我应该多久更新一次网站内容？

无论您是为 SaaS 公司、电子商务公司、在线出版商还是介于两者之间的公司工作，SEO 的“黄金规则”之一就是定期更新内容以在网上取得成功。

内容创建不是“一劳永逸”的事情。 这是一个不断发展的过程，您需要保持领先。

但是您应该多久更新一次网站内容呢？ 您需要遵循什么黄金法则吗？ 您需要每三个月更新一次内容吗？ 每六个月一次？ 每年？

在本文中，我们将回答这个问题并介绍一些工具来帮助您查找网站上需要更新的内容。

我应该多久更新一次网站内容？

根据经验，您应该至少每三个月更新一次网站内容。 虽然这对大多数企业来说是一个很好的经验法则，但仍然存在一些细微差别。 如果您在不断变化的行业中发布内容，则必须增加内容刷新的节奏。

如何查找需要内容更新的页面：手动方式

定期更新您网站的内容可确保其保持准确性和吸引力。 这是识别可能需要刷新的内容的简单过程。 请注意：这确实需要花费大量时间，尤其是当您的网站上有大量内容时！

审核您的内容

您应该首先进行彻底的内容审核。 这包括创建网站上所有页面的目录，并根据相关性、准确性、参与度指标（页面浏览量、页面停留时间、参与率）和 SERP 中的性能等因素评估每个页面。

检查是否有过时的信息

您还需要在页面上查找过时的信息。 这将包括统计数据、对已过去的特定日期或事件的引用，以及与已更改或停止的产品、服务或技术相关的任何内容。

分析绩效指标

GA4 和 Google Search Console 等工具可以根据您的指标和 KPI 识别表现不佳的网页。 流量低、参与率低或转化率低可能表明内容需要改进。

评论排名

您还需要分析您的网站在搜索引擎中的表现。 应优先更新排名下降或未能定位正确关键字的页面，以提高可见度。

监控竞争对手网站

密切关注竞争对手可以帮助您发现内容在新鲜度、深度、相关性或整体质量方面可能落后的差距或领域。

如何查找需要内容更新的页面：快速方法

虽然上述过程很全面，但会花费大量时间，特别是如果您有一个包含许多内容的大型网站。 幸运的是，SEOTesting 的内容衰减报告提供了一种在您的网站上查找可能符合内容刷新条件的内容的快速方法。

只需打开内容衰减报告，您就会看到如下所示的页面：

该报告使用 GSC 数据，获取过去 12 个月内所有内容的点击次数，并将其与最近的整月进行比较。 对于上面的屏幕截图示例，这是 2024 年 2 月。

每件作品获得最高点击次数的月份以绿色突出显示，您可以在屏幕右侧看到该作品自那时以来失去了多少点击次数。 该报告按从高峰期失去最多点击次数的内容排序，因此如果您可以刷新内容并恢复排名，则该报告顶部的文章可能会提供最佳回报。

内容衰减报告将帮助您轻松发现适合内容更新的页面！ 关于上述报告，我们关于 GSC 中“被 Noindex 排除”报告的博客文章可能会因更新而更新！

在这种情况下有用的另一个报告是 SEOTesting 的“低质量内容”报告。 该报告将在您的站点地图中搜索点击次数和展示次数较低的页面。 这是快速查看网站上可能需要更新的页面的好方法。

什么是内容更新？

内容更新本质上是对网站上的一个页面或一组页面进行的任何更改。 无论是简单地在博客文章中添加一些内部链接，更改主页的“英雄”图像，还是完全改变网站的外观。 您对网站所做的任何更改都可以归类为内容更新。

当然，内容更新的类型有很多种。 但是，作为 SEO 人员，您必须了解内容更新的四个主要类别。

• 内容刷新。
• 网站布局更新。
• CMS 迁移。
• 网站重新设计。

下一节将讨论每种更新类型、它们为何重要以及它们通常是什么样子。 当然，我们还将提供一些示例屏幕截图，以帮助读者更好地理解这些更新。

什么是内容刷新？

内容刷新是对网站上现有内容的编辑。 这种更新可以覆盖您网站上的任何页面，从文章到常见问题解答页面。 一些内容刷新很小，涉及内部链接更改和较小的文本修改。 某些内容更新可能会更大，更改大多数内容以更好地适应搜索意图。

如果做得好，内容刷新可以显着影响您的有机网站流量！ 以下是我们在对关键字蚕食文章进行全面内容刷新后进行的单页 SEO 测试的结果：

上面的屏幕截图显示了内容刷新后对自然点击的影响。

上面的屏幕截图显示了内容刷新后对展示次数的影响。

此次内容刷新导致以下结果：

• 自然点击次数增加了 524%。
• 展示次数增加 42%。
• 文章点击率从0.3%提升至1.32%，提升340%。

内容刷新通常应每三个月进行一次。 这为大多数企业在网络上获取全新内容和更新旧内容以确保其对用户保持新鲜和相关的能力之间创造了良好的平衡。 此时间线还考虑了在此期间可能发生的任何搜索意图变化。

