增加您的读者群：创建有效在线内容的十二个技巧

为您的企业打造出色的在线形象的最佳方式是什么？

您是首先优化 SEO，还是担心您的内容？

这是一个典型的“鸡和蛋”的情况。 一方面，如果没有人看到，你的内容有多好并不重要。 另一方面，如果您的内容薄弱，任何精通 SEO 的营销技术都不会给您带来良好的在线声誉。

你怎么能同时解决这两个问题？

最好的 SEO 研究、智能付费广告渠道和社交媒体上的客户参与相结合，可以帮助您优化内容。 一旦客户登陆您的网站，这应该既能获得点击，又能提供出色的用户体验。

按照这 12 个步骤了解人们正在使用哪些类型的媒体，通过可转换的着陆页将您的跳出率大幅降低，并赢回那些点击离开您网站的客户。

1. 检查你的竞争对手

要针对 SEO 优化您的内容，您需要了解您面临的挑战。

以下是您在网络上查看竞争对手的方法：

- 使用 Buzzsumo 检查任何主题的趋势，以及它在社交媒体上的表现如何

– 使用 SpyOnWeb 检查竞争对手的网站排名（包括 Alexa 排名）

– 使用 TweetReach 追踪您竞争对手的 Twitter 帐户早在 2006 年，并查看他们的推文传播了多远

- 使用谷歌分析和搜索控制台检查关键词表现最好的网站以及它们在搜索结果中的显示方式

通过使用这些工具的组合，您可以找出流行的内容类型，然后通过对列表中的其余项目采取行动，利用这些知识来制作更好的东西。

2. 通过创建客户角色优化内容

成功的企业在各个层面都了解他们的受众。 深入了解客户的一个好方法是创建客户角色。

什么是客户角色？ 这是一个体现您的目标受众的角色。 例如：

“莎拉”是一位年轻的专业人​​士，拥有大量可支配收入，但几乎没有任何时间。

或者：

“詹姆斯”刚毕业，没有多少钱，但渴望旅行。

开发客户角色并在创建内容时牢记它们，使您可以创建在多个级别上起作用的活动。

如果您的目标受众同时包含“莎拉”和“詹姆斯”，您需要编写和创建同时吸引两者的内容。 根据目标受众的兴趣研究和记录关键字，然后在营销工作中使用这些关键字。

一旦你有了这个内容，你如何测试它的有效性？

3.使用按点击付费微调您的营销策略

使用称为按点击付费 (PPC) 的在线营销策略是向特定受众做广告的一种极具成本效益的方式。 平均而言，企业每在 PPC 上花费 1 美元，就会产生 2 美元的收入。

PPC 的好处包括：

– 在有人点击之前，您无需支付任何费用

- 实时获取成功更新

– 非常基于数字，因此很容易衡量

您可以按设备、位置和兴趣等特征过滤查看广告的用户。 这与您的品牌角色密切相关，其美妙之处在于您可以在广告活动仍在进行时进行调整。

詹姆斯的点击次数比莎拉多？ 也许您的营销策略不适合她的客户角色。

另一方面，如果您的销售因此而蓬勃发展，也许您宁愿让詹姆斯成为您品牌的主要焦点。 由你决定。

4. 使用视频来提高参与度

精彩的内容不仅仅是文字。 视频现在占据了 63% 的社交媒体营销份额，将其作为一种策略领先于博客。

以下是如何使用视频获得最大影响的方法：

– 为您的视频添加字幕。 大多数人在 Facebook 和其他社交媒体上默默观看视频

- 尽可能讲故事

– 适当地重新调整用途，但要创建各种内容，以免重复

– 保持视频简短（最好是 2 分钟或更短）

– 如果您使用自动播放，请将其设为静音

如果您要嵌入来自其他网站的视频，请记住 YouTube 是世界上第二大搜索引擎，因此它可能应该是您的首选。

但是，不要假设视频内容必须作为可点击的视频播放器呈现。 您还可以将其作为循环图形集成到标题图像中的页面中。

5.使用重新定位来赢回客户

重定向是指您在购买之前向那些点击离开您网站的人做广告。

使用正确的方法，它可以在高达 70% 的时间内工作，以获得原本可能会丢失的转化。

为了有效的重新定位：

- 创建不同类型的内容，以防止事情变得重复

– 不要继续向已经转化的客户投放广告（除非你有新的东西可以展示给他们）

– 限制您向同一用户做广告的频率，您最不想做的就是创造一个让您的客户记住的糟糕体验

良好的重新定位不应仅仅基于某人访问过您网站的知识。 理想情况下，您想向那些有过某种积极体验的人做广告。 例如，如果他们之前购买过，您可以使用重定向来追加销售。

6. 激励用户生成的内容

用户生成内容 (UGC) 可以将您在网站上花费的时间增加 90%。

UGC 可以是照片、评论、视频，以及人们通常在网上发布的任何内容。

如何让客户做出贡献？ 您需要提供良好的激励。

UGC 的一个很好的例子是女装品牌 Aerie。 为了回应对广告活动中使用的Photoshop模型的批评，Aerie 要求客户在 Facebook 上发布他们未经修饰的照片，以换取向饮食失调慈善机构捐款 1 美元。 这见证了销售额的爆炸式增长，其增长速度超过了维多利亚的秘密！

