Stacey MacNaught 关于数字营销的深刻见解
已发表: 2022-06-04Stacey MacNaught 是著名的 SEO 和内容营销专家，对 SEO 充满热情。 从 2009 年开始，她在曼彻斯特的一家机构工作了近 9 年，然后成为了自由职业者。 她于 2018 年 4 月创立了 MacNaught Digital，并开始为客户提供有价值、创新和无与伦比的数字营销解决方案。
MacNaught Digital为零售、医疗保健、金融等不同领域的客户提供服务，仅举几例。 她拥有一支由 6 名 SEO 和内容营销专业人士组成的团队，他们利用他们的专业知识提供以结果为导向的策略和解决方案，使他们的客户在竞争中处于领先地位。 她还在一些令人惊叹的会议上发表了演讲，例如 Mozcon Seattle、BrightonSEO、SearchLove London、SASCon、Learn Inbound 和 SMX London。
你能告诉我们关于你自己吗？ 您是如何进入在线营销行业的？
Stacey MacNaught：我是在 2009 年开始从事 SEO 的，真的很意外。 我是自由撰稿人，客户越来越多地询问 SEO。 我开始自学，并很快意识到我自己无法掌握的东西要多得多。 所以我出去寻找代理实习生的角色，看到曼彻斯特的一家公司正在招聘实习生。 我采访了 Tecmark 并获得了一个职位。 我想我的计划可能是做一两年，弄清楚整个事情，然后回到我快乐的文案工作！ 我喜欢（并且仍然喜欢）写作。
但我真的很喜欢 SEO。 我在其中一位联合创始人凯文·琼斯（Kevin Jones）的指导下接受培训。 他仍然是我共事过的最聪明的人之一。 他在英国获得了许多非常有竞争力的排名，是一位很棒的老师！ 我很快从凯文那里学到了很多东西。 而在业务的另一边，另一位创始人 Richard Heyes 是负责销售、客户关系、我们如何定位服务等的商务主管。 随着我在 Tecmark 的职位不断提升，我对业务的这一方面有了更多的了解，并对 B2B提案撰写、客户管理和该机构的非 SEO 元素变得非常有信心。
在这段时间里，我也开始在会议上发表演讲，并获得了像 Mozcon、BrightonSEO、SearchLove、LearnInbound 和许多其他人这样的机会，所以我个人发展的另一个要素是公开演讲方面。
到 2014 年，我被提升为搜索总监，并成为 Tecmark 的董事会成员。 大约在那个时候，我发现我也怀上了我的第一个儿子。 在我的第二个儿子跟随之前只有几年，大约在这个时候，当我和我们的第二个儿子休产假时，我开始质疑我的选择。
我在 Tecmark 学到了很多东西，这对我来说是职业生涯的转变。 这正是我在这个行业中需要的开始。 但也有一个家庭要平衡，我开始寻找不意味着每天浪费几个小时通勤的选择。 当我开始审视自己在 Tecmark 的角色时，我变得更加自觉。 我不喜欢人员管理。 一点都没有。 而且，正如许多组织中的情况一样，你进步得越远，你的手就越少。
我想做一些适合我生活方式的事情，让我在在家和工作之间取得更好的平衡，并看到我动手。 所以我在 2018 年初开始了自由职业，几个月后，我成为了我的第一个永久雇员（我的妈妈！）。 这是一个小型设计机构的开始。
扩展 MacNaught Digital 时遇到的最大障碍是什么？
Stacey MacNaught：所以，规模不是我需要担心的事情，因为我无意这样做。 当我在 Tecmark 工作时，我们正在关注增长，我们遇到的一些规模痛点是围绕人的。 在服务游戏中，一切都与人有关。 实际上，我认为找到想要在 SEO 中为其他人工作的有才华的前辈（主管或主管级别）可能非常棘手。
当我自己出发时，我决定我们最多8或9人。 就在我记得 Tecmark 这么大的时候，它是最有趣的。 我又想要那个。 所以我们特意决定不以人为本。
这意味着我们在为客户开展的活动方面非常有选择性。 在扩大收入方面，我们正在运行一些我们自己的附属项目和潜在客户网站，这为我们提供了财务规模，而不必一定需要大量人员。因此，从人员的角度来看，我不会去扩大规模担心。
您在网络营销生涯开始时犯的前 3 大错误是什么？
Stacey MacNaught：我认为我之前最大的错误就是没有花时间弄清楚我想要从一个角色中得到什么。 我一次又一次地升职，因为我知道我想要进步，而进步看起来就像管理。 但实际上，管理让我很不高兴。 我花了好几年的时间才弄清楚我自己，我也许可以早几年到达那里！
我犯的第二个错误是花太多时间。 在最初几年的某些时候，当我回首往事时，我会从早上 8 点开始工作，大约 5:30 到家。 我会吃晚饭，然后从 7 点开始，直到我上床睡觉。 那时我还没有孩子，我现在的丈夫对此非常了解。 但事后看来，这似乎是对晚上的疯狂浪费，而且有时可能会导致对我的工作感到不满。 我应该补充一点，从来没有人强迫我这些时间。 我有一个问题，在一天结束时留下未完成的事情
