高度可见和低质量（或无帮助）——最危险的 SEO 组合

当我一直在帮助那些受到“2023 年疯狂算法更新的秋天”严重影响的公司时，我再次听到一些网站所有者的来信，他们在受到打击之前流量达到了最高水平。 我很快就会对此进行更多介绍，但这是我已经看到很长时间的事情了。 现在我们已经阅读了 Google 关于 Navboost 的证词以及最新反垄断审判中的用户交互信号，我的脑海中浮现出几个想法。

在帮助受主要算法更新（例如广泛的核心更新）影响的公司的同时，运行我所说的“增量报告”来识别在这些更新期间丢失的热门查询和登陆页面非常重要。 Delta 报告功能强大，可以帮助网站所有者确定下降是否是由于相关性调整、意图转变或整体网站质量问题造成的。 如果质量是问题所在，那么深入研究下降最多的查询和登陆页面通常可以产生重要的发现。 这些发现可以帮助识别低质量内容、薄弱内容、低质量人工智能内容、用户体验障碍、攻击性广告、欺骗性或攻击性联盟设置等。

这也让我再次思考“质量索引”，我在有关主要算法更新的帖子和演示中多次提到过这一点。 这将确保最高质量的内容被编入索引，同时确保低质量或薄内容不被编入索引。 这个比例很重要。 这是因为我们知道 Google 在评估质量时会考虑索引的每个页面。 谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）解释说，多年来我和他多次分享过这些视频片段。

但从质量的角度来看，所有的事物都是平等的吗？ 换句话说，如果您在网站上发现一批不经常出现在搜索结果中的低质量内容，这是否与搜索结果中高度可见的低质量内容（或无用内容）相同？

多年来，约翰·穆勒关于删除低质量内容的评论在这方面略有变化。 随着时间的推移，我注意到了这一点，它总是激起我的好奇心。 约翰从解释说如果一段内容被索引，就可以对其质量进行评估，然后解释说他将首先关注高度可见和低质量的内容。 我将详细解释为什么这是完全合理的（尤其是最新的谷歌反垄断审判的最新信息）。

下面，我将快速介绍一些有关用户参与信号和 SEO 的背景信息，然后我将介绍 Google 的 John Mueller 多年来关于删除低质量内容的一些有趣评论，然后我会将其与Google 最近关于利用用户交互信号来协助排名（即 Navboost）的证词。

首先，让我们回顾一下历史，讨论用户交互信号和 SEO 影响。

用户交互信号和搜索引擎优化以及谷歌了解用户幸福感的不可思议的能力：
通过谷歌最新的反垄断审判，我们了解到谷歌如何利用用户交互信号来影响排名。 例如，Google 的 Pandu Nayak 谈到了 Navboost、Google 如何收集 13 个月的点击数据（之前为 18 个月），以及这些数据如何帮助 Google 了解用户幸福感（满意的搜索用户）。

尽管了解 Navboost 令许多人震惊（这是理所当然的），但总有迹象表明谷歌正在从排名的角度对用户参与度数据做一些事情。 没有人真正确定，但在深入研究许多因主要算法更新（尤其是广泛的核心更新）而随着时间推移而下降的网站时，很难忽视这个概念。

例如，我在 2014 年写过一篇文章，内容是关于在主要算法出现之前误导性的险恶流量激增。 请注意，搜索引擎观察对旧帖子存在问题，因此我链接到了我的帖子的回溯机版本。 在许多公司向我询问熊猫的巨大点击量并解释说他们刚刚经历了有史以来最高的流量直到……他们在下一次更新时崩溃后，我写了这篇文章。

对我来说，谷歌似乎根据用户如何参与 SERP 中的内容获得了如此多的情报，最终导致了搜索结果的下降。 换句话说，谷歌可能会看到大量对这些网站不满意的用户。 然后繁荣，他们陷入困境。

这里引用我的 SEW 文章：

此外，AJ Kohn 还在 2015 年写了一篇关于点击率作为排名因素的文章。 AJ 多年来也曾在许多网站上工作过，他有一种强烈的预感：用户交互信号在排名中发挥着作用。 这是 AJ 引用隐式用户反馈的帖子的屏幕截图。

我还写了大量关于低停留时间的危险以及如何实施调整跳出率等措施可以帮助网站所有者更好地了解未满足或超出用户期望的内容。 那篇文章是 2012 年的。我在 2018 年的另一篇文章中扩展了这个想法，内容涉及使用多种跟踪机制作为用户满意度的代理（包括调整后的跳出率、滚动深度跟踪和页面停留时间）。 请注意，这是针对 GA3，而不是针对 GA4。

