2023 年国际搜索峰会的十大见解
已发表: 2023-12-2010 月，我们的 SEO 和 PPC 团队参加了在巴塞罗那世界贸易中心举行的 2023 年国际搜索峰会。 本次峰会专为 SEO 和 PPC 技术人员量身定制，围绕全球搜索营销的最新趋势。
ISS 会议是数字营销人才的绝对金矿——本着知识共享的精神，我们将向您介绍我们所学到的知识，以及它如何塑造您来年的营销策略。
图片来源：https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/
1. 领域整合
域名整合是会议上的热门话题，对于我们来说，时机恰到好处，因为我们自己开始了一个大型品牌整合项目！
Convatec 的 Damien Robert 谈到了选择域整合的首要原因，所有这些都与业务 KPI 相关。 此过程不仅提高了感知领域权威，还显示了跨市场的品牌一致性，并在企业级别扩展时降低了业务成本。
2. SEO 网站迁移
我们喜欢 Nitin Manchanda 的域迁移“好与坏”示例，其中重点介绍了 ASOS 和 Ray Bans 等成功项目，以及 Zando 或 Clarks 等失败的迁移项目。
在开始网站迁移之前，我们非常强调让 SEO 参与的重要性——我们的技术 SEO 对此非常了解！ 从技术上实施迁移之前的三个关键阶段包括迁移前准备、关键字和内容分析以及明确的 URL 映射和重定向策略。
3. 创收 SEO 计划
搜索峰会还强调了创收 SEO 计划的重要性——这可以通过识别和改进可能产生收入的页面类型来实现。 每个网站的这些类型的页面都会有所不同，无论是电子商务网站还是潜在客户开发网站。
创收页面类型的一些常见示例包括行业页面、位置页面和统计汇总。
4. 登陆页面用户体验
Hotjar 的 Kayleigh Dibble 发表了关于登陆页面设计如何在国际上取得成功的精彩演讲，强调了本地化、翻译和创译对于提供更好的用户体验的重要性。 她的演讲还强调了进步比完美更重要——这对我们来说是一个很好的提醒。
改善全球登陆页面用户体验的关键任务包括本地化副本、CTA 和所有链接到的页面。
5. Google 广告质量控制
对于国际PPC活动来说，应该重视质量控制——这是我们引以为傲的一点。峰会上提到了Geert Hofstede的“民族文化”概念——重要的是要考虑不同的文化维度以及这些维度如何能够发挥作用。被用作增长机会。
拥有一个值得信赖的关键词研究工具至关重要 - 我们使用 Ahrefs！
6. Google PMAX 营销活动
另一个重要的结论是，Google 建议将 PMAX 广告系列与传统广告系列搭配使用，并使用合理的健康帐户结构。 在 PMAX 广告系列中使用搜索主题还可以直接提升流量和转化效果。
7. 多媒体内容
Wix 的 Crystal Carter 强调多媒体内容在搜索策略中的重要性与日俱增，用户越来越多地通过图像、视频和音频内容寻求更丰富的搜索体验。
在迎合这些内容格式时，牢记文化差异非常重要。 Crystal 分享了一个关于 Wix 在德国营销活动的有趣轶事，巧妙地将语言上的怪癖变成了他们的优势，制作了一个在德国市场引起良好反响的幽默广告。
8.表情符号内容
萨拉·费尔南德斯·卡莫纳 (Sara Fernandez Carmona) 发表了关于表情符号在搜索中的使用的演讲，为国际搜索峰会带来了引人入胜的变化。 她解释说，虽然谷歌将表情符号编入索引，但它们不会直接影响排名，这使得它们的使用更多地是出于审美决定。
表情符号可以与特定的细分市场和受众产生共鸣，但考虑文化解释至关重要。 例如：
😇“天使”表情符号在中国意味着死亡，因此被视为威胁。
🤘 在意大利和西班牙，“rock on”标志意味着通奸。
💸 日本的“飞钱”表情符号象征着经济损失。
9. 搜索意图差异
来自 Otova 的 Miruna Hilcu 以“太阳能电池”为例，强调了不同市场搜索意图的细微差别。
在西班牙，“太阳能电池”一词对于想要购买的人来说具有商业意图。 然而在荷兰，该术语仅供参考，因为那里通常不会在线购买太阳能电池。 随着市场的发展，为意图的转变做好准备也很重要。
10.谷歌排名因素
搜索峰会以来自 Google 的 Gary Illyes 的有趣问答环节结束。 加里分享了对谷歌排名因素的见解，强调内容是第一排名因素。 随着人工智能生成内容的激增，谷歌的索引方法将变得更加有选择性。
他还评论了链接在 SEO 中不断变化的重要性——根据加里的说法，链接显然可能不在谷歌排名因素的前三名甚至前五名中。 陪审团可能对此没有意见！
关于 2023 年国际搜索峰会的结论
这是 2023 年国际搜索峰会 10 大见解的总结！ 特别感谢所有组织者和演讲者，他们使会议变得生动起来。
令人欣慰的是，我们的战略与峰会领导人的大部分建议一致。 尽管如此，我们喜欢跟踪 SEO 新趋势和 PPC 策略，以确保我们的策略不断发展，与行业发展保持一致。
了解我们的 SEO、PPC 和内容服务如何通过量身定制的营销策略帮助您今年的业务受益，从而帮助您实现重要的业务目标。