应用内广告：示例和统计完整指南 [2022]

已发表: 2022-03-14

应用内广告正变得越来越流行，提高了用户参与率，因为它们对移动营销人员有很多好处。截至2021年底，移动广告支出已达3411.8亿美元左右，占整体广告支出的40%。

现在，免费下载应用在应用市场上占据主导地位，只有一小部分用户通过应用内购买 (IAP) 为应用创造收入。应用程序可能能够单独依赖应用内购买 (IAP)，但更多依赖于应用内广告 (IAA)。

存在向最终用户展示越来越多广告以增加 IAA 收入的诱惑。过度曝光会降低用户体验的质量，因此广告商必须在恰当的时间投放相关广告时取得良好的平衡。

在本文中，我们将深入探讨应用内广告、其运作方式以及您需要了解的基本趋势。除了移动网站展示广告与应用内广告的优势外，我们还将研究应用内广告的最佳网络。

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什么是应用内广告？意义

对于应用程序开发人员和企业来说，应用程序内广告是一种通过允许营销人员在短时间内提供广告以换取费用来创收的方式。使用应用程序广告网络，开发人员和广告发布者或广告商可以通过使用应用程序广告网络来提供这些应用程序内广告，共同进行程序化广告购买。

以下段落解释了应用内广告：

为了向用户展示广告，他们智能手机上的应用程序向移动广告网络发送请求。
广告网络使用一种算法从大量可能的广告商（包括用户数据）中发现最佳和最高付费的广告。
然后将广告发送到手机应用程序，并在用户的智能手机上实时显示。

开发人员可以从多种广告类型和尺寸中进行选择，以利用这几种现成的广告格式更好地通过他们的应用获利。可以访问多种广告格式，包括横幅、弹出窗口、插页式广告、奖励视频和其他视频内容等等。

想要通过向客户展示广告来通过其房地产获利的移动应用程序可以通过应用内广告来实现。也就是说，正如我们在上面的文字中所描述的，广告购买者向他们支付在他们的应用程序中展示广告的特权。 IAA 或应用内广告广泛用于各种类型，包括游戏、社交网络、实用程序和娱乐（以及 IAP 收入）。

稍后我们将介绍展示和分析这些广告的成功的各种策略。

为什么应用内广告很重要？

今天的企业在营销上花费了数百万美元。据统计，2020年全球移动广告支出达到2762.1亿美元。仅2021年，移动广告支出就超过3411.8亿美元，占广告总支出的40%。

在过去几年中，应用内广告已成为希望从移动内容中获利的发布商的基本策略。当今的广告环境要求发布商在规划活动时考虑移动广告，如果他们想要积极的结果，最终提升他们的应用内体验并产生应用内广告成功。

在北美，26% 的总媒体时间和 88% 的移动时间都花在了应用内，这意味着如果你能有效地使用 IAA，它会带来难以置信的好处。

使用应用内广告的 7 大好处

风度翩翩

与传统的移动广告相反，应用内移动广告允许广告商制作与其受众兴趣更相关的广告，并鼓励他们点击。此外，在从应用商店下载应用之前，开发者总是先征求用户的许可。因为他们更清楚地知道要通过广告吸引谁，所以广告发布商在创造积极的广告体验的创意过程中拥有更大的权力。

考虑一下这样一个事实，即最近由当前版本的 iOS 14 推动的跨应用程序数据跟踪丢失将使定向广告变得更加困难。因此，第一方数据和沉浸式广告单元的价值将飙升。

不再有广告拦截器

如果用户安装了广告拦截器，则不太可能出现横幅广告。由于免费增值业务模式，应用内广告商不必担心向无需付费即可使用该应用的移动用户投放广告。

主要收入来源

许多免费应用程序依赖于两个收入来源，除非它们是利用 Netflix 或 Spotify 等订阅模式设计的，在这种情况下，它们依赖于订阅。 IAP 是第一，IAA 是第二。

大多数应用程序开发人员不太可能仅通过游戏行业的应用内购买 (IAP) 来支付他们的成本。尤其是对于 IAP 率较低（前者通常仅基于 IAA）的超休闲游戏和休闲游戏等较软的类型而言，情况尤其如此。由于 UX 对 IAA 的亲和力，可以在游戏应用程序的关卡和转换之间放置广告。这方面的一个例子是购物应用程序，其最终目的是吸引用户进行购买，但即使是轻微的中断也可能促使用户退出应用程序。

应用内定位

正确的目标受众是任何营销方法成功的关键。广告商和发布商只能在移动用户使用 cookie 浏览网站时收集有限的信息。但是，广告提供商可以在用户使用应用程序时收集有关用户设备的其他特定信息，例如年龄、互联网服务提供商、性别、操作系统、设备类型和位置。

