如何使用最佳列表增加 SEO 流量

已发表: 2017-03-24
（最后更新于：2018 年 8 月 30 日）

在这篇文章中，我将向您展示一种策略，我经常使用该策略从任何人都可以做到的自然搜索中获取链接、分享、良好的参与度和每月成千上万的访问者。 是的，让我们讨论最好的列表。

任何人都可以做到，但这需要大量的工作，而且有时会失败。

我是一名在线营销人员，在 SEO 方面做了很多工作。 过去几年的 SEO 一直……很有趣。 谷歌打击了很多过去在产生有针对性的搜索流量方面非常有效的东西。 “链接建设”仍然非常重要。 然而，这个过程不断变得更不可预测、更昂贵，而且实际上更难、风险更大。

其中一些以前有效的事情仍然提供结果。 但风险如此之高，以至于对我（和许多人）来说，这些策略真的不值得。

因此，如果我没有一种可预测的、可扩展的方法来获取其他网站上的链接，我该怎么做才能始终如一地从自然搜索中获取流量？

仍然有许多不同的策略有效。 然而，其中许多相当令人生畏（特别是对于新站点和小型企业）。 所以就像我说的那样……我将向您展示一种策略，我经常使用该策略来获取链接、分享、良好的参与度以及来自有机搜索的成千上万的访问者。 任何人都可以做到。

但是，我将在帖子的最后“结果”部分对此进行更多介绍：您将不得不做大量的工作，而且这不会每次都奏效。 您需要将您的内容营销工作视为一个投资组合，其中一些内容成功，而一些失败。 因此，您需要不断评估您花费的时间和获得的产出的总体影响。

还有一次：你将不得不做一大堆工作。

好消息是我将在这里为您非常具体和逐步地详细说明该过程。 另外，我将在最后分享 36 篇此类帖子的结果（好的、坏的和丑陋的）。 然后你可以决定是否尝试。 并随时做其他事情——如果您不喜欢工作，但可以接受差异和低赔率，还有其他选择。

下面是创建我称之为“最佳列表”的过程，或者是包含大量工具、博客或资源的真正全面的列表帖子。

最佳清单的构思

首先，我需要为任何内容创建过程做一些我应该做的事情：弄清楚谁会买我的东西！ 通过这个例子，我假设我正在尝试为我的会计软件获取流量、潜在客户和客户（通常是一个非常无聊的主题，营销人员可能会说“很难想出好的内容创意”，正确的？）

我现在的工作是创建购买会计软件的人会喜欢并觉得有用的内容。 同时，我需要吸引一些具有相同前景的人为我分享我的内容。

这实际上比您想象的要容易一些。

我们在这里假设我的会计软件是针对中小型会计师的低价 SaaS 产品。 现在我需要弄清楚这些人有哪些具体问题，我可以通过向他们提供精选的资源集合来帮助他们解决。

马上就有一些我可能会创建的明显的最佳清单，会计师可能会寻找并发现它们有用。 例如，最好的会计博客。 但我想列出一大堆想法，我可以根据这些想法进行删减，并围绕这些想法创建一系列内容片段。

与 Internet 上的所有事物一样，从 Google 开始。 我想从寻找类似的东西开始：

  • 会计师的最佳博客
  • 最好的会计师软件
  • 小型会计师事务所的最佳软件

通常情况下，我在这里找到的许多初始链接对我的目的来说并不是特别有用（我从下面的屏幕截图中裁剪了广告，否则我将无法将其放入页面 - 继续dem 检查谷歌！）：

谷歌搜索结果有助于确定最佳列表的想法

这里的很多结果显然更倾向于小型企业的会计软件（特别是与会计师事务所相比），但这里的一个结果可以开始给我一些初步的见解，因为我是这个利基市场的新手：CPA 会计软件链接。

