这就是为什么质量得分在 2021 年仍然值得 PPC 关注的原因

已发表: 2022-09-11

可口可乐与百事可乐，番茄酱与芥末，关心质量得分与忽视它——一些争论与时间本身一样古老。

随着越来越多的广告商依赖第一方和第三方自动化来以更少的麻烦提供出色的性能，每个人都可以使用相同的出价管理工具。假设是广告排名仅受出价影响，因此提高质量得分 (QS) 的努力不太重要或没有回报。

但这里有 3 个重要的理由说明您仍然应该关心 QS：

影响质量得分的三个因素

图片由 Instapage.com 提供

广告商往往在很大程度上依赖出价策略来获得广告拍卖中的获胜位置，但忽视质量得分实际上会损害您的位置。这是因为提高 QS 的因素也会使您的广告对搜索用户更具吸引力：

该组件查看您的广告与搜索查询的接近程度。 Google 正在查看您广告中的信息与搜索字词及其意图的匹配程度。与此列表中的其他组件相比，您可以更轻松地管理此组件。

该组件基于您的关键字和广告的历史效果。 Google 会根据广告文字相关性、广告创意、关键字相关性和历史效果等因素来估算您的广告被点击的可能性。

您的客户对点击您的广告后看到的内容满意吗？ Google 正在查看您的目标网页与关键字和广告的相关性。但它也考虑了透明度、导航易用性、原始内容和页面加载时间等因素，因为它们会影响整体用户体验。

谷歌汇总这三个因素，为每个关键字分配 1 到 10 分。 这意味着该数字仅代表关键字在竞价中的总体相关性。它不用于对广告进行整体排名。

由于每次您的广告有资格展示时都会重新计算您的广告排名，因此您的广告排名每次都会波动。这使得拍卖时间 QS 比 1-10 的数字更精细。

这取决于其他几个因素，这些因素不仅一直在波动，而且对于谷歌上发生的每一次搜索也不同。这些上下文元素包括：

由于 QS 非常精细且易变，因此忽略您的广告（即使是开始时得分很高的广告）可能会随着时间的推移损害您的表现。但这也意味着您可以随时改进您的广告并重振您的低 QS。您所要做的就是不断优化您的广告。

从本质上讲，谷歌的机器学习算法监控用户在 SERP 上的交互方式和内容，以预测未来的交互。用户行为在不断变化，因此今天可能相关的内容在接下来的几个月中可能看起来不那么重要。换句话说，不关心您的广告相关性并将所有鸡蛋都放入投标篮子的历史将对您不利。

密切关注您的广告与用户的相关程度、它们与用户搜索内容的密切程度以及点击后的体验。

质量得分计算的细节可能看起来很复杂，但这不应该让您灰心。质量得分仍然在广告排名计算中发挥重要作用。除非您的品牌有无底洞，并且有能力以疯狂的价格获得排名第一，否则忽略质量得分需要您自担风险。

最高出价 x 质量得分 = 广告评级

上面的公式是实际计算的简化版本，但其背后的核心原理仍然有效，而且广告评级仍然基于这两个组成部分——质量得分和最高出价——所以低质量得分会同样损害你的排名作为低价出价。当然，好处是关注质量得分可以降低您的每次点击费用。

这是因为处于最高位置的广告通常需要为点击出价低于其下方的广告。具有出色质量得分的广告商可以获得折扣，这在 PPC Land 中是一个公开的秘密。

想要证据？看看我们的客户 Zeller Media 如何通过使用我们的质量得分跟踪器来保持高分，从而将每次点击费用降低 18% 并每月节省 36,000 美元。

获得高质量得分很简单（如果不容易）：让您的广告更具相关性，定位正确的关键字，建立高点击率广告的跟踪记录，并改善您的目标网页体验。

提高关键字质量可能是最关键的。如果历史数据显示某个关键字的 CTR 较低，则向 Google 表明用户没有发现您的广告与该搜索相关。这需要更具体的关键字和改进的帐户结构。

查看 Supermetrics 改进广告文字的 13 个步骤，以确保更高的 QS 和转化率，以获取有关提高广告质量的更多建议。

我们以前说过，我们会再说一遍（一遍又一遍，直到宇宙热死）——永远不要停止优化您的广告。使用质量得分作为指标，而不是最终结果。您知道什么对您的帐户最有利，因此如果您的特殊情况需要，请不要害怕偏离我们的建议。

最终，所有广告商都希望在其可用预算范围内提供最佳效果。因此，在相同的预算内做一些可以让您获得更多点击的事情几乎是轻而易举的事。如果您最终为用户提供更好的搜索和购买体验，那就更好了！