更高的转化机会

研究表明，应用程序的转化率比移动网站高 120%。根据 Criteo 的一项研究，通过应用内广告访问的消费者看到的产品数量是不通过应用内广告访问的消费者的 4.2 倍。鉴于此，您可能需要考虑在您的工具包中包含应用内广告。

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应用内示例：专家的最佳实践

安装并不是一切，但它们对于扩大您的用户群和帮助您开始使用您的软件取得成功至关重要。对我们来说，它们代表了通往应用主导地位的旅程的开始。目前，我们只专注于用户获取广告，其主要目的是产生应用安装。

例如，优秀的应用广告具有哪些品质，它们如何帮助您实现增加应用下载量和吸引受众的目标？仔细看看 3 个真实案例研究，看看是什么让它们变得有效，以及你可以从它们的成功中学到什么。

3个应用内广告示例

听得见

首先，重要的是要知道全屏横幅通常会吓跑用户。由于它们的响亮感觉，这就是为什么我们建议在屏幕的一部分使用它们。 Audible 播客程序中出现在屏幕顶部的横幅广告的最佳示例之一就是此 Audible 广告。

Audible 的关键号召性用语是它提供的 30 天免费试用。 Audible 应用程序上的箭头按钮告诉客户他们将被路由到另一个应用程序以访问他们的可下载有声读物库，而不是传统的“立即安装”CTA。 Audible 也受益于该广告的放置。为了增加获得良好投资回报的可能性，最好在播客管理软件中放置有声读物应用程序的广告。

比尔卫士

此 BillGuard 软件广告展示了有效的受众定位。 BillGuard 的功能之一是它能够帮助用户跟踪和管理他们的财务。担心预算和密切关注开支的个人应该申请。 BillGuard 在相关软件 Slickdeals 上做广告，该软件专门发现便宜货，以吸引这些人。

由于 Slickdeals 上的人与 BillGuard 想要吸引的人相当，因此这是 BillGuard 获得 Slickdeals 用户群访问权限的一种简单方法。 BuildGard 的应用内广告不包含公司名称这一事实是该广告的一个突出方面。对于较小的、不知名的企业来说，这是一种冒险的策略，但从长远来看可能会有所回报，因为如果消费者不知道应用程序的名称，他们可能不会关心它。相反，用户推荐用于在有限的广告内容区域展示应用程序的价值。

像这样精心设计的用户推荐会强调应用程序的优势，同时也强调来自真实用户的引人注目的评论，以提高应用程序的下载量。

口袋妖怪洗牌

这是一种 Instagram 动态广告。正如我们在标题为“如何使用 Instagram 广告实现出色的应用安装”的博文中解释的那样，应用安装广告对于试图提高应用安装数量的营销人员来说是一个不错的选择。为了让用户了解下载游戏时会发生什么，营销包括游戏视觉效果的截图。在这款 Pokemon 游戏中，“立即安装”按钮将感兴趣的玩家引导至应用程序的下载页面，这要归功于 Instagram 的特殊 CTA 按钮集合。

具有最佳获利能力的应用内类型和网络

如果您是寻找顶级移动广告平台和类型的广告发布商，您可以考虑使用以下一些领先的广告网络：

Instagram/脸书

在这些社交媒体巨头上可以找到一些通过强大的程序化广告活动来定位您的受众的最佳广告网络。使用高效的应用内营销方法，Facebook 能够产生数十万次展示和数千次转化，以实现活动目标。

在受众、时间和广告预算方面，Instagram 和 Facebook 的平台都为您提供了很大的回旋余地。广告商可以根据各种标准来定位他们的观众，包括年龄、性别、地区、关系状态、工作头衔和个人喜好。

AdMob

Admob 是 Google 的一个部门，是针对移动设备的 AdSense。对于刚起步的人来说，这是一个很棒的广告网络，因为它易于使用且易于新手浏览。营销人员可以使用视频、图像、文本或交互式媒体等不同形式的内容来提供程序化广告活动。除了插页式广告、视频横幅和视频内容、原生广告和奖励广告之外，他们还可以使用多种其他选项。

移动电话

移动显示和移动应用程序广告活动都可以由 InMobi 从一个平台管理，让您可以同时运行各种广告活动。网络上提供 CPI 和 CPC 活动，与 iOS 和 Android 设备兼容。广告商可以从多种广告形式中进行选择，包括富媒体、插页式广告、视频、横幅和原生广告。

统一

专为游戏应用程序的移动开发者设计的视频广告平台是向游戏玩家推广的最佳方式，而 Unity 是一个绝佳的选择。该广告网络与 iOS 和 Android 等移动操作系统和 Microsoft Windows 等台式电脑兼容。使用这个一站式商店网络，广告商还可以利用应用内购物，让玩家无需离开游戏环境即可浏览和购买商品。

斯马托

Smaato 是一个出色的移动广告网络，因为它拥有 90,000 多个活跃的广告商。由于 Smaato 拥有庞大的广告客户群，出版商和独立开发者销售广告空间的机会很大。还可以利用 Smaato Publisher Platform SPX 的实时竞价。

