有影响力的营销可以改善您的搜索引擎优化吗？

已发表: 2024-06-25

我们探讨了影响者营销对SEO的影响，看看您是否可以获得与社交媒体上的影响者合作相同的好处。

您可能已经意识到社交媒体领域影响者营销的无数好处。事实上，您可能亲眼目睹过这种情况，滚动浏览您的动态，除了爱情岛明星为您最喜欢的产品做广告外什么也没有看到。 HubSpot 报告发现，2023 年，25% 的营销人员利用影响者来营销他们的产品或服务。

据报道，69% 的消费者更信任有影响力的推荐，而不是来自朋友和家人的信息，甚至品牌本身。此外，81% 的消费者表示，看到有影响力的人在社交媒体上发布的帖子可以激发他们对产品或服务的兴趣。

但问题是：影响者营销能否对您的 SEO 产生同样的积极影响？

有影响力的营销对 SEO 有益吗？
影响力营销对 SEO 的 7 个好处
如何与影响者和博主合作以取得内容成功的示例
如何为您的品牌选择影响者
如何衡量影响者营销对 SEO 的影响
您的网站准备好迎接大量的推荐流量了吗？

有影响力的营销对 SEO 有益吗？

简而言之，是的。有影响力的营销在现场和场外都是有益的，这意味着它可以帮助改善您的 SEO 工作。如果有效使用，影响力营销可以提高网站参与度指标，提高流量质量，建立反向链接，提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名，并提高客户信任度。

影响力营销对 SEO 的 7 个好处

虽然影响者营销更常与社交媒体联系在一起，但它对搜索引擎优化有很多好处，例如：

1. 反向链接和权威建设

反向链接是从另一个网站指向您的网站的在线链接。数字公关和博客推广是通过创建记者将在其在线出版物中报道的具有新闻价值的内容来有机地获得反向链接的一些最佳方法。这些反向链接是 Google 眼中的信任票，有助于提高您在 SERP 中排名靠前的机会。

然而，这不仅仅适用于记者。许多有影响力的人在社交媒体之外还有在线存在，例如他们自己的博客或网站。

这意味着您可以与行业内有影响力的人培养关系，并参与内容合作以获得有机反向链接。

详细了解反向链接和数字公关对 SEO 的重要性。

2.增加网站流量

当有影响力的人从他们的社交媒体帐户或现场分享您的内容并链接到您的网站时，您可能会收到来自参与受众的推荐流量。较高的流量会向搜索引擎表明您的网站有价值且相关，从而有可能提高您的排名。

3. 社交信号

虽然不是直接的排名因素，但社交媒体的参与度（例如分享、点赞和评论）可以间接影响您的 SEO。高社交参与度可以带来更多的有机搜索和与您的网站的互动，这可以对搜索引擎算法产生积极影响。

4.扩大内容覆盖范围

有影响力的人可以帮助扩大您的内容，使其覆盖更广泛的受众。这种曝光可能会导致更多的人在线和通过社交渠道分享您的内容，进一步扩大其覆盖范围以及获得更多反向链接和流量的可能性。

5. 提升品牌知名度

有影响力的营销可以提高营销漏斗顶部的品牌知名度和知名度。当更多人了解您的品牌时，他们更有可能搜索它，从而导致品牌搜索量增加。品牌搜索可以对您的搜索引擎优化产生积极影响，因为它们向搜索引擎表明您的品牌是权威且值得信赖的。

6. 提高参与度指标

当影响者为您的网站带来目标流量时，参与度指标（例如页面停留时间、跳出率和点击率）可以得到改善。选择影响者时，请选择与您的品牌相关、具有相似价值观、并且其受众可能对您所提供的产品感兴趣的人。真正感兴趣的人可能会在您的网站上停留更长时间。更好的参与度指标可以向搜索引擎表明您的内容相关且有价值，从而有可能提高您的排名。

7. 内容质量和 EEAT

与社交信号类似，EEAT 不是直接的排名因素，但是，如果您希望您的内容在 SERP 中排名靠前，那么 EEAT 仍然很重要。 EEAT 是 Google 创建的缩写，分别代表“经验”(Experience)、“专业知识”(Expertise)、“权威”(Authoritativeness) 和“可信度”(Trustworthiness)。展示这四种品质将确保您满足 Google 对高质量和相关内容的定义。那么，有影响力的人是如何参与其中的呢？

那么，第一个 E 代表经验，因此 Google 想知道您的内容是基于第一手经验。因此，您可以发送您的产品或让有影响力的人尝试您的服务，以了解他们的个人体验并将其包含在您的内容中。