什么是网站布局更新？

网站布局更新涉及对网站进行的任何影响布局的更改。 一个很好的例子是，企业更新其主页以帮助用户更好地浏览其网站。

企业以前的主页可能如下所示：

• 英雄导航。
• 英雄形象。
• 业务介绍。
• 常见问题解答。
• 客户评价。
• 联系信息。

他们可能会决定转向以下方向：

• 英雄导航。
• 业务介绍。
• 主要特征。
• 客户评价。
• 联系信息。

这些类型的决策通常是根据客户反馈、CrazyEgg 等软件完成的测试结果（衡量用户如何与特定网站交互）或基于直觉或其他页面上的小规模 SEO 测试做出的。

我们已经在 SEOTesting 网站上做过几次这样的事情。 最引人注目的是 SEOTesting 定价页面。 以前，我们的定价页面如下所示：

我们之前的定价页面交互只包含定价信息，几乎没有其他信息。

而现在，我们的定价页面如下所示：

从上图中您可以看到我们在定价下方添加了一些常见问题解答。

最显着的变化是我们在定价信息下方添加了常见问题解答部分。 多年来，我们与客户进行了多次对话，由此，我们列出了通常从对我们的软件感兴趣的人那里得到的问题清单。 还有什么比在页面上回答这些问题更好的增加试用注册的方法呢？

网站布局更新不需要像内容刷新那样频繁地完成，但作为一般经验法则，企业仍然应该每十八个月到两年更新一次网站的外观和风格。 除非，与此同时，他们注意到竞争对手开始刷新他们的网站外观，并且他们开始超越您的业务。

什么是 CMS 迁移？

CMS 迁移是将网站从一个 CMS 迁移到另一个 CMS。 一个很好的例子是将您的网站从 Shopify 迁移到 WooCommerce (WordPress)。

公司选择这样做有几个原因：

• 他们希望让团队成员更轻松地更改页面。
• 迁移 CMS 可能会缩短加载时间。
• 公司可能被收购了，新的控股公司想要切换。
• 该业务可能已经改变方向并且需要能够在线销售。

但无论出于什么原因，迁徙的情况都很罕见。 它们是一项艰巨的任务，需要许多利益相关者的投入和产出，通常需要花费大量资金，并且总是存在与迁移相关的风险。 如果迁移不正确，可能会导致灾难性的结果：

这是 Google Analytics 的屏幕截图，显示了迁移后网站流量的下降。

总而言之，如果 CMS 迁移做得正确，它可以在 SEO 和其他数字领域带来出色的结果：

因此，当您作为企业决定完成 CMS 迁移时，您需要正确执行。 请记住，在任何类型的网站迁移之后，预计流量都会暂时下降，因为 Google 和其他搜索引擎会重新抓取您的所有页面。 尽管如此，结果（如果做得好）往往比你想象的要好。

关于更新 CMS 的节奏，没有可遵循的一般经验法则。 一般来说，应该避免这种情况，除非 CMS 迁移的商机大于风险。 假设您发现您的网站在搜索结果中落后。 在这种情况下，您的网站速度可能会受到影响，或者即使您的内容更好，竞争对手的排名也可能会超过您。 考虑 CMS 迁移。

什么是网站重新设计？

网站重新设计可以归类为涉及网站外观、感觉以及用户与网站交互方式的重大变化的任何更新。 我最喜欢的例子之一来自 Rev：

正如您所看到的，他们使网站导航变得更加简单，现在客户（和潜在客户）可以轻松查看他们在做什么以及如何提供帮助。

重新设计网站具有挑战性，对某些人来说甚至令人畏惧。 它需要各个利益相关者的大量投入，包括管理层、设计师、开发人员、营销人员，在某些情况下甚至需要数据科学团队，具体取决于公司的规模。

考虑到这一点，您需要确保在决定进行网站之前需要重新设计网站。 就像 CMS 迁移一样，完成后 Google 重新抓取内容并重新索引内容也存在风险。 在大多数情况下，您会看到流量小幅下降，然后流量恢复到正常水平，或者如果 Google“喜欢”您的网站更新，流量就会增加。

同样，重新设计网站没有必要的节奏，但您可能需要考虑每两年左右更新一次网站的外观和感觉。 通过此时间范围，您可以收集大量有关用户如何与您的网站互动以及竞争对手与您的表现相比如何的数据。 随着新的网页设计策略的流行，它还允许您更改您的网站。

为什么内容更新很重要？

对于搜索引擎爬虫和（更重要的是）用户来说，内容更新在保持网站新鲜度和吸引力方面发挥着至关重要的作用。 如果做得好，它们可以吸引新访问者，并通过向现有用户提供最新的相关信息来帮助留住他们。

