如何编写网站副本 - 轻松转换的 4 个技巧 [+ 示例]

‍ 你知道吗， 73% 的人会浏览博客文章而不是阅读它们？

20 年的研究证实，大多数网络用户会浏览网页以获取相关信息。

这意味着并非您所有的文案努力都是徒劳的。

那么，如何编写转换的网站副本？

通过将您的写作重点放在对目标受众最重要的事情上。

但是许多人正在跳过一些会扼杀转换的重要部分。

今天，我们将向您展示 5 个在您的文案写作中采用的简单技巧，这些技巧将有效地吸引您的读者并帮助他们更快地转换。

让我们开始！

什么是文案？

文案是大多数营销人员用来影响他们的读者执行特定操作的有说服力的写作技巧，例如：

• 订阅电子邮件列表
• 购买产品
• 阅读博客文章
• 点击广告
• 观看视频

转换文案鼓励读者立即执行建议的步骤。

引人注目的文案有什么好处

文案可以帮助您：

• 建立您公司的形象——突出您的品牌个性并提高知名度。
• 响应文案趋势——调整你的写作以匹配搜索意图。
• 娱乐您的观众——通过销售渠道改善与您的品牌的互动。
• 将您的品牌与竞争对手区分开来——让您在市场上脱颖而出。
• 提高您网站的 SEO 排名——您的内容将在搜索查询中表现更好。
• 说服读者采取行动并转化——赢得潜在客户的青睐，以获得更多购买和订阅。

如何编写可转换的网站副本

1.用有效的标题吸引你的观众

您的副本的标题是您的听众首先注意到的。 因此，它必须足够有效以吸引眼球并包含与受众搜索意图相关的关键要点。

为了变得有效，您的标题需要简短、准确，并且可以快速回答您的读者试图解决的“难题”。

例如，人们会阅读前 50 个字符，因此请将您的标题保持在该字符长度范围内。

最佳实践建议引人注目的标题（取决于您需要的副本形式）包括：

• 主要关键字——用户用于搜索查询的词。
• 主要好处——最好的外卖、功能或解决方案建议。
• Number — 步骤、提示、示例等的数量。
• 紧迫感——写作风格会引发 FOMO（害怕错过）效应。
• 问题的形式——例如：“如何”文章。

这是关于页面上一个非常引人入胜的 Jacks Hard Cider 副本的示例：

标题本身很有趣，它确实会促使您阅读其余部分。

你可能不会对谷歌感到兴奋，但既然你已经在那里，而且这样的标题就在你面前，请敢于把目光移开（如果可以的话）。

2. 通过引人入胜的写作来娱乐观众

您知道 200 字以下的页面的平均转化率最高吗？

为了使您的写作更具吸引力，您首先需要回答以下问题：

• 您的产品或解决方案的故事是什么？
• 是什么让它如此独特，有哪些突出的特点？

您可以使用您的答案作为您的副本的基础，并以讲故事和可扫描的方式将其交付给您的观众。

以下是 Lion Matches 在其副本中的做法：

这份文案是不是让你觉得——“如果一家公司能这样卖火柴，我就能用我的火柴征服世界吗？ ”

