2023 年 SEO 简介 - 如何学习 SEO 并对网站进行排名

自 1996 年以来，SEO（称为搜索引擎优化）在全世界范围内一直受到广泛关注。现在人们对它的兴趣几乎与以往一样高。

但究竟如何学习 SEO？ 这是一个非常复杂的过程，并且 SEO 有很多不同的方面需要学习，您如何确保尽可能有效地做到这一点？

在本文中，我们将讨论 SEO 的所有内容，以及如何在 2023 年学习 SEO。您将了解什么是 SEO、为什么应该在 2023 年学习 SEO、谁（在企业内）需要了解 SEO 以及为什么它是了解SEO很重要！

当然，我们还将分享一些 2023 年学习 SEO 的最佳方法，以便您可以开始增加网站的有机流量，创造长期的盈利增长。

什么是搜索引擎优化？

SEO是一套旨在提高网站在搜索引擎上的可见度的策略、技术和实践。 具体来说，SEO 是让网站（及其页面）在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高的做法。

SEO 的主要目标是增加有机流量。 这是在没有任何付费获取的情况下到达网站的流量。 例如，如果我在谷歌上搜索“男士灰色帽子”，并且在没有点击广告的情况下登陆了一个电子商务网站，那么我就会为该网站的自然流量做出贡献。

搜索引擎（包括 Google 和 Bing）使用复杂的算法来确定与特定搜索查询相关的网页的相关性和质量。 SEO 涉及各种页内和页外优化方法，使网站的内容、结构和技术元素与这些算法保持一致。

您的最终目标是确保您的网站在相关搜索查询方面（有机地）排名高于竞争对手，这将为您带来收入，更重要的是，利润。

2023年你为什么要学习SEO？

关于 SEO 的价值有很多讨论，它是否值得投资，以及它在 2023 年还能继续推动业绩吗？ 特别是考虑到谷歌目前正在向大众推出 SGE（搜索生成体验），一旦向公众发布，这将从根本上改变 SEO 的工作方式。

对于 2023 年是否应该学习 SEO，我们的强调答案是肯定的。 事实证明，对于许多网站类型来说，即使在 2023 年，SEO 仍然可以推动可扩展的增长。因此，为您的公司学习 SEO 并对其进行投资仍然是值得的。

我们来看看SEOTesting在2023年取得的成果：

从上图可以看出，到 2023 年，我们的有机点击量从每月 2,000 次左右增加到每月 4,000 次左右。自年初以来，每月有机点击量增长了 100%。

所以，是的。 如果您在 2023 年拥有一个网站，并且依靠该网站为您的企业带来潜在客户、收入和利润，那么您应该在 2023 年学习 SEO。

2023 年谁需要了解/了解 SEO？

虽然对于任何从事营销（或业务领导）工作的人来说，对 SEO 有基本的了解是个好主意，但从事以下工作角色/类型的任何人都必须对 SEO 有深入的了解，才能在 2023 年取得成功：

• 市场经理
• 内容创作
• 分析
• 转化率优化
• 销售量*

*鉴于 SEO 工作人员的部分工作职能是为销售团队带来潜在客户，因此（我们认为）销售人员了解 SEO 和潜在客户生成流程非常重要，这样他们才能在以下方面表现得更好他们的工作角色。 对于任何从事营销工作的人来说也是如此，我们相信，对于从事营销工作的人来说，掌握销售在其组织内的工作方式至关重要，这样他们才能更好地表现并为业务带来更优质的销售线索。

如果您从事营销工作，那么至少了解 SEO 在企业中的运作方式至关重要，即使 SEO 不是您工作描述的一部分。 了解 SEO 如何融入您的业务营销策略是您能够为整体业务带来更好结果的关键要素。