作为用户参与度问题如何影响 SEO 的一个很好的例子，我在 2020 年写了一个关于“SEO 参与度陷阱”的案例研究，我发现用户在网站周围跑来跑去，我确信最终会回到SERP，以获得更好的答案。 该网站受到了广泛的核心更新的打击，并在解决了其中许多问题后恢复了正常。 所以，是的，谷歌需要评估更多负面的用户交互信号。

以下是该帖子的屏幕截图，显示了沮丧用户的行为流报告：

我在有关广泛核心更新的演示文稿中使用了很长一段时间的幻灯片（和座右铭），标题为“地狱没有像用户蔑视的愤怒”。 这不仅仅涉及内容质量，还包括激进的广告、用户体验障碍等等。 基本上，不要惹恼用户。 你将付出惨重的代价。 顺便问一下，谷歌了解恼怒的用户的好方法是什么？ 好吧，通过跟踪用户交互信号，例如低停留时间（有人在访问 Google 网站后快速返回 SERP）。

关于停留时间这个话题，我最喜欢的引用之一是几年前，当时 Bing 的 Duane Forrester 写了一篇博客文章，解释了低停留时间如何影响搜索可见性。 Duane 不再为 Bing 工作，但多年来他一直是 Bing 的 Matt Cutts。 在那篇现已被删除的帖子中（但可以通过回溯机找到），杜安解释了以下内容：

“如果你的内容不能鼓励他们留在你身边，他们就会离开。 搜索引擎可以通过观察停留时间来了解这一点。 从用户点击我们的搜索结果到他们从您的网站返回之间的时间讲述了一个潜在的故事。 一两分钟就很好，因为它可以轻松表明访问者消费了您的内容。 少于几秒钟就可以被视为较差的结果。 虽然这不是我们在帮助确定质量时审查的唯一因素，但它是我们观察的信号。”

然后，杜安在 SEJ 的另一篇文章中继续说道：

“停留时间是一旦解释就非常有意义的概念之一，而且很明显，这样的指标对于确定搜索者满意度非常重要。”

最后，杜安解释说，这是“综合因素考虑的”，理解这一点很重要。 他解释说，追求停留时间是个坏主意。 他解释说，要重点对网站进行更广泛的改进，以提高用户参与度（这项工作可能会增加停留时间）。 这也是为什么我相信“厨房水槽”修复方法是一种有效的方法。 尽可能多地解决质量问题，伟大的事情就会发生。

请注意，不要关注杜安在 2011 年为“短暂订婚”提供的时间……我确信这就是该帖子被删除的原因之一。 对于某些类型的内容，从用户参与度的角度来看，较短的时间是完全可以的。 但关于低停留时间的要点，尤其是在浏览网站的许多内容时，理解起来非常重要。 那时是这样，现在肯定也是这样。

我想传达的主要观点是，用户交互似乎总是以某种方式成为一个因素……我们只是不知道到底是如何发生的。 直到 Navboost 被曝光。 我很快就会介绍更多相关内容。

为什么“高度可见”很重要：谷歌约翰·穆勒的评论。
好的，现在让我们仔细看看我所说的“质量索引”。 同样，这要确保只有能够满足或超出用户期望的最高质量内容才会被编入索引，同时确保低质量或薄内容不会被编入索引。

谷歌长期以来一直解释说，在评估质量时会考虑所有索引的页面。 我在有关主要算法更新的博客文章和演示文稿中多次介绍过这一点（特别是在涉及广泛的核心更新时）。

以下是 2017 年的 John 的解释：

但随着时间的推移，当被问及删除低质量内容时，我注意到约翰的反应发生了变化。 约翰开始解释说，他将专注于“高度可见”且质量较低的内容。 我在搜索中心的几个环聊视频中听说过这一点，他也在玛丽·海恩斯的采访中谈到了这一点。

以下是几个例子：

首先，约翰解释说，所有事物的内容并不相同。 谷歌将尝试找出最重要的页面并重点关注：

约翰解释说，谷歌可以了解网站的核心内容、访问者的去向等。

约翰解释说，如果您知道人们正在访问某些页面，那么首先解决那些质量较低的页面是有意义的（这样人们就可以留下来。）：

那么为什么这很重要呢？ 好吧，现在我们更多地了解了 Google 利用用户交互信号通过 Navboost 影响可见性和排名，John 的说法很有道理。 谷歌拥有的查询和登陆页面组合的用户交互数据越多，它就越能了解用户的幸福感。 如果页面质量低且不可见，则 Google 没有用户交互数据。 当然，谷歌可以使用其他信号、自然语言处理等来更好地理解内容，但用户交互信号对于理解搜索者的满意度非常有用。

