如何为 SEO 优化电子商务网站 [终极指南]

‍您知道全球有21.4 亿人在线购物和12-1.24 亿个电子商务网站吗？

在线购买提供了便利和即时性，使其成为您的公司和客户的理想且有利可图的业务。

但与所有企业一样，并非所有在线购物网站都针对搜索引擎优化 (SEO) 进行了优化。

如果您不了解 SEO 基础知识，就无法经营成功的企业并瞄准合适的买家。

而且，如果您不知道如何针对 SEO 优化您的网站，那么您可能会错过大量的销售。

但是没有人可以责怪你。

根据 Insider Intelligence 的数据，预计 2022 年全球电子商务销售额将超过 5 万亿美元，到 2024 年将超过 6 万亿美元。

认为参加这样的锦标赛是小菜一碟是非常幼稚的，但这远非不可能。

为了分一杯羹，我们将指导您完成 6 个非常易于管理的步骤，了解如何针对 SEO 优化电子商务网站、定位正确的客户并获得您应得的转化。

开始吧！

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是一种吸引和推动网站流量的技术，它结合了技术、创意和战略策略。

它采用了几种方法，使搜索引擎能够优先考虑特定网站以包含在搜索结果中。

您在电子商务网站上使用的关键字越相关，您可以获得的效果就越好。

Google Search Console 和 Google Search Ads 是为电子商务网站执行 SEO 的两种最流行的方式。

为什么SEO对电子商务很重要？

SEO 不仅是关于增加您网站的自然流量，而且是关于增加您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的曝光率。

如果你加上 81% 的客户在购买前会研究他们的产品，我们可以同意这非常重要，对吧？

SEO 是您的业务战略所必需的，以保持您的网站与搜索引擎和客户的相关性。

让我们看看电子商务 SEO 最佳实践是什么。

如何针对 SEO 优化您的电子商务网站

电子商务 SEO 需要大量的时间、精力和深思熟虑的计划来增加您的网站在顶级搜索引擎上的流量。

因此，您可以提高销售额和整体在线知名度。

要做到这一点，请使用这 6 大建议来优化您的网站以获得最佳性能。

让我们潜入吧！

1. 做详细的关键词研究

SEO中的一切都围绕关键字。

数学很简单——人们使用搜索引擎以特定方式搜索数据，他们用来查找这些数据的词就是你应该在你的网络内容中瞄准的关键词。

但是，电商关键词研究与其他关键词还是有细微差别的，要了解区别，就需要把握买家的意图。

买家的意图是什么？

购买者意图反映了消费者在购买过程中的意图，营销人员经常使用该意图来针对其产品的特定受众。

例如，当人们搜索特定问题的答案时，他们会使用信息关键字——他们通常以“如何做”、“可以吗”、“最好的方法”等开头。

另一方面，如果人们搜索要购买的特定产品，他们会使用商业关键词，例如“数码相机”、“AirPods”、“彩虹外套”等。

当我们知道要购买什么但正在寻找购买地点时，我们会使用商业关键字。

如何找到最合适的商务关键词？

正如我所提到的，在决定为您的网站使用哪个关键字时，了解买家的意图是最重要的因素。

1.在谷歌上研究关键词

您可以直接从 Google 开始研究最适合的关键字 - 使用自动完成功能。

当我们在 Google 上搜索时，此功能会为我们提供有关其他人搜索方式和搜索内容的建议，如下所示：

如果您有要研究的关键字，您可以通过这种方式获得很多有益的信息和想法。

2.研究电子商务平台

像亚马逊这样的电子商务平台通常以产品为导向，可以为您提供更具体的想法来生成关键字。

让我们来看看。

您不仅可以获得关键字的想法，还可以使用这种类型的研究来获得有关如何优化产品标题和产品描述的想法。

3.使用关键词研究工具

使用免费的关键字研究工具是优化您的 SEO 网页内容的直接方法。

市场提供了大量免费工具，例如 KeywordEverywhere 和 AnswerThePublic，以获取有关趋势关键词的信息。

• KeywordsEverywhere 的附加应用程序将在使用搜索引擎时显示关键字 SEO 指标，例如 SEO 难度、相关主题、相关查询等。

• AnswerThePublic 对人们搜索互联网的内容和方式进行了更深入的研究。

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无论您选择哪种方式来查找适合您的关键字，您都应该始终根据相关性和意图来缩小它们的范围。

相关性是一个重要的排名因素，必须将您代表的产品与您尝试征服的产品类别查询相匹配。

我们可以用以下问题来定义意图——“您使用的关键字是否针对正确的受众和搜索查询？ ”