这个特定的链接主要是会计软件的潜在客户（你会在最佳/顶级/通用软件列表中找到很多这样的东西——搜索流量是我们试图创建一个更全面/这些列表我们自己的偏见较少版本）但他们已经给了我一个更好的搜索查询来尝试（CPA 会计软件与会计师最好的会计软件），并且在页面下方他们做了一个快速的高级分解一些特定于 CPA 的功能，这是一个很好的起点：

工作信息有助于提供最佳列表的想法

现在我有一些不错的可能列表想法和额外的搜索，我可以运行以尝试找到一些其他搜索候选者：

  • 最佳多公司会计软件
  • 最佳报税软件{面向会计师}
  • 最佳时间和计费软件{适用于会计师}
  • 财务报告{会计师}

这里有一个重要提醒：我知道并非所有这些都会成为赢家。 这是构思阶段，所以我想遍历这些 SERP，并尝试找到其他最好的列表和类别描述，以找到很多可能的想法，以获得出色的工具和资源列表。

从这里开始，我想真正尝试深入挖掘并查看任何可以让我获得更多信息的东西——我将运行所有这些搜索并点击任何可以让我更深入地了解会计工具的不同功能和类别的东西使用。

由于我销售的是会计软件，所以我不想使用像“最佳会计软件”这样的通用列表，因为我必须列出所有竞争对手。 但是，如果这是我的业务，​​我可能无论如何都会列出该列表，因为我可以建立一些良好的关系并通过出色地使用该术语来拥有围绕该术语的对话和搜索结果，并且因为有时您必须推荐其他人的产品，你不需要假装你的竞争对手不存在。

但是，如果您是一名雇员或顾问，那么支付给您的人很可能不想在您的利基市场中最好的软件选项的综合中打败竞争对手。 但是，我绝对可以确定一些领域，在这些领域中，与我的软件的一两个功能重叠但不具有严格竞争性的点解决方案（例如时间和计费软件）可能是解决痛点的好清单为我的听众而不会变成一大堆竞争对手。

作为一家软件公司，我还可以通过搜索查询找到很多很棒的东西，这些查询会出现专注于为会计师创建内容的优秀出版商：

  • 最佳注册会计师博客
  • 会计师的最佳博客
  • 最佳会计刊物

我将使用这些搜索，我还将查看像 Alltop 这样的地方，并实际深入研究内容，以尝试了解哪些出版物是最受尊敬的，并在利基市场中创造最高质量的内容。 我还将使用 BuzzStream 出色的免费 blogroll 列表生成器来查看哪些人被包括在主要博客的 blogrolls 中（从有影响力的地方链接到的地方通常是高质量和有影响力的）。

一旦我找到一些优质的出版商，我就可以利用他们来之不易的知识和数据来获得更多关于主题的想法。 这些 SERP 中的一个示例是名为 CPA Practice Advisor (http://www.cpapracticeadvisor.com/) 的站点：

博客内容有助于为最佳列表提供创意

我可以利用其中一些特定类别，例如“最佳薪资工具”或“最佳注册会计师事务所管理资源”来获得最佳列表的想法。

我又想联系谁？

最佳列表的另一个好主意是简单地使用我想要销售给的人的头衔——在这种情况下它相当简单，所以我可能只添加“会计师的最佳工具/资源”和/或“最佳工具/资源”对于注册会计师事务所”，但如果有其他职位可以针对为这些人创建有用的工具和资源列表也可以成为强大而简单的主题领域（您或客户或您的公司显然应该了解这些信息是什么已经）。

现实世界也有想法！

最后一个重要的主题来源可以是找到利基市场领先会议的网站和议程。 这些是由那些对掌握行业脉搏有强烈经济利益的人提出的，您的潜在客户会参加这些活动。 如果您不熟悉，您可以询问利基市场内的某个人，或者谷歌一下来确定一些这样的列表。 一旦您找到一个似乎在为您的市场服务方面做得很好的会议，请仔细研究他们的议程。 下面每个突出显示的主题（突出显示是我的）都可以重新制作成有趣且有用的最佳列表：

