提高 Google Ads 质量得分的 5 种简单方法

最后更新时间：2021 年 10 月 5 日

您已经完成了关键字研究，缩小了热门关键字的范围，撰写了引人入胜的广告文案，并为您所销售的产品创建了一个出色的目标网页。 但是您发现您的质量得分低于平均水平。

提高质量得分可以提高广告的排名，从而提高其着陆页的可见度。 这也是您的广告具有相关性且效果良好的指标。

现在，在学习如何提高 Google 广告的质量得分之前，让我们先回顾一下，了解质量得分的实际含义以及它为何如此重要。

什么是质量得分？

据谷歌称，

质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估计。 更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名。

质量得分的三个最重要的组成部分是：

• 预期点击率

• 广告相关性

• 登陆页面体验

是的，这有点过于简单，但它确实为我们提供了一个起点。 首先，我们知道质量得分很重要，因为更好的得分可以带来更高的广告排名和更低的每次点击成本。 谁不想这样？

更令人困惑的是，谷歌接着告诉我们，给出的 1-10 质量分数只是一个汇总估计，在拍卖时甚至没有用于确定广告排名。 为什么？ 因为这毕竟只是一个估计。

那他们用什么？ 我会让谷歌告诉你：

对预期点击率、广告相关性和着陆页体验的实时、特定于拍卖的质量计算用于在拍卖时计算广告评级。

这些基于仅在拍卖时才知道的因素的因素会严重影响用户体验的质量。

因此，虽然我们可能不知道每次拍卖时的确切分数，但通过查看我们拥有的质量分数，我们确实对质量有一个很好的了解。 是的，我同意，最好能更深入地了解为什么你的分数可能不是你想要的，但谷歌最近几周在标准的 1-10 质量分数中增加了更多。

如果您还没有注意到它，您现在也可以看到

•广告相关性——衡量您的关键字与广告内容的匹配程度。

•登陆页面体验——衡量您的登陆页面对点击您广告的人的有用程度。

•预期点击率——衡量您的广告出现在查询中时被点击的可能性。

您还可以访问每个关键字的历史记录，让您知道您是否有所改进。 虽然很高兴这些现在可用，但只看到平均、高于平均和低于平均可能会让你想要，但至少这是朝着正确方向迈出的一步。

这就是我们一直使用 Optmyzr 的质量得分跟踪器的原因。 它不仅向我们展示了 Google Ads 为我们提供的质量得分数据，它还具有出色的视觉效果，同时还汇总了帐户、广告系列和广告组的质量得分数据。

我无需在这里讨论差异，Frederick Vallaeys 已经通过为我们提供了 Optmyzr 跟踪 Google Ads 无法跟踪的质量得分的五种方法来做到这一点。

为什么质量得分很重要？

如前所述，良好的质量得分可以降低每次点击成本，同时提高您的广告排名。 原因很简单：相关性。

例如，Google 不希望向搜索 2017 Toyota Tacoma 的用户投放奶酪串广告。 他们也不希望关键字与完全与其他内容有关的页面上的广告着陆相匹配。

因此，Google 将通过将您的每次点击费用乘以您的质量得分来奖励您，以确定您的广告排名。 这意味着您可以比竞争对手花费更少的每次点击费用并超越他们。

质量分数在 2021 年仍然重要吗？

是的！ 以下是质量得分仍会影响您的广告的 3 个重要原因：

1. 质量得分过去和现在都是了解 Google 对您的广告质量和相关性的看法的关键方式。
2. 机器学习支持的自动化可提供良好的结果，但它不能解决相关性问题，因此专注于相关广告将进一步提高您的效果。
3. 更好的质量得分总是可以帮助您省钱。

是时候继续讨论这篇文章的肉和土豆了。 不过别担心，我永远不会让你上吊的。

提高质量得分的 5 种方法

1. 使用 Optmyzr 的质量得分跟踪器

这并不是说您不能使用 Google 为您提供的东西，而是我们的团队使用 Optmyzr 来跟踪我们的质量分数。 为什么？ 因为当您拥有和我们一样多的帐户（我在一家数字广告代理公司工作）同时有几十个广告系列、广告组、广告和关键字时，我们需要我们可以获得的所有帮助才能快速确定我们最需要关注的领域。

我们已经将质量得分跟踪器纳入我们的日常流程，我们的客户因此而变得更好。 我们还了解到，这是向客户展示的绝佳工具。 诚然，关于质量得分是否是向客户展示的良好指标存在一些争论，但就我们做事的方式而言，这很棒。

我们喜欢教导我们的客户，因为我们相信一个博学的客户是一个终生的客户，只要他们了解他们获得什么样的广告支出回报 (ROAS)，他们就会了解更大的付费搜索预算的好处

以下是我们的经销商客户的真实屏幕截图：

马上，我们可以看到问题出在哪里。 总体而言，帐户质量得分为 7.7，但众所周知，总有改进的余地。 左上角的那个红色圆圈很醒目，不是吗？

点击进入它，除了有问题的关键字外，我们还可以看到有问题的广告组。 我们甚至可以看到随着时间的推移质量得分。 在每日趋势下方（图片底部）有一个折线图，可以准确地告诉您质量得分何时下降。

