影响者与内容创作者：有什么区别？

已发表: 2023-05-05

全球近 60% 的人口是社交媒体平台的活跃用户——超过47.6 亿人。 1随着越来越多的人依赖社交媒体获取信息，内容创作者和社交媒体影响者的业务蓬勃发展 

影响者与内容创作者_有什么区别

2022 年，澳大利亚企业在影响力营销上的支出为 5.66 亿澳元（总预算为 139 亿澳元） 2 。预计到 2023 年，这一数字将增至 6.7 亿澳元。在全球范围内， 2022 年的数字为 410 亿澳元2023 年为 486 亿澳元。 3  

与此同时， YouTube在 2018 年至 2021 年间向视频共享平台上的 200 万创作者支付了约 450 亿澳元。 4个 2022 年，Twitch 主播在直播网站上的收入超过 15 亿澳元。 5个 

2022 年有超过5000 万内容创作者或影响者。 6与此同时，全球数字内容创作市场估计价值约 385 亿澳元，年复合增长率为 13.5%。 7

然而，数字营销领域仍然存在惊人的不明确性。 许多报道和评论员交替使用“内容创作者”和“影响者”这两个词。 尽管影响者和内容创作者之间有相当多的重叠，但实际上，他们是具有一些主要差异的独特角色。  

清楚地了解影响者和内容创作者之间的差异对于任何对数字营销感兴趣的人来说都是必不可少的，无论是作为未来的职业前景，还是作为推广其品牌的途径。  

继续阅读以了解两者之间的区别、它们在营销中的独特作用、两种职业的优缺点等等。

目录：

  • 什么是内容创作者？
  • 什么是影响者？
  • 影响者和内容创建者之间有什么区别？
  • 成为内容创作者的好处和注意事项
  • 成为网红的好处和注意事项
  • 了解更多关于在 Commission Factory 将附属机构提升为内容创建者/影响者的信息
  • 参考

什么是内容创作者？

创作视频、音频、文本或其他数字内容以娱乐或教育在线观众的人通常被称为内容创作者。  

博客、YouTube 视频、Twitch 直播和播客都可以被视为“数字内容”。内容创作者，也称为数字创作者，对于在线生态系统至关重要，该生态系统迎合了出于以下核心目的使用互联网的人们：  

  • 在电子商务平台上购买产品 
  • 寻找具体信息 
  • 获得新的经验 

社交媒体在这一切中发挥着巨大作用，到 2023 年将有超过 47.6 亿用户——超过全球人口的一半8 。 根据我们对 2023 年9的社交媒体预测，内容营销比以往任何时候都更重要。 为了跟上需求，品牌需要相关、真实和高质量的内容。 这就是内容创作者变得不可或缺的地方。  

为了保持真实性，大多数内容创建者倾向于将自己限制在特定的利基市场，在那里他们拥有某种形式的经验、专业知识或领域权威。 这可以是任何东西——烹饪、自然和野生动物、科学、健康和健身、运动、视频游戏、电影等等。

内容创作者做什么？

内容创作者的实际工作可能千差万别，这取决于内容的类型、他们的经营模式、他们发布的平台以及许多其他因素。 在线内容可以是任何内容——从您在网站或博客上看到的文本，到品牌徽标，再到视频、播客、社交媒体帖子或照片。  

作为一名专业人士，创作内容可以包括撰写和编辑文案、平面设计、视频编辑、动画、音响工程，甚至是在现场在线观众面前玩视频游戏。 如今，数字创作者可以选择通过以下方式创作内容：  

  • 独自工作，为专门的观众创造内容 
  • 在内容创作机构工作 
  • 为一家大公司做内部内容创作 
  • 作为自由职业者为其他客户/企业创建内容 

一些创作者专注于写作技巧，而另一些创作者则是摄像、平面设计等方面的专家。内容创作者处理的一些常见任务包括：  

  • 文章、电子邮件、电子书、博客文章、白皮书 
  • 图表、信息图表、徽标、图形、照片/图像 
  • 电影、视频内容、短片、动画、  
  • 音频、播客 

除了与“创意”过程直接相关的技能外，有影响力的内容创作者还需要精通某些其他技能，例如：  

  • 推广品牌和产品的营销技巧 
  • 搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践 
  • 管理社交媒体帐户 
  • 与观众互动 
  • 作为一个团队集思广益新的内容创意 
  • 监控网站或社交平台上的参与度指标 

MrBeast是专门从事娱乐视频的内容创作者的一个突出例子。 10 Neil Patel是 SEO/营销领域内极具影响力的博主。 11 与此同时，乔·罗根 (Joe Rogan)拥有世界上最受欢迎的播客。 12

