如何编写可转化的 Facebook 广告文案 [+ 示例]

您是否知道 Facebook 仍然是领先的社交媒体平台，到 2022 年 4 月拥有29.36 亿活跃用户和21.1 亿人的潜在广告覆盖面？

当我们以普通人的身份谈论 Facebook 广告时，我们都同意它们有时可能会过火。

相反，从市场经理的角度来看，他们是负责增加自然流量、新线索和转化的关键参与者。

但是，如果您正在运行 Facebook 页面并且没有从广告中获得理想的结果，那么您可能做错了什么。

今天，我们将教你如何编写 Facebook 广告文案，该广告文案可以疯狂地转化以分一杯羹，但又不会压倒你的潜在客户。

让我们开始吧！

Facebook 广告对产生销售有效吗？

您是否知道 92% 的营销人员使用 Facebook 投放广告？

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确定 Facebook 广告是否值得冒险的最佳方法是查看 Facebook 平台覆盖率的统计数据：

• 娱乐——76% 的用户使用它来搜索令人兴奋的内容。
• 营销——66% 的社交媒体用户使用 Facebook 了解新产品和服务。
• 影响——在 52% 的案例中，Facebook 影响了消费者进行线上和线下购买的决定。
• 业务——如果客户喜欢 Facebook 上的业务，他们购买新产品的可能性比不喜欢的客户高 79%。
• 有益的 B2B 域——73% 的人出于专业目的使用 Facebook。
• 意识建设者——与 35 美元的电视广告相比，Facebook 广告的平均每千次展示成本 (CPM) 约为 7.29 美元。

相当令人印象深刻，对吧？

因此，了解您为何以及在何处使用您的资源来掌握基本面并使销售球向上运动至关重要。

既然我们知道这是值得的，那么让我们来学习如何编写能够顺利转换的 Facebook 广告文案。

如何编写可转化的 Facebook 广告文案 — 9 个带示例的最佳实践

1.瞄准你的观众

在 Facebook 平台上开展业务的优势在于您可以根据自己的要求缩小受众范围。

了解客户的需求并为他们定制个性化信息的副本是定位受众的两个最重要的方面。

您可以从创建买家角色开始——理想的客户。

尽管听起来太花哨，但买方角色概念是大多数营销人员经常使用的一个相当简单的技巧。

要找出您的理想客户，您可以问自己以下问题：

• 他们的年龄是多少？
• 他们住在哪里？
• 他们的日常生活是怎样的？
• 有什么困扰他们？
• 他们对什么感兴趣？

了解您理想的客户偏好可以让您轻松导航您的营销方法并影响他们更有效地购买您的产品/服务。

在 Facebook 上投放广告的一个好处是，它使您能够通过 Audience Insights 功能深入了解潜在买家。

您可以通过选择“工具”旁边的下拉菜单来访问它。

在这里，您可以根据不同的偏好和人口统计信息来划分您定义的“种子”受众。

此选项是 Facebook Ad Manager 的一部分，只能通过其 API 访问。 因此，它不适用于普通用户。

2.让你的图片说话

视觉效果是广告中最关键的元素。 它们是影响人们情绪的最有效方式，无论你想让他们生气、快乐还是悲伤。

还有比图片更实用的方法来传达您的公司使命吗？

我会选择No。

Facebook 广告也是如此。

Facebook 优先考虑消费者体验。 为了给客户带来最大的价值，他们定期调整 Facebook 的广告系统以提高其有效性。

根据 Facebook 的说法，图像上少于 20% 的文本效果最好。

因此，下次制作 Facebook 广告时，请避免广告图片中出现过多文字。

以下是一些可以帮助您的提示：

• 如果您需要在图像中包含文本，请尝试使用更少的单词和更小的字体以提高可读性。
• 您使用的大部分文本应该在正文中，而不是直接在广告的图像上。
• 注意不要用文本覆盖图像。

