行业喋喋不休：隐私起诉、谷歌和 Cookie 以及 Meta 的 Feed 问题

很难跟上营销领域的所有最新消息：筛选行业酒吧和博客，试图找出对您的业务真正重要的内容（以及如何处理这些信息），左右收费。

这就是为什么我们要收集 TL;DR 版本的新闻和更新，这些新闻和更新每个月都是我们的团队和客户最关心的，并与更广泛的世界分享我们专家的观点。

这是我们在 2022 年 8 月的想法。

侵犯数据隐私的后果在州和联邦层面受到打击

您需要知道的：美国联邦委员会 (FTC) 对数据经纪人 Kochava Inc. 提起诉讼，指控其出售地理定位数据。 根据 FTC 的说法，销售的地理位置数据量来自“数亿移动设备”。 与此同时，丝芙兰在美容零售商据称没有披露其出售其网站上收集的个人数据以及未通过隐私控制处理退出请求后，解决了与加利福尼亚州的索赔。

你需要做什么：

我们已经详细讨论了 2022 年将是为隐私立法做好营销准备的一年。 加州消费者隐私法 (CCPA) 目前在书籍上拥有最严格的隐私立法，并且根据最近的头条新闻，它们已准备好执行。 这是另一个提醒，要制定符合数据隐私的营销策略，否则将面临代价高昂的后果。

了解更多：

• 联邦贸易委员会：FTC 称数据经纪人出售消费者的精确地理位置，包括在敏感医疗机构的存在
• 路透社：丝芙兰与加州公司就数据销售支付 120 万美元的隐私和解协议

谷歌浏览器还没有准备好和 cookie 说再见

您需要知道的：谷歌再次推迟在 Chrome 中弃用第三方 cookie。 最近延期的原因是什么？ 这家搜索巨头表示，它需要更多时间来测试隐私沙盒解决方案，并希望给广告商足够的时间来评估和适应该项目带来的任何变化。 新的截止日期？ 这一次，谷歌承诺在 2024 年下半年逐步淘汰它们。

你需要做的：不要在路上踢隐私。 为符合隐私的未来做好准备将释放新的机遇，并为您的业务实现长期增长做好准备； cookie 的结束是一个时间，你不想被抛在后面。 探索定位和测量解决方案并开始实施，包括第一方数据收集和利用、数据洁净室、机器学习、建模和自动化。

了解更多：

• 谷歌：扩展网络隐私沙盒测试
• 商业内幕：谷歌将取消跟踪 cookie 的最后期限至少推迟到 2024 年

在其他谷歌新闻中：十年来最大的算法更新开始推出，因此预计 SERP 会出现波动。 目的？ 这是“确保人们在搜索结果中看到更多原创、有用的内容的更广泛努力的一部分”。 在这里查看我们的完整细分。

“这是 Instagram，不是 TikTok！” Meta 逆转平台更新的进程

您需要知道的： TikTok 继续为其平台吸引更多的目光和用户，Meta 对推动用户增长和参与度的控制正在放松。 7 月下旬，Facebook 推出了一些更改，其中包括一个主屏幕，该屏幕根据 Facebook 认为用户更有可能参与的算法生成新内容。 Meta 的另一个平台 Instagram 测试了一个新版本，该版本优先考虑视频和卷轴，引发了对与 TikTok 相似之处的迅速反弹。 此后，Meta 撤回了对 Instagram 的更改。

你需要做什么：虽然 Instagram 暂停了这个最新的平台更新，但视频和 Reels 仍将是一大焦点。 如果您尚未确定优先级，请开始创建、测试和迭代视频内容，尤其是 Reels 创意。

了解更多：

• Axios：彻底改变以 Tiktok 的形象重塑 Facebook 应用
• 纽约时报：Instagram在用户强烈反对后回滚了一些产品更改
  

在影响者时代，联盟营销的未来看起来一片光明

你需要知道的：根据绩效营销协会 (PMA) 的数据，2021 年联盟营销投资达到 91 亿美元。虽然优惠券和促销代码仍然占主导地位，但与影响者平台的整合和信誉良好的评论网站的兴起已经改变了格局并增加了联盟营销对许多品牌的重要性。 直接面向消费者 (DTC) 品牌是增长的主要原因。 专家指出，“在 iOS14 隐私变化和迫在眉睫的第三方 cookie 死亡之后，他们的数字广告预算多样化”是主要促成因素。

您需要做的：与影响者的合作机会正在增加。 许多 DTC 品牌正在尝试与微型影响者合作，而那些拥有中等规模追随者的品牌正在与宏观或名人合作伙伴关系取得成功。

了解更多：

• 绩效营销协会：2022年绩效营销行业研究
• 现代零售：联盟营销手册如何为 DTC 品牌演变

苹果的工作清单揭示了这家科技巨头的未来增长计划

你需要知道的：最近一份 DSP 高级经理的招聘信息表明，Apple 可能正在扩展其当前的第一方广告产品并添加一个需求方平台。 虽然它不太可能转化为社交购买（尤其是 Meta），但对于与 Apple 集成的渠道来说，这可能是一个巨大的推动力。 专家推测，整合供应方平台可以使他们的产品与谷歌和亚马逊等一些最容易启动的平台相提并论。

您需要做什么： Apple 长期以来一直致力于保护用户隐私，并通过推出禁用第三方 cookie 并创建透明度的工具来保护其用户。 广告商可能会以比目前更大的规模整合和利用 Apple 强大的第一方数据。

了解更多：

• Digiday：Apple 构建需求方平台
• 广告时代：Apple 的秘密广告技术战略如何超越搜索广告