应用内广告市场统计

超过一半的美国人玩手机游戏，这使得游戏应用程序成为在他们经常使用的应用程序中覆盖广泛用户的好方法。
根据一项调查，只有 5% 的应用用户进行应用内购买 (IAP) 并通过应用赚钱 (smaato.com)。
应用内媒体时间占北美总媒体时间的 26% 和移动媒体时间的 88%。 (appsflyer.com)
一项研究显示，超过三分之二的品牌（68%）依靠 IAA 来推广他们的产品或服务。 (appsflyer.com)

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额外提示：应用内广告费用

CPM 代表每英里成本，这是一种表示每千成本的技术方式。它是移动应用营销人员使用的数字广告和移动应用内广告最重要的指标之一。一千次移动应用广告展示会花费广告商 1,000 美元，而发布商知道他们每提供 1,000 次展示可以赚多少钱。

过去，已经建立了不同的应用定价模型。 CPM 费率、CPC 和 CPA 费率等广告指标都有其一席之地，但 CPA 定价模型（即 Cost-Per-Action）对移动广告商来说是最重要的，因为它衡量的是用户心中的特定活动的成本用数码产品表演。尽管如此，CPM 长期以来一直是移动发布商的首选指标，他们主要根据其广告在其应用程序中出现的次数获得补偿，而不是根据用户是否对他们看到的广告采取行动。

CPM 费率和广告预算对于初学者广告代理商来说计算起来可能非常复杂。但是，应用内广告费率不仅仅是格式问题。广告商的预算可能会受到各种其他因素的影响。例如，操作系统、一天中的时间、地理位置、物理位置、设备类型和一年中的时间都是影响您最终应用内营销成本的因素。

以下是一些更相关的费率，可帮助您了解：

2021 年平均 Facebook CPM 费率 - 14.1 美元
2021 年全球 iOS 激励视频 eCPM 费率范围 - 1.96 美元 - 14.5 美元
2021 年全球 Android 激励视频 eCPM 费率范围 - 1.59 美元 - 11.45 美元
2021 年全球 iOS 插页式 eCPM 费率范围 - 2.27 美元 - 9.64 美元
2021 年全球 Android 插页式 eCPM 费率范围 - 3.01 美元 - 10.11 美元
2021 年全球 iOS 横幅 eCPM 费率范围 - 0.16 美元 - 0.38 美元
2021 年全球 Android 插页式 eCPM 费率范围 - 0.16 美元 - 0.52 美元

正如我们已经提到的，如果您自己计算成本可能会非常具有挑战性。幸运的是，Shoutem 提供了许多出版商专业人士，包括拖放功能，这些功能可以自行完成所有艰巨的任务，同时确保为您提供最佳价值。

关于应用内广告的常见问题

应用程序中的广告如何运作？

广告请求在发出时首先通过中介解决方案进行路由。之后，它会连接到广告网络并为该用户找到付费最高的广告。在这些网络上看到广告的人更有可能点击操作按钮，因为他们可以向大量受众推广应用程序并产生高质量的流量。

应用内广告的效果如何？

与不特别寻找任何东西的自然用户相比，与应用内广告互动的用户每次会话看到的产品数量是其 4.2 倍。这意味着用户有额外的 4.2 次机会成为付费客户，这最终意味着更好的活动表现。

您如何在您的应用程序上获得广告？

使用应用内广告是快速为免费应用创收的好方法。使用应用内广告是通过软件获利的好方法。第一步是确定你想要完成什么。以下是从可用广告网络列表中选择合适的网络进行货币化。然后，您必须为您的应用内内容确定最佳广告格式，从视频到横幅广告。最后，您必须设置最适合您业务的广告定价方案。

广告在应用程序中是如何运作的？

为了在这个竞争激烈的应用内广告市场中通过您的应用获利，需要遵循一些关键程序。选择一个广告网络，然后您还需要决定您的应用内广告的格式以及您要运行的类型。

为什么应用程序充满了广告？

简而言之，我们可以说应用内广告是现在增长最快的移动广告形式，因为它越来越受欢迎，许多营销人员都跳上了这列火车，这就是为什么现在每个应用程序都充满了广告。根据 BI Intelligence 的数据，仅在 2020 年，美国就产生了超过 70 亿美元的应用安装广告收入。

一段时间以来，移动广告专家一直在密切关注应用内广告的兴起，他们收集了大量信息来支持他们的发现。这对广告公司来说不是什么新鲜事，但对消费者来说却是件大事，因为他们被信息轰炸了。

由于更高的点击率、更多的应用时间和更好的定位选项，营销人员在使用应用内广告时将在这个拥挤的市场中取得成功。

应用内广告：示例和统计完整指南 [2022]

什么是应用内广告？意义

为什么应用内广告很重要？

使用应用内广告的 7 大好处