不要错过明天的营销行业新闻

随着网络在整个领域的不断扩散以及营销人员的资金涌入该渠道，零售媒体有望成为 2024 年广告领域的优先事项。 根据 Advertiser Perceptions 最近的一份报告，预计该渠道的广告支出将在 2024 年增长 30%，最终占美国所有数字广告的近四分之一 (23.5%)。

随着广告商支出方式和地点的选择不断增加，零售媒体网络领域的早期进入者正在竞相提升和差异化他们的产品。 家得宝 (Home Depot) 今天（3 月 28 日）举办了首届 InFronts，这是一场围绕零售媒体的现场营销峰会，模仿传统媒体公司和数字媒体公司分别主办的 Upfronts 和 Newfronts 演示。

首届活动旨在让家得宝能够深入了解其供应商——与其他媒体渠道不同，这些企业与家居装修零售商的成功密切相关——因为家得宝用非流行的产品对其产品进行了贝塔测试。品牌。

“作为一个曾经为家得宝购买所有媒体的人，是的，你是你的媒体团队的合作伙伴，但你不一定要知道他们的策略以及他们将如何吸引新客户以及他们最大的领域是什么家得宝零售媒体业务负责人梅兰妮·巴布科克 (Melanie Babcock) 表示：“增长的关键是，您只需要真正有效的产品来推动您的业务目标。”

在 InFronts 活动中，家得宝提供了对客户以及公司业务、营销、创意和媒体战略的见解，以及零售媒体的未来路线图。 除了零售媒体广告体验外，家得宝还详细介绍了其系统、报告和衡量功能，以及为扩大网络覆盖范围而招募的新产品和合作伙伴。

“对于供应商来说，这是一个教育时刻，因为当他们考虑投资零售媒体网络时，他们想投资哪里？ 他们希望投资一家符合自己目标且处于增长地位的零售商，”巴布科克说。

Time to the Infronts，家得宝还将其于 2018 年推出的 Retail Media+ 产品重新命名为 Orange Apron Media。 巴布科克的头衔将转移到 Orange Apron 媒体和货币化副总裁。 家得宝（Home Depot）做出这一努力之际，不仅希望在家居装修网络中，而且在整个零售媒体市场中脱颖而出，以接触供应商和消费品营销商。

去年夏天，该公司进行了一次“严格”的品牌塑造活动，寻找一个能与其家居装修核心相呼应的名字，最终想出了数百个名字； 这个空间适合使用“工作台”、“工具箱”、“钻探”和其他基于行动的术语。 它还重点介绍了其标志性橙色围裙的颜色和功能，这些围裙象征着帮助顾客。

巴布科克说：“我们商店里每天有 50 万名员工穿着围裙，我们甚至在我们工作的商店支持中心也有穿着围裙的日子。”“它让我们在我们的价值观和立场下团结起来。” ，这就是服务和帮助。”

营销人员可以期待什么

家得宝计划通过新名称来突出供应商在使用 Orange Apron Media 时的体验，减少对特定广告类型的关注，而更多地关注使供应商的广告购买变得更容易的技术、工具和合作伙伴。 该公司同时开展了现场、场外和店内广告业务，现在正在寻求统一体验，无论供应商使用自助服务还是依靠 Babcock 团队提供托管服务。

随着零售媒体网络希望与媒体合作伙伴同步以提高受众定位和参与度，家得宝 (Home Depot) 避开了主要媒体集团，转而与 Univision 合作。 此次合作将使零售商能够接触到商业和专业承包商领域文化多元化的千禧一代和 Z 世代消费者以及西班牙语消费者。

“我们希望扩大我们的影响力和能力，让我们的供应商站在这些客户面前，”巴布科克说。 “我们将与最大的网络以及他们拥有的所有不同广告类型合作，以将我们的影响力扩展到这个西班牙语客户[基础]。”

与 Univision 的关系仍处于早期阶段，涉及围绕创造相似受众的测试，巴布科克将这笔交易描述为该公司的一个独特且值得拥有的机会。 家得宝还提供闭环测量，将广告覆盖范围与业务目标联系起来，并建立了一个洁净室，以帮助其满足有关消费者数据隐私的要求。

在专注于家居装修业务的供应商的同时，家得宝也在与非流行品牌进行贝塔测试，看看其受众是否对其他希望向房主和小企业主做广告的业务线有吸引力。 该公司报告称，在金融服务、保险、汽车和电信品牌的测试中看到了“非常积极的迹象”。

“家得宝是一家相当严谨的公司，”巴布科克说。 “我们喜欢测试并确保一切正常，管道正常，测量正常，数据正常[并且]在我们全面展开之前我们已经拥有了合适的受众……我们将在今年夏天推出更大规模的产品随着更多的公告，因为我确实相信随着 cookie 的弃用，非地方性可能会对我们的受众非常感兴趣。”