综合医学搜索引擎优化：通过有机搜索吸引患者的剧本

如果您经营综合医学诊所，您可能听说过一种吸引新患者的方法是使用搜索引擎优化 (SEO) 进行有机搜索。 虽然 SEO 可以成为您的数字营销策略的有效且具有成本效益的潜在客户生成渠道，但它也是一个广阔的领域，需要了解要使用的策略并体验哪些策略适用于您的综合或替代医学实践。

本文为您提供完整的综合医学 SEO 手册。 这些技巧适合所有人，从经验丰富的数字营销人员到刚刚听说“搜索引擎优化”的医生或临床医生。

作为一家 SEO 机构，我们已经帮助各种医疗服务提供者（包括综合医学领域的服务提供者）扩大他们的在线影响力并通过自然搜索吸引更多患者。

在这里，我们利用我们的经验让您全面了解哪些 SEO 策略适用于您的诊所。 我们将介绍如何优化您的网站、改善本地搜索结果的方法，以及通过搜索引擎（如 Google）建立权威和信任的见解，这对于医疗网站的排名具有竞争力至关重要。

让我们开始吧。

优化您的网站以提高搜索可见性的 SEO 策略

优化您的网站以进行有机搜索，首先要提高网站的整体质量和与您的受众的相关性。 SEO 基础包括使用正确的语言来帮助您的潜在患者（和 Google）了解您诊所的服务，提供足够的信息来传达您的权威和建立信任，以及在所有设备上提供最佳的用户体验。

关键字研究：了解您的患者搜索的内容

要吸引患者到您的在线综合医学诊所，您需要像患者在 Google 上搜索它们一样解释您的服务。 用他们自己的语言与客户交谈是关键字研究是 SEO 策略的基础的原因。

作为医生，您对综合医学或替代医学领域了如指掌。 在描述您的服务时，您可能会使用精确和专业的术语。 问题是，您的潜在患者会以与您相同的方式提及您的服务吗？您的患者是否知道如何使用您的术语而不是他们自己的术语来搜索服务？ 关键字研究阐明了这些问题。

什么是关键词研究？

关键词研究是使用来自网络搜索的数据来了解搜索者可能使用哪些查询（关键词）来查找特定网页的 SEO 实践。 您可以从 Google 工具（例如 Google Search Console 和 Google Ads Keyword Planner）以及第三方工具（例如 Ahrefs 或 SEMRush）中收集关键字研究见解。 关键字研究的一部分是了解搜索意图，或者搜索者通过查询查找或完成的意思。

在您的网站上加入关键字

您应该围绕由一组目标关键字代表的核心主题优化您网站上的每个页面。 这些关键字可能包括主要术语（或广泛、高容量的关键字）以及长尾查询（或低容量、更具体的关键字）。

例如，假设您的综合医学诊所提供针灸服务。 在这种情况下，您可以包括诸如 [acupuncture treatment] 之类的核心词以及诸如 [how long is an acupuncture session] 之类的长尾查询。

Ahrefs 关键字资源管理器中的“acupuncture”关键字示例。

选择关键词

为了帮助您选择关键字，一些 SEO 工具会提供搜索量（在给定时间段内有多少人搜索关键字）和关键字难度（对关键字排名的竞争程度的估计）等指标。

虽然 SEO 工具指标可以作为关键字研究的指南，但最重要的是选择能够准确描述页面内容并符合用户搜索意图（他们希望通过搜索关键字实现的目标）的关键字。 工具（可能还有您的竞争对手）尚未发现的零容量关键字甚至可能存在 SEO 机会。

内容优化：改善现有网页

无论您的综合医学诊所是相对较新还是成熟，您的网站很可能已经有一些内容页面。 作为您的 SEO 策略的基础，您应该确保每个旨在推动有机流量的页面都针对使用页面 SEO 的搜索可见性进行了优化。

优化内容首先包括相关实体，将相关页面链接在一起，优化标题标签和元描述以吸引搜索结果中的点击，并添加结构化数据以帮助 Google 更好地理解页面主题。

实体优化

如果您的内容优化仅围绕关键字优化，您可能会错过围绕实体的最新 SEO 策略。 Google 将实体定义为“单一、独特、定义明确且可区分的事物或概念”。 与可能含糊不清且特定于一种语言的关键字不同，实体传达了普遍的含义。

