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NewFronts 是数字媒体领域新鲜而令人兴奋的年度展示活动，今年以辩证法的演讲拉开了帷幕。 一些观众可能会觉得自己从曼哈顿光鲜亮丽的场地中离开座位，回到了大学哲学课，但这种沉思的语气适合这个正在努力应对“生存危机”等术语并受到不断增加的监管压力和快速发展困扰的行业。在人工智能（AI）领域。

互动广告局（IAB）首席执行官大卫·科恩（David Cohen）是主办为期一周的活动的贸易组织，上周一，在谷歌演讲之前，他走上讲台讨论各种辩证法，或者对话中存在的对立观点，以得出具体的真理——他认为这是当前数字化的定义：传统好莱坞与创作者经济； 生成式人工智能的创新颠覆了旧的工作流程； 以及平衡个性化和性能与更严格的隐私规则的愿望。

最后一点显得尤为重要，就在几天前，谷歌第三次推迟了 cookie 的弃用，并且美国最近宣布计划因与中国的关系而强制出售或禁止 NewFronts 节目 TikTok。 周四晚上，TikTok 的展示会爆满，该公司承诺将在法庭上对抗打击行动。 这是棘手的现实世界政治渗透到一个主要集中在充斥着名人客串和鸡尾酒会的热闹演讲的场合的一个例子。

围绕饼干之死的问题引起了不同的反应，这是另一个投下长长阴影的巨大变化。 营销人员了解这一变化的严重性，但时间表的变化（谷歌已将其推出时间定为明年）削弱了紧迫感，并对预算分配产生了不明确的影响。

“这有点像，是的，我必须考虑这个问题。 但我呢？ 我是否需要转动我的轮子并花费我的资源来跟上这些新解决方案的速度[或者]我是否在浪费我的钱，因为它并没有真正发生？” 出版商 Future Today 的广告销售和营销主管 Jennifer D'Alessandro 说道，该出版商拥有并经营数百个广告视频点播频道。

IAB 正在努力打击人们对 cookie 的逆来顺受的态度，Cohen 相信营销人员比六个月前更加认真地对待这个问题。 随着渠道的主导地位进一步确立，保持数字实践的风险更大。 该组织预测数字视频今年将增长 16%，达到 630 亿美元，首次取代线性电视的市场份额。

“当我们继续推迟时间表时，这没有什么帮助，因为有些人只会说，‘这永远不会发生。’” 我都听到了，”科恩在接受 NewFronts 采访时谈到饼干时说道。 “我们的目标只是确保该行业保持活力并保持警惕，因为这种情况即将发生。”

所有人的目光都集中在人工智能上

Cookie 难题和潜在的应用程序禁令是紧迫的讨论点，但在 2024 年 NewFronts 上并不是特别有趣的话题。 为了让媒体买家眼花缭乱和兴奋，出版商严重依赖人工智能，这与同期发布的大量将技术置于前沿和中心的收益报告相呼应。 周四，该公司 NewFronts 的一位 Meta 高管开玩笑说，每次这两个字母一起使用时，伴随演示的现场乐队都应该演奏鼓伴奏。

Instagram 和 Facebook 的所有者在其类似 TikTok 的 Reels 中兜售新的人工智能驱动的创意工具，包括自动扩展视频以适应不同宽高比和屏幕表面的功能。 谷歌和 TikTok 都宣扬生成式人工智能能够让购买和开展活动变得更加容易。

TikTok 正在发布 Pulse Custom Lineups 功能，该功能使用人工智能来策划符合特定广告客户目标的趋势、品牌安全内容。 谷歌为其 Display & Video 360 需求方平台概述了几种人工智能解决方案，例如帮助代理机构管理与多个发布商的复杂年度交易的承诺优化器。

通过帮助营销人员提供更有效的替代方案，人工智能被视为解决 cookie 弃用难题的潜在重要组成部分。 IAB 的最新数据状况报告显示，三分之一的品牌、代理商和出版商正在尝试使用人工智能来增强其第一方数据集。

