内部链接审核：SEO 的终极指南，SEO 的终极指南

当我们想到营销审核时，我们经常会想到内容、PPC 和反向链接审核。 然而，内部链接审核是我们作为SEO应该更加关注的营销审核之一。 如果做得正确，这是一项至关重要的审核，通常可以在运行任何 SEO 活动时带来一些最快的结果。

本文将讨论内部链接审核、为什么它们对 SEO 至关重要，以及不同类型的内部链接。 我们还将引导您完成内部链接审核的分步过程，并向您展示重要的屏幕截图。

什么是内部链接审核？

内部链接审核涉及审核网站的内部链接结构，以确保内部链接组织良好，并有助于用户导航和搜索引擎抓取。

当您在网站上完成内部链接审核时，您可以识别对 SEO 有价值的问题，例如损坏的链接、重定向链或孤立页面。 此外，它还可以帮助您评估特定网站的内部链接策略在分配页面权限和改进网站结构方面是否有效。

这是一项至关重要的审核，可以增强网站的可用性，可以帮助您提高排名，并确保用户在浏览网站时获得良好的体验。

什么是内部链接？

内部链接指向您网站内的不同页面。 与外部链接将用户带到完全不同的域不同，内部链接连接同一网站内的各个页面和资源。

如果您想了解有关内部链接以及如何将其用于 SEO 策略的更多信息，请查看我们的内部链接指南。

为什么内部链接对于 SEO 很重要？

我无法充分强调内部链接对于您网站的搜索引擎优化 (SEO) 的重要性。

良好的内部链接结构可以改善用户在您网站上的体验。 由于放置得当的内部链接，访问者会越来越深入地研究您的内容，并且他们（通常）会停留更长时间并且跳出更少。 这些用户信号将有助于提高您的网站在搜索引擎中的声誉。

现在我们知道谷歌使用点击数据（正如我们多年来推测的那样）作为其排名算法的一部分，这一点尤其正确。

除了用户体验优势之外，出色的内部链接结构还可以帮助搜索引擎找到您的页面并为其建立索引，从而显着提高您的网站在 SERP 中的可见度。 使用内部链接，您可以快速在整个网站上传播链接资产。

内部链接有哪些不同类型？

在开始内部链接审核之前，您需要了解许多不同类型的内部链接。 每个都有其独特的用途，可以帮助用户浏览您的网站并帮助搜索引擎发现您的内容、对其进行索引和排名。

不同类型的内部链接包括：

• 导航链接
• 页脚链接
• 面包屑链接
• 身体链接
• 号召性用语链接

如何完成内部链接审核

让我们看看您需要执行的步骤来完成网站上的内部链接审核，包括需要的屏幕截图。

抓取您的网站

任何内部链接审核的第一步是完全使用 Screaming Frog 或 Sitebulb 等工具来抓取您的网站。 虽然您可以手动执行此操作，但如果您有一个非常（我的意思是非常）小的网站，您几乎总是需要投资爬行工具，因为它将节省您大量时间。

在开始网站抓取之前，您必须确保您选择的抓取工具已正确配置为抓取链接。 在 Screaming Frog 中，您可以在应用程序的抓取设置部分找到此信息：

抓取完成后，您将获得网站上所有可访问网址的完整列表，然后您可以逐一浏览该列表，以查找网站上的所有“内链”和“外链”。

对于上下文，在“尖叫青蛙”中，内链接是指您网站上指向您当前所在页面的链接，而外链接是指从您当前所在页面到网站上另一个页面的链接。

寻找问题

下一步是查找内部链接的问题。 在内部链接审核期间，您往往会发现的三个主要问题是损坏的链接、重定向链以及指向已重定向页面的链接。

损坏的链接

在任何网站的内部链接审核过程中，您通常遇到的第一个问题是内部链接损坏。 当然，您也会发现损坏的外部链接，但我们将只关注内部链接以进行内部链接审核。

幸运的是，Screaming Frog 可以让您快速轻松地找到网站上损坏的内部链接。

只需单击 Screaming Frog 审核中的“响应代码”选项卡，选择“内部”，然后对其进行过滤，仅显示响应“内部客户端错误 (4xx)”代码的链接。 然后，这将显示您网站上所有损坏的内部链接。

然后，您可以使用“尖叫青蛙”审核底部的“内链”和“外链”选项卡准确找到这些损坏的链接在您网站上的位置：

重定向页面的链接

您需要注意的另一个问题是您网站上发送到已重定向页面的链接。 这不一定是一个问题。 但是，指向重定向 URL 的链接过多可能会导致问题，主要是搜索引擎抓取和索引内容的速度方面的问题，因为它们必须经过许多重定向才能到达正确的 URL。

