SEO 内部链接初学者指南

链接对于互联网的运作方式非常重要，这包括内部链接和外部链接。 还值得一提的是，链接是一个确定的 Google 排名因素，这解释了为什么 Google 如此关注进入您网站的链接、来自您网站的链接以及页面之间的内部链接。

在本指南中，您将了解为什么内部链接建设可以产生巨大的影响，从而带来更多的自然流量。

什么是内部链接？

内部链接是指向同一域中另一个页面的超链接。

这些链接可帮助用户和搜索引擎机器人在您网站的页面之间导航。

内部链接对于 SEO 非常有价值，因为它们有助于在网站页面之间传递 PageRank。

内部链接通常具有以下 HTML 结构：

<a href="URL">锚文本</a>

以下是元素的解释：

• a : 锚标记是创建链接的 HTML 代码。
• href ：包含要链接到的 URL 的元素。
• URL ：您要链接到的页面的地址。
• 锚文本：某人必须单击才能访问链接的文本。

当我链接到 SEOTesting 上的免费关键字研究工具指南时，HTML 如下所示：

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">免费关键字研究工具</a>

内部链接与外部链接

主要区别在于内部链接将用户和搜索引擎爬虫引导至同一域中的另一个页面，而外部链接则指向另一个网站。

在SEO术语中，内部链接允许PageRank在网站的其他页面之间流动，而外部链接有助于提高接收端页面的PageRank——如果外部链接是dofollow的话。

当反向链接（从一个站点指向另一个站点的链接）提高接收链接的站点的权威时，就会发生这种情况。

简单来说，谷歌将链接视为投票。

页面拥有的链接越多，它就越受欢迎。

根据经验，链接越多的页面在搜索结果中排名越高。

链接的另一个目的是在使用其他来源（内部或外部）的信息时提供归属。

内部链接的类型

有几种类型的内部链接具有不同的 SEO 影响。

正文链接（又名上下文链接或编辑链接）是页面主要内容（包括文本和图像）内的链接。

导航链接是来自网站主菜单的链接 - 例如，我们菜单中的博客链接就是导航链接。

面包屑是指示页面在站点层次结构中的位置的链接。

这有助于用户和爬虫了解网站。

专业提示：添加面包屑结构化数据时请遵循 Google 指南。

页脚链接是页面最底部的链接。

页脚通常包含与业务相关但对导航不是必需的页面，因此不会切入主菜单 - 例如联系页面、条款和条件以及隐私政策。

页脚链接的 SEO 价值是有争议的，但普遍的感觉是它们没有太大价值。

2020 年，约翰·穆勒 (John Mueller) 表示：“因此，在这种特定情况下，通常我们会专注于页面上的主要内容。从用户的角度来看，这是有意义的。如果你有一个页面，那么通常会发生这样的情况。”你专注于该页面的真正独特之处，而忽略了其余部分。我的意思是，你仍然使用它，但你主要关注主要内容”。

根据我的经验，页脚链接具有一定的 SEO 价值，但不是必需的，并且没有证据表明它们在适度使用时会损害网站。

在我的一个网站上，我有一篇从页脚链接的文章，Google Search Console 将这些文章视为内部链接。

正如您所看到的，页脚上的文章有 61 个链接，而内部链接最多但不在页脚上的页面有 10 个。

在 SaaS 行业，在页脚中看到比较页面是很常见的。

这些页面与这些业务高度相关，页脚链接可能会带来一点搜索引擎优化提升并增加曝光度。

号召性用语链接是按钮内包含的链接，主要来自侧边栏或弹出模式。 这些链接的SEO价值也低于正文链接。 部分原因在于，在某些情况下，它们可能不会链接到网站上的索引页面。 相反，它会链接到例如试用注册页面。

