我应该多久重新设计一次我的网站？

我们被问到的最常见的问题之一是，“我应该多久重新设计一次我的网站？” 但是，这通常只有在您工作的组织甚至了解定期网站重新设计是必要的情况下，考虑到 Google 的所有持续算法更新。

很难相信，但即使在 2018 年，仍有许多企业不明白一致的网站重新设计意味着您的网站在网络上被发现……和慢慢滑入互联网默默无闻之间的区别！

我应该多久重新设计一次我的网站的答案比你想象的更容易和更直接。 通过一点分析监控并识别关键绩效指标 (KPI) 告诉您的内容，您将立即获得答案。

网站重新设计背后的思考

您的网站是您企业的最佳销售人员——或者，至少理论上应该如此。 如果您正确优化它，它是您品牌的 24 小时广告，永不休眠，永不停止销售，其中包括：

• SEO（关键字、元标签和描述等）
• 出色的设计（用户体验、可用性、导航）
• 入站营销带来流量（博客、社交媒体、链接建设活动等）
• 页面转化率优化

可悲的是，不幸的是，所有这些优化永远不会持续很长时间！ 这就是您网站背后的残酷现实：它与您上次优化它时一样好，因为没有什么是永恒的：

• 您的关键字可能会改变
• 设计时尚/趋势将改变
• 来自某些来源的流量可能会遇到摩擦或完全干涸
• 页面上的用户流总是会改变

正如您可能开始看到的那样，当您的初始站点优化所依赖的所有这些因素……如此容易发生变化时，您的站点优化永远不会得到永久保证。 这正是您需要始终如一地重新设计您的网站的原因。

网站重新设计背后的原因

如果您所在的团队已经将一致的重新设计作为常态，那么您的状态就很好。 如果您的老板已经了解重新设计对您的业务至关重要的底线价值，那么您将拥有更大的权力。 您不必说服组织中的任何人相信他们的必要性。

可悲的是，许多组织仍然不理解一致重新设计的关键需求，因此我们将尝试在此提出有说服力的理由。

当您的网站优化步履蹒跚时，您的网站性能就会受到影响。 当这种情况发生时，它就像您网站的负面事物的多米诺骨牌效应：

• 网站访问者（潜在客户、客户等）无法在您的网站上找到他们正在寻找的内容（或无法在 SERP 上轻松找到您的网站）并感到恼火
• 流量减少
• 转化率下降
• 销量下降
• 收入下降

底线：当您的网站给您的用户和客户带来麻烦时，您就有麻烦了。

这就是您需要不断重新设计的原因：因为您的网站性能永远不会始终如一，所以您必须以这些重新设计的形式不断调整您的网站……以确保您的性能保持一流并实际优化。

大而成功的企业和公司已经定期进行这些重新设计，因为他们知道有多少流量和金钱关系到他们的底线。

也就是说，UX Myths 报告称，科技行业的大公司都遵循这一策略并取得了很大的成功：

“为了使重新设计（或重新调整）有效，它必须源于对当前网站上哪些有效和无效的理解，以及自上次重新设计以来用户需求发生了怎样的变化。 在大多数情况下，对用户界面进行细微的更改就足够了。 谷歌、雅虎、亚马逊和其他许多公司都遵循这一策略并取得了巨大成功：尽管他们不断完善他们的设计，但你几乎看不到他们网站上的重大变化。”

如果这些成功的公司了解不断进行重新设计的必要性和价值，尽管是次要的，那么您和您的企业也应该如此！

彻底的重新设计与次要的重新设计，不断的重新设计

重新设计不能随意发生。 这是灾难的秘诀，无论努力是多么善意。 要认真回答这个问题，我应该多久重新设计一次我的网站？ 您需要监控您的站点分析并跟踪 KPI 以做出明智的决定。

当两者都告诉您您的网站性能正在下降时，是时候重新设计了。 请注意，在某些情况下，重新设计不必是巨大的或站点范围的。 有时，您只想重新设计一个页面或一个或多个页面的元素，以恢复失去的性能。

在进行全面或彻底的重新设计之前，了解您所涉足的所有内容非常重要，在这种情况下，您可以一口气做出巨大的改变。 Nielsen Norman Group 的可用性专家特别建议企业在对您的网站进行大修之前考虑几个因素，并写道：