第二个 E 代表专业知识，决定了作者对该主题的专业知识水平。例如，如果您正在撰写一个提供兽医建议的博客，您可以与兽医影响者合作，了解他们对该主题的看法。

A 代表权威性，与进入网页的入站链接的数量和质量有很大关系，这是链接建设如此重要的另一个原因。

T（可信度）可以说是其中最重要的。当谈到影响者时，你必须选择那些真实的人。他们不应给出虚假评论或做出未经证实的主张，并始终披露广告关系。

如何与影响者和博主合作以取得内容成功的示例

Semetrical 与领先的康普茶品牌“Equinox Kombucha”合作，与领先的影响者和行业专家进行了多次合作，其中包括营养师 James Hudson 和 Rosie Henderson、食谱创作者 Ginger Vegan 和 Martha de Lacey、运动员 Logan Nicol 和 Vicky Fleetwood 以及Clockwork的调酒师罗斯，詹姆斯·弗伦奇。

EEAT 对于“要钱要命”(YMYL) 内容尤其重要，其中包括任何可以直接影响用户生活（包括健康）的内容。因此，这些专家合作伙伴关系对于讨论健康相关主题（例如康普茶的健康益处）的博客的可信度尤为重要。

我们为新的博客贡献者创建了作者简介，并确保在全文中包含信誉良好的参考文献。

总体而言，我们的每月自然流量增长了 599%，排名 1-3 的关键词排名增长了 314%。这些成功使我们赢得了 2020 年欧盟内容奖最佳综合营销活动奖，并且还入围了 2022 年英国搜索奖最佳低预算营销活动奖。

如何为您的品牌选择影响者

要为您的品牌选择影响者，首先要定义您的目标和目标受众。寻找追随者与您的受众群体相符并且可能对您的品牌感兴趣的影响者。评估他们的参与率、真实性和内容质量。确保他们的价值观和风格符合您的品牌形象，并检查他们过去的合作是否专业和有效。

请记住，以下计数并不是全部。相关性更为重要！影响者营销可能会占用您预算的很大一部分，因此如果他们的追随者不太可能关心您的品牌，那么就没有必要为拥有数百万追随者的宏观影响者或名人付费。在大多数情况下，拥有高度相关受众和紧密联系的在线社区的小影响者将对您更有利。谷歌喜欢相关性！

如何衡量影响者营销对 SEO 的影响

衡量网红营销对 SEO 的影响可能很棘手，需要跟踪各种指标来评估该活动如何影响您的搜索引擎排名和在线可见度。以下是需要考虑的关键步骤和指标：

1.监控反向链接

使用 Ahrefs、Moz 或 SEMrush 等工具来监控来自影响者内容的新反向链接。深入研究以评估链接到您的网站的域名权限和相关性。

请记住将 UTM 参数添加到影响者共享的链接中，以跟踪他们的内容对您网站的确切影响。

2. 分析搜索排名

使用相同的 SEO 工具来跟踪影响者活动之前和之后目标关键词的排名。另外，请仔细查看包含您的品牌名称的搜索量，由于品牌知名度较高，搜索量可能会增加。

3. 密切关注网站流量

使用 Google Analytics 跟踪来自影响者网站或社交媒体的推荐流量。或者，查看更广泛的情况并比较活动前后的网站流量，以确定任何峰值或持续增长。

4.追踪社交信号

监控以您的品牌为主题的影响者帖子的参与度指标，例如点赞、评论和分享。

5. 衡量转化率

跟踪影响者推动的流量转化。根据漏斗的阶段，您可以通过将影响者活动的成本与转化产生的收入进行比较来继续计算投资回报率。更多针对漏斗顶部的意识层面的活动可能不容易直接归因于收入。然而，这并没有降低它的重要性！

您的网站准备好迎接大量的推荐流量了吗？

在您投入大量时间和金钱进行影响者营销之前，确保您的网站得到充分优化并提供无缝的用户体验至关重要。如果用户到达后，没有看到任何引人入胜的内容来教育他们有关您的产品或引导他们通过渠道，体验不佳并转向其他地方，那么将流量引导到您的网站是没有意义的。

您需要考虑一些事情，例如 SEO 基础知识、网站健康状况、导航和归因设置分析。请记住，考虑因素会根据您的品牌而有所不同。例如，对于 B2B，要为更长的销售周期做好准备。确保您拥有顺利的客户旅程所需的所有资产，例如博客、白皮书、评论和案例研究。