让你的广告在注意力经济中被看到的 3 个技巧

注意力有限。 我们只能付出这么多。 现在消费者每天看到大约 10,000 个广告，许多促销活动都被忽视了。 对于任何要求孩子“注意”却被忽视的人来说，如果你想要结果，你就知道注意力很重要。

随着移动设备上 cookie 弃用时代的全面展开，旧世界的展示次数和覆盖面等性能指标不再相关。 可见度指标有一些业内最差的标准：50% 的展示广告持续一秒，或视频广告持续两秒。

可能由于这些最低要求，一些平台试图从本应是展示广告的内容中制作视频格式，这只会增加混乱。

品牌如何才能在注意力经济中看到他们的广告？

注意力经济指标

是衡量什么重要的时候了，重要的是注意力。

以下是我们如何进一步分解“注意力”：

1. 积极的影响。 在跨移动视频格式的眼动追踪和注视研究中，面部表情和态度反应占测量反馈的 50%。 这一点很重要，因为消费者可能正在看广告，甚至花时间在上面，但他们的反应可能是消极的——就像司机放慢速度并盯着车祸看时，他们的反应可能是消极的。
2. 宝贵时光。 是的，这是一种爱的语言，但它也清楚地表明了消费者的兴趣。 正如我们从 Dentsu 的注意力经济计划研究结果中看到的那样，在广告上停留的时间直接影响提示召回和选择提升。 花在您的消息上的时间很重要！
3. 回忆等于成长。 那么，我们知道真正的关注会影响品牌回忆。 召回得越好，短期和长期的销售和增长就越好。

引人注目的广告

好消息是，虽然衡量注意力背后的科学正在兴起，但仍有一门科学可以在拥挤的移动注意力经济中脱颖而出。

1. 利用长篇创意和完成的力量

创意是吸引注意力的最大动力。 电通发现好的创意和差的创意影响回忆之间的差异为 17%。 虽然什么可能被认为是“好的创意”长期以来一直是主观讨论的焦点，但我们的想法是找到唤起情感、粘性和令人难忘的方法。

吸引注意力的主要驱动因素是声音和持续时间，真正有影响力的视频广告通常需要结合视觉、声音和动作来创建叙事。

讲故事仍然是广告中最强大的武器。 对于不可跳过的、带音频的全屏视频，没有比这更好的方法了。

等等，不可跳过？ 这不是给观众添麻烦吗？ 如果你做对了就不会。 几十年来，“接管”视频广告的模式一直适用于电视，并被接受为消费者体验的一部分。 它能吸引注意力，为您提供完整讲述故事所需的空间（17 秒是回忆的神奇数字），并且是品牌成长和知名度的可靠媒介，这比我们对两秒视频所能说的要多。

2.考虑完整的漏斗

还记得我们说过人们每天会接触到 10,000 个广告吗？ 很有可能，他们从这数千个品牌中获得了来自同一品牌的多个广告——这是有原因的。

接触点如此之多，消费者可以通过移动视频广告之外的其他方式体验您的品牌，移动视频广告可能会让人感觉支离破碎。

这就是围绕格式和渠道的战略决策至关重要的地方。 映射您的所有接触点，从建立熟悉度和信任度的简短品牌接触到跨越展示、视频等的长形式、深入的片段。

当您将整个漏斗中的拼图拼凑在一起并以一种有凝聚力的方式将它们相互联系在一起时，您可以与客户建立更有意义的关系。

3. 在他们“向后靠”时找到他们

消费者对广告的接受程度在很大程度上取决于他们所处的心态。营销人员过去常常认为“向前看”的心态更好，因为用户已经参与了内容。 这是一个有目的的时刻，就像收到 Facebook 通知并直接阅读消息一样。

然而，现在越来越多的消费者以浏览模式进入移动生态系统，88% 的消费者表示他们在等待做某事时解锁手机并且是“appnostic”，没有考虑特定的应用程序。

现在我们可以看到“放松”环节（例如手机游戏体验或其他娱乐活动）可能是通过广告吸引他们的更合适时机。

让它值得关注

时间、地点和人——是的，所有这些都很重要。 定位对于创意活动来说仍然是必不可少的，以确保您在正确的时间接触到正确的受众。 但随着 cookie 的弃用以及该行业创造的所有神话般的定位技术和变通办法现在都消失了，品牌必须回归基础。

基于故事的创意，以需要并获得关注的方式交付，具有更大的分量。

正如 10 甚至几年前的指标在今天被认为已经过时一样，用两秒钟的浏览量来衡量成功是完全疯狂的。 我们应该问的问题是，“我的视频是否被人看到，以一种他们可以完全消费它然后采取行动的方式？”

在当今的注意力经济中，这就是最重要的。 它必须有适当的播放时间，而且必须是高质量的。 毕竟，如果我们想让某人“受到关注”，我们就必须给他们一些值得付出的东西。