影响者协作进行链接建设：行之有效的策略

博主通常被认为是意见领袖，因为他们拥有大量的追随者以及订阅者对他们的信任。 因此，提供产品或服务的公司可能会向著名博主寻求广告。

‍瞄准那些订阅者与品牌所需受众相匹配的博主非常重要。 本节将讨论如何利用博主来推广您的产品，包括这种推广方法的好处以及识别潜在影响者进行合作的策略。

在深入研究这种促销方法的具体细节之前，有必要先确定其基本原则。 有影响力的营销涉及通过与有影响力的人合作来推广您的产品或服务，特别是那些活跃在社交媒体上的人。 如今，千禧一代和蜂拥而至的人都信任博主。 关键是与目标受众相关的媒体人士合作。

如今，人们更喜欢从别人那里购买商品，这已经不是什么秘密了。 博客广告通常被认为是口碑传播而不是付费促销工具。

您可以使用定向广告和户外广告，或者与生活方式或美容博主协商以物易物或付费广告来宣传您的装饰化妆品。 这将帮助您的产品吸引特定的目标受众，从而显着增加销售额。 为了使影响力营销发挥作用，仔细培养您的社交媒体形象以吸引新客户和潜在订阅者非常重要。

事实证明，只要定义清晰且富有创意的技术规范和引人入胜的广告，与博主的合作对于实现预期结果非常有效。 成功是通过页面点击次数和后续下订单的次数来衡量的。

‍与意见领袖合作作为一种推广方法有几个优点。

• 高水平的信任。 订阅者信任他们关注的博主，并且经常受到他们的推荐的影响。 因此，拥有热身的观众可能有利于产品销售。
• 页面上的其他活动。 可以考虑吸引新订阅者到您的帐户的方法，例如发起快闪活动或宣布产品赠品以换取订阅或点赞。
• 一种通用的方法。 与该领域的专家合作可以提高销量并吸引新订阅者，他们可能会向其他人推荐您的品牌。
• 与任何领域的相关性。 对于大多数企业来说，影响者协作可能是一种有价值且有效的方法，尽管它可能并不适用于所有领域。

‍电子商务的有效链接建设策略通常涉及赞助产品评论。 建议联系您所在领域的相关博主和影响者，询问他们是否愿意评论您的产品。 通常，博主会收到免费的产品来进行赞助评论，以换取推广它们。

‍如果您在社交媒体上关注博主，您可能会看到他们为产品和服务做广告。 最负责任的影响者只推广他们亲自测试和喜欢的产品。 然而，一些博主会宣传他们提供的所有内容，这可能会导致更少的人相信他们的推荐。

‍与著名的百万富翁博主合作并不能保证良好的销售，特别是如果他们的受众包括可能没有购买力的儿童。

相反，在 Instagram 上拥有 15000 名粉丝的博主，尤其是那些拥有专家页面和对推荐感兴趣的订阅者的博主，可能对品牌更有利。

‍您如何找到可以合作的博主？ 我们提供多种搜索选项：

• 独立的。 打开您选择的社交网络，然后使用搜索栏搜索流行意见领袖。 仔细分析他们的页面，观察他们广告的产品和设计。
• 专门机构提供寻找您感兴趣领域的意见领袖的服务。 他们通过检查订阅者和偏好的比例、评论的质量（假机器人可以留下评论）以及其他相关因素来分析合作的有效性。 这些机构提供了一系列可以与您合作的不同名人，而不仅仅是一个博主。
• 专题网上交流。 这些平台将广告商和博主聚集在一起。 然而，他们可能没有完整的影响者名单。

为确保您的活动取得成功，避免常见错误非常重要。 让我们逐一研究并学习如何与有影响力的人合作。

错误选择影响者

麦当劳与网红 Casey Neistat 之间的合作就是选择错误的网红来推广品牌的一个例子。 Neistat 是 YouTube 视频博主，经常创作有关健康饮食和对抗肥胖的内容。 这种有影响力的品牌合作引起了观众的批评和不满，他们认为麦当劳应对社会的肥胖问题负责。 为了推广品牌，建议选择价值观和形象与公司价值观相符的影响者。 这将给观众带来更积极的影响和反馈。

低质量或不适当的内容

‍2018 年，网红 Logan Paul 在他的 YouTube 频道上发布了一段视频，其中展示了在日本自杀森林中发现的尸体。 该视频引起了公众的广泛抗议以及观众和广告商的负面反馈。

