为您的房地产网站提供可靠的 CTA（号召性用语）

什么是号召性用语？

号召性用语是一段简短的内容，它将智能设计和文案与智能布局相结合，引导观众采取某种行动。

如果没有明确的号召性用语，您的房地产网站将很难吸引观众通过您的潜在客户渠道并建立您的潜在客户名单。

怎样才是好的房地产 CTA（号召性用语）？

想一想您在网上浏览时遇到的任何弹出窗口或特别优惠：“加入我们的时事通讯并获得 10% 的折扣”或“注册我们以阅读本文”。 哪些 CTA 吸引了您，哪些让您烦恼？

最好的房地产 CTAS 能够无缝地吸引您的注意力，不会破坏您的阅读体验，并且非常注重行动。 简短、清晰的 CTA 能够开启终生的客户关系。

购买或出售房地产是一个改变生活的决定，因此您的 CTA 应始终链接到更长的潜在客户漏斗，以期获得新的买家或卖家客户。 考虑您的房地产业务的总体目标。

明确意图

在开始起草 CTA 之前，问问自己：我希望网站访问者做什么？ 例如，如果您的主要目的是吸引买家，请确保您的网站设置为向买家提供有用的资源。 例如，您可以在主页上弹出一个 CTA，其中包含“立即下载我们的 101 买家指南”文本，提示访问者分享他们的电子邮件以换取您的指南。

大多数房地产经纪人都有相似的职业目标，因此请查看对您有启发的房地产经纪人的网站。 他们使用什么 CTA？它们是否吸引您？ 为什么？

提供价值

您的访问者通过关注您的 CTA 可以获得什么回报？ 访客需要主动执行您为他们安排的任何操作。 有效的号召性用语是与客户进行平等的价值交换，并为代理商创造潜在客户。

排他性

自然地，人们想要他们无法拥有的东西。 排他性会激发紧迫感和好奇心，从而加快行动速度。 排他性可以表现为有限的产品/服务、独家折扣、

一些强调排他性的有效号召性用语可能听起来像“加入其他 10000 名本地订阅者”或“这本小册子将使您比 38,000 名租户更有知识”等。

诸如“快点”、“现在”、“不要错过”、“限量版”等词语，传达出客户必须迅速采取行动才能受益的想法

对时间敏感的

作为一名房地产经纪人，您对紧迫性的力量略知一二。 强调短期赠品或交易的号召性用语是推动犹豫不决的客户采取行动的好工具。

简单，但交付

清晰度是首要任务。 号召性用语应该简短而清晰，准确概述您希望观众做什么以及您提供的交换条件。

您的信息应该具有说服力（基于价值），但又不咄咄逼人或过于推销。 虽然文本可读性很重要，但优先考虑使用动作词来直接表达。 例如，订阅、注册、注册和分享。

按受众细分 CTA

大多数房地产经纪人都有几种不同的客户资料（例如买家和卖家、正在寻找第一套房子的人、离婚后想要缩小规模的客户等）。 考虑为每个组制定不同的 CTAS。 在您的房地产网站上，使用您的网页来指导 CTA 内容。 例如，卖家页面上面向卖家的 CTA。

在 PPC 广告和一些社交媒体网络中，可以根据人口统计、兴趣、地理位置等仔细划分受众。 在这些 PPC 或社交媒体广告中，通过战略性编写的 CTA 可以更轻松地定位特定客户。 这些 CTA 可以只为特定受众提供独家优惠，并使用他们最熟悉的术语。

这些 CTA 可以根据每个客户的需求推广特定的优惠。

为您的房地产网站 CTA 使用清晰、简洁、直接的语言

具体的单词和动作短语强调决定、能量和动作。 当你的 CTA 需要一点力量时，从他的列表中提取：

• 匆忙
• 迅速地
• 开始访问
• 评论
• 分享
• 访问
• 算我一个
• 免费获取！
• 开始免费试用
• 给我买房子吧！
• 我已经准备好寻找我的梦想家园了！

其他文本应根据 CTA 的目标进行定制。 如果您的潜在客户正在尝试使用您的房屋估价工具，请尝试使用“我已准备好找到我的梦想家园”之类的 CTA，并有机会分享他们的电子邮件以换取使用您的工具。 这让他们对即将发现的内容感到兴奋，并让他们更有吸引力地提供电子邮件。

请记住，您的客户可能不是房地产专业人士，因此请尽量减少行业谈话。

优化移动设备的 CTA

您的绝大多数潜在客户将通过手机访问您的网站。 虽然网站上的每个元素都适合移动设备很重要，但 CTA 尤为重要。 如果您的 CTA 无法在移动设备上正确加载，您将错过将客户带入潜在客户漏斗并可能进行销售和建立长期关系的机会

