如何在电子邮件活动中重新利用您的社交媒体内容
已发表: 2022-10-21
制作高质量的内容需要时间。 随着业务规模的扩大，满足跨多个渠道运行多个活动的需求很容易让您感到压力和沮丧。
但内容的伟大之处在于它可以重新利用。 您为社交媒体制作的内容也可以在您的电子邮件营销活动中发挥出色。
我们将研究内容再利用如何使您的电子邮件营销变得更好。
在电子邮件中使用社交媒体内容的五种方法
1.展示用户生成的内容（UGC）
社交媒体是查找由您自己的客户创建的图像（称为用户生成内容或简称 UGC）的好地方。
如果您销售实物产品，例如服装品牌或家居用品，那么忠实客户很有可能会拍摄他们从您那里购买的商品并在社交媒体上分享这些图片。
您可以通过要求最近的购买者在 Instagram 上标记您的产品照片来鼓励更多客户这样做。 它也可以在 Facebook 和 Twitter 上运行。
提供奖励或运行赠品是生成更多用户生成内容的一种有效方式。 例如，您可以将优惠券奖励给 Instagram 上标记的最佳图片。
有关如何使用 UGC 的大师班，请查看内衣品牌 MeUndies 的营销材料。 由于他们有趣和活泼的内容，他们在 Instagram 上建立了一个拥有超过 40.6 万粉丝的活跃社区。
但其中大部分内容是用户生成的——客户和有影响力的人都在发布数千张自拍，展示他们的 MeUndies 内衣。 事实上，Instagram 上有超过 32,000 条带有#meundies 的帖子。
MeUndies 通过在他们的电子邮件营销活动中包含一些最受欢迎的 Instagram 图片，将这些用户生成的内容得到了额外的利用。
这封电子邮件中唯一的图片是客户和影响者在 Instagram 上创建的图片。 这不仅展示了 MeUndies 产品，还鼓励订阅者在 Instagram 上关注 MeUndies。
此外，以 UGC 为特色是一种有效的社会证明形式——潜在客户看到其他快乐的客户穿着 MeUndies 内衣，这有助于让他们更接近购买自己的内衣。
2. 在您的电子邮件模板中使用您的社交媒体提要和图像
图像是良好电子邮件设计的重要组成部分。 但是制作高质量的图像可能既耗时又昂贵。
为了节省时间和成本，请在电子邮件模板中使用图像并链接来自社交媒体帐户的提要。
当您将社交媒体提要添加到电子邮件中时，它会鼓励您的订阅者以多种方式与您的品牌互动，并允许他们从新的角度查看您的品牌。 尤其是如果您拥有大量视觉类型的业务，例如珠宝。
来自 Instagram 和 Pinterest 的图像可用于创建时事通讯标题。 以下是健康品牌 Well + Good 的示例：
您参与的任何网络研讨会的图像和要点也非常适合添加到您的电子邮件模板中。 通过在领导力和社区中展示自己，您以一种值得信赖的方式定位自己，同时也为您的订阅者提供视觉效果和价值。
Well+Good 使用他们 Instagram 帐户中的图像作为欢迎电子邮件的标题。 这些图像的调色板和主题是 Instagram 上 Well + Good 帖子的典型图像。
他们的社交媒体和电子邮件营销之间的这种同步有助于培养更强大的品牌形象和意识——订阅者将更容易识别 Well + Good 制作的内容。
品牌知名度——消费者认可您的品牌、产品或服务的程度——有助于让您的企业始终处于首位，这样当消费者准备购买时，他们会首先想到您。
在您的各种营销渠道中建立强大的品牌形象将帮助您的受众更加熟悉您的产品。
但是，您不仅可以在电子邮件标题中使用社交媒体图像，还可以在电子邮件页脚中使用它们。 电子邮件底部是提及您的社交媒体渠道并鼓励订阅者成为关注者的理想场所。 并且使用来自您的社交媒体渠道的内容将向订阅者展示他们在关注您时可以期待什么。
以下是女性健康品牌 Hers 的一个例子：
在他们的电子邮件底部，他们包含了从 Instagram 拍摄的一组图片以及“关注我们”的号召性用语。
使用这样的页眉和页脚，您可以创建电子邮件模板，这样您就不必从头开始每个新活动。
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3. 从现有的社交媒体创意创建电子邮件
除了使用社交媒体图像为您的电子邮件模板创建页眉和页脚外，您还可以使用更精细的社交媒体内容来设计整封电子邮件。
以下是剃须品牌 Harry's 的一个例子来说明这一点：
这封电子邮件宣传了可用于 Harry's 香皂和沐浴露的三种不同香味。 它是使用引人注目的插图完成的，这些插图也在他们的 Instagram 帐户上以动画 GIF 的形式出现。
为 Instagram 设计动画 GIF 需要做很多工作。 因此，将这些内容重新用于其他渠道是有意义的——不仅可以节省时间，还可以节省资金。
Harry's 不必为电子邮件活动设计新内容，而是简单地重新格式化现有内容以适应电子邮件的格式。
这样做的另一个好处是，它可以确保这个特定的活动能够在哈利的任何地方——在 Instagram 或电子邮件上——接触到他们。
如果追随者错过了 Instagram 上的帖子，他们也会收到一封宣传相同产品的电子邮件。