‍结果，Logan Paul 被排除在 YouTube 合作伙伴计划之外，并失去了与多家广告商的合同，其中包括一家电子和计算机设备制造商。 与洛根保罗合作的品牌可能会因与他相关的负面形象活动而面临强烈抵制。

错误的绩效衡量

‍李施德林发起了一项 Instagram 影响力活动，以推广新型口香糖。 然而，尽管帖子下的点赞和评论数量很高，口香糖的销量却没有增加。 后来发现，该公司只衡量了点赞和评论的数量，而不是活动的实际效果。 此外，我们发现李施德林合作的许多网红都有假粉丝。

控制不足

‍2018年，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）未能对社交媒体上发布的内容实施充分的控制措施，以准备在中国的广告活动。

受邀参加活动的影响者没有得到具体指示，也不知道即将推出的广告内容。 结果，发布的视频显示了活动人士的文化误解和种族主义言论。 该事件引发了重大丑闻和中国消费者的负面反应，严重损害了该品牌在中国的声誉。

预算计划不正确

想象一下，X 公司正在计划在三位影响者 A、B 和 C 的帮助下开展 Instagram 广告活动。每个影响者都有不同的受众和价格。 影响者 A 拥有 5 万粉丝，广告价值为 10 万美元，影响者 B 拥有 10 万粉丝，广告价值为 20 万美元，影响者 C 拥有 15 万粉丝，广告价值为 30 万美元。

‍X公司可能会犯将预算平均分配给这三位影响者的错误。 根据每个影响者的关注者数量和广告费用来分配预算会更有效。 例如，X 公司可以在影响者 C 上花费 300,000 美元，在影响者 B 上花费 200,000 美元，在影响者 A 上花费 100,000 美元。这种方法将确保预算的有效利用，并最大限度地提高每个影响者合作伙伴关系的利益。

无法与有影响力的人建立关系

如果公司决定通过影响者接收反向链接，沟通失败可能是一个严重的错误。 商界人士往往不认真对待博主，这是一个重大错误。 与某人合作时，将他们视为合作伙伴至关重要。 尽管这种方法并不能消除问题和误解，但它大大降低了出现问题和误解的可能性。

内容风格与品牌不一致

‍这家化妆品公司利用一位拥有大量追随者和众多点赞的网红在 Instagram 上发起了一场广告活动。 然而，影响者发布的介绍该公司产品的帖子与该品牌的风格有很大不同。 该帖子使用了鲜艳的色彩、动画和其他与公司形象不相符的效果。 该帖子并没有吸引很多订阅者，活动也没有达到预期的效果。

缺乏行动计划

‍假设一家公司推出了一款新产品，并决定通过影响者的推荐来推广它。 然而，如果没有具体的计划，尚不清楚哪些影响者在推广产品方面最有效。 该公司开始寻找，但做出正确的选择需要一个明确的计划。

虽然可能没有必要向商务人士解释计划的重要性，但博主通常很有创造力，并且更喜欢按照自己的节奏工作。 因此，在开始任何合作之前讨论规划方法并找到共同点至关重要。

为确保与知名博主的合作能让您的品牌受益，必须仔细审查他们的页面。 专家可以分析社交网络帐户并识别潜在的陷阱和可疑活动。

通常，您应该警惕：

• 夸大的订阅和评论通常是付费机器人的结果，这些机器人主要在照片下留下单词评论和表情符号。
• 当观众参与度低或高时，就会产生怀疑。 标准约为 10%，这意味着对于 50,000 名订阅者，博主应该拥有大约 5,000 个帖子点赞。
• 意见领袖必须遵守广告主的条件，按技术规范工作，不得偏差，按时呈现广告帖子。 未能按时完成或对客户的论文进行过多修改可能会损害销售。
• 有影响力的营销仍然是推广产品或服务的有效工具。 关键是找到一个负责任的博主并验证他们的订阅者是否符合您的目标受众。

‍遵循这些技巧可以帮助防止错误并确保有影响力的合作有利可图。

‍促销策略正在迅速发展，影响者变得越来越受欢迎。 然而，除非公司考虑到可能出现的错误，否则通过有影响力的人进行推广并不能保证成功。 公司需要选择受众与其目标受众相匹配、内容与其品牌风格和价值观一致的影响者。 制定涵盖所有促销阶段的全面行动计划并监督其执行也至关重要。