实体之间的关系在知识图中连接。 为了理解网页并生成最准确的搜索结果，Google 会查看内容中的实体和关键字，因此两者对于 SEO 都很重要。

Google 了解实体之间的关系。 在解释您的内容的含义时，搜索引擎会寻找进一步传达页面含义的相关实体的显着性。 SEO 中实体优化的基石是确保您的内容包含最佳的实体组合，以关联页面的内容主题、专业知识和全面性。

Google Cloud Natural Language API 演示等工具可以提供可能在您的内容中表示的实体示例。 例如，下面克利夫兰诊所对“综合医学”定义的截图包含“医学”、“健康”、“疾病”、“疾病”、“症状”和“条件”等实体。 （有趣的是，“综合医学”并没有作为自己的实体出现。）

使用 Google Cloud Natural Language API 演示的医学文本实体分析示例。

在 SEO 中优化实体的一种方法是增加重要或相关实体的显着性，并通过调整它们在内容中的显着性来降低不太相关的实体的显着性。

作为综合或替代医学 SEO 策略的一部分，您还可以努力让您的诊所或医生的品牌在 Google 的知识图谱中有自己的实体和知识面板。 （我们稍后会就此主题进行更多讨论。）

内部链接

患者将使用内容中的内部链接在相关页面之间导航。 添加内部链接以创建简单、合乎逻辑的导航是拥有良好网站架构的一部分（稍后会详细介绍）。

除了改善用户体验外，内部链接还在有机搜索排名中发挥作用。 Google 使用 PageRank 衡量网页的重要性，这会影响网页在搜索结果中的排名。 内部链接可以战略性地在整个网站中分配 PageRank，包括分享反向链接（或从其他网站到您网站的传入链接）的好处。

此外，用于内部链接的锚文本可帮助用户了解链接会将他们带到何处，并为 Google 提供有关链接页面主题的更多信息。 根据 Google 的 Reasonable Surfer Model，即使是像链接在内容中的位置这样微小的细节，也会影响该链接的 SEO 价值。

标题标签和元描述优化

传统的自然搜索结果包含标题链接和摘要。 这些文本元素一起将您的网页的含义传达给搜索者。 如果您的标题链接不引人注目，您可能会失去点击给竞争对手。 如果您的标题链接承诺提供您的页面未提供的信息，您可以提高用户从您的页面跳出的比率。

优化网页标题链接的一种方法是使用优化的标题标签。 重要的是，标题标签中的关键字对页面将针对哪些查询进行排名的影响很小。 与此同时，该片段最常通过算法从页面内容中提取，但您可以提供带有元描述的建议。

显示标题链接和搜索片段的传统自然搜索结果（桌面）示例。

越来越多的 Google 搜索结果页面 (SERP) 不再显示传统的“十个蓝色链接”，而是包含由结构化数据触发的丰富结果。

结构化数据

您网页上的内容是为人类编写的非结构化数据（至少，如果您遵循关于创建有用的、以人为本的内容的 SEO 最佳实践，则应该如此）。 同时，结构化数据位于网页代码的“幕后”，并以易于机器理解的标准化格式传递信息。 谷歌使用结构化数据来构建其知识图谱并返回丰富的结果。

在 Schema.org 上很容易找到许多结构化数据的词汇表。 但是，您的 SEO 重点应该是合并 Google 搜索支持且您的网站符合条件的结构化数据标记。 这些标记可以产生丰富的结果，使您的搜索结果有别于竞争对手。

内容创作：建立权威和回答问题

一旦您的网站内容针对搜索可见性进行了优化，您就可以将注意力转移到创建新的 SEO 友好内容上。 每个页面都应该有一个独特的目的。 虽然并非所有页面都旨在显示在搜索结果中，但在编写页面时应考虑到用户意图和搜索引擎。

综合医学诊所的搜索友好内容通常分为三类：

1. 服务页面来解释您提供的服务。
2. 位置页面，用于说明您在哪里以及向谁提供服务。
3. 信息性博客文章可回答患者的问题、展示您的专业知识并建立话题权威。

服务页面

您提供的每项服务都应该有一个专门的、SEO 友好的服务页面。 服务页面的信息应包括服务概述，以吸引患者选择您的诊所而不是其他综合或替代医学提供者，并且搜索引擎可以理解。

