如何进行内容差距分析

业界知道大多数公司都在努力解决三种主要类型的内容差距。 它们是关键词、主题和媒体差距。 通过识别内容差距类型并了解它对业务的影响，可以更轻松地定义必须制作的内容类型。

• 关键词差距。 关键字是帮助内容在搜索引擎页面上排名靠前的工具，这已不是什么秘密。 然而，关键词的选择是一个常见的挑战。 通常的错误是只合并那些具有高全局搜索量、关键词难度或关键词趋势的关键词。 尽管它们是必备的，但用竞争力较弱的长尾关键词来稀释它们、提高排名并吸引更多流量至关重要。
• 主题空白。 为了让企业的潜在客户快速找到他们正在寻找的内容，发布相关主题并充分覆盖它们是必须要做的。 与关键字间隙不同，主题间隙更容易处理。
• 媒体空白。 长时间阅读的时间已经一去不复返了。 这是客户现在渴望看到的视频内容。 对于历史上内容主要是图像和文本的网站来说，媒体差距是一个真正的挑战。 视频内容制作是最困难的部分。 然而，如果成功完成，它可以帮助企业与受众互动并保持他们对相关产品/服务的兴趣。 视频内容比任何其他内容类型都能更好地促进销售。

在本文中，我们将向您展示如何进行内容差距分析并在分析完成后填补空白。

多年来，SEO 一直是获得更多新销售线索的最佳方法之一。 有多种工具可用于改进 SEO 活动：SEMrush、SimilarWeb、Serpstat、Raven Tools、SpyFu 等。然而，Ahrefs 提供了更多所需的功能，因此我们将使用它来演示如何执行 SEO 内容差距分析。

1. 通过分析竞争对手的业务来发现关键词差距

‍登录后，单击 Ahrefs 的内容差距分析模板并复制。 在本文档中，您稍后将存储数据研究结果。 然后转到 Ahrefs 的竞争分析工具并选择关键字（引用页面和引用域是另外两个选项）。

下一步是指定您要比较的域。 请记住，您公司的域名应位于第一个字段，而竞争对手的域名将放置在下面。 您可以添加 1-3 个竞争对手域名进行比较。 Ahrefs 的竞争分析会自动建议竞争对手的域名，以防您还不了解它们。

填写完所有字段后，按“显示关键字机会”即可查看您的网站错过的关键字列表，而竞争对手的在线页面则没有。 在右上角，您将看到一个名为“仅限主要位置”的切换开关。 切换后，您将根据替代搜索引擎结果页面功能来整理排名。

2. 微调研究数据并将其导出为 CSV

‍您将在 Ahrefs 平台的左上角看到找到的关键字总数。 如果关键字数量超过 100,000 个，请微调此数字。 最简单的方法是应用过滤器，排除竞争对手的名称、部分匹配以及与不相关主题相关的所有术语。

对于那些检查一长串竞争对手名单的人来说，建议修改他们的位置以显示两个网站排名（至少）位于前十名。 如果关键词数量仍然较多，则剔除搜索量在20及以下的关键词，过滤掉搜索量小的关键词。 最后，应用 KD 过滤器最多 30，从而消除所有简单目标。

处理完关键字列表后，您可以将研究数据导出为逗号分隔值文件格式。

3. 将研究数据导入 Ahrefs 的内容差距分析模板

‍要继续进行内容差距分析，请返回 Ahrefs 内容差距分析模板的副本。 下一步是将数据以 CSV 格式导入到模板中。 在模板中，导航到单元格 A1。 转到菜单栏中的“文件”部分，从下拉菜单中选择“导入”，按“上传”，选择 CSV，并将其附加到模板表中。

‍上传可能需要几秒钟到几分钟，具体取决于包含关键字的 CSV 文件的大小。

4. 进行另一轮分析

‍（图片来源）

对于 SEO 差距，您需要关注两种类型：域级与页面级。 域差距（又名域差异）是两个独立但同源的数据库之间的区别。 简而言之，您的网站缺乏竞争对手已完全涵盖的主题内容。 页面间隙（又名页面差异）是一个更深入的问题：尽管您和您的竞争对手拥有涵盖相同主题或行业专业知识的相似页面，但您竞争对手的平台比您的平台排名更多的关键字，因为他们的内容比您的内容更深。

例如，您的差距分析文档显示您最接近的竞争对手的网站列在前 100 个流行网络平台上。 它对您的网页缺少的 100 个关键字进行排名。 最终，其估计的每月访问量非常高。 然而，如果您转到 URL 单元格并按竞争对手 URL 附近的 + 图标，您将看到列出的所有 100 个关键字的列表：其中大多数可能与您提供的内容无关。

毫无疑问，您也会在那里看到一些相关的关键字。 下一步是检查您是否有关于同一主题的已发布页面。 为此，请使用 Google 中的“site:”运算符。 比如说，site:ahrefs.com“登陆页面”：

• 如果您有关于同一主题的已发布页面，则需要向其中添加一个或多个缺失的关键字以定位相关受众。
• 如果您没有关于同一主题的已发布页面，请将创建页面的任务添加到您的待办事项列表中。

‍ 注意。有时，仅仅向有关同一主题的已发布页面添加几个关键字是不够的。很大程度上取决于关键字本身。假设您有一个关于客户软件开发的页面，但键列表还包括“什么是定制软件”或“定制软件含义”等关键字。在这种情况下，您不仅可以添加关键字，还可以添加相关的解释部分来弥补现有的差距。然后，您将获得更多流量和更多潜在客户。

5.制定计划

尽管这一步看起来和听起来都很明显，但你会惊讶地发现，许多人实际上在内容差距研究中错过了这一步骤。 使用 Asana、Trello、ClickUp 或任何其他计划工具等工具，帮助您创建带有简短说明和对您收集的关键字的详细见解的任务。

总而言之，这将帮助那些负责添加新页面或更新现有页面的团队成员更有效地缩小差距。

‍以下内容差距分析提示是准备步骤。 另一个重要阶段是在发现目标差距后实际创建内容和/或更新内容。

‍我们的建议是集中在子主题、标题、H1 和元描述中使用大量关键词。 请记住，用户通常在搜索栏中输入问题而不是句子，因此选择相关问题并在博客文章中回答这些问题将使您能够创建受众感兴趣的有价值的内容。或者，您可以使用常见问题解答页面并使用问题（H2 和 H3）了解其结构。

‍虽然你研究了竞争对手的关键词，但这与研究他们的内容不同。 阅读它、学习它并研究它，然后通过提供关于同一主题的更独特的出版物来超越它，但其中包含竞争对手的帖子所缺乏的答案和示例。 每篇文章都使用经过 SEO 优化的简介，因为它们易于搜索，为读者带来价值，增加相关流量，并增强网络平台的整体可见性。

‍由于在线内容数量巨大，竞争对手名单冗长，您的团队在决定下一步要写什么、如何构建博客文章或朝哪个方向发展时可能会感到不知所措。 我们上面建议的内容差距分析路线将帮助您改进以前的出版物，并让您在头脑中更加深思熟虑地创作新的出版物。 找到差距，完善他们的列表，将其导入模板以方便工作，分析您拥有的所有机会，为您的团队制定计划，然后开始实施。

‍不要在填补空白后立即等待奇迹：SEO 需要 3-6 个月才能看到第一个结果。 但如果你做得正确并且经常这样做，结果将是非常值得的。