为什么 2023 年了解/理解 SEO 很重要？

以下是一些需要了解的重要统计数据，它们可能会帮助您了解为什么了解 SEO 将帮助您在 2023 年营销您的业务：

• 68% 的在线体验始于搜索引擎。 （亮边）
• 0.63% 的 Google 搜索者点击第二页上的结果。 （反向链接）
• 所有网站流量的 53.3% 来自有机搜索。 （亮边）
• 全球网站流量的 92.96% 来自 Google 搜索、Google 图片和 Google 地图。 （斯帕克托罗）
• SEO 带来的流量比有机社交媒体多 1,000% 以上。 （亮边）

查看上述统计数据，很容易看出为什么 SEO 仍然是最有价值的营销方法之一，即使在 2023 年网络状况发生了所有变化的情况下也是如此。

了解 SEO、了解它如何为您的业务发挥作用以及执行经过充分研究的 SEO 策略对于业务成功至关重要。

搜索引擎优化的基础知识

在我们开始学习如何学习 SEO 之前，了解 SEO 的基础知识很重要。 在您深入了解为您的企业构建和执行 SEO 活动的细节之前，这将为您提供非常基础的了解。

搜索引擎如何运作

搜索引擎，包括 Google 和 Bing，系统地收集、索引和检索来自互联网的信息。

所有搜索引擎的目标都是在用户输入查询时为其提供相关且有价值的结果。 无论您是在寻找最好的斯诺克台球杆、最好的跑鞋，还是在寻找特定的业务，该查询是什么并不重要。

搜索引擎的运作基于三个关键支柱。 抓取、索引和排名。

爬行：搜索引擎使用称为爬虫的软件，Google 的称为 Googlebot，它将对整个网络进行爬行。 这些爬虫将从一些已知的网页（称为种子 URL）开始，并跟踪这些页面的链接来发现新的网页。

索引：当爬虫访问网页时，它们将从每个页面提取并存储信息。 这些信息将包括页面的内容（文本、图像和视频）、元数据（如页面标题、元描述和关键字）以及其他页面的链接。 然后，这些数据被存储在一个巨大的数据库中，称为索引。

排名：当用户（例如您自己）在搜索引擎中输入查询时，搜索引擎的排名算法将发挥作用。 该算法将评估与用户查询最相关的索引页面。 它将考虑各种因素，并根据查询类型赋予每个因素一定的权重。 您很可能在网上找到了这篇文章，这意味着我们已经通过搜索引擎的排名算法进行了评估，并放置在足够高的位置，以便您可以在 SERP 中找到我们。

让我们以运行搜索为例。 为此，我将在 google.co.uk 上搜索“男士修身牛仔裤”，看看会出现什么结果：

从结果来看（忽略广告，只关注有机结果），我们可以看到排名前三的结果来自 Next UK、Asos 和 House of Fraser。 这些网页将被 Googlebot 抓取、编入索引（因此它们可用于此类搜索）并由排名算法进行评估。 排名算法将确定，对于该特定查询，Next UK 的结果是最好的，因此它排名在 SERP 的顶部。

如果我要在一个月内搜索相同的查询，结果可能会发生变化，因为爬虫不断地遍历网络寻找新的网页，并且算法不断变化，这意味着现在的最佳结果可能不是将来的最佳结果。 就像过去可能不是最好的结果一样。

随着时间的推移，在 Ahrefs 中查看 SERP，我可以看到情况是这样的：

虽然首页通常是相同的，但位置会根据当时最适合用户的页面而不断变化。

关键词研究

您的关键字研究是 SEO 活动的基石。 如果您没有定位正确的查询和关键字，您将无法有机地看到长期、可持续的业务成果。 正确执行这一步至关重要。

这一切都始于您的“头条关键词”。 这些是简短的高流量关键字，将为您的企业网站带来大量自然流量。 示例包括：

• 男士运动鞋
• 数字营销
• 客厅地毯

这些类型的关键字的意图将被分割。 对于某些关键词，用户可能只是想寻找更多信息，或者在决定购买产品之前对产品进行更多研究。 其他头部关键字可能更具交易性，这意味着它们已准备好购买，您需要在那里提供产品列表页面或产品显示页面来帮助促进这一点。