服务页面可能包含的内容部分是服务的描述或定义，您的诊所有资格提供服务并在竞争对手中脱颖而出的原因，以及对患者可能提出的问题的回答，例如服务的执行方式，需要多长时间，预期结果是什么，估计成本是多少。 您还需要包括如何联系您的诊所或安排咨询或预约，并通过分析跟踪这些转化（更多信息见下文）。

如果您有展示服务或其前后结果的原始照片或视频，您可以在服务页面上包含这些媒体。 视觉媒体可以是包括图像搜索或 YouTube 在内的 SEO 策略的一部分。

就如何在服务页面上编写对 SEO 友好的内容而言，您需要结合关键字研究中的关键字以及相关实体的高度显着性。 语言应该专业准确，但请记住以患者能够理解的阅读水平来书写。

位置页面

位置页面描述了您的诊所提供的特定于您提供服务或为该地区的患者提供服务的地理区域的服务。 位置页面可以是本地 SEO 策略的核心。

令人惊讶的是，Google 上 46% 的搜索具有本地意图，这意味着搜索者正在寻找附近的结果。 在关键字研究期间，本地意图搜索查询可能会用“靠近我”或提及城市（例如 [服务 + 位置]）之类的短语来表示。 或者搜索者可以简单地搜索医疗服务并让 Google 返回本地结果。

本地结果包括 Google 的本地包，它显示 Google 业务资料结果（稍后会详细介绍）和传统的自然搜索结果。 位置页面旨在排名为后者。

位置页面适用于综合医学诊所的本地 SEO 策略，这些诊所要么服务于多个地点，要么提供周边地区患者愿意前往接受的服务。 例如，如果您的诊所在不同城市的诊所提供针灸，您可能有每个城市的位置页面，其中焦点词是 [acupuncture + city]。

如果您的诊所提供附近地区的患者无法在本地获得的独特服务，则您的位置页面可能会重点介绍该服务以及您所服务的其他地区的名称。 或者，如果您的诊所因服务而广为人知以至于患者愿意到您这里就诊，那么拥有您所服务区域的位置页面对于您当地的 SEO 策略也很有意义。

位置页面的一个重要 SEO 注意事项是使其内容独一无二，以避免重复内容和规范化问题引起的索引问题。 您可以使用不同的措辞来描述每个位置页面上的服务。 或者，如果某个特定区域具有适用于您的服务的独特特征，例如该区域可能以拥有可以从您的脊椎按摩疗法中受益的老年人口而闻名，包括这些详细信息也可以使位置页面独一无二。

使位置页面独一无二的其他方法是回答来自不同地区的患者可能提出的常见问题。

博客文章

您的综合医学 SEO 策略的一部分应该是撰写信息性博客文章，以吸引研究您的服务的潜在患者。 通过将博客内容呈现在仍处于寻求治疗决策阶段的患者面前，您可以向他们介绍您的品牌并展示您的专业知识，这两者都可以建立信任并增加您赢得患者业务的机会。

踏上买家之旅

在购买者的旅程中使用博客文章来回答患者的问题可以增加您的诊所在这些患者中的知名度以及他们选择您的可能性。 例如，在决定来您的诊所接受中草药治疗之前，患者可能想知道中草药的工作原理或药用益处。 再举一个例子，在接受按摩治疗之前，患者可能想知道按摩治疗治疗哪些身体疾病或在他们所在地区的费用是多少。

选择博客主题

在为您的 SEO 策略选择博客主题时，您需要满足两个标准的主题：在您的患者购买者的旅程中并且有足够的搜索量来推动自然流量。 如果博客主题不在买家的旅程中，则该文章可能会获得有机流量，但不会来自可能转化并成为患者的访问者。 相反，如果您选择的博客主题没有足够的搜索量，则这些文章不太可能经常出现在搜索结果中以吸引合格的流量。

博客主题的来源可以包括来自关键字研究的长尾关键字，特别是具有“为什么”、“如何”、“什么”、“何时”和“哪个”的问题。 您还可以在 Google 的自动完成和搜索建议、相关搜索以及 People Also Ask 中找到博客主题。 还可以从 Reddit 和 Quora 等论坛和网站中挖掘博客主题，或者您可以从患者提出的常见问题中获取灵感。

