行业议论：TikTok 病毒式传播受到怀疑、平台隐私剧和电视测量大战

就这样，一月即将结束。 如果你觉得自己进入了神游状态，在 2 月末让你陷入困境，那么你并不孤单。 但不要害怕：我们收集了整个月最重要的营销头条新闻，我们的内部专家负责所有重要更新，因此您不会错过任何一个节拍。

从 TikTok 疑似员工取暖丑闻和微软对 ChatGPT 的投资，到欧洲隐私监管和电视测量，我们掌握了完整的独家新闻。

让我们开始吧！

TikTok 在员工“供暖”曝光后遭到抨击

你需要知道的是：根据福布斯获得的内部文件，TikTok 定期进行“加热”，这是一种由员工手动推送，以确保特定视频“达到一定数量的视频浏览量”。 到目前为止，TikTok 一直公开吹捧其算法驱动的提要及其根据应用内行为预测用户兴趣的能力。 他们以前从未透露过任何编辑疏忽。

这一披露可能会削弱消费者和创作者的信任，并可能激起立法者和监管机构的兴趣。

你需要做什么： TikTok 对许多品牌来说仍然是一个重要的机会，但这并不是它第一次与争议擦肩而过； 围绕数据和 TikTok 中国母公司的安全担忧加剧了对政府设备的越来越多的限制。 TikTok 除了确认报道外，尚未对泄密事件做出回应，但最好的情况可能是某种程度的产品化，这可能会为品牌带来更多机会在平台上推广内容。

了解更多：

• 福布斯：TikTok 的秘密“加热”按钮可以让任何人走红
• eMarketer：TikTok 的“热度”爆料表明该平台并不像许多人想象的那样由算法驱动

微软扩大访问范围，加大对 ChatGPT 的投资

你需要知道的是：微软正在扩大对 ChatGPT 的访问，ChatGPT 是一种基于文本的聊天机器人，由生成人工智能提供支持，随着其受欢迎程度的飙升，使其普遍可用。 这家科技巨头还宣布对 ChatGPT 制造商 OpenAI 进行多年、数十亿美元的新投资，据报道承诺金额高达 100 亿美元，以加速人工智能的突破并在未来将先进技术商业化。

关于 ChatGPT 的下一步以及微软未来将如何利用该技术改进其搜索引擎，目前还没有具体答案，但有迹象表明，经过授权的 Bing 可能会成为谷歌主导地位的主要挑战者。

您需要做什么：各行各业的人一直在尝试使用 ChatGPT 来扩大规模，但在营销领域，最感兴趣的是尝试营销文案生成、代码脚本和优化建议。 这是一个强大的工具，但并非没有缺陷。 我们建议采用“信任但验证”的方法，并且仅在有大量人工监督的情况下使用 ChatGPT。

了解更多：

• 路透社：随着 OpenAI 投资谣言的流传，微软将扩大 ChatGPT 访问权限
• CNBC：微软宣布向 ChatGPT 制造商 OpenAI 投资数十亿美元

欧洲隐私监管机构针对 Meta 和 Apple

您需要了解的内容：欧洲数据保护委员会 (EDPB) 已确定 Meta 不得通过在其条款和条件中涵盖它来绕过 GDPR。 很简单，除非用户明确同意，否则 Meta 不能使用现场数据。 这与历史上的处理方式大相径庭，并可能为其他社交网络（包括 TikTok 等主要竞争对手）树立先例。

Meta 并不是唯一登上欧洲头条新闻的大型科技公司。 Apple 还因违反法国数据保护法而被罚款，原因是未经同意将标识符用于 App Store 上的广告个性化等目的。

你需要做什么：如果 EDPB 的新先例成立，社交平台上的广告定位只能是基于上下文或通用的，这在 Facebook 上很难做到。 在这种情况下更难显示价值。 在美国，加利福尼亚州今年也可能会加强 CPRA 的执法力度。 在您开展业务的任何地方涉及隐私合规性时，与您的法律团队合作并主动让您的房子井井有条至关重要。

了解更多：

• NOYB：打破：Meta 禁止将个人数据用于广告
• CNIL：广告ID：APPLE DISTRIBUTION INTERNATIONAL被罚款800万欧元

Twitter 的低迷广告业务对 TikTok 和 Pinterest 来说是个好消息

您需要知道的是： Twitter 的广告痛苦是官方的：Standard Media Index 报告称，11 月份 Twitter 的广告销售额同比下降 46%，而竞争对手的社交媒体平台的广告支出总计下降了 2%。 大多数竞争对手平台实际上都实现了增长。 最值得注意的是，TikTok 增长了 72%，而 Pinterest 则增长了 14%。

去年 12 月，Twitter 开始向品牌提供折扣和最后一刻的广告交易以填补库存，尤其是在世界杯期间。 Twitter 也在为 2 月份的超级碗比赛做准备，届时该应用程序通常会受到昂贵的游戏内广告的冲击。

你需要做什么：尽管马斯克承诺会兑现任命新 CEO 的投票，但 Twitter 上的马斯克过山车仍在如火如荼地进行。 但目前尚不清楚 Twitter 是否会在 2022 年下半年从高层带来的动荡变化中反弹，如果品牌在该平台上消费，则需要保持谨慎并监控任何新变化。

了解更多：

• 格言：Twitter 广告销售额暴跌 46%，而 Tiktok、Pinterest 在马斯克接管后获得增长
• AdAge：Twitter 混乱将如何影响超级碗营销

随着广告商对解决方案的压力越来越大，电视测量之战开始了

您需要知道的是：随着尼尔森新竞争对手的出现，电视测量环境正变得越来越支离破碎。 向新衡量货币的过渡正在分阶段进行，该行业目前处于“测试和学习”模式。 来自卖方和买方的营销领导者普遍期望“多货币”未来有两到三个，在某些情况下，多达五个供应商。

随着对测量解决方案的需求不断增加，业务的每一方（媒体、代理机构和营销人员）都怀疑另一方试图玩测量游戏以获取自身优势，而不一定是为了最准确的解决方案而努力。

你需要做什么：电视测量的多货币未来可能是当前重组的最终结果，这让广告商感到沮丧，因为这使他们的工作更加困难。 与可以围绕标准化和集成测量承担收入中立任务的合作伙伴合作将是一个关键的竞争优势。

了解更多：

• 德勤：电视的未来：向多货币国家电视市场过渡
• 广告时代：尼尔森的竞争对手 Samba Tv 剥离广告销售以专注于测量