如何制定成功的内容营销计划

我们直奔主题：内容营销计划很重要。 具有内容营销计划的品牌已被证明可以带来更大的利润，带来更多的订阅者，并促进业务成功。 鉴于 97% 的企业和组织使用内容营销策略来提升他们的品牌知名度，重要的是要考虑如何与世界分享自己的内容！

您需要制定战略如何与您的受众建立联系，并批判性地思考您将如何增加潜在客户、社交媒体存在和品牌知名度。

建立一个成功的品牌不仅仅是拥有高质量的内容和频繁发布（尽管这肯定有帮助。）

如果您正在收集内容并准备与世界分享，那么制定周到的内容营销计划可以帮助您取得成功！ 让我们谈谈如何最好地利用您的内容和品牌与您的观众建立联系！

什么是内容营销计划？

内容营销计划是内容创建和分发的营销策略。 它可以帮助营销人员在吸引特定目标受众时保持其内容的相关性、意义和一致性。 内容营销计划的最终目标是通过企业内容产生可盈利的客户参与。

内容营销计划由几个不同的步骤组成，旨在实现更大活动的目标。 每一步都建立在之前的基础上——这里有一个有用的视觉效果！

不使用内容营销计划的企业将无法知道他们的目标或如何衡量他们实现目标的进度。 这就是为什么制定一个可衡量的、以目标为导向的计划对组织如此重要的原因！

如果您需要制定新的内容营销策略，或者如果您当前的策略没有达到您的预期，请退后一步，反思您的品牌。 您首先需要定义一些要努力实现的目标。 之后，是时候研究您的受众、平台和其他对您的成功至关重要的重要元素了！

您还需要审核您现有的内容营销实践。 从那里开始，您就可以分配资源、创建内容，然后将该内容发布到野外。

在此过程中，请始终记住衡量您的进度并在您从观众那里获得反馈时相应地调整您的策略。 他们是你想要接触的人，所以倾听他们的声音会让你走向成功！

1.为您的内容营销计划定义目标

营销计划的目的是实现一个目标。 因此，企业设定可量化的（阅读：数字！）和他们可以实现的现实目标而不是定性目标非常重要。 例如，“在 Instagram 上获得很多关注者”并不像“在 Instagram 上获得 10% 的关注者增长”那么具体。

一种思考方式是设定“SMART”目标：具体、可衡量、可实现、现实和时间敏感。 如果实现这些目标的工作不是具体的和可衡量的，那么就很难采取有意义的步骤和改变来实现这些目标。

截止日期也经常被忽视。 如果没有时间表，就很难实现目标。 使目标具有时间敏感性有助于激励团队，也有助于团队相应地规划预算。

关键绩效指标 (KPI)

在确定内容营销计划的目标时，设置关键绩效指标 (KPI) 以帮助您衡量进度并实现目标会很有帮助。 您可能会考虑跟踪的一些措施是：

• 自然流量
• 兑换率
• 社会股
• 潜在客户数量
• 销售增长
• 关键词排名
• 客户流失率

在继续创建内容营销计划之前，先针对要实现的指标设定可实现的目标。

每个指标都有一个您应该考虑的特定目的。 KPI 主要分为三种类型：财务、社会和绩效。

收入和客户价值等财务指标可帮助您了解您的营销活动如何为您的企业赚取收益。 诸如帖子喜欢和关注者之类的社交 KPI 可帮助您了解您的影响力和与受众的互动。 搜索排名等性能指标对于了解您的营销如何将人们吸引到您的网站非常重要。

2.事前研究：竞争对手、关键词和受众

首先，研究你的世界角落。 您可以调查三个主要因素来帮助您制定内容营销计划：竞争对手、关键字和您的受众。

研究你的听众

创建试图吸引所有人以吸引最多人的内容可能很诱人。 然而，这并不是最好的策略。 您可能会接触到更多的人，但不会有那么大的影响力。 从长远来看，将注意力集中在真正重要的人身上会更好：更具体的目标受众。 创建可操作的营销角色可以帮助您更好地接触您的受众。

考虑一下你的听众是谁。 设身处地为他们着想，想象一下他们为什么要购买您的产品或服务。 想想他们的职业、收入、兴趣，尤其是他们如何使用技术。 使用此信息可以更好地针对您的受众定制您的内容。 一旦您对受众的兴趣有了很好的了解，您就离开展营销更近了一步！