要在搜索结果中排名靠前，博客文章应满足该主题的正确搜索意图。 评估搜索意图的一种方法是分析已经针对所选主题排名的网页。 如果您看到简短的定义、冗长的指南或列表文章，这些可能表明您的博客应该如何格式化。

谷歌还希望博客内容对用户有帮助，展示专业知识和提供信息增益的原始信息。 在为博客文章创建大纲时，您可以从现有文章中汲取灵感，但也要记住尽可能多地纳入新的相关信息。

它也有利于您的 SEO 策略，使博客文章常青，使信息随着时间的推移保持相关性。 然而，定期刷新文章也是一种很好的 SEO 做法，尤其是当它们因搜索意图变化、SERP 布局更新或竞争对手的新内容而失去流量时。

技术 SEO：提供良好的用户体验

好的内容对于综合或替代医学 SEO 策略至关重要，但您必须尽可能以最快、最流畅和最具吸引力的方式提供该内容。 这就是技术 SEO 的用武之地。

网站信息的组织、内容加载速度、控制搜索引擎抓取的方式以及用户信息的安全性等因素为您的技术搜索引擎优化策略奠定了基础。

网站架构

您在网站上组织和排列信息优先级的方式称为网站架构。 高效且合乎逻辑的网站架构有利于用户和搜索引擎机器人，因为他们可以浏览您的网站并了解页面之间的关系。

确保良好站点架构的最佳方法是在创建网站之前绘制出页面层次结构。 任何网站层次结构的顶部都是其主页。 对于综合医学诊所，第二级页面可能包括关于我们和服务，这将是主要菜单项。 在第三级中，可能有关于团队的关于页面或关于每个服务的服务页面，这将反映为菜单中的下拉项。

页面的 URL 和面包屑还应反映网站的信息层次结构。 如果您的网站有一个团队页面，它在层次结构中的位置可能会产生一个 URL，例如 example.com/about/team/。 如果针灸是您诊所的一项服务，它可能有一个 URL，例如 example.com/services/acupuncture/。

此外，页面上的面包屑可以提供进一步的导航。 对于团队或服务页面，面包屑可能类似于“主页 > 关于 > 团队”或“主页 > 服务 > 针灸”。

如果您的网站在创建时没有考虑到网站架构的 SEO 最佳实践，那么有一些解决方案。 您可以更新现有的 URL 并使用 301 重定向来传递 PageRank 并引导用户。 然而，更新现有站点架构是一种高级 SEO 实践，应在 SEO 专业人员的指导下进行，以最大程度地减少流量波动。

站点速度

您网站的加载速度是 Google 页面体验排名因素的一部分。 页面速度可以反映在 Core Web Vitals 信号中，尤其是 Largest Contentful Paint (LCP) 和 First Input Delay (FID)。

测试和提高页面速度的方法是使用 Google 的 PageSpeed Insights 等工具。 请记住，不同的页面（包括页面布局）可能以不同的速度加载，因此测试不同的页面非常重要。

通过网页的 PageSpeed Insights CWV 评估示例。

就搜索结果中的排名优势而言，页面体验更像是内容质量水平相似的网站之间的决胜局。 也就是说，今天的 SEO 还与提供最佳用户体验有关，以使访问者在必要时保持参与。 在所有设备和互联网连接（尤其是移动设备）上拥有一个快速加载的网站，对于让用户留在您的网站上至关重要。

Robots.txt 优化

robots.txt 文件告诉搜索引擎机器人它们应该和不应该抓取哪些网页。 您的 robots.txt 文件应将搜索引擎引向对 SEO 友好的页面，并阻止抓取不适合搜索的页面。 例如，您的内容管理系统的登录页面不应该被抓取，因为它在您的 SEO 策略中不起作用。

robots.txt 的目的是控制抓取速度以避免超出网站的抓取预算。 虽然抓取预算可能是大型网站关注的问题，但 robots.txt 优化主要是综合医学 SEO 的最佳实践。

请记住，robots.txt 并不是要将网页排除在 Google 的索引之外。 相反，应该使用 noindex 元标记或密码保护页面来阻止它出现在搜索中。

XML 站点地图创建和提交给谷歌

您网站的 XML 站点地图列出了您希望出现在搜索结果中的所有基本页面。 XML 站点地图的格式充当搜索引擎爬虫的路线图，以便轻松查找和爬取页面。 您可以将 XML 站点地图提交给 Google，以便通过 Google Search Console 进行抓取（有关此工具的更多信息，请参见下文）。