如果您没有专门的团队为 Facebook 广告设计照片，作为急救，您可以考虑使用免费应用程序，例如 Canva 或 Glorify。

2.你的前三句话是你的标题

在社交媒体平台上，在读者决定对所见内容采取行动之前，只有3-6 行文本可见——进一步滚动或点击“查看更多”。

与博客帖子不同，Facebook 帖子没有标题名称。 相反，这几行开头的行是您的标题，其价值与您的着陆页上的标题相当。

因此，微调图像和这些开头的文本行是您应该花费最多精力创建广告的地方。

此外，这个可见的内容是客户看到的第二重要的东西。

这意味着 Facebook 广告图像负责50% 的潜在客户有效“吸引”。

要创建与图像质量相匹配的吸引人的文字并让用户继续使用您的广告，需要付出确切的努力。

您可以使用 PAS 方法（Problem Agitate Solution）来充分发挥 Facebook 广告的潜力。

这个神奇的文案公式是这样工作的：

• 识别客户的问题
• 搅动这个问题
• 然后为它提供解决方案

这种方法的美妙之处在于它允许无尽的变化，同时也产生出色的结果。

以下是 Expo Drone 如何使用 PAS 方法创建引人注目的 Facebook 广告：

人们喜欢将自己与他们想购买的产品联系起来。

没有比认识到他们遇到的问题并提供有吸引力的解决方案更好的方式来开始构建您的广告文案。

3. 以客户的语言定制您的广告

为产品编写技术规范是一回事，但在 Facebook 广告中使用“大”字眼只是为了玩得聪明，完全是另一回事。

自然，您想展示您的知识并负责您所代表的领域，但请记住，使用过大的术语可能会导致您的副本不清楚。

您可能会遇到点击率响应较浅，导致转化率低和不满意。

为避免这种情况，请保持简单明了。 大胆地展示您的内容并直接告诉您的客户：

• 你的产品解决了哪些问题？
• 他们可以通过使用您的产品获得什么好处？
• 你希望他们下一步做什么？

可以省略您在广告中宣传的产品、服务或优惠的具体细节。

此外，您可以使用简洁明了的 CTA为读者指明正确的方向。

人们向下滚动 Facebook 寻求娱乐，因此您必须使用所有合法手段来吸引他们的注意力并说服他们点击您的广告。

另一个如何编写可转换的 Facebook 广告文案的绝佳示例是在您的 Facebook 广告中包含表情符号。

表情符号永远不会变老——我们用它们来表达情感或想法。 此外，它们是一种积极的分心，会尖叫，“嘿，你看这边！” 没有言语。

Facebook Ads 让您可以对副本的多种变体进行试验，您可以根据广告效果对其进行修改——直到您找到能够提供最佳结果的完美形式。

5. 利用 FOMO 效应唤起客户的反应

许多人低估了情绪的力量，尽管它们是你试图赢得某人的主要武器。

创建 Facebook 广告时，请考虑哪种情绪可以促使人们购买。

想办法让你的听众兴奋、惊讶和兴奋。

例如，作为一名生活教练，你必须表达充满智慧的同理心。

人们每天都在处理各种问题——找出最普遍的问题并提供直接的解决方案。

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考虑客户的担忧、阻碍他们前进的心态或任何其他想到的感受。

