集市之声
已发表: 2024-02-06为了使影响者营销足够成功并带来稳定的投资回报率，您需要了解与您合作的影响者或内容创建者以及活动绩效。 幸运的是，有各种影响者分析工具可以简化此过程并整理超出关注者数量的数据。
许多品牌利用影响者营销分析工具，因为它们具有发现影响者、跟踪关键统计数据和提供内容见解的内置功能。 这些平台还可以通过计算点赞、点击、评论、印象来轻松监控和跟踪有影响力的故事在过去的表现，帮助您判断活动是否成功。
让我们看看影响者分析的类型、好处以及增强影响者策略的最佳工具。
章节：
- 什么是影响者分析？
- 7 种影响者分析指标
- 使用影响者分析工具的好处
- 市场上最好的影响者分析工具
- 影响者分析工具常见问题解答
- 影响者分析入门
什么是影响者分析？
影响者分析是分析受众人口统计、参与率、覆盖范围、印象和转化等绩效指标的过程，以评估影响者的影响力。 影响者分析使营销人员能够做出数据驱动的决策、评估投资回报 (ROI) 并进行调整以取得更好的结果。
可以使用提供数据和见解的各种工具和平台进行影响者分析，使营销人员能够跟踪和分析影响者在社交媒体渠道上的表现。
强大的影响者分析工具提供影响者搜索引擎、参与度指标、受众洞察、欺诈检测以及更多此类功能，以帮助营销人员衡量和提高影响者活动的成功率。
7 种影响者分析指标
拥有一个工具来协助您的影响者营销策略固然很好，但如果您不知道应该解决的指标，那就有点毫无意义了，
1. 达到
影响范围的背景分为两类。 首先是社交媒体用户在 Instagram 或 Facebook 上查看帖子或故事的次数——数字越高表明参与度越高。 您还可以通过影响者的追随者群来衡量影响力。
根据追随者数量，有不同类型的影响者，从纳米到超级。
2. 印象
印象数是一个衡量标准，突出显示特定卷轴、故事或帖子在用户的 Instagram feed 上显示的次数，表明内容在其关注者群体中的相关性。
3. 参与度
参与度强调了影响者的追随者群体如何与内容互动。 它包括点击、评论、分享、问题和点赞。 获得高印象但低参与度（没有评论、点赞或分享）反映了影响者的真实性。 参与度暗示了人们如何与影响者互动以及想要了解更多有关产品的信息。
4. 赢得媒体价值
赢得媒体价值 (EMV) 是对影响者发布的每篇提及您产品的帖子所驱动的参与度和互动的总体估计。 它衡量影响者产生的口碑，并告诉您什么样的内容能与受众产生积极的共鸣。
5. 转换
消费者旅程最终会发生转化，即购物者决定购买该产品。 您可以通过推荐链接和自定义折扣代码跟踪转化情况。 这些自动化影响者分析工具有助于跟踪通过这些链接完成的交互以及折扣代码驱动的销售。
6. 观众人口统计
深入了解影响者的追随者，包括他们的年龄、性别、地点、兴趣和其他相关信息，可以帮助企业确定受众是否与其目标客户一致。 借助此类数据，您可以联系能够与品牌所需客户群建立联系的影响者。
七、竞品分析
竞争分析等指标使营销人员比竞争对手更具优势，因为他们可以查看与类似品牌合作的影响者。 您可以选择与与竞争对手公司合作的影响者合作或不合作。
使用影响者分析工具的好处
- 数据驱动的决策。 影响者分析工具通过提供有关影响者资料的详细数据，消除了创作者营销中的猜测。 有了数据的支持，诸如与哪些影响者合作、如何优化营销活动以及在哪里分配资源以实现最大影响等决策变得更加准确。
- 招募合适的创作者。 许多品牌都在努力寻找相关的影响者来开展活动。 正确的分析工具可以轻松找到适合您合作的影响者。
- 观众见解。 清晰地描绘受众的兴趣、情绪、参与度等。 清楚地了解您的受众可以帮助您创建更好的引起共鸣的内容。
- 评估影响者表现I. 影响者分析工具允许您共享联属链接和促销代码，帮助跟踪创作者在社交媒体上的流量、潜在客户和转化方面的表现。
- 预算。 使用影响者分析工具来识别与您的品牌价值相符的正确影响者，您可以节省无数的工时和资源，从而避免您将营销预算花费在手动执行上。
- 品牌安全。 通过发现假影响者或使用追随者机器人来显示更高追随者数量的人，确保品牌安全。 工具使用多个过滤器来审查影响者，以检查他们帖子中发现的负面情绪。
市场上 9 个最佳影响者分析工具
以下是我们认为市场上最好的影响者分析工具的列表。
GRIN
Grin 的创作者表现跟踪每个帖子的表现，例如参与度、点击量和转化率。 Grin 根据影响者参与度和其他关键指标计算可信度分数，以确认真实的社交媒体帐户，从而为品牌识别合适的人才。 这一过程有助于将品牌与拥有高度参与的追随者基础的人才联系起来。
约洛科
