日本 SEO 最佳实践：如何在日本排名靠前

日本拥有1.25亿人口，人均GDP超过4万美元。 许多公司在建立英文网站后，考虑推出日文网站以扩大客户群。

尽管无论您的目标客户在哪里，Google SEO 的基本原则都适用，但许多品牌在进入日本市场时未能本地化他们的方法，导致 SERP 性能不佳和关键字定位策略无效。

基于这种情况，我决定探索一些日本SEO的最佳实践。

日本网民

在研究日本的SEO策略时，我们首先需要了解日本互联网用户的一些基本信息，比如他们经常使用哪些搜索引擎？ 他们使用什么设备进行搜索？ 他们最常用的社交媒体平台是什么？

1. 日本搜索引擎

截至 2022 年 12 月，谷歌以 76.93% 的市场份额成为日本最受欢迎的移动搜索引擎。 紧随其后的是雅虎，约占移动搜索引擎市场的 14.52%。 因此，谷歌和雅虎！ 日本是日本最受欢迎的两个搜索引擎。

2. 日本互联网用户使用什么设备浏览网页？

与世界其他国家一样，日本使用移动设备浏览网页的用户数量也在不断增加。 然而，根据 We Are Social 的数据，日本网站流量的一半以上（57.69%）仍然来自台式电脑，只有 39.54% 来自移动设备。 值得注意的是，网站流量的设备份额可能因行业而异。 在这里，我们只讨论整体情况。

这可能与我们的印象有所不同——毕竟我们多年来一直强调移动优先，感觉就像我们日常生活中每个人都有手机一样。

3. 日本社交媒体

日本网站在策划SEO的时候，还需要考虑如何在社交平台上进行推广，从社交平台上获得更多的流量。

根据 DataReportal 数据，截至 2022 年 2 月，YouTube 以 81% 的渗透率位居日本最受欢迎的社交媒体平台。 此外，日本最受欢迎的本地社交媒体是 Line，约有 79.6% 的日本用户使用该平台。 此外，推特（58.2%）和Instagram（47.7%）在日本也很受欢迎。 请注意，只有 30.8% 的日本用户使用 Facebook——这个平台在日本人中并不是特别受欢迎。

日本 SEO 的 15 个最佳实践

1.使用日语

如果你决定做日语搜索引擎优化，你肯定首先需要日语内容。 请注意，您应该确保您的内容质量令人满意，因为翻译可能还不够——您需要考虑文化差异。

2.优化顶级域名

托管日本网站时，您应该考虑两个不同的日本顶级域名 – .co.jp 和 .jp。 “.co.jp”专门为在日本注册的公司保留。 因此，对于国内企业而言，ccTLD（国家代码顶级域名）——在日本以.jp结尾的域名——往往是首选，因为它不需要在日本注册公司，仍能赢得日本用户的信任通常在日语搜索中排名较高。

以下是一些以“.jp”或“co.jp”结尾的示例。

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

如果您已经是一家全球性公司，拥有大量高质量的反向链接和指向您的 .com 域的流量，我建议为日本创建一个单独的子文件夹，例如 www.example.com/ja/，这样您就可以继续受益于原始站点的域权限和链接。

3.托管服务器位置：使用日本服务器

Server location是服务器所在的国家，谷歌可以根据IP地址确定服务器的位置（国家）。 根据 Google Search Central 的官方文档，服务器位置似乎也会影响搜索结果。

“在我们对网络内容的理解中，Google 会同时考虑 IP 地址和顶级域（例如 .com、.co.uk）。”

“在没有重要顶级域的情况下，我们经常使用 Web 服务器的 IP 地址作为我们理解内容的附加提示。”