如此简单却如此强大。 读者需要的一切都在那里——想法、好处和价格。

但是，博客文章需要一些不同的方法。 它们比广告长，需要更多信息。

例如，listicles 和“指南文章”是我们用来教育读者的强大文案形式。

事实上，与没有列表的内容相比，每 500 个单词至少包含一个列表的内容会增加 70% 的流量。

但是，您不仅仅需要博客文章来使用列表。 您也可以将它们添加到您的广告中。

那么，让我们来看看这个原始的 RXBAR 包是如何销售自己的：

我可能会买它。 你会？

3.不要忘记包括视觉效果

你可能以前听过这句话——“一张照片胜过一千个字”。 好吧，视觉效果也是如此——图片、项目符号、表格、数字等。

您可以将它们视为受众过滤的元素。 我们使用视觉效果使我们的副本具有足够的可扫描性，以便读者可以快速找到他们正在寻找的内容。

然而，独创性有不同的风格和格式。

为了说明一点，这里有一个 Corvette Anti-Volvo 广告的例子，它以最简单的方式激发了创意。

我打赌你会记得这个很长一段时间。 任务完成了，对吧？

4. 以引人注目的 CTA 结束

您知道个性化号召性用语 (CTA) 可将转化机会提高 202%吗？

如果你写了一份副本，但不告诉你的听众如何处理这些信息，这就像建造一座没有门的房子。

您正在向潜在客户和客户讲述您的产品故事，因为您希望他们采取特定行动。 用简单的 CTA 按钮加冕，例如：

• 学到更多
• 立即购买
• 在这里购物
• 免费开始
• 注册
• 领取您的免费礼物
• 和更多。

让我们看一下 J.Peterman 的销售文案示例：

谁会说复古风格可以看起来如此吸引人，对吧？

J.Petersman 公司发现了如何将独特的趋势与杀戮副本结合起来。

此外，在这种情况下，带有“Shop here”的 CTA 按钮仅用作购物车的导航。

另一方面，如果你正在写一篇博文，你的结论需要引导你的听众到下一步去哪里。

例如，如果您在博客中使用 CTA 作为锚文本，您可以将转化率提高 121%。

因此，请找出您希望读者采取的步骤，并将此类活动包含在您的 CTA中。

当然，电子邮件也是如此：

在您的副本中包含 CTA 会大大提高您的转化率。 这就是 47% 的网站使用明确的号召性用语按钮的原因。

此外，以 CTA 的形式制作 CTA 可以提高 45% 的点击次数。

现在我们知道了引人注目的文案需要什么，让我们找出哪些是用于获得更多转化的顶级文案形式。

5 种可以转换的顶级文案形式

以下是现代专业营销人员用来影响潜在客户的前 5 种文案格式。

1. 电子邮件

大多数营销人员在外展序列中使用电子邮件作为他们的主要“武器”来产生新的潜在客户并与现有的客户保持关系。

今天我们将向您展示两种可用于文案的电子邮件类型。

1.冷邮件

冷电子邮件负责提高对您的品牌和业务的认识。

您可以使用各种不同的冷电子邮件模板来接触冷线索。

以下是冷电子邮件的示例：

冷电子邮件是一种很好的策略，可以让他们熟悉您的受众，同时让他们有空间在他们有兴趣与您的业务互动时与您联系。

2. 培养电子邮件

我们使用培育性电子邮件来维持与潜在客户的关系。 这些人通常是在您的电子邮件列表中的人，但还没有准备好购买您的产品。

培育电子邮件通过不断提醒他们我们的品牌和产品，帮助我们将冷线索转变为热线索。

专业提示：大多数营销人员使用人工智能写作工具，如 TextCortex，为不同的外展序列创建个性化电子邮件。

例如，要使用 TextCortex 生成电子邮件，您可以使用重新布线扩展。

在您的电子邮件文本框中以项目符号的形式创建要点，选择它们，单击徽标，然后使用“子弹到电子邮件”功能开始生成。

只需几秒钟，您就可以开始了。

2. 博客文章

我们在文案写作中使用博客文章来教育和娱乐我们的潜在客户和客户。

深入指南、操作方法文章、列表和比较文章只是我们用来提供我们在该主题上的专业知识的一些博客类型。

专业提示：人工智能写作工具也可以帮助撰写博客文章。

例如，下面是使用 TextCortex 的“博客写作”功能生成博客文章的样子：

你需要定义你的博客标题和文章是关于什么的，并选择你的关键词、文本长度和创意水平来获得你的第一个博客输出。

稍后可编辑的画布将允许您调整该输出或生成更多文本。

3. 广告

营销人员主要使用广告在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上推广他们的产品。

1. 脸书广告

您是否知道92% 的社交营销人员使用 Facebook 广告开展业务？

如果您正在运行 Facebook 页面，则可以通过编写引人注目的 Facebook 广告来缩小受众范围。

在所有行业中，Facebook 广告的平均转化率为 9.21%。

2. Instagram 广告

Instagram 声称其平台上的广告可以覆盖近 8.5 亿人。

因此，这是第二个最有效的广告平台。

专业提示： TextCortex 也可以帮助生成社交媒体广告。

以下是使用“营销副本”功能的过程：

要使用 TextCortex 创建您的广告，请定义您要推广的内容、产品类别、主要关键字、广告类型（Facebook 或 Instagram）、目标受众、长度和创意水平。

4. 产品说明

产品描述是产品信息的重要组成部分。 如果您在亚马逊和 Shopify 等平台上销售产品，它们尤其有效。

1.亚马逊产品描述

您知道全球有3 亿客户在亚马逊商店购物吗？

此外，亚马逊每位用户每天的平均转化率为 36.67，而亚马逊的平均转化率为 9.87%。

2. Shopify 产品说明

Shopify 的平台被全球超过 170 万商家用于销售他们的商品。

专业提示： TextCortex 及其“产品描述”可以为任何平台生成您的产品信息。 此外，它与 Shopify 商店完全集成。

使用 TextCortex 生成产品描述需要产品名称、品牌名称、产品特性、类别、文本长度和创意水平。

点击生成后，您将在几秒钟内获得产品描述。

5. 视频

最后但并非最不重要的一点是，我们将视频作为顶级文案形式之一。

今天，视频营销统治着内容营销行业。

据 SEMrush 统计，YouTube 是第一视频分享平台和第二大搜索引擎。

YouTube 每月有超过 20 亿活跃用户，是宣传您的内容和改进您的 Youtube 描述的绝佳机会。

专业提示：对于 YouTube 描述，TextCortex 提供“ Youtube 字幕”功能。

添加您的视频标题、关键字、目标受众并点击创建按钮生成。

如果第一个输出太短，您可以单击文本框下方的“扩展文本”以获得更长的输出。

结论

在在线业务中，您首先销售印象，然后是您的产品和服务。

不是当你想到它时，你有多少次购买了你不需要的东西，只是因为拥有它的想法很棒？

没错，很多次。

娱乐和教育是影响读者采取某些行动（号召性用语）的主要触发因素。

是的，文案有时会很无聊和重复。 因此，我们建议您通过在您的文案策略中实施 TextCortex 来永久删除 80% 的繁琐写作工作。

我们的网络应用程序可以帮助您：

• 在几秒钟内创建任何文案内容
• 编写引人注目且面向 SEO 的输出
• 大规模生产内容
• 创建个人模板以供将来使用
• 始终制作听起来自然的高质量内容

此外，我们可访问 30 多个平台的重写扩展将：

• 重写你的句子和段落
• 展开您的文本以获取更多信息
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