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搜索仍然是广告组合中的重要组成部分，但是不断发展的消费者偏好（尤其是在Z世代（Gen Z Gen）等年轻人口统计中）刺激了更多的品牌来重新考虑传统搜索引擎以外的策略，以专注于Tiktok等流行平台。

为了满足这一时刻，全球事件市场EventBrite是最早使用新的Tiktok搜索工具进行广告系列的活动之一，该活动迄今已促使点击率提高了66％，并帮助该品牌与目标千禧一代和Z世代受众互动。

Eventbrite增长营销主管Laura Benayas说：“这项运动是我们现在称为往常的业务。” “通过这项运动，我们在KPI中取得了非常好的进步。”

根据该公司共享的数据，每天在Tiktok全球进行超过32亿次搜索，其中23％的Tiktok用户在打开应用程序后30秒内搜索了一些东西。为了帮助广告客户吸引这些受众，Tiktok在9月推出了搜索广告活动，这是其第一个关键字靶向搜索解决方案。

Tiktok的搜索广告活动允许品牌以精确的关键字定位将广告放置在搜索结果页面上。这些努力的预算与他们的进食视频活动分开。该解决方案构建在平台的自动搜索位置功能上，该功能允许品牌在Tiktok搜索结果中提供广告。搜索广告活动目前在美国提供，Tiktok的目标是今年在全球范围内推出该工具。

Tiktok搜索产品解决方案和运营总监Brian Torpey说：“从历史上看，人们一直想到您去Tiktok进行滑动，发现，但现在人们实际上正在寻找发现。” “我认为可以说我们不仅仅是娱乐平台。”

寻找灵感

Benayas说，Eve​​ntBrite自2023年以来一直在使用Tiktok的广告产品，并于10月开始使用搜索广告系列解决方案，以增加与年轻用户（尤其是Z世代）联系的几率。 EventBrite是一个自助服务平台，允许用户创建和发现现场活动，目前拥有超过8700万平均每月活跃用户。

贝纳亚斯说：“搜索广告...代表一个改变游戏规则的人，因为它们使我们能够积极寻找要做的事情时与人建立正确的联系。” “在周末，您可能会跳上Tiktok，以获取想法，为要做的事情感到兴奋，对要做的事情感到启发 - 这正是我们想要的地方。”

通过其仍在播放的搜索活动，EventBrite将目标参与者瞄准了“旅行”和“食品和饮料”等关键字。除了帮助品牌提高点击率外，该广告系列的总体成本（CPA）在全部付款交易中降低了33％。 EventBrite为主持免费和付费活动的活动创建者提供服务，但仅从绩效营销的角度专注于付费交易。

对事件发现的重点是在Eventbrite业务的其他方面反映出来的。该公司最近启动了自2019年以来首个品牌刷新和应用程序重新设计，以通过新的社交功能和精选列表来确定发现的优先级。这些举动可以帮助公司争夺业务斗争。 EventBrite报告的第四季度净收入为7650万美元，根据其最新收益报告，同比减少了13％。但是，在本季度，总门票量恢复了增长。

问题仍然存在

根据Torpey的说法，搜索广告活动也被Brands Glossier和American Eagle借鉴了，Tiktok观察到了零售空间中的广告系列成果。高管说，正在运行搜索广告活动以补充其供稿广告的广告客户的平均转化率也增加了20％。

蒂克托克（Tiktok）更大的搜索推动力是因为对诸如谷歌（Google）等搜索引擎的偏爱与社交媒体（尤其是在年轻的人口统计数据中）相反，Z Gen Gen Gen 46％和35％的千禧一代现在更喜欢通过社交搜索。同时，根据StatCounter的数据，Google在2024年底的搜索引擎市场份额下降到了89％，这是10年来首次跌至90％以下，这表明品牌可能正在重新评估其搜索策略。

尽管如此，Tiktok周围的不确定性徘徊在4月5日的售后截止日期临近之后，唐纳德·特朗普（Donald Trump）总统根据法律提供的75天延长延长，除非将其卖给美国所有权，否则该法律将在一月份禁止该应用程序。特朗普总统表示，如果那时还没有达成交易，他可能会为BONTEDANCE APP提供另一个扩展。政府表示，它正在与四个小组谈论潜在的销售。

尽管在蒂克托克（Tiktok）的命运周围仍然存在问题，但该应用程序的广告收入今年可能达到324亿美元（同比增长24.5％），如果禁令未能实现，广告商在平台上仍然看涨这个标志。 Torpey说，目前，该公司继续与品牌交谈，以通过搜索广告来吸引他们对平台上广告的兴奋。

托尔佩说：“现在有很多敲门，想测试产品，与我们一起构建，找到新功能。” “我们只是专注于通过搜索广告来帮助[广告商]实现目标。”