研究你的竞争对手

研究你的竞争对手是完善你的内容营销计划的另一个潜在途径。 如果你的竞争对手成功了，想想他们是如何接触到他们的观众的。

想想他们正在使用什么平台。 确定他们用来与观众交流和互动的任何特定策略。 你不能一字不差地照搬它们，但你可以从其他企业那里得到启示，帮助你制定自己独特的战略。

搜索引擎优化

也许与其他两个研究主题一样重要，了解如何利用搜索引擎实现增长对您的成功至关重要。

您不仅应该寻找机会利用内容中包含相关关键字的搜索引擎，还应该寻求利用社交媒体平台算法向观众推荐您的内容。

自然搜索是最重要的渠道之一，您的受众可以在其中找到您的内容。 然而，要利用它，利用搜索引擎优化的原则是必不可少的。 优化您的主题标签并增强您的内容是成功的关键。

3.审核您现有的内容

从以前的营销活动中吸取教训将帮助您制定更好的策略。 回顾过去，看看过去做得很好也很有帮助。 你所做的可以被放大以取得更大的成功。

想想你以前的内容有哪些可以修改的地方。 例如，考虑是否有任何空白可以填补以使其更成功。 这也将帮助您决定将来不应该使用什么。 仔细想想为什么您以前的内容没有那么成功，并考虑您可以采取哪些措施来防止这种情况在未来再次发生。

SWOT分析

向内看的一种流行方法是 SWOT 分析。 这代表优势、劣势、机会和威胁。

确定您以前的营销活动中最成功和最不成功的部分。 然后，考虑您的企业可以利用哪些机会。 最后，了解您面临的威胁，无论是竞争对手的优势还是您面临的其他挑战。

了解这些方面对于为您的企业创建成功的内容营销计划非常重要。 它还可以帮助您建立在已经完成的工作之上，而不是强迫您从零开始。

4.制定预算并确定必要的资源

现在您了解了您的目标、您的受众以及您可以做些什么来改进，是时候设定您的预算了！ 到目前为止，这是您开始写作之前应该考虑的最重要的步骤之一。 考虑你的内容营销计划的截止日期和你想要发布的内容的范围。 考虑其中一些问题来指导您的预算分配：

• 创建和分发这些内容的成本是多少？
• 您还应该考虑其他营销成本吗？
• 您是在内部制作这些内容，还是打算将其外包给自由职业者？
• 您每月、每季度或每年有多少钱可以花在内容上？

尽管您可以根据高质量的研究制定计划，但您无法预测所有事情。 你可能赚不到你预期的那么多钱，而且不可预见的后果和事件可能会阻碍你。

为您的内容营销计划制定预算就是评估风险。 知道你有多少钱工作很重要。

您可以选择为计划的每个步骤分配更多资金以弥补意外情况，或者您可以将其削减一点并冒着亏损的风险以获得更大的收益。 每个企业和每个活动的风险评估都会有所不同，因此由您决定什么是最佳选择。

5.是时候创建你的日历了

既然您已经研究了竞争对手、受众和关键字，并设置了预算，您就可以创建内容营销日历了！ 这对于保持项目井井有条并保持预算非常重要。 缺乏明确的截止日期可能会导致您很容易超出预算。

明确的截止日期是有帮助的，但敏捷也同样重要。 万一发生意外，请准备好改变截止日期和事件以适应变化。 不要因为把截止日期推迟太久而拖延，但要准备好换档以防万一。

要考虑添加到您的日历中的另一个重要元素是委派。 谁将完成您计划中的每项任务？ 记下谁将完成每项任务。 这将使您在战略实施时更容易保持井井有条并完成工作。

考虑您希望多久为您的受众发布内容。 它可能是每周一次，每天一次，或其他。 由您决定适合您的受众和预算的内容。 还要仔细考虑您在不同平台上发布的频率。

您之前的研究应该可以帮助您更好地了解您应该发布多少以及多久发布一次。 有时您的受众在某些社交媒体网站上更加活跃，这可能是发布您的内容供他们查看的最佳时机。 这将帮助您为进一步的成功做好准备。