上图显示了搜索“入站营销”。 正如您所看到的，顶部列出的结果是 HubSpot 的有机结果，其中包含一篇有关入站营销的文章。

您需要正确研究的下一组关键字通常称为“粗中间”关键字。 这些短语通常包含该短语的适配器和描述符。 想想诸如“最佳”和“替代方案”之类的词。 这些类型的短语表示客户已经沿着漏斗进一步移动，并且现在希望在购买之前进行更多研究。

上图显示了“最佳电子邮件营销软件”的顶级有机结果。 这是一个“粗短的中间”关键字，表明用户正在寻找有关最适合其业务的电子邮件营销软件的更多信息。 他们已经接近购买，但还没有到达。

最后，你有长尾关键词。 这些短语包含大量单词，通常为 5 个或更多，并且非常针对特定操作。 用户可能正在寻找更多信息，例如“太平洋标准时间的当前时间”。 他们也可能准备好立即向您购买产品。 例如，“男士黑色跑鞋，尺码 13”。 这句话通常意味着用户已经弄清楚他们想要什么并且准备购买。

上图显示了搜索“红色和白色男士运动鞋”的有机结果。 此搜索表明，作为用户，我已准备好购买，并且正在寻找适合我的款式。

所有这些关键字都有其用途，您必须创建针对所有三种类型搜索的页面和内容。 这样，您就知道您的网站将满足整个营销渠道的需求。

内容创作

SEO 和成功的 SEO 活动的很大一部分是内容创建。 根据您的业务类型和目标客户，您的网站上可能需要创建多种不同类型的页面。

需要创建一些静态页面，例如“关于我们”页面和“联系”页面。 这是所有网站的标准，可以帮助用户更多地了解您。 “关于我们”页面尤其有助于 EEAT，因为它可以让您展示您的行业经验，并告诉大家更多有关您企业内工作人员的信息。

接下来，如果您是电子商务网站，则需要创建产品列表页面和产品显示页面。 我们已经详细介绍了这些页面类型，因此我们不会对此进行过多讨论。 但这些页面类型对于电子商务网站来说非常重要，因为它们可以帮助您向客户展示您的产品，无论他们是在寻找更多信息还是准备购买。

如果您不是电子商务企业，您仍然需要创建静态页面来告诉客户更多有关您提供的服务的信息。 例如，如果您是一家 IT 公司，并且专注于远程 IT 支持，则必须确保这是您网站上的一个页面，向潜在客户介绍您的远程 IT 支持服务的所有信息。 此页面将对“远程 IT 支持”和“远程 IT 支持公司”等术语进行排名。

然后，您需要将重点放在您的博客上。 无论您从事什么业务，博客都是 SEO 成功的最大关键之一。 您可以通过多篇博客文章来定位整个渠道中的用户。 保持定期的节奏是关键，通过定期的发布节奏可以确保您有内容填充整个渠道。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化象征着在您的页面和网站上所做的一切，以帮助提高您的有机排名。 这意味着从内容中使用的关键字到使用的内部链接、页面标题和元描述以及整个内容结构的一切。

在内容中使用关键字是帮助 Google 的 Googlebot 了解您的内容的最佳方法之一。 当他们花时间爬行（阅读）您的页面时，他们会阅读这些文字并了解您的内容与该主题有关，因为内容中多次提到了关键字（和相关关键字）。 例如，本文是关于学习 SEO 的，因此我们将确保本文在文章中提及该关键字。 看看我们在那里做了什么？

内部链接用于在您的内容中将用户从一个页面引导到您网站上的另一个页面。 例如，如果您正在阅读我们关于 SEO 测试的博客文章，您可能会发现该内容中有一个内部链接到我们关于有机点击率的博客文章。 内部链接用于增加相关性并帮助用户回答他们的问题。 当阅读我们关于 SEO 测试的博客文章时，他们可能会对有机点击率到底是什么有疑问，因此他们可以直接阅读本文，并在阅读完后返回。