例如，如果您提供笔记本电脑服务，您就不能同时提供油漆，对吗？

SEO 采用智能算法，因此请适当研究您将使用的关键字来产生更多的自然流量。

2. 改善您的网站架构

网站架构与整个业务规划策略一样与您网站的 SEO 优化相关。

一个好的网站架构要求您的客户有一种“在家”的氛围，他们需要的一切都在他们的手掌中。

为什么这很重要？

网站结构之所以重要有两个原因：

1.增加您网站的相关性——用户会感觉到您网站的整个概念都集中在组织易于探索的产品类别上。

2.提升用户体验——网站经过精心安排和定制，易于使用，因此客户可以在特定类别下快速发现他们需要的一切。

简而言之，客户在您的网站上停留的时间越长，Google 就会将其识别为与特定搜索查询更相关的答案。

是的，这也意味着，如果您正确组织您的网站，您的网站可以与多个搜索查询相关。

让我首先向您展示糟糕的网站结构示例，以更好地掌握网站架构背后的整体理念。

这个例子是错误的，虽然给人的印象是一个体面的组织印象，因为它太深了。

对于每个新类别，您必须添加一个新层，并且使用这种管理结构，客户在到达第一个产品页面之前已经有 6 个步骤。

这种方法只会增加放弃率，因为客户可能会认为您的网站太复杂而无法研究，从而使他们对留在页面上不感兴趣。

相反，一个好的网站结构应该是这样的：

这种结构不仅可以改善您的网站 SEO，而且可以确保您的客户喜欢浏览它。

为了与知名营销巨头做网站架构的方式相匹配，这里是阿迪达斯的例子：

“用户界面就像一个笑话。如果你必须解释它，那就不是那么好。 ” - Martin LeBlanc。

您的网站的组织是您的客户在搜索产品时应该注意的最后一件事 - 这是您的工作。

从这一步中最重要的收获是，最佳的网站架构计划需要更少的点击让您的消费者找到他正在寻找的东西。

3.为您的网站进行技术搜索引擎优化

人们经常忽略技术 SEO 的重要性以及它对您的网站可见性的作用。

内容对于网站的知名度至关重要。

同样，技术 SEO在幕后工作以建立竞争优势。

它是一套通用指南，负责提高您网站的性能以获得更好的搜索引擎响应。

技术 SEO 的每一步都让您更接近成为搜索查询第一响应的目标。

我们可以将技术 SEO 步骤分为两部分：

1. 做事

• 使用 HTTPS安全协议
• 让您的网站适合移动设备
• 提高网站加载速度
• 检查您的网站名称的唯一性
• 保持简单的页面结构
• 将您的站点地图提交到 Google Search Console

2.不要。

• 不要忽视抓取错误
• 不要保留断开的链接

爬行通常是不好的，但在搜索引擎煽动时则不然。

机器人使用爬虫来识别网站特征并给予相应的评级。

4.加强您的页面搜索引擎优化

当用户在您的 URL 中输入关键字时，Google 会看到整个网站，包括您的页面、子页面和内容。

页面搜索引擎优化是一种搜索引擎优化形式，专注于您网站的结构以及您在网站上设置的内容——副本、图像和布局。

这些都有助于谷歌了解网页的内容。

那么如何提高页面搜索引擎优化呢？

在我们讨论您可以影响以改善您的网站 SEO 优化的部分之前，以下是一些自动出现的内置 SEO 优势：

• 规范标签——通知搜索引擎一个特定的 URL 代表一个页面的主副本。
• 您网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件— 一种站点地图，允许搜索引擎在一个地方抓取您网站上所有网页的索引。
• 包含您的商店名称的标题标签— 指定网页标题的 HTML 元素。