行业会议主题为最佳清单提供思路

只需快速浏览一个会议议程，就会弹出一些不错的可能主题：

  • 招聘和培训报税员的最佳工具/资源
  • 用于自动化 CPA 公司后台流程的最佳工具/资源
  • 注册会计师事务所的最佳营销工具

对我的想法列表进行限定和优先排序

接下来，我需要决定将我的时间花在哪里来实际创建这些列表中的一些。 我需要考虑几个关键因素。

首先我想回答一个问题：这个话题有没有需求？ 我不只是为搜索流量创建这些，但这肯定是一个组成部分，使用 Google 的关键字估计来查看估计的搜索流量可以让我（粗略和定向）了解哪些核心术语更受欢迎。

首先，我需要从我的研究和头脑风暴中提取一些更复杂的、由多部分组成的帖子想法，并将它们提炼成简单的术语以获得流量估算。 例如这个可能的重点领域：

招聘和培训报税员的最佳工具/资源

我将分解为以下术语以获得搜索估计：

  • 招聘报税员的工具
  • 报税员招聘工具
  • 培训报税员的工具
  • 报税员培训工具
  • 招聘报税员
  • 培训报税员

我想对我所有的主题想法进行分解和提炼，然后将这个更广泛的主题列表放入 Google 的关键字规划器（如果你愿意，你可以使用不同的关键字工具——要进入规划器，你可以创建一个 AdWords 帐户并保持一切暂停，然后导航至工具 > 关键字规划器并单击获取关键字列表的搜索量）：

搜索量有助于确定最佳列表的想法

定位和日期范围设置在这里并不是特别重要。 来自谷歌（或其他关键词工具）的数字是非常粗略的估计。 所以我真的只是想大致了解不同术语的相对数量。 点击“获取搜索量”后，我可以切换到关键字提示，并开始在此处查看我要查找的数据：

搜索量有助于确定最佳列表

根据我上面提出的快速想法列表，我有一些搜索量非常低的主题。 理想情况下，有了更大的样本，我会开始想到一些需求更高的想法。 但我不会仅仅因为搜索量低就放弃任何东西。 请记住我的主要目标很简单：

  • 解决一个实际问题。
  • 为我的潜在客户创造一个真正有价值的资源。
  • 制作一些可以共享和链接的东西。

搜索流量提供了一个很好的衡量标准，有助于确定对这些主题的相对兴趣。

另外：我已经看到核心主题显示每月估计有 50-100 次搜索，每月驱动成千上万的独立访问者。 请记住搜索量的估计是非常粗略的。 搜索估计不考虑我正在创建的冗长资源会吸引的大量长尾短语。

出于这个原因，我还将在这个优先级确定过程的定性方面进行分层。 即：其中哪些对中小型会计师事务所最有价值？ 如果这是我的业务，​​我应该知道这一点（或者可以联系一些可以帮助我回答问题的会计师），但如果我是公司内部的营销人员，我可能会询问产品和服务团队，如果我是我想从客户那里得到反馈。 如果我已经有观众（通过社交媒体/博客/电子邮件列表等），我可能会就他们最希望看到围绕哪个主题创建的综合指南进行调查。