因此，如果可能，最好使用位于日本的服务器或租用托管服务器。

4. 搜索引擎：谷歌和雅虎！ 日本

这个最佳实践可以在日语 SEO 过程中为您节省大量宝贵的时间和精力。

如前所述，Google 和 Yahoo! 日本是日本最大的两个搜索引擎。 然而，自 2010 年以来，雅虎！ 日本一直在使用谷歌的算法对自然搜索结果进行排名。 这意味着您不需要分别针对两个搜索引擎进行优化。 当您针对 Google 进行优化时，您也在针对 Yahoo 进行优化。 当然，在现实中，Yahoo! 和谷歌搜索结果不完全一样。 这是因为雅虎和谷歌都有自己独特的内容。

5. 日本网站设计风格

西方用户往往喜欢极简风格的网站设计，而日本的网站设计往往采用“越多越好”的原则。

如果你看看流行的日本网站，你会发现一些特点。 不同的产品类别之间可能存在一些差异，但以下是一些可能突出的功能：

• 与美国或欧洲的典型网站相比，页面上的空白更少
• 频繁使用卡通、漫画或“可爱”元素
• 在小范围内使用几种对比色
• 内容旨在为用户决策提供信息，而不是简单地建立情感联系——提供丰富的技术数据和信息
• 数据、推荐和统计数据在着陆页上被赋予更高的优先级，以建立与用户的信任

注意：日本人口正在迅速老龄化，老一代和年轻一代的喜好可能会有很大差异。 例如，年轻的日本人可能开始更喜欢西式网页设计美学。 因此，在实施网页设计时，有必要了解目标受众的需求并观察竞争对手的做法。

6.谨慎选择日语SEO关键词

日语有四种书写系统——平假名、片假名、汉字和拉丁字母。 因此，一个词可以有多种形式。 例如，日本用户要搜索寿司，有六种写法：“すし（寿司）”、“sushi（寿司）”、“寿司（寿司）”、“鮨（寿司）”、“寿し（寿司）”和“寿司”。

虽然谷歌目前的算法足够聪明，可以将所有这些视为同一个词，但通常情况下，搜索结果可能会因关键字的不同而有所不同。 此外，即使这些词具有相同的含义，它们的搜索量也不同。

7.页面优化

在页面优化方面，例如标题、元描述、标题、正文、图像替代文本和内部链接，日本的 SEO 基本上与我们在任何其他国家/地区的处理方式没有什么不同。 我们唯一需要记住的是日文字符是双字节的，这会影响标题和元描述的最佳长度。 标题和元描述的最佳长度由像素决定，但这里有一些通用标准：

• 标题标签：搜索结果中显示的最大标题长度为 28 个字符
• Meta description tags：PC端搜索结果显示约90个字符，移动端约49个字符。

重要提示：由于日本人将品牌声誉视为重要因素，因此请考虑将您的品牌名称放在标题标签的末尾。 这将有助于提高品牌知名度并向搜索者表明您拥有值得信赖的品牌名称，这将有助于提高网页的点击率。

8. 网址

由于内容是用日语编写的，因此用日语创建 URL 似乎很自然。 然而，在实践中，我们遇到了一些挑战。 如果您访问“https://www.google.com/search?q=日本语”这样的网址，如果您复制并粘贴此网址，它将被编码为“https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”。 编译后的代码有时很长，既不容易记住也不容易共享。 在这种情况下，您最好在 URL 中使用英文字母。

无论如何，非英文网站使用非英文网址是可以接受的，Google 可以对其进行抓取、索引和排名。 此外，URL 中使用的语言对排名没有影响。 因此，您可以根据自己的喜好选择其中一种方式。 根据我的观察，更多的日本网站使用拉丁字符作为 URL。

9.字数：越长越好，但这取决于内容

字数与 SEO 排名没有直接关系，但较长的内容通常会提供更多信息以满足用户需求。 因此，当我们研究排名靠前的日语页面时，我们发现这些页面上的日语字符平均数量约为 4,000 至 5,000，相当于约 1,600 至 2,000 个英文单词。

虽然字数很重要，但写无意义的长文对提高排名没有帮助。 如果你故意把文章拉长或者重复一些内容让人难以阅读，那么从用户的角度来看，一篇简洁易懂的文章会是一篇更好的文章。