有了这些知识，我就可以进入 Google Ads 并发现广告是错误的。 虽然广告已更改为包含车辆年份，但该特定广告组的关键字并未包含该信息。

由于被出价的关键字与广告不匹配，当然，点击广告时的目标网页与广告不匹配，质量得分下降。

只需几分钟即可找到并纠正。

2. 使用长尾关键词——预期点击率质量和广告相关性

竞争性关键字在自然搜索和付费搜索中都很难管理，尤其是在竞争更激烈的行业中，这就是为什么您应该始终对所使用的关键字保持挑剔的原因。 使用长尾关键字，您可以更具体，具体意味着更高的转化率、更低的每次点击成本和更高的预期点击率。

如果您真的想将整个超人的点击率提升到一个新的水平，那么请考虑使用单关键字广告组 (SKAG)。 诚然，这些可能需要更多的工作来实施，但您的点击率会感谢您。

您想要仔细研究 SKAG 的原因有很多，如果您不熟悉或尚未尝试过，我鼓励您这样做。 SKAG 运作良好的主要原因之一是因为它们非常相关。 使用 SKAG，您可以确保使用的每个关键字（不要忘记这里的长尾）都在广告的广告文案中。

是的，您可以为此使用动态关键字插入，但要获得更大的灵活性，请尝试使用 SKAG。

否定关键字是你的朋友。 出于某种原因，否定关键字很容易被忽视，但应该密切关注。 搜索词报告将向您显示需要填补的漏洞。 塞住它们，但继续检查以确保没有出现另一个泄漏。

3. 使用所有可能的广告附加信息——预期点击率质量和广告相关性

一旦我们从另一家代理机构接管了很多帐户，我就会看到很多帐户，这总是让我感到困惑，为什么不使用更多的广告附加信息。 它们不仅使您的广告更加闪亮，而且还占用更多空间（这在移动设备上非常好），增加相关性并提高点击率。

我了解并非所有广告附加信息在每种情况下都相关，但请使用所有有意义的内容。 是的，有些比其他更耗时，但您使用的越多，您的广告效果就越好。

看看价格扩展。 你能用吗？ 然后去做。 它在移动设备上占用了大量空间，并且真的可以让你的竞争对手失望。 最近，谷歌宣布所有设备现在都可以使用价格扩展。

同样，它们占用了大量空间，并且在桌面上看起来非常酷。 需要更多我之前提到的那种金光闪闪吗？ 好吧，给你。

此外，请确保您至少使用了附加地址信息（如果您有实体位置）、附加电话信息、结构化摘要、网站链接、宣传信息和附加短信信息。

听起来很多？ 这只是扩展冰山一角，请确保尽可能多地使用。 当涉及到扩展时，请记住越具体越好。 我的意思是您可以添加帐户级别的附加信息，但如果您将其缩小到广告系列级别，或者更好的是广告组级别，您会看到更好的成功。

请记住要密切关注奖品，以获得更好的质量分数。

4. 持续的广告优化——预期点击率质量和广告相关性

每个广告组一个广告是不够的，两个也不够。 Google 建议每个广告组至少 3 个。 获得效果最好的广告的最佳方法是进行 A/B 拆分测试，即使您使用的是 SKAG。 此外，请考虑文案以及如何将无聊的广告变成吸引点击的更具吸引力的广告。

确保您的广告具有高度针对性的最佳方法是始终从头开始编写每个广告。 永远不要停滞不前，始终尝试通过为下一个广告编写更具吸引力的文案来击败效果最好的广告。

如果您将长尾关键字用于高转化率的广告，那么您就可以很好地提高点击率和广告相关性。

5.仔细查看你的着陆页——着陆页体验

您不会将有关牙膏的广告发送到销售糖果的页面上，对吗？ 修辞问题，但有时需要一个荒谬的问题才能说明问题。 我的观点是，您应该像关注与关键字匹配的广告一样着迷于让您的目标网页与广告相匹配。

这是一个很好的开始，但你需要走得更远。

首先，确保登陆页面在移动设备上看起来和在桌面上一样好。 密切关注页面速度，因为谷歌已经公开表示，如果网站加载时间超过 3 秒，53% 的智能手机用户会放弃网页。

3秒！ 再加上最近的一项研究表明，我们的平均注意力持续时间仅为 8 秒（比金鱼少 1 秒），如果你不小心，你就会陷入灾难。

虽然我不会在这篇文章中深入探讨登陆页面，但我认为确保您的登陆页面具有行动号召是很重要的。 什么是号召性用语？ 任何能让人们按照你想让他们做的事情去做的事情。 它可以是潜在客户表单提交、下载、电话甚至观看视频。

无论是什么，它都必须非常容易做到。 让人们跳过铁环不会导致转变。 话虽如此，如果将最终号召性用语放在实际目标网页上是不可行的，那么您必须确保您的网站易于导航，并有一条通往所需转化的清晰路径。

仔细查看您的目标网页数据，并特别注意分析中发生的事情。 他们在转换吗？ 他们是否遵循您为他们布置的道路？ 如果不是，为什么不呢？ 从桌面和移动的角度看一下数据，有什么不对吗？ 如果是这样，请修复它。

不要停在那里

继续优化。 不要让您的帐户或您客户的帐户慢慢死去。 保持活跃，定期进行调整，并沉迷于提高标准。 永远不要停止，直到酒吧达到它可能达到的最高水平。 多年来，人们进行了很多讨论，甚至对帐户活动的重要性进行了研究。 所以，保持活跃，我的朋友们。

这是一篇客座文章。 作者所表达的观点和意见完全是他们自己的，不代表 Optmyzr 的观点和意见。