什么是影响者？

影响者是任何公众人物，他们可以通过社交媒体上的产品代言和促销来影响其追随者的购买决定。  

在前互联网时代，名人——电影明星、运动员和超模——是电视广告和平面营销活动的最初影响者。 企业依靠这些名人在目标受众中建立品牌知名度。  

但随着社交媒体的兴起，新一代的影响者也开始崭露头角。  

这些现代影响者是在特定领域稳步建立权威和知识光环的个人。  

有影响力的人通过发布信息丰富的内容并与他们的观众密切互动、提供见解、回答问题等来影响他们的观众。 Instagram 是最受欢迎的社交媒体平台影响者营销活动，在 2021 年被纳入 94% 的活动，超过 Facebook 的 43% 和 Tiktok 的 13%。 13

有影响力的人做什么？

影响者是社交媒体用户，他们努力在特定领域（例如技术、化妆品、经济、加密货币、音乐等）在线建立权威角色。  

然而，有影响力的人不需要大量的追随者就可以在营销方面提高效率或效果。 较小的影响者可以比较大的影响者更有效，争议风险更小，更真实，参与机会更高。 14  

一旦有影响力的人拥有适当数量的追随者，他们就可以与品牌互动并执行以下营销功能：  

  • 在追随者中建立品牌知名度 
  • 与品牌合作开展特别促销活动 
  • 成为官方品牌大使 

除了出色的沟通技巧外，影响者还需要创造力、敏锐的设计眼光、内容策划技能、项目管理经验，最重要的是，要灵活地适应和学习新技能以保持相关性。  

拥有12 亿粉丝的卡戴珊家族是社交媒体影响者世界的巅峰之作。 15其他拥有数百万粉丝的著名社交媒体巨头包括视频游戏玩家Pewdiepie 、 16土耳其厨师兼餐馆老板 Salt Bae 、 17和化妆师 Huda Kattan 。 18

影响者和内容创建者之间有什么区别？

简而言之，内容创建者专注于创建他们自己或其他人可以推广的内容——无论是博客文章、图像还是视频。 另一方面，有影响力的人更关心与观众互动和建立品牌——无论是他们自己的还是别人的。 在一个非常简单的设置中，有影响力的人最终可能会使用内容创建者创建的内容。 然而，在现实中，这两个角色通常有很大程度的重叠。  

内容创作者和影响者都需要对数字技术、社交媒体参与指标和出色的沟通技巧有深入的了解。 YouTube 和Instagram 联盟营销方法被双方用作潜在的收入来源。 19  

然而，一旦我们冒险超越这些共同点，我们就会看到可以归类为以下标题的不同路径：

不同的技能组合 

有影响力的人必须在事物的社交方面投入大量资金——通过社交媒体平台与他们的观众互动、进行直播、推广和宣传品牌，以及通常专注于特定的利基市场。  

内容创作者的技能主要集中在他们选择的学科上——无论是摄影、写作、编辑还是图形设计。 他们更专注于与发布内容相关的技能——SEO、内容研究和受众研究。

不同的目标 

内容创建者的主要目标是通过开发引人入胜的内容来帮助他们的品牌/客户/企业主。 他们通过广告收入、联盟营销、捐赠和观众的付费会员订阅来赚取收入。  

根据最新的联盟营销趋势，内容创作者——尤其是博主——构成了一个关键人群，占所有联盟链接流量的近 65%。 20

有影响力的人更注重与追随者建立牢固的联系。 当他们与品牌合作时，他们利用这种影响力来说服追随者尝试影响者认可的产品。 他们主要通过赞助和品牌交易来赚取收入。  

据报道，有影响力的 Kylie Jenner每发布一个品牌合作伙伴的 Instagram 帖子可赚取近 100 万美元。 21

不同的工具 

内容创作者使用范围广泛的软件和工具来处理从文字处理到视频编辑、音频编辑、博客和关键字研究的所有内容。 WordPress、Google Trends、SEMrush、Audacity、Adobe Premiere Pro、Adobe Photoshop 和 Final Cut Pro X 都是内容创建者工具库中的工具。  

相比之下，影响者的工具主要集中在社交媒体方面。 Instagram 等平台上的过滤器和其他内容管理/用户参与度分析工具提供了网红所需的大部分基本功能。  

此外，他们可能会使用一些内容创建工具，例如用于视频的 Premiere Pro 或用于图像的 Photoshop。 该领域的专业知识可以对观众参与度产生巨大影响。  