10. 制定针对日本的内容策略

在为您的日语网站撰写文章和内容时，请务必撰写能引起日本用户共鸣的内容。 我的观点很简单：尝试围绕日本人的期望创建内容、网站和用户体验。

在日本，分享知识和技巧的文章很受欢迎。 您可以尝试创建更多此类内容。

11.关注日本反向链接

当您在日本开始您的 SEO 策略时，请专注于从日本网站获取反向链接以增加您在当地的权威。 你可以使用像 Ahrefs 这样的工具来检查你的日本竞争对手有哪些外部链接，并在可能的情况下尝试“窃取”一些。

12. 使用 hreflang 标签

一些网站管理员可能会发现，即使他们提供了日文版的内容，他们的英文全球网站排名仍高于他们的日文网站。 出现这种情况的原因可能是缺少必要的 hreflang 标签，导致 Google 无法理解你的日语网站是面向日本用户的，而你的全球英文网站是面向英语用户的。

这是一个例子：这是优步的日语网站。 可以看到，有一堆多语言的hreflang标签代码是这样写的：

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

此代码对于确保 Google 将此页面识别为日本网站至关重要。 您需要将此代码正确应用到您的全球网站和多语言网站。

重要提示：对于 SEO 初学者来说，正确使用 hreflang 标签可能是相当具有挑战性的。 因此，我建议初学者学习一些基础知识，并与技术团队一起为网页添加hreflangs。 添加完成后，可以在Google Search Console中查看是否正确添加了hreflang标签。 当然，像 Ahrefs 这样的一些工具也可以通过 Site Audit 来发现错误。

13.移动SEO优化

尽管日本的移动搜索发展速度低于全球平均水平，但仍有超过 40%（手机 + 平板电脑）的网站流量来自移动设备。 因此，您需要确保您的网站适合移动设备。 一般来说，我们推荐响应式网页设计。 什么是响应式网站？ 网站的设计元素会根据设备调整大小，为用户提供极佳的视觉和浏览体验。

14.整合内容和推广资源

内容营销和搜索引擎优化应该齐头并进。 SEO、PR、PPC、邮件营销和社交媒体之间有很多交叉点，有些品牌还没有意识到。 您需要更全面地规划您的项目并鼓励团队（即使他们是外部机构）协作和共享资源。 通过整合内容和推广资源，可以节省大量的SEO时间，并且内容可以重复用于不同的推广渠道。

重要提示：始终在社交媒体渠道上推广您的 SEO 内容，为您的内容带来更多流量并增加被分享的机会。 这也为任何想在购买前更多地了解您的品牌的人提供了强有力的社会证明。 正如我们之前提到的，日本最受欢迎的社交渠道是 YouTube、Line 和 Twitter。

15. 跟踪结果并制定改进计划

在运营网站时，定期监控网站数据是必不可少的。 以下是一些常见的数据跟踪项目：

• 您的网站和竞争对手在 Google 和 Yahoo 上的关键字排名
• 品牌搜索与非品牌搜索的比率
• 您所在市场的整体搜索量趋势
• 高潜力关键字和主题（包括那些当前未包含在您的 SEO 关键字目标列表中的关键字和主题）
• 网站访问量、转化率、页面浏览量、跳出率、平均会话持续时间、销售额等。
• 新用户在购买或填写潜在客户表格之前“离开”的地方

借助数据的反馈，您可以不断优化您的 SEO 策略（包括关键字、内容、设计等）。

结论

由于日本的主要搜索引擎仍然是谷歌，我们可以继续采用谷歌SEO最佳实践来优化日本网站。 不过本文列举的日本一些“本土化”的SEO问题也值得关注，尤其是域名和服务器位置的选择，需要从一开始就“做对”。 否则，您将无缘无故地浪费时间和成本。

本文中列出的日语 SEO 最佳实践可能并不详尽，但它们应该为日语 SEO 新手提供一些见解，并作为一个良好的起点。