以上是博客文章中显示的内部链接的示例。

您还需要非常仔细地考虑元信息，包括元标题和元描述。 一般来说，这是用户登陆 SERP 时首先看到的有关您网站的两件事，因此确保这些内容的质量将为您提供获得自然点击的最佳机会。

上图显示了美国“SEO 测试”的 SERP。

站外搜索引擎优化

您必须了解的下一个“SEO 基础”是页外 SEO，这本质上是您可以采取的任何措施来提高网站的排名和有机流量，但不包括直接更改网站。

从本质上讲，这意味着链接建设和获取。 反向链接是网络的支柱，也是谷歌（和其他搜索引擎）用来确定网站权威程度的关键指标之一。 网站越权威，排名的机会就越大。 特别是对于我们之前谈到的那些“头”关键字。

您可以使用多种方法来获取更多指向您网站的反向链接，包括：

• 媒体请求和思想领袖评论。
• 摩天大楼链接建设。
• 嘉宾在权威网站上发帖。

还有其他的，您可能会看到一些网站谈论购买链接。 我们强烈建议不要这样做。 从其他网站购买链接违反了 Google 的准则，系统地这样做可能会确保您的网站受到手动操作的影响。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是指为提高网站在搜索引擎上的可见度而对网站的技术组件所做的工作。 该过程将涉及改进网站的结构（和代码），以确保 Google 可以有效地抓取、索引和排名您的内容。

技术 SEO 的关键领域包括以下因素：

• 页面速度。
• 移动功能。
• URL 排列和结构。
• XML 站点地图。
• 规范标签。
• 架构标记。

当机器人导航和理解网站内容时，技术搜索引擎优化为您的网站提供了最好的机会。 最终，这将提高搜索引擎排名，并且由于排名更高，自然流量也会增加。

关于 Google 核心算法更新的说明

另一个重要的说明。 谷歌（和其他搜索引擎）不断更新和完善其搜索引擎算法。 因此，今天在 SEO 中有效的方法可能在 6 个月内不起作用，可能在 1 个月内不起作用，或者明天也可能不起作用。

SEO 不断变化。

查看 SEOTesting，我们可以看到过去 12 个月内有 9 次确认的 Google 算法更新：

在此之前，我们提到了这样一个事实：搜索引擎将在一年中刷新、更新和更改其算法数百或数千次，而不会公开此信息！

保持您的技能和知识处于最新状态始终是值得的，这样您就可以尽可能领先于算法更改和更新。

2023年如何学习SEO

现在我们已经介绍了为什么2023年学习SEO很重要，并且您已经对SEO的基础知识有了牢固的了解，那么如何详细介绍呢？ 2023年你如何学习SEO？

幸运的是，2023 年及以后有大量资源可供您学习 SEO！

博客

我们认为，学习 SEO 的最佳方法之一是关注行业博客。

许多 SEO 博客将提供真实的案例研究、示例和实用建议，帮助您了解不同的 SEO 策略在不同网站的实践中如何发挥作用。 从实际场景中学习比单纯学习理论知识要有效得多。 例如，如果您也在学习 SEO 来改进电子商务网站，那么查看电子商务网站的案例研究总是很有帮助的。

正如我们之前讨论的，SEO 是一个不断变化的动态领域。 博客通常会定期更新最新趋势、算法更新和最佳实践。 这样，您可以确保您正在学习最新的信息。 只要您使用的是信誉良好的博客。

在大多数情况下，博客将提供关于如何做某些事情或实施不同的 SEO 策略和策略的可行提示和分步指南。 这种实践方法可以帮助您实际学习。

最重要的是，使用信誉良好的博客学习 SEO 非常具有成本效益。 没有多少 SEO 博客采用门控内容模型。 大多数博客通过其网站上的展示广告来获利，这意味着没有动力来控制内容。 一般来说，使用博客学习 SEO 的唯一成本是计算机设备和互联网连接的成本。