Instagram 是一个拥挤的平台，每天有超过 13 亿张图片22在拥有 20 亿帐户的活跃用户群中共享。 23为了脱颖而出并吸引浏览者在手机上随意滚动数百个帖子的注意力，影响者需要高质量、专业制作的内容。

成为内容创作者的好处和注意事项

研究表明，29% 的美国儿童渴望成为 YouTube 或其他社交媒体平台上的内容创作者。 24与此同时，在澳大利亚，近600 万人( PDF 下载) 或大约四分之一的人口现在被确定为在线内容创建者。 28其中，80% 的人每天在线发帖，而美国为 65%，日本为 58%，韩国为 47%。 此外，48% 的澳大利亚在线内容创作者现在能够通过其内容获利。  

虽然对于外行来说这似乎很有吸引力，但与其他任何工作一样，内容创作也有其公平的好处，并且在提交之前需要考虑的事情：

好处 

  • 可以从事激情项目 
  • 拥有创作自由 
  • 有职业灵活性 
  • 可以当老板

注意事项 

  • 有数以百万计的内容创作者 
  • 没有成功或稳定收入的保证 
  • 在社交媒体上获得关注可能需要数年时间 
  • 独自完成所有事情可能具有挑战性

成为网红的好处和注意事项

Instagram 上最有影响力的内容创作者/影响者炫耀着迷人的喷气式飞机生活方式——拥有跑车、豪宅和异国情调的假期。 25然而，从零开始实现这一目标并不容易。 每一个优点，都有一个阴暗面。 26  

以下是影响者职业道路的一些好处和注意事项的快速浏览：

好处 

  • 可以设定自己的工作时间 
  • 可以提供新的经验和机会 
  • 品牌合作带来的好处，例如礼物和奖金 
  • 潜在有利可图的赞助交易

注意事项 

  • 持续的观众参与要求 
  • 网上虐待的风险增加 
  • 平衡诚信与促销义务 
  • 确保品牌交易可能具有挑战性

了解更多关于在 Commission Factory 将附属机构提升为内容创建者/影响者的信息

内容创作者和有影响力的人都关心维持可靠的收入来源，实现财务稳定可能需要数月甚至数年的时间。 将联盟营销的财务杠杆与影响者的影响力相结合，可以大大稳定收入流。 27  

Commission Factory 不仅是亚太地区最大的附属平台，与全球 800 多个最大品牌合作，还是一个让内容创作者和影响者赚钱的绩效营销平台。  

与我们联系，详细了解我们如何帮助品牌和出版商建立和发展他们的联盟营销策略。

参考

  1. 数字 2023：全球概览报告 
  2. 澳大利亚网红广告 
  3. 全球有影响力的广告 
  4. Youtube已向创作者支付了300亿美元 
  5. 2023 年：来自我们首席产品官和首席货币化官的公开信 | 抽搐博客 
  6. 2023 年影响者营销状况 
  7. 2023 年至 2030 年数字内容创作市场规模、份额和趋势报告 
  8. 数字 2023：全球概览报告 
  9. 2023 年您应该知道的 10 个社交媒体营销预测 
  10. 21 岁的 YouTuber MrBeast 是 2019 年观看次数最多的 YouTube 创作者之一 
  11. 关于尼尔·帕特尔的 9 个独特事实 
  12. 在 Joe Rogan 的 350 个小时之后你学到了什么 
  13. 2021 年在全球范围内使用特定社交媒体平台的影响者活动份额 
  14. 为什么较小的影响者在社交媒体时代胜过超级影响者 
  15. 我不会停止对卡戴珊家族的知识化 
  16. 嘲笑聋人 TikTok 创作者后，PewDiePie 在 Twitter 上的趋势 
  17. Salt Bae — 病毒式传播如何推动您走向成功和成名。  
  18. Huda Kattan 将 6,000 美元的贷款变成了十亿美元的业务 
  19. 15 种关键的 Instagram 联盟营销方法 
  20. 将在 2022 年塑造该行业的顶级联盟营销趋势 
  21. Kylie Jenner 赞助的 Instagram 帖子每条价值近 100 万美元 
  22. 照片数量 (2023)：统计数据、事实和预测 
  23. Instagram 数据：统计数据、人口统计数据和趣闻 
  24. 20 多个令人难以置信的创作者经济统计数据 2023  
  25. 前 1000 名 Instagram 用户和 Instagram 影响者 
  26. 成为内容创作者的阴暗面 
  27. 有影响力的人如何利用联盟营销 
  28. Adobe 2022 年创造力未来报告 - 创作者经济中的创作者