“网站的剧烈变化让用户感到不安，给企业带来风险。 让整个组织和高级利益相关者就新网站达成一致的成本和努力是巨大的。 组织经常启动一个具有雄心勃勃的时间表的重新设计项目，结果却发现它被无休止的辩论拉长了。 一些项目多次启动和停止，而另一些项目则完全失败。 团队开始时很兴奋，但很快就会变得悲惨。”

然而，这非常重要，这并不是说完全重新设计不好或永远不应该尝试。 从头开始设计和开发一个新网站是完全合适的……当存在合适的条件时。 正如尼尔森诺曼集团进一步解释的那样：

“大范围的改变是有风险的，通常应该避免。 但是，在极少数情况下进行重大现场大修是有充分理由的。 如果问题超出了审美范围，或者问题很明显，并且无法再通过创可贴修复来解决，有时最好撕下绷带并修复问题。”

因此，如果企业需要一个全新的站点，或者如果现有站点问题严重以至于彻底的彻底重新设计是最佳解决方案，则完全重新设计是完全合适的。

监控什么来指导您的重新设计

Nielsen Norman Group 在其报告中提到的增量重新设计迭代应该是咨询站点分析和 KPI 的结果。

以下是几个值得关注的潜在分析：

• 您网站的流量水平
• 向您的网站发送流量的来源
• 您的跳出率（注意：在这里使用“跳出率”作为锚文本以内部链接到保持低跳出率的早期文章的好机会！）
• 在特定页面/交互上花费的时间
• 您的转化率
• 平均会话持续时间
• 退出页面
• 页面浏览量

让我们看一个示例，说明这些指标应如何影响增量（而非激进）重新设计。

场景：会话持续时间和在销售/登陆页面上花费的时间大幅下降。 这导致转化率下降。

分析：在查看用户/客户反馈并进行一些用户测试后，您发现该页面上的页面和用户流并不清晰。 这导致更多用户无法理解号召性用语按钮的全部含义，因此无法单击或点击它。

解决方案：重新设计需要专注于解决页面和用户流程不够清晰的问题，以明确页面的唯一目标是点击或点击号召性用语按钮。

在 KPI 方面，始终监控您的关键绩效指标还可以提供有关在重新设计中要解决的问题的重要信息。

场景：流量突然下降，几天或几周后不会自行逆转。 换句话说，这是永久性的流量损失。

分析：检查分析后，您注意到来自一个来源的流量下降：移动。 这种情况实际上发生在几年前，当时谷歌推出了所谓的“移动友好更新”，导致许多移动优化不佳的网站出现“mobilegeddon”。

解决方案：首先使用 Google 的 Mobile-Friendly Test 等工具确保您的网页适合移动设备。 然后，让您的设计和 UX 团队一起实施更改，使您的页面符合 Google 的新标准。

以这种方式非常细致地跟踪您的网站的运行情况将大大有助于为您提供有关回答的准确数据，我应该多久重新设计一次我的网站？

帮助您了解用户和访问者行为的热图

谷歌分析绝对是您应该开始跟踪和分析您的网站指标的地方。 它易于访问且易于使用。

但是，如果您正在寻找更深入的数据，您可以随时使用热图工具。 这些工具提供站点数据的图形和可视化表示，以显示页面或页面部分上的特定用户行为。 简而言之，这些工具可以为您提供站点分析无法提供的其他信息，例如：

• 用户点击页面的位置
• 他们登陆页面后首先查看页面上的哪些元素
• 他们向下滚动页面的距离

不用说，有了这些更具体的数据，您可以重新设计您的网站，使其更具针对性，以确保更好的网站性能，从而获得更高的转化率。

流行的热图工具包括：

• 点击故事
• 热罐
• 疯狂的鸡蛋

回答我应该多久重新设计一次我的网站？

答案很明确：当您的分析和 KPI 告诉您您的网站性能步履蹒跚时，您应该重新设计您的网站。 这就是为什么监控您的网站指标对您的成功至关重要。 底线是你总是需要重新设计。 但是，时间和频率可能会有很大差异。

根据您无法控制的许多因素，您的下一次重新设计可能需要几个月的时间。 如果有一个特别讨厌的谷歌算法更新使您的流量来源陷入混乱，那么重新设计的紧迫性就在眼前！

当问自己时，请记住最重要的事情，我应该多久重新设计一次我的网站？ 您必须始终定期监控和测试您的网站，以掌握您的分析，以便您始终知道进行增量重新设计的最佳时间。