人工智能数字营销课程
已发表: 2022-10-07标签是每个人都知道的社交媒体趋势，但我们中的许多人不知道的是品牌如何利用它们来发挥自己的优势。
社交媒体可能是一种流行的交流方式，但品牌可以在标签的帮助下更进一步。 这些符号是数字空间中特定对话的捷径。 Hashtags 可以更容易地看到客户在说什么时说什么，以及当他们提到你的品牌时。 让我们看看围绕一个有趣且令人印象深刻的主题标签的活动 - #SmileDekeDekho。
百事可乐的薯片品牌乐事因其在社交媒体上的影响者外展计划而获得了极大的关注，该计划是其“Smile Deke Dekho”活动的一部分。 乐事于 2019 年 10 月在全球推出，一直在为其包装赋予古怪的外观，以展示微笑如何能够轻松地普遍连接和传达心情或情感。
在该活动中，Lay 在社交媒体上推行了一项大规模的影响者外展计划，其中他们接触了 750 多名名人，从板球运动员 Shikhar Dhavan 到 Parth Samthaan 和 Erica Jennifer Fernandes 等影响者。
为了进一步扩大这一活动，Lay's 还推出了一系列电视广告，其中包括品牌大使和青年偶像 Ranbir Kapoor 和 Alia Bhatt。 此外，由 Ranbir 和 Alia 主演的 Lay 音乐剧“Smile Deke Dekho”的推出在互联网上掀起了风暴，迄今为止，观看次数超过 1.2 亿次，覆盖率超过 6000 万次
除此之外，乐事还在 TikTok 上发起了两项独特的挑战，在平台上获得了超过 340 亿的浏览量和超过 4 万个用户生成的视频。 该挑战敦促用户在不到 10 秒的时间内分享最多的微笑，并强调微笑必须是独特和不同的。 它在短短 72 小时内完成了有趣的挑战，获得了超过 50 亿次展示和 10,000 个用户生成的内容，用微笑在 TikTok 上绘画。
让我们讨论一下它对品牌的作用，以及乐事如何利用他们最大的资产——产品包装，在网络世界中掀起一股旋风。
#SmileDekeDekho 活动背后的想法
作为该活动的一部分，该品牌启动了一项大众影响者外展计划，其中它映射了每个影响者的微笑并将其与各种口味变体相匹配。 “我们制作了个性化的包装，上面印有影响者的微笑，然后发送出去，为他们创造了一种金钱买不到的体验，”百事印度食品高级总监兼品类主管 Dilen Gandhi 解释道。
他说，这项活动源于一个简单的想法，即乐事会给人带来微笑，而微笑可以带来联系。
该广告系列的独特之处在于，整个创意通过包装实现——这在印度尚属首次。 虽然该活动不久前被引入印度，但多年来它已经在全球市场上创造了奇迹。 “我们相信我们全球活动的力量，因此决定将其作为 Lay's Smile Deke Dekho 带到印度，通过将不同种类的微笑与 Lay's 的不同变体相匹配，为我们的风味故事增添了一个转折点，”Gandhi 说。
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客观的
Smile Deke Dekho 活动背后的目标清晰而简洁。 他们想为品牌创造另一种传播微笑的方式，同时也在消费者中创造参与度。 它于 10 月 4 日世界微笑日发布，是一项具有战略意义的定时活动，带到了印度。 “社交媒体活动的启动时间是在节日期间，以推动更多的在线对话，”甘地声称。
他们的目标是更贴近消费者并产生大量参与。
它是如何执行的
Smile Deke Dekho 活动为 Lay's 带来了超过 1.85 亿次展示，在社交媒体上的参与度约为 720 万。 根据甘地的说法，该活动见证了 75% 的外展活动是完全有机的。
首先，他们的标签非常独特且吸引人，我的意思是，任何人都可以阅读#SmileDekeDekho，并且它会在脑海中徘徊更长时间。 此外，品牌大使是B-town的新婚夫妇Ranbir Kapoor和Alia Bhatt。 它们出现在 TVC 中，这是以更精确的目标将活动推广到更广泛的受众的关键。
对着你微笑@lays_India #SmileDekeDekho pic.twitter.com/F1KJklX2bc
— 艾莉亚·巴特 (@aliaa08)，2019 年 10 月 4 日
Lay's 最初接触了 750 多位有影响力的人，并与他们分享了限量版套餐。 Kusha Kapila、Shikhar Dhawan、Anmol Parashar、Fatima Sana Khan 等影响者以及许多其他 TikTok 明星以及年轻的电视演员也参与其中。
乐事赠送给网红的限量套餐，将每位网红的笑容进行匹配和映射，并将其与适合他们的口味完美匹配，然后制作出个性化的套餐，其中包含这750多名网红的微笑。
发布品牌大使的大型公告和发送给影响者合影的个性化包装，活动立即开始！ 每个人都在 Instagram 上发疯了，张贴了一张照片，并与 Lay 的小包和标签 #SmileDekeDekho 合影。
这个想法真的很顺利！ “收拾行李。 摆姿势。 Post”一举成名并在网上疯传。
结果
乐事能够产生巨大的成果，不仅涉及广泛的知名度，而且让每个人都聚在一起分享微笑。 它导致了大规模的消费者互动，人们创建了关于它的模因并点击自拍成为#SmileDekeDekho 趋势的一部分。
活动的结果非常清楚：
- 来自不同流派和地区的 750 多名影响者
- 1.85 亿次展示
- 820 万人参与
- 1300 多个社交媒体功能
当被问及该品牌的营销策略多年来如何演变时，甘地说：“在创新或将技术整合到我们的沟通中时，我们领先一步。 我们已经意识到人们正在变得越来越数字化。 因此，百事可乐正在大规模转向数字化。”
他总结说，该品牌一直以两位数的速度强劲增长，并且在包装增值的支持下，这种增长将进一步加速，通过新店增加足迹以及全球活动的本地适应。