战略布局

交互式且有价值的 CTA 应张贴在您的网页和数字交互式营销材料中。 一些例子包括：

1. 电子邮件
2. 服务页面
3. 您的房地产网站登陆页面
4. 联系页面
5. 视频
6. 社交媒体资料

可供卖家使用的有效房地产 CTA 的好例子

我们的 AgentFire 设计师都是 CTA 大师，他们确切地知道如何构建 CTA 来吸引您的理想客户。 虽然你可以自己做，但不是我们所有的文字大师和专业网页设计师都能做到。 您努力吸引合适的客户并获得完美的房地产网站。 您最不想做的事情就是重复使用最常见的 CTA，而不将其变成您自己的。

以下是我们客户的一些精彩示例（其中一些使用我们的 Engage CTA 工具）

经过简短而全面的介绍后，布兰妮·西姆斯让观众可以选择了解更多信息或采取下一步行动（如果他们已经阅读了足够的信息）。 此号召性用语的位置与周围的文字完美契合。 它表明了合乎逻辑的下一步，使网络访问者点击起来感觉很自然。

浏览列表，但必须注销？ Lester Cook Real Estate 为其网络访问者提供了加入其专属 VIP 房产列表以接收个性化匹配的选项。 此 CTA 利用排他性和针对性来提供有价值的客户服务，以换取他们的联系信息。

简单往往更好。 安排咨询比简单地订阅时事通讯是一个更大的要求。 这就是为什么我们的设计师结合了简单的设计、柔和的颜色和清晰的文字，让预订与代理人 Leslie Glazier 的会面变得不那么令人生畏。

房地产经纪人的工作是指导客户完成一系列选择和步骤。 Corner House Realty 的 CTA 表明他们就在客户身边，毫不费力地引导他们完成通往梦想家园的下一步——即使他们现在还没有准备好购买。 这种文字语气是鼓励性的，而不是咄咄逼人的。

Alex Parmenidez 在他的 CTA 中展示了智能设计的强大功能。 客户采取的一种途径是通过简单而突出的 CTA 按钮，但是，他们也可以单击交互式 ClickMap，这将导致其他有效的 CTA。

CTA 中应避免什么？

这些 CTA 事故可能看起来很明显，但它们经常被忽视

• 精美的设计和不明确的行动号召：目标是引发行动的连锁反应，建立良好的代理与客户关系。 清晰的指示至关重要。
• 你的 CTA 很无聊：你的房地产网站上的 CTA 总是像一个交易所。 您可以为客户提供什么来换取他们的联系信息？ 这是一个信息丰富的电话吗？ 城市指南？ 在你的 CTA 中明确这一点。
• 您的房地产营销对访问者没有吸引力：想想您能为网络访问者做些什么，而不是相反。 这将阐明您的 CTA 应传达的内容。

您的销售漏斗和房地产号召性用语

您的 CTA 最终用于间接创建和转换潜在客户。 为了让您的访问者需要了解下一步该做什么，并且您需要断言您已准备好满足他们的需求。

代理商的房地产网站潜在客户转化漏斗中最薄弱的部分之一是号召性用语。 CTA 是最早的步骤之一，也许也是最重要的步骤。

设计和颜色

与您的房地产网站设计师合作将确保您的号召性用语在您的数字营销内容中正确且频繁地放置。

作为观察者，您会注意到每个优秀的 CTA（包括上面的示例）都具有某些使它们脱颖而出且高效的品质。

CTA 链接

您希望客户使用的链接或文本框应该易于识别，并且不会在视觉上与 CTA 中的其他元素竞争。 目标是使该区域最容易、最清晰地识别。

高品质视觉效果

美观且专业的主题可成倍提高点击率。 与您的设计师合作选择您的品牌颜色并将其应用到您的许多 CTA 设计中。 适当时，附上一张合理尺寸的专业照片。

纽扣

图形按钮是 CTA 设计中的一个强大元素，应该在您的设计中脱颖而出。 确保您的 CTA 按钮是由了解图形设计和营销的专业人士创建的。 您的设计师将选择引人注目、具有正确对比色和最佳尺寸的按钮设计来吸引您的客户。

结论

与 AgentFire 网页设计师合作，通过完美的文本、设计和布局来实施正确的号召性用语。 无论您是否决定单干，作为一名房地产经纪人，了解这些元素如何在您强大的房地产网站上发挥作用非常重要。

作为房地产专业人士，您的销售渠道可能长达数月（或更糟）。 CTA 通常是吸引目标受众并将其转变为潜在客户的第一步。 通过有意、深思熟虑的 CTA，让您的第一印象发挥作用。

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