Juice Media 总裁马克·扎穆纳 (Mark Zamuner) 在 NewFronts 之前的电话会议上表示：“由于人工智能与媒体规划和定位相关，所以这很普通。” “在我看来，真正重要的是如何利用它，不仅仅是规划，而是执行和推动结果。”

不断变化的市场

支持数字化的其他一些趋势，包括流媒体和传统广播的融合，都反映在 NewFronts 演讲者的阵容中，并引发了关于该活动相关性的新争论。

亚马逊在过去几年中一直将 NewFronts 作为其流媒体宣传的核心，但它避开了大型舞台表演，而是将于 5 月晚些时候举办首场预演，以争取更传统的电视预算。 随着 Prime Video 服务推出广告，并看到 NFL“周四橄榄球之夜”等黄金时段节目的吸引力，Prime Video 一直备受关注。

谷歌旗下的 YouTube 将与亚马逊在同一周举办年度 Brandcast。 Spotify 在媒体购买热潮中推出了“NewFronts 的替代品”，名为 Spotify Sparks。 与此同时，派拉蒙全球公司已经完全放弃了任何形式的新阵线或前期推广，转而连续第二年推销个别机构和品牌。

“在 Upfronts 和 NewFronts 之间的整个争论中，每个人都在问：两者兼有有什么意义？ 就我而言，那里没有故事，”科恩说。 “只有一个视频市场。 碰巧它会在两个单独的星期内播放。”

2024 年的 NewFronts 充斥着广告技术播放器和 GSTV（在加油站电视上投放广告）等平台，凸显了数字媒体对性能的更大吸引力。 零售媒体已成为热门话题，该领域的许多参与者将联网电视视为下一个增长的垫脚石。

Moloco 增长计划总经理戴夫·西蒙 (Dave Simon) 在电子邮件评论中表示：“我们继续看到从品牌营销向效果营销的转变，这会影响广告商如何考虑其总体营销支出。” “我确实认为 Newfronts 是数字优先平台展示其能力的绝佳论坛。 但就像前期工作一样，媒体公司的真正工作在活动结束后才开始。”

与会者表示，以绩效为导向的心态可能会影响 NewFronts 的一些议程，特别是在内容方面。

“我们的编剧罢工已经持续很长时间了，没有太多新内容被讨论，”Future Today 的 D'Alessandro 说道。 “我以为会发生洪水。”

未来的日子会更好吗？

科恩在《新前沿》顶部提到的其他辩证法之一与测量状态有关。 这位高管指出，营销人员已经不再仅仅依赖基于面板的数据，多币种世界已经触手可及，这是对尼尔森在报告错误和向跨渠道模型的坎坷过渡后主导地位下滑的认可。

Juice Media 的 Zamuner 表示：“我们终于开始看到新货币的吸引力。”

欺诈和透明度也受到了广泛关注，这可能是关于程序化状态的谴责性报告的结果，这些报告显示垃圾广告网站上存在大量浪费。

“我认为媒体买家和代理机构投入并推动这一点至关重要。 他们应该知道自己在哪里，”达历山德罗说。 “看来今年他们将开始提出更多要求。”

出版商和平台似乎也渴望摆脱旧的做事方式。 谷歌宣称，CTV 是比数字更好、更注重隐私的频道，因为它不依赖第三方 cookie 作为基准。 但一些专家警告称，监管机构眼中的光明正大的做法可能不会持续太久。 数字利益相关者需要保持警惕，以避免陷入今天困扰他们的同样的陷阱。

“CTV 并未受到与 cookie 弃用相关的同样挑战的困扰。 您有 IP 地址、ACR 数据。 大多数人只是没有将其视为隐私合规问题。 一定会的，”科恩说。 “毫无疑问，IP 地址最终将面临与第三方 cookie 相同的压力。 这只是何时发生的问题。”