XML 站点地图有大小限制（50,000 个 URL）。 尽管如此，综合医学 SEO 策略通常应该关注确保 XML 站点地图包含正确的页面、自动更新并提交给搜索引擎。

SSL证书和安全

SSL 证书或安全套接字层在 Web 服务器和浏览器之间创建加密链接。 SSL 证书是网站的重要安全措施和 SEO 策略的核心组成部分，因为 Google 将它们作为页面体验排名信号。 SSL 证书的存在由页面 URL 开头的 HTTPS 中的“s”指示。 大多数浏览器会在浏览器栏中显示带有锁定符号的安全连接。

综合医学诊所可以采取的另一项安全措施是确保符合 HIPAA 的环境，尤其是在网站收集受保护的健康信息 (PHI) 的情况下，例如通过潜在客户表格。

数据和分析收集：跟踪您的结果

数据应推动您网站的 SEO 策略。 有关哪些页面正在推动流量以及这些页面排名的关键字的信息可以帮助您做出有关优化内容的明智 SEO 决策。 此外，监控页面体验和其他技术问题（例如未编入索引的页面）可以帮助提醒您可以进行技术修复。

通常，用于制定 SEO 决策的数据主要有两个来源：Google Search Console 和 Google Analytics。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一种网站管理员工具，可提供有关来自 Google 搜索的自然流量以及 SEO 技术问题的信息。 性能报告可以向您显示页面的点击次数和展示次数（搜索出现次数）等指标，并列出页面排名的查询，包括它们的平均排名和点击率。 定期监控性能报告以了解流量的增加或下降，并诊断变化的原因，应该是您正在进行的 SEO 策略的一部分。

索引下的页面报告（SEO 也称为覆盖率报告）可以显示有多少页面被编入索引或未被编入索引。 此报告还可以解释为什么页面未编入索引，例如它们返回 404 状态代码、是软 404，或者可能已被发现但尚未编入索引。

您还可以在 GSC 中寻找优化机会； 例如，标记为“已爬网 - 当前未编入索引”的页面可能需要改进。 此外，您可以使用 URL 检查工具单独查看页面，包括它们的索引状态、上次抓取的日期以及 Google 选择的规范。

显示索引和未索引页面的 Google Search Console 页面报告示例。

您可以使用 GSC 向 Google 提交 XML 站点地图，检查您的网站是否适合移动设备，并评估 Core Web Vitals 等页面体验信号。 您可以使用域验证或 URL 前缀验证在 GSC 中验证您的网站。 （最好是域验证，因为它将包括任何子域以及站点的 HTTPS 和 HTTP 版本。）

谷歌分析

Google Analytics (GA) 测量有关您网站上用户的数据。 GA 显示给定时间范围内的用户、新用户、会话、跳出率、每次会话页面和转化等指标。 GA 还按渠道细分流量，例如自然搜索、付费搜索、社交、直接和推荐。

对于自然搜索流量，查看来源/媒介有助于了解有多少流量来自 Google 以外的搜索引擎，例如 Bing 和 Yahoo。 对于依赖本地搜索流量的综合或替代医学诊所而言，重要的是，当使用 UTM 跟踪时，Google Analytics 还可以显示来自 Google 业务资料的访问。

Google Analytics 有两个版本：Universal Analytics (UA) 和 Google Analytics 4 (GA4)。 UA 将于 2023 年 7 月 1 日停用，并停止处理新数据。 因此，尽快设置和学习 GA4 非常重要。 例如，查看 GA4 报告下的生命周期可以提供有关用户获取和参与度信息的快速快照，例如按渠道划分的会话或转化。

重要的转化

转化是用户在您网站的旅程结束时采取的行动。 对于综合医学 SEO，用户旅程的结束可能是提交表格以安排咨询或预约。 可以在 Google Analytics 中设置和跟踪转化。

在用户旅程中，潜在患者也可能会在您的网站上进行微转化。 微转化包括以下操作：

• 在社交媒体上分享一篇博客文章。
• 在社交媒体上关注您的诊所。
• 下载电子书或其他形式的营销材料。
• 看视频。
• 单击特定链接，例如给您的诊所打电话。

在 GA 中有太多类型的转换会描绘出一幅混乱的用户行为肖像，而太少可能无法提供足够的洞察力来了解访问者如何使用您的网站。 最后，跟踪买家旅程中的正确转化非常重要，这样您就可以发现并修复转化路径中的潜在障碍，并将结果归因于您的 SEO 工作。

