付费搜索如何影响有机搜索引擎优化？

如果您想在线宣传您的业务，您需要确保使用最有效的方法。 毫无疑问，适当的搜索引擎优化 (SEO) 是帮助您的网站在搜索引擎结果中排名上升的最佳方式，您可能想知道付费搜索活动是否也会影响您的努力。

毕竟，如果有那么多企业愿意在每次点击付费 (PPC) 活动上花钱，他们一定会获得投资回报，对吧？

在谈到付费搜索和有机搜索引擎优化时，许多企业发现同时使用这两种方法可以帮助他们获得最佳结果。 付费搜索通常可以促进有机搜索引擎优化工作。 下面详细介绍这两种方法之间的交互。

搜索引擎优化和点击付费

让我们看看 SEO 和 PPC 的含义，以更好地了解它们如何使您的业务受益。

什么是搜索引擎优化？

SEO 涉及提高网站的知名度，以帮助其排名更高并吸引搜索引擎中的有机流量。 通过适当的 SEO，您可以增加目标受众在 Google 和其他搜索引擎中搜索与您提供的服务或产品相关的关键字时找到您的机会。 据 HubSpot 称，61% 的营销人员表示 SEO 是其入站营销中最重要的因素之一。

SEO 策略的目标是开发网页和内容，这些网页和内容将通过搜索引擎用来确定哪些页面排在首位的排名因素进行有利评估。

什么是付费搜索？

付费搜索，也称为按点击付费或 PPC，是一种搜索引擎营销，涉及广告商为用户在广告上的每次点击向 Google 等发布商付费。 企业只需在消费者与他们的广告互动时付费，而不是每次展示广告时付费。 如果使用得当，这些广告可以吸引对企业产品感兴趣并可能转化为销售的感兴趣的个人。

这些结果通常出现在谷歌结果的顶部，左侧有一个“广告”标记，表示它是付费广告而不是排名最高的搜索结果。 PPC 广告与有机搜索结果一起显示，通常在用户看到有机结果之前先查看。

一些企业将 PPC 广告用于特定的营销活动，例如推出新产品或季节性活动。 相比之下，其他人使用专注于其品牌名称的活动作为一般营销策略的一部分。

付费搜索有何帮助？

每个企业都需要使用 SEO 来吸引自然流量。 尽管涉及自由职业者和 SEO 机构等费用，但随着时间的推移，它通常会比付费搜索便宜。 SEO 最重要的好处之一是，一旦创建了可以为公司网站带来流量并获得良好排名的内容，就没有必要继续在其中投入资金来帮助目标客户看到它。

但是，仅依赖 SEO 存在一些潜在的缺点。 例如，谷歌有时会全年更改其搜索算法，因此掌握最新变化并相应地调整营销策略至关重要。

否则，您的企业在排名中的位置可能会下降。 它还需要定期优化，以便网站继续排名，这可能包括更新旧文章和剔除过期链接。 也可能需要一些时间才能看到结果，尤其是对于较新的网站或域。

相比之下，PPC 可以提供快速的结果。 如果您已经熟悉付费搜索的工作原理，或者正在与在该领域有经验的机构合作，则只需几个小时即可获得结果。

付费搜索的另一个显着优势是它出现在搜索引擎结果页面的有机排名之上。 这意味着您的网站可能会出现在花费多年努力和大量资金获得排名榜首的竞争对手之上。 潜在的观众会先看到你的列表，然后其他人才会出现在它下面。

这可以通过多种方式对有机搜索引擎优化产生影响。 虽然谷歌的搜索算法不会直接奖励在谷歌上做广告的网站以更高的排名来换取金钱，但使用广告可以通过多种方式帮助提高自然搜索排名。

提高品牌知名度

谷歌的研究表明，搜索广告对品牌知名度有很大影响。 在展示对照搜索引擎结果页面或专门为研究将测试品牌置于搜索广告顶部位置而创建的测试页面后，消费者随后被要求确定他们想到的第一个品牌关键词。

与对照组相比，测试组命名测试品牌的参与者人数几乎翻了一番，分别为 14.8% 和 8.2%。 在某些垂直领域，差异甚至更为显着。 谷歌报告称，由于搜索广告触及的是具有非常容易接受的心态并且正在搜索与产品或服务相关的主题的个人，因此他们更有可能记住出现在前面和中间的品牌。

这对有机搜索引擎优化有何影响？ 品牌知名度是提高搜索排名的因素之一。 提高消费者的品牌知名度和认可度通常会大幅提升谷歌搜索量，而谷歌的算法会考虑哪些公司的公众认可度更高。

他们的目标是为搜索者提供始终如一的高质量结果，以匹配他们的搜索结果，而从他们的角度来看，获得此类品牌认可的公司通常是更安全的选择。

事实上，研究表明，70% 的消费者在决定在产品搜索结果中点击哪些网站时，首先会前往知名零售商。 品牌流量提升与自然排名提升之间也存在相关性。

即使消费者不点击广告，看到它也会提高他们对品牌的熟悉度。 这意味着下次他们看到同一品牌的搜索结果列表时，他们更有可能点击它，因为人们往往会更多地点击他们熟悉的东西。

因此，使用付费搜索可以间接提高有机列表的排名，进而提高网站吸引的有机流量。

测试有机关键词

使用有机关键字提高网站排名是最有效的 SEO 策略的核心。 这需要在开发内容和跨不同渠道推广内容以提高其知名度方面付出相当大的努力。

付费搜索可以通过帮助测试有机关键字来查看它们是否可能提供所需的结果，从而推动这些努力。 通过开发一些内容并设置付费搜索活动来测试目标受众的接受程度，广告在搜索引擎结果页面中占据的显着位置使您可以根据目标受众对广告的反应来衡量他们的兴趣。

例如，如果点击次数很多但转化率低且跳出率高，这可能意味着您的网站和内容与搜索此关键字的用户的一般用户意图不一致。 因此，它可能不值得追求。

相反，如果反响非常积极，您就可以自信地投入所需的时间和金钱来开展基于此关键字的自然搜索活动。 这使您可以将资源的使用引导到最有可能取得成果的工作上。

有机搜索引擎优化和付费搜索可以一起使用来改善您的在线形象

付费搜索和有机搜索引擎优化可以共同提高您的知名度。 要成功做到这一点，确保您的自然和付费搜索策略中使用的语言与用户可以跨渠道识别的一致消息保持一致至关重要。

在创建有机和付费搜索活动时，了解进行特定搜索的个人的用户意图非常重要。 确保您创建的所有关键字和内容都符合这些需求。

不要忽视为关键字使用付费广告的效用，即使您已经为关键字获得了首页排名，因为这样做可以进一步提高您的知名度。

付费搜索能否蚕食自然流量？

一些企业可能担心付费搜索广告可能会蚕食他们可以从相同关键字的有机列表中获得的流量。 然而，谷歌的一项研究发现，付费搜索广告可使网站访问者增加 89%，这超出了自然列表预期吸引的流量。

虽然可以说鼓励用户为搜索广告付费符合谷歌的最佳利益，但该研究确实支持许多其他独立研究，这些研究表明付费广告对自然流量产生积极影响。 即使不让竞争对手占据付费广告位并吸引流量离开您的网站，也能让他们的投资物有所值。

提高您网站的知名度并提高搜索排名

了解有机搜索引擎优化和付费搜索如何协同工作可以帮助您的网站排名靠前并吸引更多流量。 321 Web Marketing 的 SEO 专业人员拥有帮助企业充分利用 SEO 工作所需的洞察力和知识。 立即联系我们，详细了解我们的服务如何帮助您吸引更多客户。