集市之声
已发表: 2023-03-02社交帖子的平均寿命在 TikTok 的两分钟到 Instagram 的 48 小时之间。 社交媒体的超高速循环通常让人很难在趋势消失之前抓住趋势，但在正确的时间利用流行内容（阅读趋势劫持）可以立即将品牌推向聚光灯下。
当您发布自己对最新的 TikTok 趋势的看法或发布有关相关主题标签的推文时，您就是在使用趋势劫持的概念来加入当前的文化对话并与用户（和潜在客户）建立联系。
Trendjacking 应该是每个品牌社交媒体战略的关键组成部分，因为它为高参与度、深度联系和追随者增长创造了完美的条件。
什么是趋势劫持？
Trendjacking 是一种营销策略，品牌利用这些社交媒体趋势的相关性，根据流行话题、声音、主题标签或事件创建内容，以推广他们的产品或服务。 简而言之，它跳入热门话题以利用其势头并为您的品牌增加曝光率。
Trendjacking 紧跟新闻劫持的模式——一种常见的新闻实践，即在发布另一篇新闻之前获取突发新闻故事的细节，以保持权威性和相关性。 虽然 newsjacking 是新闻媒体的主要内容，但 trendjacking 是 2000 年代后期出现的一种相对较新的策略，当时 Twitter 引入了主题标签，可以帮助用户实时找到热门话题。
现在，每个社交媒体平台都使用某种形式的趋势跟踪，从主题标签到算法编译的“为你”页面。
趋势劫持的好处
在所有社交媒体平台上与数以百万计的品牌帐户保持相关性通常需要深入了解文化趋势和用户内容偏好的变化。 Trendjacking 表明品牌了解他们的客户群，使其成为与客户建立一致且有影响力的联系的关键策略。
开始对话以提高参与度
随着趋势的发展，社交媒体平台倾向于推送相关内容以保持对话的进行。 如果社交媒体上的每个人都在谈论一个特定的话题或事件，那么与用户互动的最好方式就是为对话做出贡献。
当 Netflix 宣布更改其用户规则时，社交媒体上充斥着强烈反对和评论，这使它成为一个有争议的热门话题。 语言学习应用 Duolingo（真正的 Duolingo 时尚）顺应潮流并将其转向自己的品牌。
Twitter 用户加入了对话，播放 Duolingo 的推文并称赞他们的营销团队。 他们最初的推文积累了数千次浏览、转发和点赞，以及数百条评论。
提高品牌知名度
Trendjacking 帮助品牌保持最新和相关性。 使用流行的音频、图像或主题标签等趋势元素可确保您的帖子被平台的算法选中。 例如，流行的 TikTok 音频很可能会被高度搜索，因此使用音频创建内容可以将您的帖子推向更多观众。
总部位于英国的 M&S Food 经常使用流行音频来制作以其吉祥物为特色的有趣 TikToks。 他们使用当前流行的声音在他们的原始吉祥物和新吉祥物之间建立竞争，这是一个品牌如何保持相关性的一个很好的例子。
@mandsfood 永远尊重你的长辈#zoolander #zoolandermeme #funny #excuseme #brah #colinthecaterpillar ♬对不起BRUHH - 卡斯特罗
像这样基于音频的热门帖子意味着更多人关注 M&S Food 的内容和更高的品牌知名度。
用幽默和真实建立更深层次的联系
根据幸福报告，90% 的人更容易记住有趣的广告，72% 的人会在竞争中选择幽默的品牌。 Trendjacking 是展示真实性并为您的社交媒体提要注入幽默感的绝佳机会。 尽管趋势可以引发任何情绪，但它们通常是对荒谬事件或内容的基于幽默的反应。
当一双滑稽的超大号红色橡胶靴出现在纽约时装周上时，社交媒体变得疯狂起来，猜测它们代表什么以及它们来自哪里。 快时尚品牌 Hollister Co. 将此视为赶上潮流的绝佳机会，通过制作以红色靴子为特色的服装 inspo 帖子。
粉丝们觉得这篇帖子很搞笑，因为它展示了 Hollister 的另一面——拥抱最荒谬的社交媒体趋势。
如何为您的品牌利用趋势劫持
完美的 trendjack 是相关的、及时的，并通过最有效的渠道分发。 没有完全达到目标的品牌可能会发现他们流行的内容失败了，或者更糟的是——成为公关丑闻。
在跳入社交媒体趋势的世界之前，品牌需要扎实地掌握如何最好地利用趋势劫持来实现其独特的目标。
1. 无条件了解趋势
当品牌或创作者在不理解其全部含义的情况下拥抱趋势时，必然会出现问题。 当 DiGiorno Pizza 使用热门话题标签#WhyIStayed 时，他们受到了 Twitter 用户的强烈反对（这是理所当然的）。
虽然主题标签在他们的推文中很有意义，但 DiGiorno 没有花时间去了解更大的背景。 推特用户一直在标签下分享他们的幸存者故事，以提高对家庭暴力的认识。 DiGiorno 立即删除了推文，但损害已经造成。
在对标签、音频或图像进行趋势劫持之前，先看看其他创作者和品牌正在推出什么，以确保周围没有负面含义。 还要分析人们对此内容的反应如何，以确认该内容是否会受到欢迎。
2. 通过个性化确保相关性