例如，假设您完成了内容刷新，并且效果良好。 这将提高搜索引擎的可见度，进而带来更高水平的自然流量和用户参与度。

此外，定期更新内容将向用户和搜索引擎表明您的网站活跃且维护良好。 这将帮助您提高网站在其利基市场中的可信度和权威性。

一般来说，内容更新（无论多么重要）对于保持竞争力和相关性至关重要。 但还有一些更微妙的原因值得您注意。

在竞争中保持领先

保持竞争优势对于在 SERP 中取得成功至关重要。 做到这一点的最佳方法之一是定期更新网站内容。

我们来看看 Ahrefs 中关键词“sneakers”的“位置历史”：

正如您所看到的，该关键字的热门位置存在着激烈的竞争。 然而，大多数时候通常是两个网站争夺头把交椅。 Footlocker 和耐克。

如果我们前往 Wayback Machine 并确定这些页面的更新频率，我们就会得到答案：

这是 Wayback Machine 抓取 Footlocker 页面的次数。 我们可以在这里看到许多更新，特别是实现的重定向，以绿色显示。

上面的截图显示了 Nike 2023 年的页面。我们可以看到页面上的内容在这一年里被 Wayback Machine 多次抓取，但实现的重定向却少得多。 我们还可以看到内容没有被抓取那么多，这表明这可能是因为内容更新得不够多。

这不仅仅是这些突出的高流量关键词的页面排名。 下图显示了多年来我们更新了 SEO 测试文章的次数：

本文自首次发表以来已更新 51 次。

这有效。 通过定期刷新我们的内容，我们可以通过许多不同的搜索查询获得稳定的流量流到我们的页面：

确保您的内容保持新鲜

新鲜度是一个排名因素。 我们知道。 但谷歌通过几种不同的方式来确定新鲜度：

• 它查看页面首次发布的时间。
• 它会查看页面更新时的更改数量。
• 它查看内容总体更新的次数。
• 它查看页面反向链接的新鲜度。

自 2011 年新鲜度更新以来，它就一直在关注这个问题，所以这并不是什么新鲜事。 但我们知道，定期更新我们的内容最有可能在 SERP 中排名靠前。 通过定期更新，我们可以确保不断匹配不同搜索查询的搜索意图，我们可以确保我们的内容比竞争内容更好，我们可以确保谷歌知道我们的网站在更新旧内容方面非常活跃，保持新鲜，并确保我们尽可能保持权威。

提高您的 SEO 技能

定期更新内容对于通过实践经验提供持续改进的机会来帮助您提高 SEO 技能至关重要。 每次内容更新时，您都可以尝试不同的 SEO 技术，例如：

• 关键词优化。
• 元标记编写/优化。
• 内部链接策略。
• 一般内容写作。

此信息可让您直接了解如何最有效地提高网站在 SERP 中的可见度。

此外，内容更新要求您分析不同的性能指标，例如页面浏览量、参与率和在网站上花费的时间，这将帮助您了解各种 SEO 工作的影响。 定期进行此类分析不仅可以提高您解释数据的能力，还可以帮助您在未来完善策略以获得更好的结果。

衡量内容更新的结果

完成内容更新后，无论更新是什么，衡量这些更新带来的结果也至关重要，这样您的业务才能继续在线发展。

做到这一点的最佳方法之一是使用基于时间的 SEO 测试。 这些测试测量更新上线前的设定时间段和更新后的同一时间段内的页面性能。 这使您可以衡量自更新以来页面发生的情况以及是否值得在其他低性能页面上重复该工作。

通过这种方式使用 SEO 测试，您可以随着时间的推移衡量哪些类型的更新适用于您网站上的哪些内容，从而使提高页面性能成为比没有数据时更简单的任务。 然后，您可以使用小规模 SEO 测试的结果来获得未来更多内容更新的预算。 对于 SEO 和其他营销专业人士来说，这是展示有效方法并获得认可的绝佳方式。

总结一下

总之，对于渴望在数字环境中蓬勃发展的企业来说，定期更新网站内容再怎么强调也不为过。 无论您是 SaaS、电子商务还是任何在线企业的一部分，至少（在大多数情况下）每三个月刷新一次内容应该成为 SEO 策略的一部分。 这可以确保您的网站保持相关性、竞争力，并满足用户和搜索引擎不断变化的需求。

从内部链接的细微调整到全面的网站检修，每次更新对于提高用户参与度、改善自然流量和保持网站新鲜度都至关重要。 此外，定期更新提供了宝贵的机会，可以通过实践经验和性能分析来提高您的 SEO 技能。 通过使用内容衰减报告等工具或进行彻底的手动审核，您可以有效地识别需要关注的领域，确保您的网站保持动态、有吸引力和权威的在线状态。

请记住，在快节奏的 SEO 世界中，保持静态并不是一个选择。 拥抱内容更新的持续周期，以确保并增强您的在线知名度和成功。

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