回到我们的尖叫青蛙爬行中的所有重定向实例：

然后，我们可以单击每个重定向的链接，并使用内链和外链过滤器找到该链接在我们网站上的位置：

正如我们从上面的屏幕截图中看到的，我们关于薄内容的博客文章的重定向 URL 已链接到：

• 我们的功能页面。
• 我们的内容审核博客文章。
• 我们的支持页面。
• 我们关于不同 SEOTesting 报告的博客文章。

我们应该转到这些页面，删除重定向的链接，并将其替换为不带重定向的正确链接。

重定向链

下一步是检查您的内部链接是否有重定向 URL 的实例，尤其是重定向链。 同样，像 Screaming Frog 这样的爬行工具可以轻松找到网站上的每个重定向示例。

上面的屏幕截图显示了我们网站上重定向内部链接的每个实例。 其中大多数是包含 301 响应代码的永久重定向，但也有使用 302 响应代码演示的临时重定向。

不幸的是（无论如何，对于本指南而言），我们的网站不包含重定向链。 但是，如果您想在您的网站上查找重定向链，我们仍然会向您展示如何查找重定向链。

Screaming Frog 使查找重定向链变得非常容易。 在我们查找损坏链接实例的同一部分中，您还可以查看重定向链和重定向循环的案例，如下面的屏幕截图所示：

评估链接分布

您还可以使用网站抓取来评估内部链接在您网站上的分布。 一般来说，页面对您的业务（以及您的用户）的影响力越大，它应该拥有的内部链接就越多。

为了向 Google（和其他搜索引擎）表明此页面是必不可少的，您必须确保许多内部链接都指向它。

ScreamingFrog 有一个很棒的功能，可以帮助您相对快速地完成此操作。 如果您查看 SF 爬网的主要爬网结果部分，您可以使用水平滚动条来浏览大部分内容。 然后，您将看到每一个爬行页面的“inlinks”列！ 然后，这只是按内部链接最多的页面进行排序的情况，如以下屏幕截图所示：

您还会注意到，还有一个附加列显示每个页面具有的唯一内部链接的数量。 这非常有用，因为它为您的数据提供了在分析过程中需要考虑的额外粒度层。

检查孤立页面

在评估整个网站的链接资产的另一方面，您还必须识别孤立页面。 孤立页面是您网站上无法通过任何内部链接访问的任何页面，即使可以通过网站的站点地图访问也是如此。

要查找我们网站上的孤立页面，我们首先需要将抓取配置设置为仅抓取我们网站的站点地图。 如果我们在 Screaming Frog 上打开抓取配置，我们可以输入以下设置：

这将确保仅抓取我们的站点地图。

然后我们可以对该网站进行另一次抓取：

从这里，我们可以将爬网导出到 Google 表格，该表格将仅显示 Screaming Frog 找到的孤立页面：

优化锚文本

我们还可以利用我们的网站抓取文件来检查所有内部链接的锚文本。 同样，这是一个耗时的过程，但这是必要的，因为锚文本可以帮助搜索引擎，更重要的是，用户可以理解链接及其存在的原因。 这是让搜索引擎了解这些页面的内容的最佳方式之一。

执行此操作的第一步是抓取您的网站，并找到您希望改进内部链接优化的页面。 对于此示例，我们选择了 Google Search Console 简介：

接下来，前往抓取工具底部的详细信息面板，然后选择“内链”按钮。 这将显示此特定页面的所有内部链接的列表。 您还会注意到，您的爬网也提取了每个内部链接的锚文本。

从上面的屏幕截图中可以看到，这些内部链接的绝大多数锚文本都是“Google Search Console”，几乎没有任何变化。 我们可以考虑这一点来改进页面。 我们需要开始改变锚文本吗？ 我们是否需要将一些锚文本更改为更自然的内容？ 这是我们现在可以作为一个团队决定的事情，因此我们可以进行更改并测试，看看我们的更改是否会产生积极或消极的影响！

在优化网站内部链接的锚文本时，您需要在过度优化和优化不足之间保持微妙的界限。 这两个极端都会影响您的网站在搜索引擎中的性能。 幸运的是，战略和常识方法可以取得良好的平衡。

在我看来，编写内部链接锚点的最佳实践围绕着深思熟虑。 但更重要的是，您需要记住，您是为网站上的用户而不是搜索引擎机器人编写这些锚点。

为人们写作，机器人很快就会跟进。

以相关性和清晰度为目标，使用描述链接页面内容的锚文本，同时自然地在其中插入一些相关关键字。 例如，假设您要链接到网站上有关营销计划的页面，但博客文章的重点是如何编写营销计划。 不要简单地写“营销计划”作为锚文本，而是告诉用户它是什么。 相反，写“如何编写营销计划”。