任何被我想推销给的人或完全像我想推销给的人认为是主要痛点的话题都会直接移到列表的顶部——特别是如果该话题没有很多优质资源已经围绕它创建。

创建实际的最佳列表

研究实际工具和资源列表显然是这里的关键组成部分。 我希望尽可能列出一些内容：

  • 全面- 包括大量资源。 为寻找有关该主题的信息的潜在客户创建一个“一站式”列表。 对于大多数列表，我应该能够找到至少 50 个资源。 我不想为了填充数字而将任何低质量或无关紧要的东西塞进列表，但实际上，这里的资源/工具越有用越好——理想情况下，我会确保比我找到的任何类似资源走得更远这样我就可以建造一座摩天大楼。
  • 不偏不倚——我可能很想只包括更权威的网站，或者真正谈论我最想从中获得链接或分享的资源。 但是，如果我坚持中立立场，通常我会获得最大的吸引力（并为我的读者提供最大的价值）。 坚持关于每个工具的事实。 （更多关于什么事实，具体来说，我想在下一节中包括。）如果我有时间真正测试所有工具，包括一个很棒的简短评论。 但即使我只是列出规格并链接到每个规格的更深入的评论也很好。
  • 非常有价值——同样，这种列表的美妙之处在于它为我提供了一个很好的机会来为我的潜在客户解决问题。 另外，有价值的内容可以建立信任。 我想不断思考什么能让这份清单对会计师/小型会计师事务所更有价值。

在实际查找所有资源方面，有很多方法可以编译列表，包括：

  • 我们的老朋友谷歌——我可以运行一系列搜索，比如最好的会计师软件、会计师软件等，然后开始编译我找到的所有单个产品以及人们拥有的其他列表中列出的所有工具拉到一起（如果我发现一个排名特别好的列表并且在我的旅行中获得特别好的流量，我一定会注意到这一点并看看我是否可以通过接触与他们相关的人来获得他们的成功一旦我的清单完成）。
  • 一个真实的人——我不是会计师，所以我会去找真实的人，看看他们使用什么。 如果我有一个可以调查的列表，我可能会从那里开始，或者我可以只查看我的网络中的谁（我的会计师和他/她的同事、朋友、亲戚、我在 LinkedIn 上联系的任何人等）并找到找出他们使用的工具。 请记住：我正在努力让真实的人访问我的网站，因此与真实的人讨论内容创意和对他们有用的东西通常效果很好！
  • 聚合器站点和目录——这些站点可能有点碰运气，但像 Alltop 或 Blog Rank 这样的站点可能是查找某个主题资源的好地方，甚至可以引导我找到工具列表。 对于深入目录的工具/软件（是的，他们仍然制作目录！）和软件列表，像 Capterra、BuyerZone 和 Resource Nation 这样的地方列出了很多关于各种不同主题的产品。

如何格式化帖子的内容

一旦我知道我将包含在我的列表中的内容，就可以确定每个工具或资源要包含哪些信息。 此外，如何格式化所有信息，使我的帖子非常有价值。 另外，以我包括的人共享帖子的方式进行格式化。

首先，我将包含哪些信息：

对于资源/博客列表

  • 列出的每个资源或博客的独特图像（网站截图在这里效果很好）
  • 指向资源本身的链接
  • 读者将找到的内容类型的简要说明
  • 他们制作的内容类型的三到五个很好的例子（我可能会深入研究这个网站，看看他们突出自己的帖子，或者使用像 BuzzSumo 这样的工具来了解他们最受欢迎的帖子）

对于工具/软件列表

  • 列出的每个工具都有一个独特的图像（产品的屏幕截图在这里是理想的）
  • 工具本身的链接
  • 简要描述该工具的作用/声称要做什么（同样，如果我还没有实际试用过该工具，我会努力淡化任何夸大的形容词，并坚持它属于什么类别的产品以及它声称/渴望的东西就产品对读者的好处而言）
  • 定价信息和功能
  • 我能找到的任何更深入、更公正的评论的链接