一些最著名的学习 SEO 的博客包括：

• Ahrefs 的 SEO 博客
• 搜索引擎杂志
• SEOTesting 的 SEO 博客
• StudioHawk 的 SEO 博客

YouTube视频

另一种可能被低估的学习 SEO 的方法是使用知名 YouTube 频道制作的视频。

视频为学习者提供视觉和听觉组件，这将使他们轻松理解非常复杂的概念，当您开始提高 SEO 知识并研究复杂的主题时，这一点尤其重要。 视觉解释、现场演示和现实案例研究在 SEO YouTube 频道上都很常见。

几个基于 SEO 的知名 YouTube 频道将上传视频，包括有关各种 SEO 主题的分步教程。 这对于喜欢结构化指导的学习者来说是理想的选择，尤其是刚刚接触 SEO 的初学者。

视频的动态特性，加上动画、图形和屏幕录制，可以简化理解和（更重要的是）复杂的 SEO 想法的保留。 例如，如果您正在观看有关如何创建 XML 站点地图的视频，那么屏幕录制的使用将非常有用。

为了帮助他们的 YouTube 频道获利，许多发布商将提供附加资源，例如可下载指南、模板、免费（和付费）工具等。 这对发布者和学习者都有帮助。 只要添加的资源是高质量的。

学习 SEO 的一些最佳渠道包括：

• Ahrefs YouTube 频道。
• 塞姆拉什的 YouTube 频道。
• 谷歌搜索中心。
• SEOTesting 的 YouTube 频道。

还有一些方便的视频课程可供学习，包括：

• Ahref 为初学者提供的完整 SEO 课程。
• 如何快速学习 SEO（内森·戈奇）。

在线课程

通过在线课程学习 SEO 对于初学者来说是一个很好的选择。

有几个原因。 在线课程，无论是免费还是付费，都将提供：

• 结构化方法。
• 专家的指导。
• 内容全面。

这些课程提供清晰的解释、实用的作业和即时的反馈，这将使 SEO 初学者能够相当快速地掌握复杂的概念并亲自应用。

还值得注意的是，使用在线课程作为您的学习方法将为您提供灵活的学习安排、获取补充材料和最新信息，这些都将有助于进一步增强您的学习体验。

网上有很多令人难以置信的 SEO 课程，但也有一些不太好的课程！ 我们认为，最好的课程包括：

• 向 Aleyda Solis 学习 SEO.io。
  • 自由的
• Glen Allsopp 的 SEO 蓝图 2。
  • 有薪酬的
• Kristina Azarenko 的技术 SEO Pro 课程。
  • 有薪酬的

培训计划/学徒

通过培训计划或学徒学习 SEO 对于初学者来说是一个非常有利的选择，因为它具有实用性和动手能力。

这些项目将为学生提供来自经验丰富的行业专业人士的直接指导，使初学者能够向行业专家学习并获得完全个性化的指导，根据他们的个人需求量身定制。

这些计划通常包括现实世界的项目和作业。 让初学者能够立即将所学知识应用到实际场景中。 这种体验式学习方法将促进技能发展和在各种不同网站上执行 SEO 策略的信心。 此外，项目工作将为初学者提供一系列工作，这在开始在 SEO 领域寻找就业或自由职业机会时可能是宝贵的资产。

如果您接受学徒期（这在英国对于想要学习 SEO 并在数字营销领域工作的年轻学习者来说很常见）也将鼓励网络和协作。 初学者将有机会与 SEO 行业内的其他学习者、导师和专业人士建立联系，帮助他们建立一个充满行业联系和潜在职业机会的联系簿。

我非常偏向学徒制，因为这就是我职业生涯的开始！ 我 16 岁时离开学校，加入当地一家数字营销机构当学徒，学习各种企业 SEO 的细节。 近十年过去了，我仍然热爱我职业生涯的每一秒。

我们希望这篇博文能够帮助您更多地了解 2023 年如何学习 SEO，并帮助您在开始 SEO 之旅之前更多地了解 SEO 的内容。 这篇博文的目的是确保您理解：

• 为什么 2023 年学习 SEO 很重要。
• 2023 年谁应该学习 SEO。
• SEO 的基础知识。
• 如何学习SEO。

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