拆解 iOS 17 版本：您需要了解的有关链接跟踪保护的所有信息

iOS 17 测试版向开发者和公共测试者推出已有两个月了。 现在，完整的公开版本终于发布了，有很多值得讨论的内容。 与 2022 年 9 月推出的 iOS 16 不同，营销人员已经就 Apple 的最新更新对营销意味着什么进行了很多讨论。

迄今为止最受关注的是苹果的链接跟踪保护（LTP），该功能在设计时考虑了用户隐私，但产生了一些重大影响。 作为 LTP 的一部分，跟踪各个网站上的用户活动的营销查询参数将被有效删除。 这意味着不再跟踪消息、邮件或 Safari 隐私浏览模式中共享的链接。

iPhone 用户并不总是急于更新他们的操作系统（毕竟，谁不会因为在手机更新弹出窗口上点击一两次“忽略”而感到内疚呢？），因此需要一段时间才能真正产生影响。更新成功。 LTP 还将专门提供给拥有较新设备型号的用户，因此某些用户可能会在更长的时间内无法享受这些新的保护。 根据过去的 iOS 发布情况，我们预计到 2024 年 3 月底，大约 90% 的用户将使用 iOS 17。

但你现在需要开始准备。 那么您对 ​​iOS 17 有何期望？您的团队如何适应才能在这个新时代取得成功？

数据收集的变化可能会影响平台归因和报告

iOS 17 将为依赖跟踪参数（例如 Google Ads 和 Meta Ads 中的参数）以及与广告平台集成的营销人员带来最大的冲击力。

LTP 将消除跟踪参数，这可能会减少营销人员可以收集的数据量。 与广告平台及其 CRM 系统的原生或第三方集成也将失去识别点击广告的用户的能力，从而阻碍其优化线下销售渠道。

如果您通过表单提交收集信息，则可能还会遇到通过表单进行的离线转化跟踪中断的情况。 例如，如果您当前将营销跟踪参数传递到 CRM 平台（例如 Salesforce 或 Hubspot），则这些参数将不再在 Safari 上的隐私浏览模式下可用。

这一切听起来相当黯淡，但有一些好消息：UTM 参数不受影响，并且仍然可用于 Google Analytics 4 (GA4) 等分析平台中的聚合参与跟踪（例如会话）和聚合转化跟踪（例如购买） 。

虽然 LTP 可能意味着广告平台内某些跟踪方法的终结（即，如果没有 FBCLID，您将无法将用户行为与特定营销活动联系起来），但您仍然可以利用 UTM 和分析工具来维护对营销的宝贵见解努力和竞选表现。 您只需更改跟踪方法即可符合 LTP 的新限制。

重定向、个性化和细分将变得更加困难

越来越多的品牌已经开始为客户提供个性化体验，但 iOS 17 将使个性化成为一个更大的挑战。

删除 URL 中的营销参数将导致难以提供针对用户过去交互的个性化体验或内容。

受影响的参数包括：

查询参数	小贩
__hsfp	枢纽点
__hssc	枢纽点
_hsenc	枢纽点
__hstc	枢纽点
__s	滴
_openstat	开放统计
dclid	Google Display & Video 360（DoubleClick 点击标识符）
FBCLID	Meta Click Id – Meta 应用内浏览器在用户在 Safari 中打开之前不会受到影响
格克利德	Google Search Ads 360（Google 点击标识符） - gbraid 和 wbraid 参数不受影响
hsCta追踪	枢纽点
伊格希德	Instagram
mc_eid	邮件黑猩猩
MKT_TOK	市场 (Adobe)
ml_订阅者	邮件精简版
ml_subscriber_hash	邮件精简版
msclkid	Microsoft 广告点击 ID
oly_anon_id	奥梅达奥林匹克
奥利_enc_id	奥梅达奥林匹克
rb_clickid	VK广告
s_cid	Adobe Site Catalyst 活动跟踪
TWCLID	Twitter 点击 ID
维罗转换	Vero 活动追踪
维罗_id	Vero 活动追踪
邪恶的	邪恶报告
yclid	扬德克斯

来源：https://privacytests.org/

新的限制意味着用于个性化定位和细分目的的详细用户数据将受到限制。 您将无法再定位访问过您网站的用户，并且您可能无法根据点击行为构建特定的用户细分。

例如，如果您希望为参与特定广告并浏览您网站上的产品类别页面的元用户定制体验，那么您就不走运了。 您无法定位点击您的广告并访问您的网站的用户。 但是，如果您的网站上安装了元像素，您仍然可以通过跟踪类别页面来进行一些定位。

这些限制和解决方法将定义 iOS 17 后世界的个性化。 个性化会更加困难，但如果您的团队能够创造性地思考收集用户信息的方法，则并非不可能。

总的来说，直接从受众那里收集第一方数据将是获得出色的个性化体验的关键。 即使目标范围变得更加广泛，您还需要依靠直接与受众对话的出色创意。

为 iOS 17 新功能做准备

新的数据隐私限制总是会阻碍营销计划，但不要惊慌。 您可以做很多事情来为 iOS 17 制定策略。

您应该首先评估更新对您的业务的潜在影响的规模，并准确确定受影响的内容（以及影响方式）。

检查您的分析平台（GA4、Adobe Analytics 等）和广告平台数据，以确定 iOS 和 Safari 浏览器生成的流量和转化。 这是您将在新更新中失去跟踪的流量，因此，如果您的用户很少来自那里，那么您受新操作系统的影响就会较小。

由于 UTM 不受 iOS 17 版本的影响，因此请确保您的 UTM 在所有付费渠道中正确实施，以便您可以保留获得更多见解的权限。

最后，请仔细阅读我们专家提供的清单，以确保无缝过渡到 iOS 17：

• 仔细检查非平台跟踪
  • 确保您的 UTM 定义一致，无论是由广告平台自动添加还是手动逐条消息添加
  • 使用 GA4 设置相关的自定义事件，可以根据这些活动或消息级 UTM 进行跟踪
• 监控您的数据以识别和评估任何新的变化
  • 在 2023 年第 4 季度和 2024 年第 1 季度密切监控平台的报告。与其他计划变化无关，点击次数逐月和逐年是否有所不同？
  • 监控平台上报告的点击次数和 GA4 中报告的会话之间趋势线的变化情况
• 调整细分策略
  • 使用多个参数来定义“活动”联系人
• 调整自动化策略
  • 审核您的程序中特定的点击驱动触发器和过滤器
• 采用隐私安全技术
  • 收集更多零方数据，以便通过电子邮件和短信等自有渠道进行重定向
  • 使用同意管理平台（例如 OneTrust、Cookiebot 等）确保您尊重用户关于数据共享方式的偏好
  • 在您同意后，利用服务器端跟踪或增强型转化（例如 Meta CAPI）将第一方数据传回广告平台，或使用 Google Ads 增强型转化等解决方案安全地散列个人身份信息 (PII) 以建立受众群体
• 依靠无 cookie 测试和预测解决方案
  • 使用增量测试来确定广告活动是否真正推动了额外的销售或收入

与任何变化一样，iOS 17 一开始可能会令人恐惧，但这次更新只是数据弃用浪潮中的又一波。 您的团队应该已经在致力于制定基于第一方数据和出色创意的营销策略。 如果您不这样做，请将此视为最后警告并立即开始。

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