请注意，在继续之前，我想明确表示我仍然会解决网站上的所有内容质量问题（即使是那些不“高度可见”的问题），但我会从最明显的问题开始。 对于处理广泛核心更新、有用内容更新或评论更新大幅下降的网站所有者来说，这一点很重要。

谷歌的反垄断审判和用户参与信号影响排名。
我在这篇文章中多次提到 Navboost，我想在本节中谈谈它。 我不会太深入，因为最近许多其他行业帖子都对此进行了介绍，但理解这一点很重要。

在谷歌的反垄断证词中，Pandu Nayak 解释了 Navboost 的使用，这是一个利用用户交互数据帮助谷歌了解用户幸福感的系统。 它基本上使谷歌能够随着时间的推移向用户学习，并根据这些学习调整排名。 Navboost 显然不是唯一起作用的因素，但它是确定排名的重要因素。

Pandu Nayak 介绍了 Navboost 的重要性：

“我的意思是，很难给出这样的排名顺序。 我会说 navboost 很重要，对吧。 所以我不想以任何方式最小化它。 但我也要说，还有很多其他信号也很重要，就像我提到的那样。 而且你无法真正关闭其中一些功能。 我不知道关闭文档索引等意味着什么。 从某些方面来说，这就像最重要的事情，页面上的文字等等，对吧。 所以这样判断有点困难。 所以我想说 navboost 是我们拥有的重要信号之一。 ”

因此，如果页面对查询高度可见，Google 就会积极收集这些 url 和查询组合的用户参与信号（现在收集 13 个月的点击数据）。 Navboost 可以使用这些用户交互信号来帮助 Google 的系统了解用户的幸福感（包括了解停留时间、长时间点击、滚动、悬停等）。

另一方面，如果页面对于查询来说不高度可见，那么谷歌就无法利用这些用户交互信号……或者没有足够的信号产生影响。 这并不意味着谷歌无法了解页面质量，但它会缺乏这些查询和登陆页面组合的真实用户信号。 这非常重要。

请注意，如果您有兴趣了解有关 Google 反垄断审判中的用户交互信号的更多信息，AJ Kohn 撰写了一篇很棒的文章，根据 Pandu Nayak 的证词涵盖了该信息。 如果您还没有阅读过 AJ 的文章，我建议您阅读一下，因为它涵盖了有关 Navboost、用户交互信号、作为排名因素的点击率等的更多内容。

这是谷歌演示文稿中的一张幻灯片，它是审判期间的证据。 它强调了用户交互信号对于确定搜索者满意度的重要性。 请记住这张幻灯片是几年前的。 这是关于“谷歌魔法的来源”：

并且不要忘记站点级质量算法：
再说一遍，我不想让这篇文章陷入反垄断审判的太多信息，但我的核心观点是，SERP 中“高度可见”的内容可以获得大量用户交互信号，谷歌可以将其用作排名因素。 谷歌也有可能综合使用这些数据来影响网站级质量算法。 这些站点级算法可以在广泛的核心更新（以及其他主要算法更新）期间站点的表现方面发挥巨大作用。 我也已经报道了很长时间了。

这对你意味着什么。 我对受主要算法更新影响的网站所有者的建议：
对于受到主要算法更新严重影响的网站所有者来说，退后一步并从质量角度对网站进行整体分析非常重要。 正如谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）之前所解释的那样，“质量”不仅仅是内容。 它还涉及用户体验问题、广告情况、事物的呈现方式等等。

现在，随着 Google 确认利用用户交互信号通过 Navboost 影响可见性和排名，我会在决定要解决的问题时将“高度可见”的 URL 推到列表中。 是的，您应该解决您遇到的所有质量问题，即使是那些可能不太明显的问题，但我会优先考虑导致主要算法更新的最明显的网址。 所以，是的，运行增量报告变得更加重要。

摘要： 展示所有低质量内容，但从“高度可见”的内容开始。
多年来，我一直解释内容需要根据查询满足或超出用户的期望。 现在，根据谷歌反垄断审判的最新证词，我们有确凿的证据表明谷歌确实在利用用户交互信号来调整排名（并可能影响网站级质量算法）。 作为网站所有者，不要让低质量、薄弱或无用的内容保留在 SERP 中供用户参与。 正如我多年来看到的主要算法更新一样，结果不会很好。 一定要解决网站上所有潜在的质量问题，但不要忽视那些非常明显的问题。 这是提高网站整体质量的一个很好的起点。

GG