage 标记不会自动创建 Google 操作。

此外，请务必标记整个常见问题解答页面。 这包括内容的问题部分以及答案。

最后，确保源页面上的访问者可以访问 FAQ 内容。

食谱

自从 Pioneer Woman 通过在博客上发布她最喜欢的食谱而获得名人地位以来，许多其他人都加入了这一行动。 如果您是这些人中的一员，则可以应用架构标记从菜谱页面创建 Google 操作。

使用食谱标记突出显示有关您最喜欢的菜肴的大量信息，例如准备时间、配料和营养信息。

此外，您还可以指定在某人查看配料表之前就让人垂涎欲滴的图像。

也许最重要的是，您可以添加指导标记，以便人们可以按照声音说明进行操作。

事实上，如果您希望自己的食谱网站符合 Google 操作的条件，则需要指导标记。

那么你如何让这一切发生呢？ 首先填写 Google 表单。 幸运的是，它非常简短。 您只需提供您的姓名、域名、电子邮件和公司名称。

您还需要记住以下几点：

• 如果您的内容向用户展示如何准备特定菜肴，请使用食谱标记。 出于某种原因，人们将 Recipe 标记用于其他目的。 如果您只是想向某人展示如何做某事，请使用 HowTo 标记。
• 如果您希望食谱出现在集合中，请执行以下操作：
  • 添加 ItemList 标记以总结您要包含的食谱。 您可以将 ItemList 标记与 Recipe 标记一起使用。
  • 确保您的网站包含一个摘要页面，其中列出了集合中的所有食谱。 例如，您可能有一个包含所有意大利菜的列表或一个包含感恩节食谱的列表。

操作指南

如果您的网站上有分步指南，您可以使用 HowTo 标记从中创建 Google 操作。

但是，通常情况下，某些规则适用。

对于初学者来说，“操作方法”内容应该适用于整个页面。 换句话说，如果您在某些其他内容中间有一个简短的“操作方法”部分，则这不适用于此目的。

此外，您的“操作方法”内容应包括一系列连续的步骤。

以下是您需要遵循的其他一些准则：

• 不要标记露骨的、攻击性的或暴力的内容
• 完整标记每个步骤
• 不要使用标记来宣传任何东西
• 不要将标记用于食谱（请参阅上一节）

截至目前，HowTo 标记仅为 Google Assistant 而不是智能显示器创建 Google Action。 然而，谷歌正在努力改变这种状况。

消息

有消息吗？ 如果是这样，您可以添加标记以提高您在 SERP 中的可见度，并使人们能够通过 Google 智能助理了解您的报告。

为此，请在您的相关内容上应用新闻标记。 如果您尚未注册为 Google 新闻发布商，则还需要注册。

当您应用新闻标记时，您的报道可能会在搜索结果中脱颖而出。 例如，它们可能出现在头条新闻轮播中。

如果您希望自己的故事出现在语音搜索结果中，则需要决定是使用 AMP 格式还是非 AMP 格式。

如果您还没有听说过 AMP，它代表加速移动页面。 这是一种网站管理员使用的技术，以便他们的网站在移动平台上快速加载。

谷歌是 AMP 的忠实粉丝。 因此，如果您不确定，最好选择 AMP 格式。

当您准备好设置 AMP 时：

• 阅读 AMP 指南并相应地更新您的网站
• 应用额外的页面指南
• 添加必要的标记

如果您决定采用非 AMP 解决方案，您仍然可以提高您在搜索中的可见度。

为此，只需将必要的标记添加到您的网页。 然后，使用结构化数据测试工具测试您的页面。

如果您希望自己的新闻报道出现在 Google 新闻结果中，则需要确保您的网站符合以下准则：

• 使用唯一的 URL
• 只制作原创内容
• 将您的广告和会员链接保持在最低限度

此外，您应该使用特定于新闻的站点地图，以便搜索引擎可以轻松抓取您的站点。

模板

如果您想在不借助标记的情况下创建 Google Actions，您可以使用模板来实现。

它是如何工作的？ 您可以通过填写 Google 表格来创建操作。

不过有一个警告。 如果您使用四种内容类型之一，则只能这样做：

• 测验
• 抽认卡
• 琐事
• 操作视频（仅在 YouTube 上）

之后，您只需执行必要的步骤：

• 选择您想要的操作类型（例如，操作视频）
• 识别你的个性
• 使用 Google 表格添加步骤。

声称你的行动

一旦您发布带有标记的内容，Google 可能会自动在 Assistant 目录中创建一个页面。 如果发生这种情况，您应该会收到一封电子邮件，要求您认领该页面。

您也可以自行访问该目录并单击链接以认领该页面。

移除动作

您可能会达到不想在目录中执行某些操作的地步。 幸运的是，Google 让您可以轻松摆脱它们。

只需按照以下步骤操作：

• 登录 Actions 控制台并选择不需要的项目
• 转到“概述”页面上的“版本”部分
• 找到项目的已发布版本，然后单击“溢出”菜单
• 选择“取消发布”

把它包起来

如果您还没有针对语音搜索优化您的网站，您可能会失去相当多的市场份额，而竞争对手已经这样做了。

幸运的是，将相关标记添加到您的站点非常容易，这将使 Google 智能助理更容易获得意图。 然后，它可以将用户查询与该意图相匹配，从而使您的品牌获得更多曝光率。

John Lincoln 是 Ignite Visibility 的首席执行官，该公司是美国顶级数字营销机构之一，也是 2017 年、2018 年和 2019 年公司 5000 强公司。 林肯一直被评为业内顶级营销专家之一。 他曾获得 Search Engine Land 的“年度搜索营销商”奖，被 Clutch.co 评为美国排名第一的 SEO 顾问，最受尊敬的 CEO 和 40 位 40 岁以下的人。林肯写了两本书（The Forecaster Method 和Digital Influencer）并制作了两部关于数字营销的电影（SEO：The Movie 和 Social Media Marketing：The Movie）。 他是一些商界知名人士的数字营销战略顾问。