例如，我们发现一天中参与 Instagram 的最佳时间是美国东部标准时间凌晨 1:00 左右。 调查您计划发布的每个社交网站，以找到适合您和您的利基市场的时刻。

像 Tailwind 这样的内容营销策划师可以帮助您更好地安排日程。 对于大多数社交媒体平台，您甚至可以将您的内容批量安排在特定时间发布！

6.创建内容

为您的内容营销计划创建明确的预算和活动时间表后，下一步是创建您要发布的内容。 不要忘记您在此之前所做的所有研究和准备工作。 考虑您需要哪些图像来支持您的内容发布工作。 为日历上的每个事件计划内容。

请记住，提前创建内容比前一天制作要好。 为 Pinterest 等社交媒体网站安排内容很容易。 通常您可以免费安排内容！

您需要确保您的内容针对您正在使用的平台进行了优化。 例如，Instagram 更适合图像和视频，而不是文本内容。 更具体地说，Instagram 照片和视频的宽高比最适合该平台。 这些视频尺寸最适合在垂直移动设备上观看。 另一方面，YouTube 视频通常适用于宽屏设备。

但是，在社交媒体上发帖时，拥有跨平台内容会很有帮助。 例如，您可能希望在 Twitter 和 Instagram 上共享一张照片。 但是，两个平台都有不同的首选图像尺寸。 为了解决这个问题，您需要通过裁剪和其他编辑来为其预期平台格式化每个图像。

有时想法可能很难得到。 跨平台内容发布也可能很乏味。 值得庆幸的是，有许多工具，例如 Tailwind 的创意工具，可以帮助您轻松创建已经针对您选择的平台进行优化的优化内容。

7.开始发布和推广您的新内容

有了所有这些新内容，是时候根据您的日程安排将其发布到野外了！ 但是，除非您根据您的内容营销计划有效地发布和推广它，否则坐在所有这些内容上不会有任何好处。

一个好的原则是跨平台推广。 如果您在自己的网站上发布博客文章，请在社交媒体上谈论它。 如果您正在进行一项重要的社交媒体活动，请在您的博客上谈论它。

当读者在多个平台上看到有关您品牌的新闻时，它有助于您的品牌认知度和该品牌的一致性。

记住要小心最后期限。 尽可能按时发布内容。 如果您由于延误或其他不可预见的情况而需要转移事情，请彻底。 如果您已经安排了要发布的内容，请记住编辑日期，以免内容发布得太早。 如果他们期待内容发布并且您需要更多时间，请与您的受众进行沟通。 他们会欣赏你的透明度。

8.跟踪您的进度并完善您的计划

通过跟踪您的内容营销计划的表现，仔细观察您的进度。 在你前进的过程中，考虑你离实现目标有多近。

这就是为什么你的目标是可量化和可衡量的很重要。 回想一下您在目标设定阶段设定的 KPI。

创建图表和其他工具，帮助您了解从活动开始到现在的变化。 这将帮助您更深入地了解什么有效，什么无效。

在您计划的每一步，您都可以准确了解您离实现目标还有多远。 如果您的内容的表现与您希望的一样好，请考虑可能出了什么问题。 考虑以下问题以找到问题的根源：

• 你能做些什么来改进？
• 您是否需要调整并重新考虑您的策略？
• 什么对你很有效，你认为你可以扩展？

敏捷性在任何内容营销计划中都很重要。 每个营销人员都需要做好准备，以防万一事情没有按计划进行。 衡量进度的最佳方法之一是使用 Tailwind 等分析工具来衡量您在多个社交媒体平台上的进度。

总结我们的内容规划指南

没有方向，营销就会变得困难一百万倍。 但是，内容营销计划可以提升业务并帮助他们更有效地实现目标。 它需要对组织的受众和市场有更深入的了解。 研究受众和自己的营销表现对于成功很重要。

请记住，这个过程是一个循环。 它永远不会只停留在一个内容营销计划上。 在您的竞选过程中和计划结束时，请考虑事情的进展情况和进展情况。 想想下一次你如何做得更好。 这将帮助您在未来创建新策略并生成新内容。

Tailwind 的内容营销工具可以帮助您的业务更上一层楼。 它的工具专注于帮助像您这样的小型企业蓬勃发展！ 营销人员可以免费使用许多创新工具来帮助他们为受众安排、创建和优化内容。 我们期待看到您的内容达到新的高度！