如何使用 Twitter 广告：数字营销人员的权威指南
已发表: 2019-06-08Twitter 广告允许品牌和个人推广推文和活动。 在 Twitter 广告上，您可以在八种不同类型的活动目标之间进行选择。 从应用下载活动到潜在客户生成活动，Twitter 广告允许所有活动类型。
几周前，我与一个品牌的社交媒体营销经理就 Twitter 广告进行了对话——
我——我认为像这样的活动在 Twitter 上运行会很棒。 惊人的标签和所有。 它可以病毒式传播。
Brand-不，我认为我们应该将 Instagram 预算翻一番。 请让我们不要看推特。
Me- Twitter 正在重塑 Twitter 广告。 此外，它比 Instagram 或 Facebook 便宜得多。
Brand-No. Twitter 是关于政治和新闻的。 这一切都是关于政客和公告的。
我——不，但看看汉堡王、Zomato 和其他人。 你好？
电话没电了……
我真的不知道是什么导致许多品牌对 Twitter 有这种错误的解释。 我在 Twitter 上看到了品牌之间最热闹的活动和交流。 不是 Instagram、Facebook 或 Snapchat。
2019 年，Twitter 正在经历一些变革。 当您查看世界上所有社交媒体平台正在发生的事情时，这不足为奇。
对于 Facebook 和 Twitter 等社交媒体巨头来说，2018 年可能是最糟糕的一年。 他们被丑闻和指控所震撼，这些指控大多是真实的。 Twitter 进入了损害控制模式，禁用了数以百万计的虚假 Twitter 帐户和追随者。
此外，Twitter 还一直在尝试为平台添加很酷的新功能。 这样做的目的是使平台尽可能吸引用户进行互动和参与。 这也包括 Twitter 广告的品牌重塑。 现在是社交媒体营销将 Twitter 视为促销平台的时候了。
（大多数品牌只选择 Twitter 趋势。是的，这是一个很好的营销策略。但是，就实际投资回报率而言，它提供的并不多）。
内容
- 1 2019 年的 Twitter 广告：变化及更多
- 2种 Twitter 广告类型和类别可供您选择：
- 2.1 1. 推广推文：
- 2.2 2. 推广账户：
- 2.3 3. Twitter 趋势活动：
- 3 Twitter 广告对社交媒体营销的好处：
- 4如何为您的个人资料设置 Twitter 广告：
- 4.1 1. 设置您的活动目标和预算：
- 4.2 2. 拆分活动和创建广告组：
- 4.3 3. 选择您的目标受众：
- 4.4 4. 上传或添加广告素材：
- 4.5 5. 发起活动：
- 4.6 6. Twitter 视频广告：
- 5最后一句话
2019 年的 Twitter 广告：变化及更多
根据 Twitter 的内部数据，2019 年 Twitter 广告的参与率增长了 69% 以上。更令人惊讶的是，每次广告参与的成本下降了 28%。
这些都是重要的数字。 在大多数平台每年提供更高百分比的每次参与成本时，Twitter 是一个正朝着相反方向发展的平台。
但是，当大多数品牌和社交媒体营销机构想到社交广告时，请关注-
- Snapchat
尽管 Twitter 拥有超过 3 亿活跃用户，但广告商并没有发现它是一个有利的媒介。 直到现在才如此。
Twitter 希望在 Twitter 广告上投入大量资金，并使其成为该品牌可靠的收入来源。 在许多方面，它都想追随引领社交货币化世界的 Instagram 和 Facebook。
然而，Twitter 正处于一个想要为品牌建立信誉的阶段。 这是品牌开始使用 Twitter 广告的绝佳机会。
为什么？
随着 Twitter 希望更多人花钱，它的算法将确保从活动中获得更好的红利。 这些更好的股息可能是-
- 更好的参与率
- 更低的获客成本
Twitter 也有可能帮助品牌在预算范围内超越目标。 这将有助于品牌在 Twitter 上花费更多。 Facebook 和 Instagram 上的广告表现不佳也加剧了这种情况。
您可以选择的 Twitter 广告类型和类别：
如果你是 Twitter 广告的初学者，本节将帮助你了解 Twitter 广告的基本分类。
您可以从三种不同类型的 Twitter 广告中进行选择-
1. 推广推文：
推广推文和在 Facebook 上推广帖子非常相似。 在这种情况下，您可以宣传您的推文，以便在您的追随者群之外更广泛的受众可以看到它。 Twitter 会将您的推文显示给具有相似品味、偏好和兴趣的人。
资源
推广推文的功能与普通推文完全相同。 Twitterverse 可以点赞、转发或评论。 它就像一条普通的推文，只是在底部提到了“Promoted”这个词。
2. 推广账户：
如果您想与 Facebook 推广帐户进行类比，请将其视为“追随者活动”的一种形式。 如果您正在开展推广账户活动，Twitter 将向具有相似品味和偏好的人展示您的账户。
资源
这将有助于扩大您的追随者基础，并一次性提高您的参与率。 一些品牌通常运行-
- 每月一次的推广账户活动（3-4 天）
- 每周发布一篇推文推广推文活动。
3. Twitter 趋势活动：
如果您一直关注地面，您会看到一些大品牌使用 Twitter 趋势来宣布新闻。 这可以是任何事情——从发射到换防。 这是 Twitter 上最受欢迎的活动之一。
资源
如您所见，Twitter 提到了在其平台上推广的 Twitter 趋势活动。 紧随其后的是自然流行的有机推文。 Twitter 趋势的最大优势在于它的两面性。 意思是，从推广和赞助开始的东西，如果成功，通常会呈现出自然和有机的个性。