Yoloco 通过对影响者的受众群体进行评级来提供高级分析报告。 它针对影响者及其受众的位置。 通过他们的算法，他们可以找出该帖子的大致覆盖范围以及该品牌的影响者已经宣传过的内容。 他们有一个 Instagram 分析应用程序，供营销人员提供虚假或真实的关注者详细信息。
影响力
与其他平台一样，Upfluence 通过计算社交媒体渠道的参与率、评论、点赞、观看次数、分享和评论来帮助您分析社交媒体渠道上的其他绩效指标。 它可以让您了解他们的参与度在过去几年中是如何增加或减少的。
借助他们的 Chrome 扩展程序，您可以上传您可能在社交媒体上发现的新影响者，并轻松将他们添加到您的列表中。 它还使您能够轻松地将以前的影响者列表导入到您使用过的平台。
超审核器
HypeAuditor 对 Instagram、YouTube、TikTok 和 Twitch 进行影响者分析，帮助您选择完美的创作者。 除了地点、年龄、性别和兴趣等受众人口统计数据外，Hypeauditor 还使用人工智能通过分析关注者增长和参与真实性来检测低质量受众。
他们的影响者营销分析工具可以计算受众的可达性。 参与度分析检查评论的真实性并检测参与度荚。 它还关注可疑的增长模式以及影响者是否使用关注/取消关注来增加受众。
锁孔
Keyhole 通过突出虚假关注者和负面情绪来确保透明度。 它相信生成可靠的数据并发现与您的行业相关的影响者。 通过他们的工具，您可以找出真实的对话、参与和情绪，以找到与您的目标相符的内容。
他们的影响者分析工具可以解锁有关影响者社交媒体帐户的见解。 您无需截取屏幕截图或更新电子表格即可分析结果。 您可以轻松找出哪些帖子最能引起受众共鸣，并通过数据产生影响。
莫达什
Modash 是一款影响者分析工具，可帮助品牌和机构识别和分析其活动的相关影响者。 借助 Modash，用户可以根据受众人口统计、参与率和内容主题等标准搜索影响者。 该平台提供对影响者表现的详细分析，并通过监控覆盖范围、印象数和参与度等关键指标来帮助用户跟踪其活动的成功情况。
该平台的一些主要功能包括活动管理、受众洞察、内容管理和竞争对手分析。 其用户友好的界面使用户可以轻松导航和管理他们的活动。
趋势英雄
trendHero 是另一个影响者分析工具，可帮助企业和机构寻找和分析其营销活动的影响者。 trendHero 提供一系列功能，包括影响者比较、受众洞察、数据分析、活动管理和可定制的仪表板。
该平台的人工智能推荐引擎可以根据用户的活动目标和目标受众自动推荐影响者和内容创意，为刚接触影响者营销或寻找新鲜想法的用户节省时间和精力。
Bazaarvoice affable.ai
Bazaarvoice affable.ai 是一个由人工智能驱动的一体化影响者营销平台，具有内置技术，可根据年龄、位置、性别、语言、关注者数量等对数百万影响者进行审查。我们使用多个指标来分析影响者如何影响您的目标——通过发现假影响者和低质量受众。
借助 Bazaarvoice affable.ai，您可以轻松找到创作者、管理您的协作、跟踪活动指标并衡量您的绩效。
Celisse Ng，欧舒丹营销经理
我们的影响者分析工具通过扫描内容创建者的帖子来提供估计的参与度、覆盖范围和估计的媒体价值。 您还可以检查受众兴趣、影响者的品牌亲和力以及品牌和非品牌内容的数量，并获取其关注者增长的图形表示。
影响者分析工具常见问题解答
影响者分析工具的定价取决于功能、覆盖的社交媒体渠道、影响者数据库以及更多此类指标。
影响者分析工具使用机器学习和人工智能技术为您提供所需的信息。 这些数据基于估计和计算，比人工计算更准确。 Bazaarvoice affable.ai 使用来自影响者档案和社交媒体的公共信息来评估他们的绩效指标并与用户分享详细的见解。
社交媒体分析是一个更广泛的术语，指从社交媒体平台收集数据和见解的过程，以帮助企业了解其内容的表现。 然而，影响者分析的重点是衡量社交媒体营销活动中影响者的有效性。 影响者分析包括影响者拥有的关注者数量、参与率、内容覆盖范围以及内容对活动整体成功的影响等数据。
为您的业务选择正确的影响者分析工具需要仔细考虑您的具体需求和目标。 选择影响者分析工具时需要记住以下一些关键因素：确定您的目标，考虑您的预算，寻找符合您需求的功能，并检查用户友好性。
影响者分析入门
毫无疑问，找到合适的影响者是许多品牌面临的最大挑战。 也许是由于缺乏对开始所需的正确影响者分析工具的了解。
因此，在为下一次影响者营销活动制定策略之前，请评估能够满足您特定需求的工具。 或者更好的是，尝试使用涵盖整个影响者营销范围的工具。
如果您不确定从哪里开始，请参阅这三个影响者营销案例研究来指导您的策略。