让我们看一下您可以改进网站优化的页面设置：

1.优化产品标题

您的产品标题决定了产品类别在搜索引擎查询中的相关性。

您在产品标题中使用的关键字越具体，您为客户提供的价值就越高，直接影响您可以吸引的潜在客户数量。

更不用说，如果您优化产品标题，您可以提高点击率并帮助购物者做出购买决定并更轻松地进行转化。

为了备份您的产品标题，您可以使用关键字来丰富您的标题标签类别，例如：

• 修饰符

用户在搜索和扫描 SERP 上的在线页面时经常使用修饰符。

要获得更多长尾流量，请使用以下关键字：

• 便宜的
• 交易
• 审查
• 最好的
• 在线的
• 免运费

修饰符允许您更准确地识别您的产品或产品类别。

• 点击磁铁字

谷歌可能会使用自然点击率作为排名信号。

所以成功的公式是这样的：更高的点击率 = 更多的点击 = 更多的销售。

以下是产品和类别页面的一些顶级电子商务点击磁铁词：

• X% 折扣（“20% 折扣”）
• 保证
• 最低价格
• 隔夜运输
• 销售

单击磁力词可通过使您的 Web 内容脱颖而出来帮助您吸引更多客户。

• 潜在语义索引 (LSI) 关键字

LSI 关键词是与您的主要关键词最接近的词，可以更准确地描述产品。

它们因产品类别而异，但以下是其中一些：

• 450w
• 17公司
• 4K

LSI 关键字可以帮助降低页面跳出率并防止网站排名错误。

2. 撰写独特的产品描述

搜索引擎会评估您页面上的内容，以确定要为您的页面排名的关键字以及您的页面应该为您使用的每个关键字排名多高。

因此，如果您打算排名靠前，那么简短的产品描述将无法实现。

此外，来自制造商的复制粘贴描述是不行的，因为搜索引擎认为它是重复的内容，这可能会导致更多的惩罚问题而不是好处。

相反，编写独特的对 SEO 友好的产品描述将减少精简内容并提高产品页面的排名。

长而深入的描述有助于 Google 了解您的产品与搜索查询的相关性，同时影响您的转化率。

此外，产品描述让您有更多机会使用多个关键字，扩大您在不同搜索查询中的可见性，并为您的网站获得更多潜在客户。

3.选择短网址

要获得最佳电子商务 SEO 排名，需要遵循一些 URL 标准：

• 制作一个令人难忘且简单的 URL，以便客户可以轻松找到您的网站。
• 在 URL 中使用您的核心关键字以获得更好的可访问性。
• 短 URL 优于大 URL（将 URL 长度保持在 50 到 60 个字符之间）。
• 避免使用诸如“and”、“of”、“the”和“a”之类的词，除非它们是关键字的一部分。
• 避免关键字填充和无意义的重复。

4.包括内部链接

您的访问者浏览您的网页内容的时间越长，您获得的转化机会就越大。

您为网站上的其他登录页面添加的相关链接使浏览有用信息更加直接。

而且，默认情况下，这会影响更好的客户体验。

在您的网页内容中开发内部链接（您的内容中用作超链接的字词）时，您必须在锚文本中包含目标关键字。

这样，您的客户可以轻松地在您网站内的页面之间切换并影响他们的决策，同时让他们参与您的内容。

不过，请避免过度使用内部连接。 每几百行，一两个链接就足够了。

5. 为博客文章创建内容

博客是一种内容营销策略，您可以在其中利用页面和技术 SEO 策略来提高您网站的搜索可见性。

博客文章或文章将回答人们正在寻找的问题，同时为您带来更多的自然搜索可见性。

许多博客遵循特定的面向主题的结构，您可以在优化您的网站以进行 SEO 时将其用作资产。

您的博客页面必须具有足够的吸引力，以在读者浏览您的内容的所有阶段保持读者的注意力。

如果你学会了如何写一篇引人入胜的博客文章并避免最大的内容写作错误，你可以使用博客来：

• 分享意见、想法和想法
• 获得曝光
• 通知、教育和娱乐
• 提供信息和见解
• 增加销量和流量

许多营销网站错误地忽略了这个阶段的相关性，因为它很耗时。

然而，这是一个重要的步骤，负责与您的客户保持沟通，同时间接地向他们提供和教育他们您所在行业的相关性和好处。

博客可以帮助您将自己确立为值得信赖的来源，这有助于吸引新的潜在客户并提高您网站的权威性。

6.建立你的反向链接

为了使您的网站在万维网上更加可见，您需要建立链接构建策略并扩大潜在新线索的网络。

链接建设是优化您的网站以进行 SEO 的一个阶段，它可以帮助企业在尽可能多的人面前展示他们的产品或服务。

最好将您的网站内容链接到与您的业务、客户和产品相关的其他互联网站点，以实现可靠的反向链接并增加流量。

当 Google 的算法计算您的网站相关性时，它依赖于以下特征：

• 链接数
• 链接质量
• 链接的链接相关性

因此，新网站的权威总是低于市场知名巨头。

要构建高质量的反向链接并帮助 Google 更快地识别您的网站权威，您可以：

• 使用“example.com”、“example.gov”和“example.edu”等官方和教育网站的内容反向链接您的网站。
• 调查可以带来更多自然流量的潜在合作伙伴关系。
• 如果材料对您的受众和合作伙伴的受众有价值，则与来宾文章建立链接。

在创建反向链接策略以将您的网站宣传为其他人很乐意重新访问的宝贵资源时，关注质量而非数量至关重要。

总结一下

如果你相信这就是关于 SEO 的全部知识，我不得不让你失望——事实并非如此。

老实说，我们只看了一眼如何针对 SEO 优化您的电子商务网站。

即使是最成功的营销巨头仍然了解 SEO 的最佳策略，竞争永无止境。

但是，这是一个好的开始，如果您始终如一地遵循这些步骤，您将看到网站性能的显着改善。

为了成功，你必须用大量的耐心和时间武装自己，并投资于更多的研究和写作。

如何使用 AI 写作助手自动化耗时且永无止境的过程，该助手可以接管您的写作工作，同时仍然产生 SEO 优化的内容？

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