如何使用新的 Microsoft Ads Audience Network Planner
已发表: 2022-10-08在搜索引擎营销方面，谷歌可能是最大的参与者，但这并不意味着您不应该忽视其他选择。 Microsoft Ads，以前称为 Bing Ads，控制着大约三分之一的市场。
如果您只使用 Google，您可能会错失流量等等。 Microsoft 最近推出了一些新工具来帮助您与受众建立联系。
即使您已经使用 Microsoft Ads 一段时间，您可能还没有机会使用他们的 Audience Network Planner。 这个新工具使用尖端的人工智能来帮助您找到完美的受众。
准备好充分利用这个强大的工具了吗？ 本指南将帮助您掌握它，以便您可以从 Microsoft Ads 广告系列中获得更多收益。
什么是受众网络规划师？
在您可以在您的数字营销策略中有效地使用 Audience Network Planner 之前，您需要知道它是什么，以及该工具为您提供了什么。
Audience Network Planner 可以提供更多数据来帮助您开展 Microsoft Ads 活动。 它为您提供更有效地定位受众所需的洞察力。 它提供的数据还可以帮助您扩大对新受众的影响。
如果您想要运行 Microsoft Ads Audience Campaign，但您不太确定您的目标对象是谁，这可能会很有用。 规划工具可以帮助您回答有关人口统计的关键问题。 然后，您可以创建这些自定义受众。
规划师利用 AI 和 Microsoft Graph 来帮助您吸引更多客户。 该技术还使您能够更多地个性化广告并在更深层次上与您的客户建立联系。
Microsoft Graph 从不同平台（如 Windows 和 Android）中提取数据。 收集的数据类型包括：
- 搜索历史记录
– 用户活动
– 人口统计
Microsoft Graph 甚至包括 LinkedIn 个人资料。 这创造了更多关于谁在使用特定平台以及他们如何使用它的知识。 从那里，广告商更容易找到对他们的产品感兴趣的人。
如何访问规划工具
在您可以使用 Audience Network Planner 之前，您需要您的 Microsoft Ads 代表来设置对 Audience Network 的访问权限。
完成该步骤后，您将可以访问该工具。 要找到它，请转到 Microsoft Ads 界面中的“工具”。 计划器位于下拉菜单中。
设置规划工具
通过 Microsoft Ads 帐户访问 Audience Network Planner 后，就可以进行设置了。
首次访问规划器时，您会发现所有定位选项均已启用。 该工具提供：
– 预计每月观众
– 估计的每月展示次数
– 年龄和性别的人口统计
- 位置图，您可以对其进行细化
– 兴趣分割图
- 设备信息
此初始信息可让您全面了解 Audience Network 上的所有内容。 估算值反映了如果您决定将所有这些作为目标，您的广告系列会是什么样子。
但是，您可能不想针对如此广泛的受众。 即使是大品牌也可能难以管理如此广泛的活动。
制作针对特定市场或特定利基市场的广告是一个更好的主意。 这就是为什么您需要使用一些规划器的过滤工具的原因。
过滤器允许您调整您计划的目标。 假设您有兴趣向西海岸的年轻女性销售一种新的美容产品。 您可以沿左侧工具栏进行调整以创建此受众：
- 调整位置信息
- 将年龄范围更改为您想要定位的对象
– 限制性别
您会看到其他选项来进一步缩小您的列表。 为 B2B 公司工作的营销人员可能希望按行业或工作职能缩小名单。
您还可以定位或排除某些公司的人员。 如果您想淘汰竞争对手，您可能会发现这很有用。 您还可以排除您已经出售给的人，甚至是您自己组织的成员。
您还可以选择包含或排除已创建的受众群体列表。 如果您已经在运行 Microsoft Ads Audience Campaigns，那么您可能不需要估计该受众的表现如何。
您可能需要花点时间将目标受众与您自己的 CRM 数据或客户角色进行比较。 您可以进行进一步调整，以确保获得最准确的估计。
查看估计的性能
筛选受众后，就可以估算效果了。 这就是 Audience Network Planner 的真正用途。 它可以让您在发布之前比较不同受众的估计效果。
在屏幕的右上角，您会找到广告系列的估算值。 每次您对目标受众进行更改时，都会重新计算估算值。 如果您将广告系列受众从 19 到 25 岁的女性更改为 25 到 35 岁的女性，您会看到估计的变化。
为了获得最准确的估算，输入您的每日预算和出价也很有帮助。 您可以使用建议的出价或输入自定义出价。 您将在屏幕本身的估算器部分输入此信息。
估计值显示为每月范围。 估算器将提供：
– 观众规模
– 印象
– 点击次数
– 点击率百分比
– 平均每次点击费用
– 总花费