关于点击深度的注意事项

分析最重要页面的点击深度是您在内部链接审核期间可以查看的另一个步骤。

点击深度是指从主页到达网站上特定页面所需的点击次数。 用户和搜索引擎机器人很少看到埋藏在网站较深处的页面。

通过确保您网站上的重要页面易于访问，我所说的是在主页上单击几下，您就可以增强它们的可发现性，这可能会提高用户参与度并提高该页面的排名。

有很多很好的方法来形象化这一点。 ScreamingFrog 允许您查看网站的抓取树形图，您可以使用它来查看页面在网站架构中的深度！ 以下是 SEOTesting 网站的爬网树示例：

确定纠正问题的优先顺序

我们现在几乎处于完成审核的阶段，在解决所发现的问题之前需要完成的最后步骤之一是确定解决问题的优先顺序。

通常，您希望首先解决更重要的问题，因为这些问题将产生最重大的影响。 但是，如果某些问题花费的时间很短，您应该首先纠正它们。 内部链接审核后修复错误和问题的顺序将取决于您的可用资源和时间分配。

确定这些任务优先级的战略方法可能是使用 ICE 框架，这种方法经常在不同的营销任务中使用，因为它根据每个工作的影响力、信心和轻松程度对每个工作进行评分。

首先，您评估修复所发现的每个问题的潜在影响。 提出这样的问题：这可以在多大程度上提高我网站的可用性？ 接下来，评估您对这些修复将为您带来预期结果的信心。 您有证据或过去的测试来支持这一点吗？ 最后，估计实施每个修复的容易程度。

然后，一旦每个任务都有了与 ICE 框架内每个部分相关的分数，您就可以对其进行平均，并按照重要性从最高到最低的顺序对任务进行排序。

如果您遇到困难，可以使用 Screaming Frog 作为指导来确定哪些问题需要紧急排序，因为它们确实提供了以下信息：

请记住，尖叫青蛙将向您展示此处的所有问题、警告和机会。 您必须自己过滤这些问题，因为无法自动过滤特定于您的内部链接的问题。

解决问题

现在，您需要开始解决遇到的问题。 当您完成此审核后，您将需要记下您发现的所有问题，以便您可以按照需要解决的优先顺序将这些问题发送给您的同事和利益相关者。 然后您可以移动这些并开始纠正它们。

如果存在损坏的链接，请将其删除或更正 URL。 如果您发现重定向链或循环，请解决它们。

同样，如果您发现了重定向页面的链接，您可以将这些内部链接更改为重定向的 URL。 如果您发现了孤立页面，请添加一些从相关页面到这些孤立页面的内部链接，以便也可以在您的网站上找到它们，而不仅仅是通过站点地图。

记录更改并创建 SEO 测试

作为最后但关键的一步，您必须记录对网站所做的更改，并测试内部链接审核后所做的更改。

这是跟踪您所做的更改的好方法。 如果您看到负面结果，它还允许您恢复更改，尽管这种情况很少见，因为您将修复网站内部链接结构和层次结构的问题。

您可以通过任何最适合您的方式来完成此操作，无论是通过 Microsoft Excel 中的电子表格还是 Google Sheets。 您还可以使用内部网站更改日志来执行此操作，或者如果您订阅了 SEOTesting，您会发现在创建 SEO 测试时，您的网站更改日志会保持最新状态。

当您对内部链接审核后所做的每项更改使用 SEO 测试时，这些更改将自动添加到 SEOTesting 中的网站更改日志中，这将帮助您（和团队的其他成员）跟踪已进行的更改您的网站以及这些更改产生了哪些影响。

您还可以利用 SEOTesting 中的“注释”功能对您网站上所做的事情进行额外注释：

然后，这些注释将被保留，您可以将它们视为站点/页面/查询图表的一部分：

这是我们在其他网站页面上添加到此博客文章的 21 个内部链接后完成的 SEO 测试的示例。 正如您所看到的，结果不言而喻，显着增加了文章的自然点击次数。

包起来

这本关于内部链接审核的综合指南表明，此类审核不仅仅是 SEO 的一个小方面，而且是有效搜索引擎优化的基石。

内部链接的战略性使用对于任何 SEO 活动的成功都起着至关重要的作用，从增强网站导航到提高页面权限和提高搜索引擎排名。

Screaming Frog 和 Sitebulb 等工具在此过程中发挥着无价的作用。 它们提供详细的见解，使 SEO 能够优化其网站的内部链接结构。

内部链接审核是实现网站全部 SEO 潜力的关键一步，无论是解决孤立页面、重定向链还是确保最重要的页面获得应有的可见性。

本指南引导您完成每个流程步骤，确保您拥有充分利用内部链接的知识和工具。

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