为什么内部链接对用户很重要

内部链接就像访问网站的人们的地图。

如果没有它们，如果没有直接链接到页面，就不可能浏览您的网站。

内部链接还可以为您链接到的页面提供上下文。

例如，当您看到带有锚点“内容优化过程”的链接时，您可以非常确定它将带您进入有关内容优化的页面。

但是当您看到锚点“单击此处”时，您不知道自己在单击什么。

锚文本很重要，谷歌表示它们应该具有描述性。

内部链接有助于给出归属并引用其他页面中使用的信息来进一步解释主题。

您可以在 SEOTesting 上看到这一点，其中我们的重定向指南链接到有关重定向的最常见问题的指南。

内部链接还用于将长内容分解为多篇博客文章。

SaaS 营销网站剖析就是一个例子。

他们将一本电子书变成了 7 页，这样更容易理解。

这种技术通常称为中心辐射法，或利用内容集群。

为什么内部链接对于 SEO 如此重要？

链接仍然是SEO最重要的事情之一，包括内部链接。

网站结构

明确定义的网站结构有助于 Google 了解网站的内容并保证所有页面都链接到。

这样您就可以避免孤立页面，因为它们是 SEO 的一大禁忌！

SEO 友好的结构使 PageRank 在页面之间流动，并可以带来更好的排名。

这意味着网站的内部链接通过对相关页面进行分组来充当组织结构图。

内容层次结构

网站的内容层次结构类似于金字塔，主页位于顶部，其次是类别或支柱页面，最后是帖子。

这种组织使最重要的页面更容易访问，这就是为什么它们往往会获得更多链接。

这对于搜索引擎优化来说很重要，因为谷歌认为具有更多链接的页面更重要。

这也适用于内部链接，并解释了为什么它们可以对排名产生积极影响。

我建议您从网站层次结构中较低的页面链接回较高级别的页面，这也可以增强主题权威。

语境

内部链接锚文本向 Google 提示该页面的内容。

但他们也会考虑周围的文本来解释您链接到的页面的上下文。

这就是为什么，除了具有描述性锚文本之外，最好在锚文本附近添加几个有助于解释它的句子。

帮助解决蚕食问题

在 SEO 中，当同一网站上的多个页面针对相似的关键字时，就会发生关键字蚕食。

关键词蚕食是一个问题，因为它会分割链接资产，这往往会产生较低的排名。

谷歌将锚文本视为有关页面内容的提示。

如果您有相同锚文本的多个实例（在单个页面上，甚至跨多个页面），但您链接到网站上的不同页面，则您可能会向 Google 发送关于哪个页面是主题权威的混合信号。锚文本中的关键字。

只要锚文本与该页面相关，就链接到该页面，将有助于避免关键字蚕食。

Google 如何使用内部链接

Google 使用链接对网站进行排名、发现和导航。

如果页面有反向链接，他们将能够找到并抓取它 - 除非被 robots.txt 阻止。

但是，如果页面没有从任何地方链接，则称为孤立页面。

这些页面基本上对 Google 来说是不可见的，除非在站点地图中提到。

因此，孤立页面更难排名。

如果一个页面没有内部链接，谷歌更有可能认为该页面不相关。

如果该页面很重要，那么它肯定会从某个地方链接到。

因此，内部链接对于Google来说至关重要。

做好链接网站上所有页面的工作有助于谷歌理解它们之间的联系。

这极大地提高了您的网站获得良好排名的机会，并使事情变得更加清晰。

内部链接如何帮助构建主题集群和孤岛

网站层次结构和内容孤岛是 SEO 行业讨论的热门话题。

内容孤岛是一种组织、隔离有关特定主题的内部链接页面的方法。

因此，内容被分为多个部分，这些部分仅具有指向同一筒仓内页面的内部链接。

这种方法被认为对 SEO 有益，因为它只链接到密切相关的页面，并防止 PageRank 丢失到与当前主题不相关的页面。

人们还认为，这对于内部链接很有好处，因为每个筒仓的页面都链接到同一筒仓中的多个或所有页面，保证它们都收到链接。

但从用户和搜索引擎优化的角度来看，内容孤岛是一个糟糕的主意。

最大的问题是筒仓不允许网站上进行自然的内部链接过程。

这尤其糟糕，因为链接到同一网站的不同部分是正常的。

想象一下，您有一个园艺网站，分为 3 个部分：植物、指南和工具。

当我们提到多肉植物是适合小花瓶的植物时，从有关多肉植物的页面进行链接是有意义的。

孤岛还可以防止链接汁在不同主题之间流动。

这就是为什么筒仓不是最佳的 SEO 策略。

解决方案是使用允许更自然的内部链接结构的金字塔结构。

内容中心（又名主题集群）将为您提供与孤岛相同的好处，而不限制内部链接。 使用内容中心（也称为中心辐射方法）将允许您在一个总括主题（例如植物）下编写大量内容，并链接到同一总括主题内的不同内容。