并非每一种趋势都与您的品牌相关，但您没有理由不能对其进行个性化设置以适合您。 理论上，化妆品和超级碗是零联系吧？ 但超级碗每年都是热门话题，这使它成为吸引品牌跃跃欲试的趋势。 美妆品牌 Drunk Elephant 发挥创意，通过关注半场表演者 Rhianna 找到了与 2023 年超级碗联系起来的方法。
@drunkelephant D-Bronzi + Protini——超级碗的真正赢家。 #drunkelephant #superbowllvi #rihannahalftimeshow #rihannachallenge ：@nicolconcilio♬ 原声 – 醉象
Drunk Elephant 在 TikTok 上发布了一段视频，重现了 Rhianna 的华丽造型，并使用了#superbowllvi 和#rhiannahalftimeshow 等相关标签来确保他们的视频能够获得观看。 虽然该视频与足球无关，但该品牌个性化了一个热门话题，以与 TikTok 用户建立联系并保持相关性。
3. 为每一种趋势注入真实性
创造力只能到此为止，如果一个趋势劫持帖子不符合您品牌的在线形象，您的追随者会立即看穿它。 如果您的 Instagram 提要包含精美的框架和无可挑剔的品牌图片，那么将模因混入其中会显得很奇怪，并且会让粉丝感到困惑。 关键是要确保每一篇文章，无论是否被趋势劫持，都是真实的，忠实于您的品牌声音。
当山姆·史密斯 (Sam Smith) 的全英音乐奖服装在网上引起轰动时，以时尚为中心的社交媒体账户要么赞扬他的大胆选择，要么嘲笑他的设计。 瑞安航空紧跟潮流，但以他们一贯的幽默感和无礼的方式表达出来。
这篇帖子真实地讲述了瑞安航空的品牌故事，这就是为什么该品牌的粉丝很快喜欢这篇帖子并用他们自己的笑话回应的原因。
4. 用时尚内容创造影响力
获得追随者和展开对话是一个巨大的胜利，但任何营销活动的最终目标都是销售您的产品。 一种趋势与您的品牌、产品或服务完美结合的情况非常罕见，因此创建有影响力的内容需要一点创造力。 最简单的方法之一是通过趋势音频，因为它可以以多种方式使用。
尽管是一个受欢迎的美容品牌，但众所周知，Glossier 的实体店面很少。 为了宣传他们在纽约市的第一家门店的开业，Glossier 使用了热门音频“Originalton – CENKGO”。
尽管此音频用于制作展示焕发光彩或美容效果的视频，但 Glossier 并没有盲目跟风。 相反，他们使用音频来获得更多观看次数，以便在仍然利用其受欢迎程度的同时将客户吸引到他们的新位置。
5. 通过时间最大化可见性
有时，趋势会在社交媒体上占据数周之久（Louis Theroux 的Jiggle Jiggle ，有人知道吗？），而其他趋势会在几天内消失。 为你的趋势劫持内容安排时间是一门需要完善的艺术——太快了，没有人会理解。 太慢了，亲爱的，这已经是旧闻了。 使用新闻劫持周期的时间表，品牌可以计划出最理想的时间来抓住趋势。
Newsjacking的作者大卫·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 解释说，新闻劫持的最佳时机是在故事爆发之后，此时公众的兴奋度仍在上升。 将其应用于社交媒体趋势并不那么简单，因为趋势的保质期存在更多差异，但花时间浏览新兴的音频、视频和主题标签是一个很好的起点。
例如，TikTok 的创意中心是最新趋势的宝库。 您可以搜索热门关键词、突破歌曲和流行创作者的灵感。
6. 选择合适的分销渠道
一切都与分配有关。 一些趋势更适合某些类型的社交媒体。 任何音频驱动的内容在 TikTok 上效果会更好，而图像和视频在 Instagram 和 TikTok 上效果都很好。 与新闻相关和对话驱动的趋势非常适合 Twitter。
这并不是说您不能混合使用并探索在不同平台上发布不同类型的内容，但是当时间和交付至关重要时，最好坚持使用最理想的分发渠道。
快餐连锁店 Wendy's 在 Twitter 上使用尖锐的幽默与客户互动，而他们的 TikToks 往往以流行音频和用户生成的内容为特色。 在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 在推特上发布了一项关于辞去 Twitter 负责人一职的民意调查后，温蒂 (Wendy's) 也跟进了他们自己关于升任Twitter 负责人一职的民意调查。
民意调查在参与度方面取得了巨大成功，超过 60,000 张选票和数百条评论分享了这种情况的荒谬和幽默。 这种幽默是 Wendy's Twitter 的特色，但如果它是 TikTok，它的表现就不会那么好，因为这不是目标受众所期望的。 为特定的 trendjacked 内容选择正确的渠道是您的帖子表现如何的关键因素。
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Trendjacking 是对您的整体社交媒体策略的宝贵补充。 它可以带来品牌知名度并推动参与和潜在客户。
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