这之所以奏效，是因为他们考虑了客户会与什么联系，并提供了一个机会，让他们成为具有影响力的事物的一部分。

要为您的品牌创建 UGC，首先要考虑客户关心的相同问题。

在此之后，您可以：

– 创建主题标签并邀请您的客户参与

– 联系以前的客户并征求评论

– 通过提供折扣、赠品和其他福利进行激励

当内容开始流入时，您的策略不会停止。当您的客户通过分享他们的内容并感谢他们给予您极大的认可时，像对待明星一样对待您的客户！

7. 优化内容的最佳插件

如果您使用 WordPress，则有数百个插件可以节省您简化内容和网站 UX 的时间。

以下是三个很棒的插件。

蜂鸟

这个插件会扫描你的网站，给它一个加载速度的总分，然后让你通过缓存内容和压缩文件来解决这些问题。

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks 将搜索您的旧内容并根据您设置的规则创建指向新内容的内部链接。 例如，如果你想在每次写“数字营销”这个词时链接到某个帖子，这个插件会自动将它应用到你以前的帖子中，从而节省你的时间（和理智）。

浮动社交

该插件通过在页面侧面显示完全可定制的按钮，在用户滚动时跟随用户，从而使访问者共享您的内容变得非常容易。

8. 讲述强有力的故事

讲故事是入站营销的一个关键方面，前 2% 的企业中有 83% 将其用于营销策略。

您可以以客户推荐的形式使用讲故事（请参阅此列表中的其他地方的 UGC），或者您可以专注于讲述您品牌的引人入胜的历史。 这两件事都为您的品牌创造了温暖，并赋予它更人性化的一面。

对于一个好的品牌故事：

– 有一个英雄：这可能是您作为英雄或客户的品牌

- 把事情简单化

- 一开始就触发情绪

神经科学研究表明，故事可以使人们变得更慷慨、更社交，并更多地记住一个主题。 如果您在创建内容时没有牢记这一点，那么您就错过了让人们与您的业务建立联系的最有效策略之一。

9. 学习编写在线内容的基础知识

为网络写作与印刷媒体完全不同，所以不要学习你在学校学到的一切。

大多数人会浏览内容来决定是否阅读，他们会在几秒钟内做出决定。

请按照以下步骤使您的文本尽可能易读：

- 使用项目符号和引用块来绘制关键点

- 把你的段落分成一两行的块

– 每 200-300 个单词包含相关图像（图表、信息图表等）

– 使用标题和子标题

始终牢记不同的屏幕尺寸也很重要。 在阅读网页内容方面，移动设备的使用率略高于桌面设备，但比例几乎为 50/50，因此两者都需要兼顾。

10. 与有影响力的人联系

最好的品牌与小型、中型和大型影响者建立联系，以创造最大数量的印象。 这实际上是一种付费 UGC，并且可以成为产生更多 UGC 的绝佳方式。

你如何为你的品牌选择一个好的影响者？ 以下是一些最佳实践规则：

– 考虑谁的价值观和形象与您的品牌一致，不要只追求最多的追随者

- 研究，看看他们是否有产生高质量潜在客户的可靠记录

– 提防虚假账户并学会识别它们

影响者营销取得巨大成功的一个例子是 Rescue，他使用 IM 推销他们的减压香膏。 影响者描述了他们最喜欢的放松方式，并在他们的帖子中加入了优惠券代码。 Rescue 在 Instagram 上的关注人数增长了 258%，成为 Twitter 上的第四大热门话题。

11.使用这些经过验证的标题策略来获得点击

引人注目的标题可以显着增加您网站的流量。

最流行的标题类型是：

- 基于列表的文章

– 标题中有奇数的文章（10 是最好的数字）

– 带有负面措辞的文章（但不只是提出问题——解释如何解决它）

– 操作指南

记住什么不起作用也很重要。 我们都熟悉最糟糕的在线点击诱饵类型：“看到 X 时你会感到震惊”、“7 号疯了”等。

所有这些的共同点是，它们告诉人们他们应该如何看待某事。 而不是这样，通过告诉您的客户您可以为他们做什么来提供真正的价值。

12. 内容审核涵盖所有基础

内容或网站审核是对您网站的所有内容以及您可以改进的地方的全面检查。 为了掌握最新情况，您应该至少每季度执行一次。

完整的网站审核应包括检查您网站的安全性、用户体验、技术方面和内容。 现在，我们将只关注内容。

需要注意的事项包括：

– 您的大部分内容是否至少 1,000 字或更多？

– 您的所有网站页面和帖子是否都有关键字优化的标题？

– 从客户的角度来看，从一页到下一页是否存在逻辑进展？

– 您是否让客户可以轻松地在社交媒体上分享内容？

– 您的所有页面都包含优化的视觉内容吗？

– 您的所有页面是否都信息丰富、有用，并且在编写时考虑到了客户的体验？

另外，提醒一下，您需要记住，大多数人将在移动设备上查看您的网站。 因此，您应该确保您的网站针对移动设备进行了优化。

继续移动那些球门柱

既然您已经了解了优化内容的好处，那么您可以从哪里开始呢？

我们提供免费的数字营销评论，将帮助您确定您的在线内容在哪里工作以及可以改进的地方。

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