Twitter 广告对社交媒体营销的好处：
与其他社交媒体平台不同，Twitter 广告提供了几乎无缝的体验。
大多数时候，您甚至都不会弄清楚哪个是广告。
通过将自己完美地整合到新闻源中，Twitter 广告的外观和感觉自然。
如果单纯从价格角度比较 Twitter 广告，你会发现它比 Facebook 或 Instagram 便宜。
与 Facebook 一样，Twitter 允许您设置预算，然后根据您的需要定制广告系列。 这样可以减少浪费并建立对预算的完全控制。 换句话说，您不会超支预算。
就创造力而言，Twitter 广告的生产力很高。
您可以从不同类型的广告素材和展示中进行选择。 是的，您将运行这三种类型的广告系列，但您可以通过多种方式进行。
Twitter 还可以帮助您将自然帖子转换为赞助帖子。 例如，如果您发现某个帖子做得很好，您可以推广它以覆盖更广泛的受众。
这将帮助您控制开支并了解哪些有效，哪些无效。 这消除了更多的错误和故障。
与其他品牌硬推广告的平台不同，Twitter 是一种完全不同的媒介。
这里的目的是吸引观众，然后要求他们遵循 CTA。
最后，与静态图像相比，视频作为 Twitter 广告具有优势。 与其他社交媒体平台相比，Twitter 视频作为广告往往做得更好。
除了视频，您还可以使用 GIF 格式作为 Twitter 广告。 没有其他平台可以让您从如此广泛的内容类型中进行选择。
如何为您的个人资料设置 Twitter 广告：
如果您放弃了 Twitter 作为广告平台并在一段时间后重新登录，您可能会注意到一些重大变化。 Twitter 引入了它们以提高广告平台的效率和生产力。
1. 设置您的活动目标和预算：
单击个人资料上的 Twitter 广告选项卡后，您将被带到 Twitter 将询问您有关您的活动打算做什么的部分。
资源
正如您在图像上看到的那样，您可以从一系列选项中进行选择。 请注意，您需要一次将竞选活动集中在一件事上。 这不仅对您很重要，对用户也很重要。 如果您一起运行多个广告系列，用户可能会对您要求他们的参与度感到困惑。
这也是您设置广告系列预算的地方。
2. 拆分广告系列和创建广告组：
对于第一次使用的用户，这可能会有点混乱。 Twitter 应该为这一步提供一种对用户更友好的方法。 但是，让我引导并消除这种混乱。
我们的想法是为 Twitter 广告上的不同活动分配不同的预算。 它形成了一组您可以实时监控的广告组。 您可以监控指标以及预算支出。
您可以设置广告系列的出价金额。 但是，我建议品牌和营销人员将其自动化，并让 Twitter 为您优化。
3. 选择您的目标受众：
在这一步中，Twitter 将询问您希望广告覆盖的受众。 这一步对于从活动中获得最大的投资回报率至关重要。 这也是你个人必须做的事情。
Twitter 在这方面无法为您提供帮助。 Twitter 允许您从以下功能中选择您的 TG：
- 性别
- 年龄
- 地点
- 语
- 技术
- 行为
- 兴趣
- 你自己的追随者
2019年，推特为了与Facebook竞争，加大了定位力度，大幅提升了定位。 事情可能会变得细致，但永远记住，更好的定位，更好的广告系列投资回报率。
4. 上传或添加广告素材：
在我们处理完官僚主义之后，现在是时候和创意一起玩了。 对于什么有效，什么无效，没有固定的规则。 但是，视频可以吸引大量的有机覆盖面。
对于 Twitter 广告来说，在所有平台上投放付费广告也是如此。 文案和图像需要丰富且引人入胜。
5. 发起活动：
最后一步是授予 Twitter 广告为你启动广告活动的权限。 当然，Twitter 广告可以帮助你在继续之前查看你的广告系列订单。 在这里，您可以检查活动详细信息是否井井有条，并且没有错误或疏忽。
6. Twitter 视频广告：
如果你想让你的广告活动表现最好，我建议你从 Twitter 视频活动开始。 虽然一些品牌持怀疑态度和保守态度，但其他品牌则希望突破界限并走视频格式路线。
根据 Twitter 的内部数据，Twitter 上 82% 的用户观看视频内容。 更积极的是，他们中的 90% 都是在旅途中通过手机进行的。 这意味着视频在手机方面的渗透率更高。
对于任何社交媒体品牌来说，这始终是一个积极的趋势。 随着越来越多的人从台式机转向手机，Twitter 广告在手机上的出色表现是一个巨大的飞跃。
最后的话
Twitter与几年前不同。 它已经慢慢演变成比例最大的庞然大物。 对于该平台来说，这是一个可喜的变化，一些批评者说，为了自身利益，它变得过于严肃了。
打击假追随者和假参与的斗争对推特造成了沉重打击，一些政府要求首席执行官杰克·多尔西亲自出庭。 这位 CEO 承诺让 Twitter 成为一个真实可信的平台，为世界的进步做出贡献。
从品牌的角度来看，与 Instagram 或 Facebook 相比，Twitter 的竞争较小。 这意味着以相同数量获得更好投资回报率的机会可能会大不相同。
如果品牌一直在等待加入 Twitterverse，那么现在是最好的时机！
如果您需要有关 Twitter 广告或一般社交媒体营销的任何其他信息，请发送邮件至[email protected]
在那之前，退出 tweeple…
另请阅读：
- 来自专业人士的有效 Twitter 营销技巧
- 社交媒体上表现最佳的 10 种内容类型
- 改善 Twitter 广告以获得高转化率的 10 大技巧
- Twitter - 世界上最强大和最有影响力的社交媒体平台