如果您曾经发现自己在电子邮件营销工具中查看空白模板，想知道要填充哪些内容，请查看您的社交媒体帖子并窃取您最引人注目的设计。
在 Instagram 上查看此帖子Harry's (@harrys) 分享的帖子
4. 汇总您最受欢迎的帖子
如果内容在您的社交媒体关注者中流行，那么您的电子邮件订阅者很有可能也会欣赏这些内容。 因此，请考虑在电子邮件中分享您最受欢迎的社交媒体帖子。
使用您的社交媒体帐户（例如 Instagram 和 Pinterest）或您的日程安排工具中的分析，找到获得最多赞和评论的帖子。 然后在电子邮件活动中策划一个集合。
如果您可以为图像设置主题，那就更好了，因为您可以链接到您网站上的相关产品页面以推动销售。
以下是服装品牌 Urban Outfitters 的做法：
在这封电子邮件中，Urban Outfitters 收集了其最受欢迎的 Instagram 帖子。 每张图片都展示了 Urban Outfitters 的产品，从连衣裙到运动鞋。
这是使用用户生成内容的另一个示例，每个图像都包含创建内容的 Instagram 用户的句柄。 它还有鼓励电子邮件订阅者创建更多 UGC 的额外好处——当他们看到其他人在电子邮件活动中发布了他们的 Instagram 帖子时，他们会受到启发，通过提交类似的内容来寻求自己的“五分钟成名” Urban Outfitters 将在他们的下一个广告系列中亮相。
尽管您不必使用 UGC，但您也可以收集自己的社交媒体内容。 Urban Outfitters 向他们的订阅者发送了一封类似的电子邮件，以收集他们在 Pinterest 上最受关注的商品。
4. 分享社交媒体民意调查和调查结果
在社交媒体帖子中添加民意调查和调查是提高参与度的一种可靠方法。 例如，您可以使用 Instagram 民意调查向您的关注者询问他们的偏好——他们很容易做出回应，并且它为您提供了有关客户需求的宝贵见解。
但是社交媒体民意调查的用处并不止于此，因为您可以使用结果来创建能够引起订阅者好奇心的电子邮件。
这是她的另一个例子：
在这封电子邮件中，Hers 展示了一项调查的结果，该调查告诉他们的听众什么是受欢迎的，什么是投票最多的。 当然，调查很可能是通过电子邮件发送的。 但这是如何使用调查结果创建电子邮件的一个很好的例子。
社交媒体民意调查还可以让您深入了解受观众欢迎的内容。
当然，您还可以通过电子邮件将社交媒体民意调查作为调查进行，并跨多个渠道收集结果。 这将为您提供更多结果，以便以后与您的观众分享。
6.包括社交媒体推荐
包括从您的社交媒体帐户中提取的客户推荐可以提供最重要的社交证明，以帮助将订阅者转变为客户。
以下是交易搜索网站 Scott 的廉价航班的示例：
这封电子邮件的目的是说服观众注册免费试用高级会员。 通过包含来自 Twitter 的一些客户推荐，斯科特的廉价航班向潜在的试用者保证，他们不会后悔这个决定。
使用这样的推荐是展示您的产品或服务的好处的好方法，用客户的实际语言。 它有助于在潜在客户之间建立信心，他们会将这些推荐书作为您的产品或服务值得信赖的证据。
值得庆幸的是，社交媒体推荐很容易收集 - 只需搜索您被标记的帖子并选择最积极的帖子。 如果您对社交媒体的评价不足，请使用这 25 种行之有效的方法中的一种来在社交媒体上获得更多客户评论。
包起来
不断为电子邮件营销活动提出新想法可能会令人沮丧。 但是通过重新利用现有的社交媒体内容，您可以节省时间、金钱和理智。
因此，当您下次查看空白电子邮件模板时，想知道要发送给订阅者的内容时，请记住：
- 密切关注您最受欢迎的社交媒体帖子，以更好地了解您的受众，并利用这些见解来决定要在您的电子邮件中包含哪些内容。
- 收集用户生成的内容，为您提供更广泛的图像目录，并为可能坐在栅栏上的客户提供社会证明。
- 通过创建电子邮件模板和整个电子邮件活动，让您最好的社交媒体内容更有效地工作——跨多个渠道以一致的设计传递相同的消息，以确保其被看到和听到。
重新利用内容只是将社交媒体与您的电子邮件营销相结合的一种方式。 如果做得好，每个渠道都会相互促进，从而为您提供更大的覆盖面、更高的参与度和更多的转化机会。
常问问题
什么是内容再利用？
内容再利用是一种常见的营销工具，您可以在其中获取现有的内容，例如您的社交媒体内容，并将其回收为适合您业务的另一个营销渠道（例如电子邮件）的新格式！
为什么将您的内容重新用于电子邮件？
许多营销人员和企业主都明白“内容为王”。 但是，必须不断为每个营销渠道提出和创建新内容是极具挑战性和耗时的。 通过重新利用您的内容，您可以节省您自己和您的员工用于其他计划的时间和精力。
你如何从你的社交媒体内容中写出好的电子邮件内容？
要记住的重要一点是，您的社交媒体营销和电子邮件营销非常不同。 您不能简单地将社交媒体内容复制并粘贴到电子邮件模板中并称其为好。 从您的社交媒体内容中编写好的电子邮件内容的最佳方法是重新格式化它。 这可以扩展或缩短部分，添加链接，修改或删除图像，并尽量避免逐字复制所有内容，因为您的电子邮件列表可能会注意到。