内部链接最佳实践

内部链接最佳实践包括策略和常识的结合（即尽可能自然地进行）。

不要过度使用

我们已经确定内部链接是必不可少的，您应该尽可能多地使用它们。

但谷歌的界限在哪里呢？ 多少个内部链接算太多？

答案并不清楚！

谷歌有一个指南建议每页链接数量不超过 100 个，但 Matt Cutts 在 2013 年表示，当页面增加价值时，不要担心链接数量。

这意味着没有硬性限制，因为谷歌希望人们尽可能自然地使用链接。

因此，当他们的员工说您可以“随意在您的网站内自然链接”时，即使这意味着同一页面上有多个内部链接，也就不足为奇了。

Google 建议您避免“创建复杂的导航链接网络”，将所有页面相互链接。

请密切关注您的 Google Search Console，看看他们是否对您进行了处罚。

谷歌可以这样做，因为他们认为您的页面包含大量链接，因此是垃圾邮件。

即使没有谷歌惩罚，太多的链接也会损害用户体验。

建议：使用您认为必要的尽可能多的链接，不要强迫它们放置不自然的位置。

混合锚文本

锚文本是 Google 关注的内容，“以了解您链接到的页面的内容”，并且是他们在算法中使用的内容。

这意味着完全匹配的锚文本可以帮助您的页面获得更好的排名。

强调can因为它不能保证使用关键字作为锚点会起作用。

事实上，谷歌表示，您应该避免“仅为搜索引擎使用过多的关键字填充或冗长的锚文本”。

谷歌建议不要堆砌关键字，而不是反对在多个页面上重复相同的锚文本。

但如果可能的话，使用锚变体或辅助关键字仍然是一个好主意。

这样做甚至可能有助于您的页面在长尾关键字方面获得更好的排名。

在花园网站示例中，您可以使用以下变体作为室内植物指南：

• 在室内茁壮成长的植物。
• 了解有关室内植物的更多信息。
• 最好养在室内的植物。

建议：在整个网站的某些页面上使用锚点变体。

添加相关链接部分

在内容的末尾或中间添加相关帖子部分是增加内部链接数量的另一种方法。

这些链接有一些搜索引擎优化的好处，并且在 SERP 上杀死它的顶级出版物一直在这样做。

当用户到达页面底部并获得与他们刚刚阅读的内容相关的帖子的精选列表时，此部分也会让他们受益。

在 WordPress 和大多数网站构建器上，添加相关帖子相对容易，因此几乎没有理由不这样做。

建议：在主要内容的末尾或中间添加相关帖子部分。

添加“相关帖子”部分或与您的内容类似的部分也是向与您的主题相关的内容添加内部链接的好方法，如果错误地放置在页面内容本身中，也不会显得不自然。

如何审核您当前的内部链接结构

内容审核是 SEO 必须的！

这就是为什么您应该监控内部链接以使其保持良好状态。

但如果您在网站上发现损坏的链接或不必要的重定向，请不要担心。

以下是修复它们的方法。

修复损坏的内部链接

损坏的内部链接很糟糕，但不要绝望，因为使用 Sitebulb 和 ScreamingFrog 很容易找到它们。

在 Sitebulb 上，单击“链接”选项卡并查找“内部链接状态”。

在这里您可以快速找到当前损坏的链接数量和链接。

该网站没有损坏的内部链接，这是您应该追求的目标！

在 ScreamingFrog 上，过程也很简单：

1. 进行审核。
2. 转到“内部”并查找“状态代码”列。
3. 然后单击每个具有 4xx 或 5xx 代码的链接并查找引用页面。

修复不必要的重定向

内部链接不应经过重定向。

您可以使用 Sitebulb 的“链接”选项卡在您的网站上找到此类实例。

该网站有 27 个内部链接重定向。 通过单击数字，我可以看到它们在哪里并修复它们以获得所需的 200 成功代码。

在 ScreamingFrog 上，您可以使用上面的相同报告来查找重定向。

唯一的区别是您必须查找代码为 3xx 的“状态代码”列。

然后选择受影响的 URL，并在底部面板中查看引用页面。

如何寻找内部链接机会

现在您已经熟悉了与内部链接相关的所有内容，您将学习如何在网站上寻找内部链接的机会。

方法 1 - 使用 Google 搜索运算符

高级搜索运算符是寻找内部链接机会的简单且免费的方法。

您所需要的只是使用以下表达式：site:[YourWebsite]“您的目标关键字或短语”。

此表达式告诉 Google 仅显示您网站（“网站”运算符）中提及确切关键字（引号内的文本）的结果。

这样，您可以快速查看已索引并包含关键字的页面。

接下来，将这些页面的内部链接添加到您想要排名的关键字的页面。 这可能是排名不太好的现有页面，也可能是您正在创建的针对该关键字的全新页面。

例如，如果我正在编写有关如何维修汽车的指南。 我可以使用 Google 上的高级搜索，搜索我网站上与汽车服务相关的所有页面，并将这些页面链接到我的新指南。 这将在其首次发布时为其提供非常有用的“提升”，并可能有助于更快地对其进行抓取、索引和排名。

专业提示：使用关键字变体来获得更多结果，并混合内部链接上使用的锚文本。

方法 2 - Sitebulb

有多种选项可以在 Sitebulb 上查找内部链接机会。

选项 1 ：转到“链接”选项卡，然后单击“传入内部关注链接”图表。

在本例中，我决定查看具有 1 到 5 个内部引用 URL 的页面。

您还可以将此数据导出到 CSV 文件中以供进一步探索。

选项 2 ：转到提示并查找“只有一个关注的内部链接 URL”。 这将向您显示一个 URL 列表，其中只有一个内部链接指向它们。

您可以通过查看传入链接的 URL 详细信息来进行更深入的挖掘。

这样，您可以看到链接类型（称为位置的列）和使用的锚文本。

方法3-ScreamingFrog

在 ScreamingFrog 上运行网站审核（步骤 1 和 2），转到“内部”选项卡（步骤 3），然后单击“导出”以获取 CSV 文件（步骤 4）。

现在您有一个包含大量列的文件，但您只能保留：

• 地址。
• 可转位性。
• 内链。
• 独特的链接。
• 外链。

您现在已准备好查找需要更多内部链接的页面（在 ScreamingFrog 中称为“内链接”）。

我用它来快速找到内部链接少于 5 个的页面，我可以开始处理这些页面并希望提高排名。

希望这能为您提供有关内部链接以及如何将它们用于搜索引擎优化的所有信息。 如果您有兴趣了解 SEOTesting 如何帮助您进行 SEO，我们提供 14 天免费试用，无需信用卡即可注册。