战略季节性：立即开始您的假日影响者营销策略
已发表: 2023-07-27阳光明媚，气温升高，圣诞节已经过半了。 当您在酷热中出汗时，可能很难开始考虑假日季节，但这正是您需要做的，如果您想部署影响者营销策略，为您的业务在第四季度带来收益。
事实是，有影响力的人已经在展望未来，而且他们的日程安排很快就排满了。 除非您想在气温开始下降时发现自己没有高绩效的影响者合作伙伴关系和完美时机的活动（营销相当于装满煤炭的库存），否则现在就是开始计划的时候了。
因此，抖掉铃声上的灰尘，开始装饰大厅：以下是您需要了解和执行的操作，以开始准备您的策略并在假日营销竞争中保持领先地位。
在第二季度末或第三季度初开始与有影响力的人进行假期对话
当你与有影响力的人合作时，你首先需要记住他们也是人。 他们还有生命，可支配的时间也是有限的； 一旦日程安排满了，无论是因为品牌合作伙伴关系还是个人旅行和家庭承诺，就这样了。 你运气不好。
一些有影响力的人甚至在假期期间进行几周的“数字排毒”（也就是远离社交媒体），以便他们可以休息和充电，以避免倦怠。 因此，您需要在第二季度末或第三季度初开始合作伙伴对话（嘿，就是现在！）。
提前第四季度不仅对影响者有利，对您的品牌也有利。 您将有更多的时间来构思和测试，而且您将能够针对一系列帖子或多个接触点制定更复杂的计划。 而且您将首先为您的业务挑选合适的影响者，而不是仅仅寻找日历上仍有空缺的人。 
试想一下：您已经为投资影响者营销策略制定了完美的案例，获得了预算，获得了高管的支持……然后您发现您所围绕的影响者营销策略已被完全预订。 您需要确保提前锁定任何完美适合或受欢迎的名字。
但获得您想要的合作伙伴并不是尽早开始的唯一好处。 有影响力的人及其经理非常清楚第四季度的高需求，因此他们在此期间对激活收取更高的费用。 越早开始流程，谈判的空间就越大。
另外，还有第四季度的压力：越接近黑色星期五/网络星期一等购物高峰期或假期本身，紧迫感就越强。 这种压力可能会导致草率的决定； 您希望能够以强有力的、有目的的策略来迎接假期，为敏捷、实时的决策留下空间，以便您可以随时进行调整。 不要因为聚会迟到而限制自己的选择或将自己逼入绝境。
不要将您的假日影响者营销策略限制于产品或品牌展示位置
理想情况下，您全年与有影响力的人建立的任何合作伙伴关系都应该整合到您更广泛的营销策略中，并跨渠道利用以最大化结果-这也将表明它们不仅仅是为了抢夺现金。年底匆忙。 请记住：当今的消费者非常精明，并且非常了解营销策略。 当合作关系不起作用时，他们还会通知您，因此不要忘记监控评论并倾听观众的意见。
有影响力的合作伙伴应该从一开始就参与创意过程，这样您就可以利用他们的受众专业知识并与您的合作伙伴及其受众建立信任。 有多种方法可以充分利用您的参与度，从通过精心策划的礼品指南和现场购物体验将影响者内容整合到您的网站上，到有机的社交赠品和拆箱。 越早开始，您就越能在策略和创意上投入更多的精力，这样您的活动就会让人感觉真实，并且您的合作伙伴关系可以让每个人都负起责任。
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如果您希望将创作者网络扩展到更广泛的受众，那么尽早开始就更为重要。 如果您要推出付费社交品牌内容广告 (BCA) 或用户生成内容 (UGC) 广告系列，则必须先提交、审核和批准创意，然后才能将其正确集成到付费广告系列中。
这些广告还需要经历一个学习阶段，此时社交平台的机器学习功能正在找出向不同受众、一天中的时间和展示位置投放广告的最佳方式。 它们运行的时间越长，随着系统更多地了解哪些有效、哪些无效，它们就会得到更好的优化。
您可以通过将此想法列表带到桌面上与您考虑在假期期间签约的任何有影响力的合作伙伴进行讨论来开始您的合作伙伴创意会议：
- 精心策划的礼物指南
- 限量版产品
- 开箱
- 赠品
- 附属代码/折扣代码
- 现场购物环节
确保第四季度影响者营销合作伙伴的资金和库存到位
作为营销人员，为特定计划寻找预算是您工作的重要组成部分。 但这并不总是游戏中每个人最喜欢的部分。 尽管如此，您需要做好准备，尽快为任何有影响力的合作伙伴提供最有力的理由，因为在开始与有影响力的人（和/或他们的团队）进行对话之前，您必须获得任何资金，特别是在高峰期，例如假日季节，他们的时间和服务竞争激烈。 如果你不这样做，他们就会转向另一个品牌。
这可能会变得棘手，因为一些企业直到那时才会释放分配给特定季度的资金。 确保您提前告知合作伙伴的期望，并仔细检查您的合同是否起草良好，并清楚地让每个人在何时以及支付多少方面达成一致。
除此之外，假期期间的运输和产品库存已经成为一个问题。 我们在 2021 年看到了这些问题，在 2022 年看到了这些问题，很可能会在 2023 年看到它们。您的产品、销售和库存团队需要协调一致，并充分了解影响者将要推广的产品，以确保这些产品除非您的广告活动规定了特定的发布和订购日期，否则一旦您启动广告素材，就可以立即发货。
最后，确保宣传语言和材料在传递给影响者之前已经获得批准。 除非他们参与创作过程，或者您允许他们自由地按照他们认为合适的方式解释材料，否则如果您想避免任何混淆或沟通不畅，请不要让他们看到正在进行的副本。可以重新设定时间表。
归根结底，使用影响者作为您的假日营销策略的一部分应该很有趣。 毕竟，它们是一种以真实且有关联的方式与观众建立联系的方式。 因此，在您开始唱颂歌并看到糖梅在您的脑海中跳舞之前，请记住：
- 尽早开始与有影响力的人谈论假期（就像现在一样）
- 与有影响力的人合作进行创意，而不是规定你想从他们那里得到什么，以实现价值最大化
- 寻找机会跨渠道整合影响者活动
- 在开始与潜在合作伙伴讨论假期活动之前，先在内部安排好所有事务