另一个很好的例子是提供一些东西来暂时缓解他们的痛苦。

给他们一份礼物或有限的免费试用。 即使他们可能还没有准备好立即向您购买，小事也可以将人们变成忠实的客户。

创建 Facebook 广告时要使用的另一个重要情绪是紧迫感——也称为害怕错过 (FOMO)。

您是否曾经因为在优惠永远消失之前的有限时间窗口而在线购买产品？ 你可能有。

一项统计数据显示，56% 的社交媒体用户体验过 FOMO。

人们常常急于不要错过对他们的业务或私人事务有益的事情。

这为您的广告进入图片创造了理想的开口。

分析您的目标受众的心理，以了解是什么激励和驱动他们。

你的客户追求什么？ 您可以提供哪些好处来满足他们的购物欲望？

这是创建人们会识别和响应的广告的绝妙方法。

6.利用社会证明

要获得某人的信任，您首先需要得到它。

从一开始，钱就一直是人们最容易放弃的最难的东西之一。

但是，如果还没有信任呢？ 如何通过简单的广告赢得潜在客户的青睐？

您的社会证明现在在建立您的企业信誉方面发挥着至关重要的作用。

这就解释了为什么名人出现在流行产品的广告中，以及为什么许多平台利用评论和用户反馈。

每个人都竞相成为其在线营销专业领域的佼佼者。

尽管原因可能不同，但主要目标是成功。

要提高 Facebook 广告的效果，请通过在广告视觉效果中加入评论和推荐，专注于与潜在客户建立信任。

例如，想象一下您偶然发现理想产品的场景，但该品牌对您来说是全新的。

你会首先依赖什么：

• 产品评论，人们在哪里分享他们购买特定商品的经验？

• 或者商店评论让人们提供与公司互动的整体体验？

产品的批次可能很差，但与客户的互动反映了商业计划，而失去这一点更难弥补。

如果两者都有，那就更好了。

但是，在决定捐钱之前，您会想了解其他人对您想要投资的产品或服务的体验。

如何编写使用 TextCortex 进行转换的 Facebook 广告文案

Facebook 广告是您营销策略的重要组成部分，虽然它们比博客文章花费的时间要少得多，但它们仍然需要特别注意才能表现良好。

我们希望这些步骤将帮助您更有效地创建和组织您的 Facebook 广告，让您获得应得的潜在客户和转化。

管理您的 Facebook 广告非常耗时，需要大量研究、测试和努力以保持一致的质量。

尽管文案写作乏味且令人筋疲力尽，但有一种方法可以节省大部分的写作时间。

为此，我们创建了 TextCortex —— 以减少您 80% 的写作工作，并让您专注于营销策略的其他关键方面。

TextCortex 是一款内容编写软件，可以为您生成任何内容。

在您的写作流程中使用它，您将能够：

• 大规模生产内容
• 生成短格式和长格式内容类型
• 现场改写句子
• 从要点创建冷电子邮件或 Facebook 广告副本
• 总结内容以获得简要信息
• 从一个句子扩展您的文本
• 为视频编写YouTube 标题
• 克服作家的障碍
• 提高你的写作技巧

TextCortex 是如何工作的？

TextCortex 是一个基于用例模块的 AI 写作助手，它使用机器学习和复杂算法生成所需的文本形式。

我们的 AI 作家使用 30 亿个句子的最佳实践知识库来产生类似人类的输出。

换句话说，TextCortex 可以在几秒钟内为您生成博客文章、产品描述和标题、社交媒体内容、广告和电子邮件。

如何使用 TextCortex 创建 Facebook 广告？

TextCortex 可作为 Web 应用程序和 Chrome 扩展程序使用。

要使用它，您需要做的就是：

1. 免费注册。

2. 在导航面板上，选择“创建者”选项。

3. 选择理想的内容形式——对于社交媒体广告，选择营销副本。

4. 指定您推广的内容。

5. 定义产品类别。

6. 添加您的主要关键字，AI 作家应该关注。

7. 选择您希望 TextCortex 生成的广告类型。 （信息、重定向广告、销售报价、详细描述等）

8. 选择目标受众（自由作家、平面设计师、内容作家、创始人等）

9. 选择您的文本长度（S-small、M-medium、L-large）。 根据您的副本应该多长，您可以使用较短的版本来重新定位广告，而较长的版本用于冷广告。

10. 设置创意级别（低、中、高、最佳）。如果您希望您的输出始终具有创意，黄金中间是最佳选择（中和高）。

11. 点击“创建”获取您的 Facebook 广告。

TextCortex 最好的部分是它提供无限制的免费注册。

这意味着我们的免费版本每天提供 15 个创作，您可以通过向您的朋友发送推荐和通过在 Google 评论上验证该工具来增加。

立即注册，让 TextCortex 为您创建具有一致复制质量的 Facebook 广告，从而吸引更多潜在客户并将他们转化为忠实客户，从而节省时间和金钱。