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随着零售商和品牌尝试游戏化以吸引精通数字的购物者，艾伯森 (Albertsons) 今年夏天重新推出了一款在线游戏，为玩家提供优惠、奖品等。

艾伯森的“for U”品牌忠诚度会员可以在“Flavor Adventure”的移动应用程序或桌面平台上玩“风味冒险”，该游戏涉及采取行动来赚取“游戏玩法”，然后解锁迷你游戏、食谱、数字优惠券、抽奖条目和奖品。

游戏分为六个可供探索的“区域”：冷却器、烧烤、野餐、花园、房屋和庭院。 玩家可以解锁各个土地上相应食品的优惠券。 “今年夏天，一个充满风味和奖品的世界正在等待着您，”介绍视频指出。

该游戏的最新版本于 6 月回归，限时运行至 8 月 1 日，拥有“新的、扩展的土地”。 据 SweepstakesMag 称，艾伯森斯将玩家每天可以玩的游戏次数从去年的 5 次增加到今年的 10 次。

Grocery Dive 及其姊妹网站的记者和编辑上周玩了这个游戏，发现 Albertsons 对数字游乐场的尝试并不陌生，他们正在利用它作为一个机会来教育消费者、推动数字优惠券的采用、激励购买和促销其自有品牌。

以下是游戏的五个独特之处。

激励购物

每花费 10 美元连接到“for U”账户，玩家就可以获得一次游戏和抽奖机会。 顾客可以通过在参与活动的 Acme、Albertsons、Carrs、Jewel-Osco、Pavilions、Randalls、Safeway、Shaw's、Star Market、Tom Thumb 或 Vons 商店购物来赚取游戏奖励。

玩家还可以完成有限数量的“奖励游戏”来解锁游戏的各个方面，但没有足够的奖励游戏来完全完成风味冒险。

该游戏鼓励玩家亲自购物和在线购物，进一步延续艾伯森的全渠道努力，无论消费者如何购物，都力求满足他们的需求。

艾伯森鼓励实体购物者通过使用店内标牌来体验数字游戏。

剪裁数字优惠券

在《风味冒险》中，玩家可以解锁与他们正在玩的“土地”相对应的物品的优惠券。 有时玩家可以在不同物品的优惠券之间进行选择，而在其他时候，游戏提供一种选择。

例如，在“The Cooler”中，玩家可以选择 Signature Select 午餐肉减 1 美元的优惠券或卢塞恩奶酪丝减 1.5 美元的优惠券。

客户可以在其帐户的“剪辑交易”选项卡下找到通过风味冒险赚取的交易。

研究表明消费者越来越多地采用这些类型的储蓄选择，而对数字优惠券的重视正是在此时出现的。 Inmar Intelligence 2021 年的研究发现，2020 年消费者使用电子优惠券的频率首次高于纸质独立插页中的优惠券。

推广自有品牌

艾伯森的商店品牌在游戏中提供的数字优惠券中占据显着位置。 在“野餐”中，玩家可以选择纸盘、格兰诺拉麦片棒的优惠券 或 16 盎司。 午餐肉均属于 Signature Select 品牌。 在“The Cooler”中，玩家可以从 Signature Select 获得 1 美元的冰淇淋折扣，而在“The Grill”中，他们可以选择 Signature Farms 品牌的鸡翅或金土豆优惠券。

整个迷你游戏也由 Albertsons 的自有品牌赞助，包括 Open Nature、O Organics、Soleil、Waterfront Bistro 和 Signature Select。 食谱视频中也使用了自有品牌产品。

游戏中对自有品牌的强调是在 Albertsons 最近广泛开展工作以重塑其商店品牌组合之后进行的，包括扩展和改造其 Open Nature 品牌以及对其 O Organics 品牌进行改造。 5 月，这家杂货公司在其旗舰 Signature Select自有品牌下推出了 Signature Farms、Signature Care 和 Signature Cafe 自有品牌产品。

教育消费者

“奖励游戏”包括观看视频以了解艾伯森公平贸易咖啡及其可持续寿司做法的选项。

公平贸易咖啡视频旨在将 O Organics 品牌定位为成分清洁、可持续的选择。 寿司视频指出，所使用的虾、鲑鱼、鱼糜和金枪鱼均来自负责任的来源。

2019 年，Albertsons承诺支持可持续咖啡采购，作为 Fair Trade USA 可持续咖啡挑战赛的一部分，Fair Trade USA 是一家在北美认证公平贸易产品的非营利组织，次年，该杂货公司宣布其O Organics 咖啡获得 100% 认证通过美国公平贸易可持续发展。

强调食谱和膳食计划

玩家还可以在整个游戏中解锁食谱，例如香蕉船配自制巧克力酱、核桃和樱桃，或者烤三文鱼串配桃子和番茄沙拉。 玩家可以选择“学习膳食计划”来解锁奖励游戏。

游戏中包含的食谱与艾伯森横幅的食谱以及其网站和应用程序上的膳食内容相关。

赌一把

《风味冒险》中的许多迷你游戏都借鉴了流行的机会游戏和其他赌场风格的最爱。

在“风味之轮”中，玩家旋转一个懒惰的苏珊，看看它是否停在一盘食物上，而在“铁板串”中，玩家旋转三个烤肉串，看看相同的食物是否排成一排。 然后是“莳萝或无莳萝”，玩家在尝试挑选有泡菜的汉堡之前，会看到汉堡被洗牌。

其他机会游戏包括敲击花盆，看看是否有蜜蜂落在上面，以及在冷却器中舀冰，尝试揭开奖品。

虽然这看起来像是大量的购物和剪优惠券，但艾伯森鼓励玩家完成游戏：“完成每一块土地，你的所有冒险都会获得惊喜奖励。”

Kaarin Vembar、Jessica Loder 和 Peyton Bigora 提供了报道。