在格式化帖子方面，我想做一些事情（或至少考虑）：

  • 带有跳转链接的目录– 包括一个漂亮的目录，其中包含指向所提到的每个工具的标题的跳转链接。 链接的目录使我的读者更容易阅读和导航。 另外，对于公司，它提供了一个自定义链接来发送它们，该链接会直接跳转到他们的部分。 这也让他们很快看到他们写的！
  • 良好的间距和清晰的标题——在这里，我将主要使用基本的 Web 格式最佳实践：大量项目符号、标题和图像，以使帖子易于阅读或扫描，并尽可能具有视觉吸引力。
  • 徽章——在大多数利基市场中，提供带有我的品牌和徽标的徽章以及“最佳会计软件”帖子的标题会有所帮助。 徽章提供了权威，并增加了那些包括在内的人分享名单的几率。 毕竟，我正在为他们提供一个很好的社会证明元素。 这有助于获得一些不错的品牌，并使他们更有可能链接。 重要说明：远离此处任何棘手的锚文本。 Google 不喜欢某些类型的小部件链接。 因此，当我创建嵌入代码时，仅链接到实际列表或我网站的主页。
  • Twitter 列表– 创建一个包含帖子中包含的所有站点/个人的 Twitter 列表。 这提供了一种通过其他渠道引起我名单上的人注意的好方法。 另外，在我的帖子中为我的读者删除 Twitter 列表（特别是博客/资源列表）提供了额外的曝光率。
  • Tweet This Buttons – 显然，以多种好方法分享您的内容总是成功的。 这是 Hubspot 将其纳入自己的最佳列表的一个很好的例子。 如果您不确定如何启用这种功能，Sumo me 有一个很棒的免费且简单的方法可以将分享合并到您的帖子中。
  • 自定义搜索引擎——Google 让我可以快速创建免费的自定义搜索引擎（注意：在免费版本中，它们会针对搜索结果显示广告），我可以让搜索结果只显示我列表中包含的网站的结果。 对于最佳博客或最佳资源列表，这提供了一个非常方便的功能。 自定义搜索引擎为我的读者提供了关于他们利基主题的更好搜索结果。 例如，读者不会筛选包含谷歌索引中所有废话的搜索结果，而是会看到一个包含最高质量会计资源的列表。 （当我的读者在有问题或需要更多信息时寻找答案时，这有助于简化研究）。 另外，这提供了另一个例子，说明我如何“升级”我的内容并使其成为特别有价值的资源。

当我格式化我的帖子时，我不会做一件重要的事情（这是我通过艰难的方式学到的）：数字列表。 除非我对实际排名系统有某种衡量标准。 在格式化帖子时，不要在列出工具时使用数字。 过去，即使我明确说明这些工具没有按特定顺序列出，但列出 50 个工具中的 50 个的人并不会特别兴奋地与他们的听众分享这些工具。 （当我让他们知道他们列了名单时，我什至收到了愤怒的回复！）从我以前的错误中吸取教训并使用项目符号或只是打破每个列表的标题。

如何宣传我的最佳名单

一旦我有了一个格式良好、高质量的资源列表，我就需要实际启动和推广它。 通过创建工具或资源列表，我创建了一些带有内置分发的东西。 它不是引用“防故障”（更多关于这些类型的帖子的结果），但它意味着如果我帮助他们帮助我，我通常会从列表中的人那里得到帮助来推广我的内容。 结果我需要：