请记住，范围可能非常大。 您可能会看到大约 50,000 次展示的低端估计值和近 200,000 次的高端估计值。
规划工具如何帮助您
由于估计范围可能很大，您可能想知道受众网络规划工具是否有用。
有几种方法可以帮助您。 如果您已经考虑到特定的受众，那么查看这些受众是否真的存在会非常有用。
想想我们谈到的那个虚构的公司，它试图向西海岸的年轻女性推销。 使用估算器，他们可能会发现这个人口统计的受众并不多。 然后，该公司将要重新考虑其活动以及它试图瞄准的对象。
一种方法是修改受众参数。 也许这家公司需要将其受众的位置从西海岸扩展到整个美国。 也许他们需要重新思考他们对“年轻”的定义，并扩大年龄人口统计信息。
他们甚至可能考虑按性别扩大人口统计。
发现新的利基
这是 Microsoft Ads Audience Network Planner 的另一个优势。 它可以通过让您进行比较来帮助您发现您的广告会引起共鸣的新受众。
认为其产品与年轻女性交流的公司可能会惊讶地发现所有年龄段的女性都想要他们的产品。 他们可能会发现自己会得到更多关注，并接触到更多 50 至 59 岁年龄段的女性。
他们还可能在他们认为是目标位置的区域之外发现一些感兴趣的地方。 也许他们专注于西海岸，但纽约市、亚特兰大和芝加哥的人们也很感兴趣。
如前所述，他们可能还会发现男性也对该产品感兴趣。 他们自己的人口统计数据可能错过了这个机会。 也许有很多男人会买这个产品作为送给女朋友或妻子的礼物，如果他们知道的话。
对于那些营销 B2B 产品和服务的人，您可能会发现对您之前忽略的行业的兴趣。 您已将营销重点放在一些核心人口统计数据上。 事实证明，金融部门或电信行业实际上需要您的产品。
规划工具可让您以多种不同方式过滤受众。 然后，您可以查看您的广告在不同受众参数下的表现。 这可以让您知道您的受众最有可能在哪里。
确定你的预算
最后，Microsoft Ads Audience Network Planner 可以让您深入了解您的预算。 如果您没有获得计划中的广告系列所需的估算值，则可能需要调整预算。
这可能意味着更高的出价以及更大的每日预算。 为了吸引某些群体的注意力，您可能会面临来自其他品牌的激烈竞争。 这将提高出价和您的预算。
为新受众调整创意
当然，就广告活动的成功而言，瞄准受众只是成功的一半。 一旦您使用 Audience Network Planner 查看您最有可能接触到的人，您就可以将注意力转向您的广告本身。
弄清楚你的目标受众对于决定你的预算很重要。 它还影响设置您的广告系列参数。 这对您的广告创意更为重要。
如果您定位的是 19 到 25 岁的女性，那么您的广告看起来会与定位其他年龄段的女性大不相同。 30 多岁和 40 多岁的女性会对不同的广告文案做出回应。 50 多岁和 60 多岁的女性不太可能对您在广告文案中使用的表情符号做出反应。
如果您的观众最终在不同的位置，情况也是如此。 纽约人的感受力与加利福尼亚人不同。 当您向纽约市的观众展示一则与加利福尼亚的观众产生共鸣的广告时，它可能会像一个铅气球一样飘过。 东南部、中西部、德克萨斯等地的人也是如此。
如果您认为您主要是在与年轻女性交谈，那么您的广告文案可能会错过年轻男性的目标。
使用计划器可以让您了解您接触这些受众的可能性有多大。 从那里，您可以开始计划要使用的消息传递。 反过来，您向任何群体展示的广告实际上会引起他们的共鸣并让他们点击。
使用规划师的见解，您可以制作更好的 CTA 和引人注目的广告。
设置受众活动
使用估算器发现最有可能看到您的广告的人后，您可以在 Microsoft Ads Audience Campaign 中使用该信息。
如果您已经在运行受众活动，您可以使用来自计划者的信息来调整您的受众。 反过来，您的广告应该会表现得更好。
您可能还决定运行辅助广告系列或添加新受众。 您可以定位全新的受众，因此您需要使用不同的广告。
您甚至可以考虑使用相同的广告和几个“相似”受众进行一些 A/B 测试。 您可以使用您的 CRM 数据或客户角色来打造一个受众。 然后，您可以使用计划者信息来创建更多扩展或更多利基受众。
最后，如果您以前没有使用过 Audience Campaigns，那么现在是您的机会。 您拥有制作将在 Microsoft Ads 平台上为您执行的活动所需的信息。
您甚至可以使用估算值让您的队友相信 Microsoft Ads Audience Campaigns 是值得的。 虽然这些信息只是一个估计值，但它可以显示针对正确受众开展活动的价值。
全面改善活动
Audience Network Planner 的到来对于任何计划开展 Microsoft Ads 广告活动的人来说都是一个重大新闻。 它可以帮助您优化当前的受众定位，以及发现新的受众。 反过来，您可以扩大覆盖面、调整广告并制作更成功的广告系列。
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