就活动特定的错误而言……好吧，我在第一个月或两个月内写了一个 robots.txt 文件。 谢天谢地，在它上线之前就被比我年长的人抓住了，避免了灾难。
你对谷歌和澳大利亚新闻媒体争议的看法
Stacey MacNaught：因此，与 Facebook 不同，谷歌实际上已经坐在谈判桌前，并同意至少为默多克的新闻公司提供某种财务补偿。 但 Facebook 所做的只是阻止新闻网站的内容在其网站上分享，这实际上凸显了新闻网站对 Facebook 和谷歌等科技巨头的依赖程度来发送流量。 当然，新闻公司发现他们的广告收入大幅下降。 我同意自由、有效的媒体对任何民主国家都很重要。 但我不确定我是否同意由 Facebook 和 Google 来买单，如果价值交换是公平的（即 Google 和 Facebook 最终成为向这些出版商发送流量的平台）。
如果谷歌继续这种垄断内容的趋势，并在其结果页面上使用出版商和企业的内容而不将用户发送到最终网站，那么可以说不仅应该向新闻出版商支付费用，而且应该向谷歌以这种方式使用其内容的任何人支付费用没有最终将用户发送到该网站的价值交换。
我很想看看这一切会如何发展，因为我确实认为这也可以为其他国家开创先例。
您可以给那些刚刚开始从事数字营销事业的人什么建议？
Stacey MacNaught：弄脏你的手！ 如果您正在努力获得入门级角色，那么建立一个小网站，为一些关键字排名（如果您正在考虑 SEO）。 但是，无论您最感兴趣的渠道是什么，证明您可以采用全新的网络资产（网站、Facebook 群组、TikTok 个人资料……无论是什么）并为其创建受众，您都是在证明您是制造。
就个人而言，我认为从代理机构开始（如果它是正确的代理机构）是一个很好的举措，因为您可以接触到各个行业的大量不同业务，并面临大量不同的挑战和商业模式。
但最终，尽可能多地学习。 无论您从哪里开始，只需学习、阅读、实验、测试。 如果您在工作中无法访问一两个站点，请运行您自己的站点以运行测试。
是什么让你成为成功的励志演说家？
Stacey MacNaught：所以，我当然不会认为自己是一个励志演说家。 我分享策略、案例研究和经验，以帮助人们更多地了解 SEO、内容和链接建设。 所以一个演讲者，当然。 但可能不在励志营！
我很幸运得到了如此多的演讲邀请，有时我也从听众那里得到了一些很好的反馈。 对我来说，我采取了一种讲实际的方法。 并非活动中的每一次谈话都需要切实可行，有时人们只需要灵感。 但我更擅长在一周中的任何一天提供实用和鼓舞人心的内容。 因此，我强调在每次演讲中挑战自己，为人们提供一些他们可以离开并在明天尝试的东西。
您想在任何会议活动中分享的任何难忘时刻
Stacey MacNaught：我参加的最后一次现场活动是 2020 年 3 月上旬，是由 Areej Abuali组织的 WTSFest（今年将进行虚拟化）。 这只是一名女性，这一天的组织方式使得当天的最后 3 位演讲者都与 SEO 无关，并且以更多的个人经历/授权为主导。
在那次会议上，有汉娜·史密斯、我自己和科斯蒂·赫尔斯。 这对我来说非常令人生畏，原因有两个：
- Hannah 和 Kirsty 都是绝对出色的演讲者！！ 太不可思议了，我见过的两个最好的人说话，而且我见过他们都说话无数次
- 这不是基于我尝试过的策略或我获得的数据的实际演讲。 这是一个私人谈话。 我将谈论我试图获得工作/生活协同作用的经历。 这意味着要非常诚实地谈论当我的第一个儿子出生时我长时间工作所感到的许多内疚，以及我为尝试改变它所做的一切。
尽管在这之前进行了二十多次会议演讲，但这是我最紧张的一次。
但整个会议只是另一回事。 感觉就像和 200 位最好的朋友在一个房间里一样。 在三场演讲中，有观众的欢呼、观众的泪水和感觉非常关键的时刻。
我不知道具体是什么让那次会议如此特别。 也许这是正确的事件规模，事实上这只是女性？ 这可能是这两件事和完美编程的结合，带来了一个实用且与营销相关的一天，但以不同的方式结束。
这是一个非常特别的活动。
在一天结束时，当你完成工作和放松时，你喜欢做什么来充电或休息？
Stacey MacNaught：我喜欢走路。 我有 3 个儿子，最小的只有 9 个月，所以独处的时间并不多。 但我住在某个地方，我可以走出家门，步行大约 10 分钟就可以爬上一座没有其他人的大山。 所以我经常把婴儿放在远足背带里，然后走到某个地方。
不管发生什么，我可以保证在那之后我会感觉好些。
结论：
那就是斯泰西·麦克诺特。 她在数字营销领域为自己开辟了一个利基市场。 她分享了一些有趣且有见地的数字营销技巧，可以帮助您设计自己的数字营销策略并获得成功。