本地 SEO 策略以达到您最近的市场

全面的 SEO 策略涉及管理您的综合医学诊所在有机搜索中可见的所有方式。 除了针对搜索结果优化您的网站外，优化其他类型的在线房地产也很重要，尤其是 Google 本地包和地图列表中的本地搜索结果。 为此，您需要关注诊所的 Google 商家资料。

Google 业务简介：关键 SERP 房地产

Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）是一种免费资料，您的诊所可以使用它来管理其在本地列表中的存在以及在 Google 搜索的地图结果中的显示。

当患者在 Google 搜索中明确搜索您的诊所时，您的 Google 商家资料 (GBP) 很可能会显着显示在结果中。 您可以使用此个人资料来显示您的地址和电话号码、预约链接、您的诊所图片、患者评论以及公告或交易。

如果潜在患者搜索您在当地提供的服务，谷歌可能会显示包含三个有机英镑列表的本地包。 优化您的 GBP 以针对相关的本地意图搜索进行排名，可以为您带来潜在客户和有机流量，而不仅仅是您的网站在传统搜索结果中所能提供的。

主要英镑排名因素和最佳实践

根据经验，您的 Google 商家资料应该全面、准确，并包含尽可能多的细节。 也就是说，英镑的某些方面会影响排名，而其他方面则不会。

在您的公司名称中包含关键字是一个排名因素。 也就是说，您的公司名称应准确反映您诊所的名称。 将关键字塞入公司名称违反了 Google 的规定，可能会导致暂停。

您的 GBP 的主要类别也是一个排名因素。 仔细检查为您的诊所选择的最准确的类别非常重要。 指向您网站的链接也会影响排名。 许多诊所会使用他们的主页，但其他页面（例如服务概览页面）可能更相关。 将 UTM 参数添加到 GBP 链接允许您监控分析工具中的流量并测试不同的链接。

您的诊所地址与搜索者的接近程度是一个排名因素，尽管这是您无法控制的因素。 您确实可以控制的排名因素是评论。 收集正面和详细的患者评论可以提高您诊所的 GBP 排名。 回复评论也是一种最佳做法。 如果您收到负面评论（这种情况时有发生），以正确的方式做出回应可能会改变评论者的想法并更新评分。

在评论回复、服务说明或您的 GBP 业务说明中放置关键字不会影响排名。 最好自然地编写这些部分，并着眼于细节和用户理解。

如果 Google 已经为您的诊所创建了 GBP，请确保您认领该列表并管理有权访问它的人员。 Google 或用户可能会不时提出修改建议，因此请务必随时了解 GBP 的任何更改，并确保信息始终准确且最新。

建立您网站的权威并提高排名

成为网络权威意味着您的网站是综合医学领域的首选信息来源。 权威不仅可以提高您的品牌知名度，还有助于提高自然搜索排名。

您诊所的 SEO 策略的目标应该是通过高质量的内容和链接为综合医学服务建立主题权威。

综合医学网站必须建立信任

在综合或替代医学领域，网站通过与受众建立信任来建立其主题权威。

谷歌每年对其搜索排名系统实施数千次更新。 在实时推送更新之前，它会使用被称为质量评估员的人工审核员来测试结果的质量。 质量评估者遵循一套详细的指南来评估搜索结果和显示的网站。

质量评估指南的基本概念是网站应提供有用的内容，以显示专业知识、权威性和可信度，尤其是关于“你的钱或你的生活”的内容。 掌握 YMYL 页面和 EAT 对于综合或替代医学 SEO 策略至关重要。

你的钱或你的生活 (YMYL)

可能影响“用户未来的幸福、健康、财务稳定或安全”的页面被 Google 视为“您的金钱或您的生活”。 因为综合医学与健康有关，所以这是一个 YMYL 主题。 了解具有 YMYL 内容的含义对于综合医学 SEO 尤为重要。

YMYL 页面受到搜索引擎算法的严格审查，以提供可量化的事实。 医学领域低质量内容的一个迹象是信息与科学共识相矛盾。 This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

断链建设

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

客座博客

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.