  • 给名单上的每个人发邮件——这很简单。 但是，真正花时间深入挖掘，确定列表中每个工具或资源的最佳联系人。 只需简单地向他们发送一封简短的便条，提及他们被列入最佳名单。 没有理由要求任何东西。 包含提供了共享的动力，因为它们在列表中。 此外，如果我创建了一个徽章，那么我会在笔记的末尾简要提及它。 或者我可能会以类似“如果您愿意与读者/观众分享帖子，我们会很高兴，但无论哪种方式都只是想让您知道您被包括在内！”的方式结束。 如果我正在创建大量此类资产，请测试不同的消息传递和策略。 每个行业或列表类型可能会产生不同的反应。 最后，查看有助于查找电子邮件或创建出色的外展电子邮件的各种资源。 有很多很棒的资源——其中一些在外展模板前面：
    • http://www.seerinteractive.com/blog/good-bad-blogger-outreach-examples
    • http://moz.com/blog/outreach-letters-for-link-building-real-examples-14902
    • http://www.buzzstream.com/blog/the-3-ps-of-great-outreach-emails-personalized-positioned-and-persuasive.html
    • http://www.buzzstream.com/blog/pitch-outreach-tips-lifestyle-bloggers.html
    • http://www.buzzstream.com/blog/how-to-pitch-for-pr.html
    • http://www.siegemedia.com/strategy/increase-website-traffic
  • 全天排队推文——还创建了很多排队的推文，提到了我名单上的一些人。 这些推文有助于引起他们的注意，并使他们真正轻松地分享。 毕竟，他们会在 Twitter 上看到我的提及。 另外，只需快速点击一下，他们就可以将推文转发给他们的关注者。 每个人都有一些自我，所以很多人都想分享他们被列入最佳名单的原因。 请记住，对此非常激进可能会有点垃圾邮件。 但是，如果我要分享的是质量，请将清单放在一起，并确保不要多次提及任何公司，大多数人只是表示赞赏。
  • 付费社交推广– 此外，付费社交推广为我的内容提供了一些额外的分发。 一般来说，StumbleUpon 和 Reddit 的广告效果很好，可以让我的内容出现在其他人面前。 这些平台适用于大多数类型的内容。 但根据我的主题和我的听众花时间的地方，考虑赞助 Twitter、Facebook、LinkedIn 或 OutBrain 活动。 最后，有关付费内容推广选项和付费社交活动的更多信息，请查看以下资源：
    • http://blog.hubspot.com/marketing/paid-earned-owned-content-promotion
    • http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/how-to-promote-your-content-across-owned-earned-and-paid-media/
    • http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/amplify-content-strategy-social-media-advertising/
    • http://grasshopper.com/blog/is-paying-for-social-media-exposure-really-worth-it/
  • 新闻稿——在我列出我名单上的人的地方发布新闻稿有助于确保我的帖子进入我名单上的人的警报。 此外，新闻稿提供了一个中心信息点。 当我让名单上的每个人都知道名单时，这会有所帮助。 此外，一份新闻稿让这份名单感觉更合法一些。 合法性有帮助。 特别是，如果我是新手，但仍在建立强大的品牌，合法性会有所帮助。 或者，如果我需要帮助证明这确实是一段有价值的内容。

我可以期待什么样的结果？

你被承诺了一些结果！

下面的数据包括来自一系列行业的 7 个不同站点的 36 个最佳帖子。 这些网站都不是超级权威的，有一些是全新的。 但是，两个最佳流量结果来自两个最新的站点。

  • 过去 30 天内 36 个帖子的总有机流量：39,714
  • 每个帖子的平均有机流量：1,103
  • 过去 30 天内来自自然搜索的单个帖子的最高流量总数：8,820
  • 过去 30 天内来自自然搜索的单个帖子的最低流量总数：7

需要牢记的一些其他重要事实：

  • 其中一些帖子根本没有任何链接
  • 一篇每月从搜索中吸引 5,000 多名独立访问者的帖子只有 4 个链接
  • 每月流量最高的 8,820 个独立帖子仅被分享了 15 次

在大多数情况下，这些网站是我们不断发布此类内容的网站。 除了最佳列表之外，这些站点还提供其他资产。 一般来说，这些网站的整体流量也会出现大幅增长。 这主要是因为这些帖子（和类似的资产）有很多对他们有用的东西，谷歌正在通过熊猫和企鹅更新朝着这些方向发展：

  • 有很多内容丰富、独特的内容。
  • 参与度指标通常很好。 内容正是人们想要的东西类型。 内容提供了大量资源和大量细节。
  • 内容（通常）被共享。
  • 您将获得的链接不会被操纵，而是相关的（并且实际上会增加流量！），并且您不会选择锚文本，因此您不必太担心可怕的企鹅。

所以去制作一些最好的清单并衡量你的结果吧！ 或者你知道：试试别的。